最近內娛又熱鬧起來了。吳謹言穩(wěn)坐“必報女主”第一，王星越被封為“內娛曹操”，陳喬恩從“臺偶女王”到“惡毒繼母”讓所有人大吃一驚。

《墨雨云》的主角和劇情都被全體員工討論過，配角都是“全體員工上菜”。隨著劇情的發(fā)展，討論度逐漸上升，這是今年夏天古裝市場的第一槍。

數(shù)據(jù)的結果可以更好地驗證《墨雨云》的市場知名度。該劇播出兩天，人氣突破1萬，成為優(yōu)酷今年突破1萬的最快劇集；云合數(shù)據(jù)顯示，6月8日最高市場份額達到31%，與播出時的8.5%相比，已經(jīng)完成了近四倍的躍升，并且仍然保持上升趨勢；燈塔數(shù)據(jù)顯示，第一天整部電影的播出量超過了《生活的樂趣2》，成為2024年第一天播出的最熱門劇集。

播出即爆，自然吸引了不少廣告主的青睞。《墨雨云間》播出五天，廣告收入和廣告主數(shù)量翻了3.5倍，而且還有上升的趨勢。很多廣告商上門追投，《墨雨云》的投資團隊接不完電話。優(yōu)酷相關負責人表示，“一般劇的廣告播出前70%，播出后30%。從目前的追蹤趨勢來看，《墨雨云間》完全有可能打破“七三”的比例，將其轉化為“三七”?！?/p>

《生活的樂趣2》完成，《墨雨云》反應敏銳，快速跟上。這兩部劇也是一部很酷的劇，吸引了同一個用戶群體的注意力?！赌暝啤钒炎约旱膬?yōu)勢變成了熱度，完成了“男女通殺”，以黑馬的姿態(tài)成為了新的“劇王”。

同時，《墨雨云》也受到了海外眾多流媒體平臺的關注。除了全球平臺Netflix，《墨雨云》還將登陸北美、泰國、馬來西亞、日本、韓國、香港、中國、臺灣省的多個區(qū)域性流媒體平臺?！赌暝啤凡粌H實現(xiàn)了“全員討論”，而且在世界范圍內也享有盛譽。

這種熱度轉換的背后，值得注意的是，長期以來，以性別為區(qū)別的酷劇市場一再糾結于男性頻率和女性頻率的異同，但現(xiàn)實證明，在酷感方面，共同的情感可以打破這個標簽的束縛?！赌暝啤纷裱瓌〖幕緝热輨?chuàng)作邏輯，讓基數(shù)最大的觀眾獲得情感釋放，實現(xiàn)共鳴。

從今年播出的三部古裝劇《花間令》《惜花芷》《墨雨云》，到升級后播出的《白夜劇場》《黑暗之火》《新生活》，我們可以看到今年一些優(yōu)酷劇的變化。雖然古裝和懸疑都是“熱門跑道”，但平臺對內容一貫的創(chuàng)新和敬畏，可以從相對固定的創(chuàng)作范式和受眾中找到新的突破點。

爽劇基因

“墨雨云間”的爆紅，用四個字簡單總結，就是“以快取勝”。

劇集一開始就充滿了信息。女主人薛芳菲被婆婆誣陷，被丈夫活埋。她終于遇到了姜梨，救了她，但她不希望姜梨被貞女堂打死。薛芳菲決定借用姐妹身份，回到北京報仇，因為她不愿意和姜梨受委屈。

然而，在一集中，《墨雨云》迅速釋放了“身份交換”和“棄女報仇”最大的內容，引發(fā)了第一波討論，類似于目前市場上流行的具有“短、平、快”敘事特征的短劇。

不可否認，在短視頻和短劇的作用下，觀眾的觀看習慣發(fā)生了很大的變化，簡短快捷的信息直接交付是目前觀眾普遍可以接受的敘事風格。如何在借鑒這種快節(jié)奏敘事的基礎上，保持敘事容量、情感深度等長視頻的優(yōu)勢，是長劇目前可以探索的方向。目前，《墨雨云》已經(jīng)嘗試了有效的內容。

在內容節(jié)奏方面，《墨雨云》解決了觀眾追劇的速度。整部劇節(jié)奏緊湊，每一集都會給出很大的信息量。雖然現(xiàn)在只升級到第16集，但是故事場景和人物已經(jīng)變了好幾輪:第一集講解背景，第二集突破貞女堂，第三集進入姜府，第四集和第五集收回儀式，第六集和第七集進入明義堂...現(xiàn)在已經(jīng)進展到“陽光副本”。

快節(jié)奏并不意味著模糊。雖然《墨雨云》的節(jié)奏很快，但每一關都像游戲關卡一樣驚心動魄，并沒有因為節(jié)奏的推動而輕率模糊戰(zhàn)略較量。每一關的設計都是環(huán)環(huán)相扣的。

從內容上看，目前觀眾的社會情緒發(fā)生了變化，“臣妾百口不辯”的自憐早已不再適用，觀眾更期待看到的是直接豁達的“要”和“奪”。

最明顯的例子是吳謹言扮演的“薛芳菲”這個角色。有網(wǎng)友將其與《延禧攻略》中的“魏瓔珞”進行比較。兩個角色都有不同于傳統(tǒng)女主角的性格特征，比如直接、不遮掩、黑肚子狡猾等。，而且都贏得了觀眾的青睞。吳謹言被稱為“乳腺俠”。

然而，兩個角色雖然都是爽劇女主角，但也能清楚地看到觀眾情緒投射的變化。與簡單純粹的“魏姐”殺四方相比，六年后，觀眾對“酷劇女主”有了進一步的期待，希望看到更有智慧和欲望的酷劇女主?！爸腔邸贝碇巧滩┺模坝笔钦\實最基本的人性。這兩個要求代表著角色需要更豐富、更立體，而不是為了酷而酷。

值得一提的是，在“以快取勝”的《墨雨云》中，唯一可以稱之為“慢”的就是男女之間的情感進步。發(fā)展成第八集，兩人見面互動的頻率很低。第十四集，兩人的關系取得了實質性的進步。

這種慢節(jié)奏的愛情節(jié)奏，一方面是為了給兩個人的斗線和朝廷線讓位更多的敘事空間。克制的愛情讓位于個人意志的完整，讓觀眾成長為角色的角色，反而讓觀眾感受到愛情的纏綿和細致。

不可否認，過于在意“爽劇”的標簽，盲目滿足情感矛盾，會傷害故事的合理性。為了實現(xiàn)英雄的“金手指”行為，各種情節(jié)的妥協(xié)和人物的智力下降都會使故事失去根本性，從而影響清爽的持續(xù)性。

從這個角度來看，《墨雨云間》提供了一個新的“爽劇樣本”：這并不能滿足一種瞬間的情感，而是在這種符合當下觀眾審美感受的“爽劇”邏輯背后，找到了更值得關注的故事內核。

全體員工解壓，共享清爽感

雖然《墨雨云》以女性成長為故事主線，但該劇并沒有以性別劃分特定的觀眾群體。劇集本身的“酷感”和以復仇為核心的故事主線本身就有能力煽動大眾的情緒，導致《墨雨云》真正的破圈效果。

從目前的輿論場情況來看，《墨雨云》引發(fā)討論的不僅僅是薛芳菲作為一個女人的處境，而是從她的處境向外延伸，探索各種可以與現(xiàn)實聯(lián)系起來的生活困境。

劇中，為了通過歲月試面圣，薛芳菲費心認識柳絮、葉世杰等人，并與他們一起奮斗。另一方面，他不得不面對姜若瑤、孟紅錦等人的尷尬。薛芳菲在明義堂的處境與普通人在職場上遇到的欺騙有很多相似之處。

這些激動人心、環(huán)環(huán)相扣的情節(jié)，不僅能讓觀眾時刻緊張，還能有更強的代入感。劇中立體生動的群體形象呈現(xiàn)，不僅豐富了故事線，也讓每個角色在現(xiàn)實中都有了“原型”。比如柳絮就是“打工人”信任的“工作伙伴”，后媽季淑然就是家里有很多心機和事情的親戚。

可以說，基于當下社會情緒的敏銳觀察，可以讓清爽感覺全員化。在快節(jié)奏的生活中，觀眾對劇集的要求不僅集中在傳統(tǒng)的視覺內容審美上，還希望劇集能夠承載情感的釋放，而充滿清爽感和絕不讓步的“反擊復仇劇”正切中了這種普遍需求。

一方面，《墨雨云》融合了很多元素，如宅斗、戰(zhàn)略、復仇、喜劇等。，并以類型疊加來滿足不同觀眾的需求。更重要的是，無論劇集類型如何細分，底層情感總是很常見的。當一部劇實現(xiàn)了與觀眾的情感對接，自然就能接觸到更廣泛的觀眾。

“全員劇”似乎是一種稀缺產(chǎn)品，在產(chǎn)出類型化劇集以匹配其目標群體、劃分性別標簽的行業(yè)趨勢下。

作為一部“全員解壓”的酷劇，《墨雨云》給出了一個跳出框架的新答案，也證明了酷劇給觀眾帶來的共鳴和普遍性，可以削弱甚至忽略性別標簽。劇集創(chuàng)作的根本途徑是與公眾情感聯(lián)系起來，遵循最基本的內容創(chuàng)作邏輯。

優(yōu)酷的改變

從開年的《花間令》到現(xiàn)在的《墨雨云間》，我們都清楚地感覺到，今年的優(yōu)酷讓人有些“不一樣”。

在《墨雨云》之前，兩部古裝劇《花間令》和《惜花芷》播出后也完成了口碑和人氣的上升，并與《墨雨云》一起被稱為“三大古裝”。

三部劇的高討論度一直圍繞著劇情的進展和人物的成長，這才是劇集真正的熱度?！痘ㄩg令》的主題是“惡女” 復仇引起了公眾的興趣，也帶動了鄭合惠子演員只參加了兩集的人氣，連續(xù)幾天登上熱搜榜榜首；《墨雨云間》以“復仇”為標簽，引發(fā)網(wǎng)友熱議。據(jù)智庫之星統(tǒng)計，該劇累計熱搜討論量234萬，熱搜互動量633萬。

在古裝劇中，優(yōu)酷今年的“三連勝”并非偶然，這背后有一個可以總結的規(guī)律。

雖然都是古裝劇，但三部劇都有對當下社會情緒的分析。正如優(yōu)酷副總裁謝穎之前提到的，“在主流賽道的頭部內容上，優(yōu)酷一方面會繼續(xù)加大對精品劇的投入，繼續(xù)深化大劇儲備，另一方面也會堅持微創(chuàng)新和多維度探索，努力為古裝劇注入更多的現(xiàn)實質感，為現(xiàn)實題材劇打開更多的表達空間?！?/p>

《花間令》將懸疑偵探元素融入女性報復中，通過情節(jié)將對現(xiàn)實的關懷聯(lián)系起來，涉及到“重男輕女”、“校園欺凌”等深刻的現(xiàn)實問題；《珍惜花芷》看似是一部清新治愈的農(nóng)耕劇，但其主要核心卻落在了女性獨立自強、如何擺脫商場上的性別偏見、招數(shù)問題等深層次領域；《墨雨云》在復仇的路上，直截了當?shù)乇憩F(xiàn)出女人的不甘和不屈——“我要爭取，就是要從這個煙霧彌漫的地方殺出去，這沒什么好隱瞞的。”

得益于優(yōu)秀的內容照顧，這三部劇都有足夠的敘事空間來呈現(xiàn)不同的人物，讓觀眾對人物的印象既有耳目一新的感覺，又有觸動人心的瞬間?！痘ㄩg令》中堅韌不拔的楊采薇，《珍惜花芷》中勇敢聰明的花芷，以及《墨雨云》中果斷流暢的薛芳菲，都成為了給觀眾留下深刻印象的女性角色。

長視頻平臺之間的競爭已經(jīng)從尋找增量轉變?yōu)楦偁幑善保@也讓類型賽道的競爭更加激烈。因此，不斷探索和探索主流主題尤為重要，不僅需要高質量的塑造，還需要創(chuàng)新和前瞻。

除一向競爭激烈的古裝跑道外，對懸疑劇的充分發(fā)展，也是優(yōu)酷今年在劇集領域的顯著成就。

今年4月，優(yōu)酷宣布將“懸疑劇場”升級為“白夜劇場”，重點發(fā)展懸疑劇。目前已經(jīng)播出的兩部劇，被稱為“文藝懸疑”的《黑暗之火》，以及引起高度討論的《新生活》，都為懸疑故事的講述提供了新的范式。

《大一新生》以環(huán)環(huán)相扣、高度簡潔的敘事結構，以及風格化的表達和翻譯解密的類型，成為短劇的優(yōu)秀樣本；《黑暗之火》似乎在尋找“誰是兇手”，但實際上，在文藝氛圍中，包裹俠討論了許多現(xiàn)實問題和人性背后的復雜性。

懸疑劇作為長視頻平臺多年來不斷發(fā)展的一種，當然有自己的主題收入，但卻面臨著更嚴格的市場考驗。從目前“白夜劇場”發(fā)布的兩部劇來看，優(yōu)酷找到了自己的解決方案:左手探索類型組合，左手擴展主題表達。

雖然電視劇行業(yè)已經(jīng)發(fā)展多年，但已經(jīng)形成了一套相對標準的內容模式，藍海越來越少，熱門跑道競爭激烈，從類型劃分到觀眾的審美取向都保持穩(wěn)定。然而，優(yōu)酷今年在古裝跑道和懸疑賽道上的成功突破，證明了電視劇的內容仍然有足夠的開發(fā)和想象空間。

無論是新主題的嘗試，還是新方法的探索，都是指平臺對內容的準確判斷，以及求新求變的創(chuàng)作態(tài)度。對于今天的電視劇行業(yè)來說，創(chuàng)新的步伐不需要太大。只要方向正確，破局是必然趨勢。

本文來自微信微信官方賬號“毒眸”（ID：DomoreDumou），文｜李欣媛 編輯｜經(jīng)授權發(fā)布的張嘉琦36氪。

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