文 | 電廠，作者 | 編輯張勇毅 | 高宇雷

曾經(jīng)寄予想象的小折疊，或許從頭到尾都是一種謬論。

2024 上半年被廣泛認為是智能手機恢復(fù)增長的拐點，折疊屏在 2024 2024年終于成為智能手機品類中增量最大的目標市場，其中橫向折疊形式的“大折疊”在2024年經(jīng)歷了發(fā)展初期，手機廠商將其作為銷量的“救命稻草” 年第一季度，折疊屏大折疊型號出貨量同比增長 91%。

但是，在折疊屏銷量大幅上升的背景下，不包括垂直折疊手機，也就是統(tǒng)稱的“小折疊”：根據(jù) Counterpoint Research 發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，同期小折疊出貨量仍有所下降，同比下降。 1%。

雖然這種現(xiàn)象與短期內(nèi)很多大折疊新產(chǎn)品的更新和小折疊產(chǎn)品的后續(xù)疲軟有關(guān)，但這也意味著手機廠商對小折疊產(chǎn)品線有一種耐人尋味的態(tài)度分化:國內(nèi)手機廠商相對較早進入市場 vivo，在今年發(fā)布 X Fold 3 與此同時，該系列還沒有更新去年同期發(fā)布的小折疊產(chǎn)品線，傳說已經(jīng)放棄了這條產(chǎn)品線； OPPO 同時計劃放棄小折疊產(chǎn)品線，同時計劃量產(chǎn)更多折疊屏概念機。

但在 OV 此外，作為后來者的榮譽，小米繼續(xù)打造自己品牌的第一款小折疊手機，都定位為高端時尚用戶:榮譽 Magic V Flip 現(xiàn)已公布外觀設(shè)計，據(jù)有關(guān)資料顯示，小米首款小折疊將定位。 MIX 產(chǎn)品線，同樣定位高端產(chǎn)品線，而非傳統(tǒng)意義上的大折疊平替。

榮譽，小米 2024 從年輕折疊新產(chǎn)品的定位可以看出，新一代折疊屏的發(fā)展思路與過去不同?；仡欉^去三年，小折疊的發(fā)展思路主要是時尚、性價比高，以及最重要的使命:承擔(dān)折疊屏品類“走量”的重要任務(wù)。

這個過去也的確是一個看似切實可行的打法，OPPO 依靠初代小折疊 Find N2 Flip 2 第一代已經(jīng)成為中國最暢銷的折疊手機出貨量，單機占據(jù)了小折疊手機這一細分品類的市場份額。 31%。并推動 OPPO 迅速成為第二大折疊屏品類市場份額。

OPPO 能夠在折疊手機市場迅速站穩(wěn)腳跟，小折疊產(chǎn)品線功不可沒。

在大折疊品類中，只有華為和三星獲利:前者得益于極高的毛利率，后者依靠全球超高的市場份額和出貨量。其他手機廠商很難復(fù)制這兩個優(yōu)勢。

根據(jù) OPPO 即使線下經(jīng)銷商提供實際激活數(shù)據(jù)， OPPO 第一代引以為豪 N2 Flip，實際激活的數(shù)量也只有不到 20 萬臺，到了 Find N3 Flip，同期實際銷量也有所下降；同年三星發(fā)布的小折疊 Galaxy Z Flip 5 和大折疊 Z Fold 5，總銷售額已經(jīng)達到 700 萬臺；小折疊占據(jù)其中的一部分 預(yù)計70%的實際銷售額將達到70% 400-500 萬臺區(qū)間，是中國區(qū)的“銷冠” OPPO 二十多倍的小折疊。

到 Find N3 Flip 時，OPPO 打出了“從嘗鮮到常見”的口號，本質(zhì)上反映了中國市場小折疊從未真正爆紅的尷尬局面。

到 2023年，隨著降低成本席卷整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，“清理非核心業(yè)務(wù)”成為手機廠商也必須做出選擇。

即使降低成本是行業(yè)常態(tài)，有些產(chǎn)品即使明顯虧損也不能放棄:“大折疊”產(chǎn)品線實際上承擔(dān)了手機產(chǎn)品線高端化的使命，所以一些手機廠商及時大折疊的單臺虧損可以達到近1000元，大折疊仍然是所有手機廠商的重中之重，而小折疊顯然沒有這樣的特殊照顧。

在物理形態(tài)決定小折疊不能像大折疊一樣提供的情況下，很多小折疊的主要賣點實際上需要消耗更多的手機廠商開發(fā)資源，因為它們可以依靠大屏幕尺寸給用戶帶來真實的感受變化。

一些看似簡單的功能，其實需要的成本并不比大折疊略低，才能達到最終可用性的完善。一個看似簡單的外屏應(yīng)用菜單，需要從系統(tǒng)到系統(tǒng)，包括系統(tǒng)桌面、軟件分辨率適配、功能定制等。 App 多方更新適應(yīng)：較小的尺寸意味著對應(yīng)的軟件界面幾乎需要完全重置，這些都需要手機制造商的開發(fā)資源來修復(fù)。

即便如此，用戶可能一次也不會使用這些功能，直到換了手機:因為這些功能代表了用戶高昂的學(xué)習(xí)成本，這與時尚的小折疊手機用戶畫像有著嚴重的錯位狀態(tài):這些用戶期待的是一部時尚易用的手機，而不是一套需要重新學(xué)習(xí)的操作邏輯。

OPPO 廣告宣傳小折疊手機功能。

一位不愿透露姓名的小米折疊屏產(chǎn)品經(jīng)理在回應(yīng)《電廠》作者的詢問時表示，在重要開發(fā)項目眾多、小折疊系統(tǒng)項目優(yōu)先級不高的前提下，系統(tǒng)維護需要調(diào)動大量人力，但與此同時，實際應(yīng)用客戶并沒有那么多小折疊，這幾乎成為開發(fā)團隊第一個放棄的目標。

"每次抽調(diào)一只手，就意味著像新系統(tǒng)這樣的高優(yōu)先級項目要推遲發(fā)布，甚至進一步縮水"。

除了迫使一些廠商選擇退出市場，降低成本也直接影響到原本狹窄的小折疊銷售區(qū)間。小折疊原本承擔(dān)著低成本的定位，但在折疊產(chǎn)品線無法放棄、迅速成為行業(yè)共識的情況下，通過控制成本、降低起步價來吸引更多用戶是為數(shù)不多的選擇:榮耀折疊屏手機 Magic Vs 售價 7499 元人民幣，迭代款，時隔一年 Magic Vs2 起步價降至 6999。

即使是手機廠商也在盡量避免因為定價問題而在自己的折疊產(chǎn)品線上爭奪市場，但是大折疊的價格戰(zhàn)倒流進一步摧毀了原本屬于小折疊的銷售區(qū)間:客戶往往希望通過大折疊給自己的感受帶來一些真正的變化，而不是小折疊唯一的功能。

在硬件方面，即使作為“挑戰(zhàn)者”的榮耀，也給小折疊帶來了一些激進的設(shè)計:例如，它被稱為目前行業(yè)中最大的。 4 英尺外屏設(shè)計，但這很大程度上歸功于供應(yīng)鏈技術(shù)的成熟。今年下半年發(fā)布的各種產(chǎn)品，包括小米折疊屏，也會達到同級別的外屏比例。榮譽更多的是一項新技術(shù)的啟動時間差。

但很容易被忽視的一個角度是，供應(yīng)鏈也在負面對小折疊的存在價值:在此之前，小折疊對于一線手機廠商來說只是一種“無味”，來自供應(yīng)鏈的壓力可能是一種促進。 OV 最后一根稻草放棄了小折疊。

另一方面，小折疊已經(jīng)陷入了價格戰(zhàn)的競爭，小折疊本身在材料選擇上無法與大折疊拉開距離:雖然不能帶來和大折疊一樣的感覺，但是很軟 OLED 面板、折疊屏、鉸鏈等高成本配件的定價同樣高：為了獲得更小、更輕、更薄的結(jié)構(gòu)，OPPO Find N3 Flip 整體成型鉸鏈部件的成本超過了 100 美金，這種成本甚至超過了大多數(shù)大折疊鉸鏈部件的成本。

配件的高成本也是客戶“防雷”小折疊的主要原因:與傳統(tǒng)的直板手機相比，價格并不高太多，客戶很容易忽略小折疊的可靠性遠不如直板手機的客觀事實，售后維護成本也大相徑庭。

很多用戶會在小紅書上發(fā)帖抱怨小折疊軸和屏幕的維護成本高，低溫等場景會對相對較弱的屏幕造成不可逆轉(zhuǎn)的損壞。即使一些手機廠商選擇自己掏錢，嘗試免費為客戶提供更好的配件，也沒有辦法從根本上解決這個問題。

疊加 2023 供應(yīng)鏈價格從下半年開始飆升，包括旗艦芯片和內(nèi)存。 / 閃存的供貨價格飆升，小折疊完全從原來的“不賺錢”變成了“巨額虧損”。

這也是目前一線廠商發(fā)布的小折疊新產(chǎn)品紛紛定位高端的主要原因:低成本路面。 2024 2008年已經(jīng)不存在了。但是定位高端會觸及這一品類清晰的天花板，甚至?xí)蓴_自己大折疊產(chǎn)品的定位和銷量。

這實際上反映了小折疊的發(fā)展進入了瓶頸期:目前形態(tài)受供應(yīng)鏈技術(shù)限制，短期內(nèi)很難有大的突破，但目前很難繼續(xù)吸引用戶密切關(guān)注小折疊，并將其納入購買考慮列表。

產(chǎn)品經(jīng)理總結(jié)道:“小折疊市場可能從來沒有完善過，這仍然是一個難以說服客戶的產(chǎn)品。失去吸引用戶“早期采用者”的關(guān)鍵噱頭后，客戶對小折疊的熱度也在迅速下降；今天的手機廠商需要的是能夠進一步承載品牌高端折疊屏的新品類，不再需要定位相對尷尬的小折疊產(chǎn)品。

OPPO 再一次提出卷軸屏，并預(yù)計 2025 2008年正式上市，華為和榮譽再次提出了三折屏的概念。事實上，這些新形式的折疊屏產(chǎn)品必須再次經(jīng)歷三年前小折疊面臨的問題:但與小折疊相比，更大的屏幕本身是一條已經(jīng)被證明可行的道路，也可以承擔(dān)在現(xiàn)有大折疊已經(jīng)開始打價格戰(zhàn)的時候，接力將繼續(xù)承擔(dān)品牌高端化的重任。

回顧過去的三年，小折疊的亮點時刻已經(jīng)過去，但并不意味著小折疊完全是一條彎道:小折疊品類探索的潮流特征，在價格下降的同時，依然為折疊屏找到了一條看似可行的發(fā)展道路。

隨著手機廠商的“降低成本”和一線手機廠商對折疊屏的探索進入下一階段，小折疊的重要性已經(jīng)不復(fù)存在。然而，在折疊屏市場總量增長的背景下，小折疊品類已經(jīng)退出主流，這證明了折疊屏市場真正轉(zhuǎn)變?yōu)槔硇?大多數(shù)用戶開始愿意為基本功能感受賣單，而更多的屏幕是目前智能手機體驗最多變化的基礎(chǔ)。

此外，小折疊作為一種已經(jīng)深入探索的折疊屏設(shè)備形式，不會完全退出主流市場。隨著供應(yīng)鏈技術(shù)的成熟，更多的廠商可以通過減少分配來創(chuàng)造更低的產(chǎn)品?，F(xiàn)在甚至有努比亞。 Flip 這樣售價 2999 塊狀玩家：這給了小折疊這種形式更多的可能性，所以在未來很長一段時間內(nèi)，小折疊仍然會存在，更多的二線手機廠商甚至?xí)尤脒M來。

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