"這里是‘春晚房’，我待在春晚都出不來了！"

"你們現(xiàn)在已經(jīng)翻紅了，不用再翻身了。"

"我們追夢還有很長的路要走嗎？"

或者熟悉的自嘲，翻紅兩年的再就業(yè)男團，帶著《快樂老友記2》回歸。

可惜這次熱度不好。現(xiàn)在燈塔整部電影的市場份額最高為5.77%，全網(wǎng)貓眼熱度最高值僅為7071.17。。要知道，第一季上線第一天，貓眼全網(wǎng)人氣高達9426.46，從網(wǎng)絡人氣的角度來看，這兩季幾乎都不如《桃花塢》。

與此同時，另一檔熟人綜藝節(jié)目《哈哈哈4》(以下簡稱五哈4)剛剛結束。《五哈4》可以稱得上是本賽季最強的熟人局。 旅游 游戲類綜藝節(jié)目，共獲得愛奇藝站熱度日冠53次，騰訊熱度日冠69次。云合數(shù)據(jù)四月、五月有效播放市場份額達到11.6%和9.7%，始終領先市場。

然而，《五哈》系列在取得這樣的成就之前也經(jīng)歷了一些艱難的探索。第一季出來，第二季表現(xiàn)平平。近兩年才發(fā)現(xiàn)了更有自己氣質的獨特風格和新玩法。6.4 - 5.0 - 7.4 - 7.6，逆勢上漲的評分也證明了觀眾的認可。

在一定程度上揭開了《快樂老友記2》和《五哈4》的反擊。“熟人局”綜藝模式進退兩難的尷尬局面。

繼2022年《歡迎來到蘑菇屋》和《快樂重新開始》之后，0713男團帶火的概念不斷流行起來，很多原生關系被挖掘出來，制作成綜藝IP。熟人綜藝節(jié)目一度爆發(fā)，再次喚起了綜藝市場的活力。

現(xiàn)在兩年過去了，新模式還沒有誕生，熟人局IP如何避免“富礦”被掏空，成為這類綜藝新階段面臨的困境。

老梗連續(xù)轉了兩年，“再就業(yè)IP”還能打嗎？

與第一季《快樂老友記》相比，這一季在誠意上下了很大功夫。

第一期節(jié)目錄制在《歡迎來到蘑菇屋》播出兩周年之際；青山店小家新升級；上賽季末，欄目組實現(xiàn)了六人許下的新年愿望；這一季，六個人都有自己的單間，總冠名商華萊士贊助臥室軟裝資金，供他們自己發(fā)揮。

遺憾的是，誠意并沒有得到平等的數(shù)據(jù)結果。

預期成空，一方面可能是由于“0713男團”兩年來高韌性綜藝節(jié)目的曝光，導致新鮮感不復存在。

自2022年《歡迎來到蘑菇屋》播出以來，陳楚生、蘇醒、王橡鑫、王錚亮、張遠、陸虎作為長期嘉賓的綜藝節(jié)目包括《快樂重新開始》《快樂回來》《快樂老友記》《快樂老友記》《來看我們的演唱會》，以及今年的《全員加速中，戰(zhàn)季》。

此外，哥哥還集體參加了大衛(wèi)平臺的熱門綜藝節(jié)目，如《你好周六》、《密室逃脫IP碰撞季》、《種地吧》、《我想和你一起唱》、《今晚開放麥》等。《穿越困難》、《奔跑吧》、《時間音樂會2》、《經(jīng)典詠傳》、《極限挑戰(zhàn)寶藏之旅》、《朝陽歌唱中心》等，也留下了一些成員。

以“0713男團”為概念的綜藝節(jié)目，傳統(tǒng)計算超過20檔。

另外，并非所有的綜藝節(jié)目都充分發(fā)揮了“再就業(yè)男團”的IP效果，背離初心的嘗試反而會消耗IP價值。

去年，張楚生、蘇醒、王橡鑫和張遠參加了融創(chuàng)旅游體驗綜藝節(jié)目《來活兄弟》。與旅游團綜合《快樂重新開始》不同，這個節(jié)目的流程更加清晰，行程也更加充實。但問題也在這里。流程化的節(jié)奏，淺嘗輒止的人文互動，反而框住了“熟人局”的概率。盡管8.1的分數(shù)并不低，但是與9分相比 六人團綜，還是略顯平凡。

今年芒果電視推出的《全員加速中戰(zhàn)季》，哥哥跳出了自己擅長的音樂和生活節(jié)目的舒適區(qū)，沉浸在生存挑戰(zhàn)中。但節(jié)目在概念設定和賽制公平性方面未能滿足觀眾的期望，至今豆瓣還沒有評分。

此外，跨類型綜藝節(jié)目很難充分發(fā)揮“再就業(yè)男團”的綜藝感優(yōu)勢；退一步，音樂/聊天/自由表演的節(jié)目又面臨創(chuàng)意困境。連續(xù)兩年的“離婚?！?、“春晚梗”、“冠亞梗”，不知還能見效幾何。

此外，再就業(yè)男團爆紅必然面臨多方面的審視和爭議。。例如，在年初的春晚直播中，其他五個人都穿著紅色西服，蘇醒獨自穿著休閑服，被嘲笑為“0713有自己的上春山”；前幾天，陸虎在直播間調侃自己偷偷給張遠起起起起起起的綽號，這也引起了很多粉絲的不滿，撕成了熱搜(其實是虎子幫遠提示業(yè)務)。

近兩年來，綜藝節(jié)目高強度曝光，讓哥哥擺脫曾經(jīng)“糊人乍紅”的驚喜。，觀眾的新鮮感不再像以前那樣，彼此調侃的話語界限也不斷縮小。缺乏綜藝效果的壓力，傳遞給每一個再就業(yè)的男團。

選擇合適的熟人關系，可以成就好的綜藝節(jié)目？

縱觀內娛綜藝節(jié)目的發(fā)展，“熟人局”的方式實際上并不新鮮。

2017年，黃磊和何炅坐在鎮(zhèn)上的《渴望生活》有三頓飯和朋友，舒適的鄉(xiāng)村生活讓這個節(jié)目成為慢綜藝節(jié)目的樣本?！稑O限挑戰(zhàn)》的“極限男人幫”早在拍戲的時候就熟悉了，老熟人聚在一起玩游戲，為節(jié)目前四季的高口碑奠定了基礎。

近幾年來，“熟人局”已經(jīng)成為綜藝節(jié)目的一大熱門品類，不僅有發(fā)展多年的成熟綜N代，還有許多全新的節(jié)目。

以鄧超、陳赫、鹿晗為核心成員的前者五哈系列，作為發(fā)起人，周迅和阿雅很高興認識你。；后者是以沈月、王敬軒、吳宇恒、周彥辰為核心的快樂成年人，沈騰和朋友的《現(xiàn)在就出發(fā)》，學院旅游綜合《跳進地理書的旅行》，魏大勛、郭麒麟、毛不易的旅游綜合《我們三個》，以張頌文為核心。這是一個燦爛的花園等等。

表現(xiàn)最為出色的應屬《五哈》，該節(jié)目的導演曾經(jīng)透露，這個節(jié)目的誕生是因為鄧超、鹿晗和陳赫想出去玩。。

《五哈》系列經(jīng)歷了四季，也遇到了瓶頸期。第二季分數(shù)只有5.0，暴露了超赫鹿固定三人組的弊端，沒有“得罪”。、沒有意外，剩下的就是無聊。無聊的綜藝節(jié)目等于毫無價值。

制片人王征宇曾經(jīng)對媒體說：“原來《五哈》的人員結構中比較遺憾的一點是，鄧超是節(jié)目的單核，只有陳赫才能得罪他。，其它的都是晚輩。”

隨著寶石老舅、王勉和范志毅(意外)的加入，轉折點發(fā)生在第三季，六個人形成了一環(huán)一環(huán)的斗嘴關系，綜藝節(jié)目的效果就發(fā)揮到了極致。。

這個季節(jié)名場面沒有什么比玩拍手游戲更好的了，八個人輪流互打，在陳赫反復搗亂耍賴的時候，鄧超的反手是一巴掌抽在陳赫臉上。，讓所有人都笑了。這種直播效果只能在熟悉的朋友之間得到，也成為本賽季著名的場景之一。

五哈團為鹿晗慶祝生日的場景也令人感動。兄弟們偷偷準備了驚喜，在蛋糕上寫下了祝福，并為他唱了自己的歌?！奥龟下龟希肋h不要尷尬。兄弟們會陪著你不敢坐的每一趟航班?！?/p>

客人選得好，節(jié)目就成功了一半。但是熟人綜藝在嘉賓方面的優(yōu)勢，有時讓人忽略了節(jié)目制作后半段的難度。

有些節(jié)目內容與嘉賓不匹配，無法最大限度地體現(xiàn)嘉賓及其關系的魅力。比如《我們三個》，聚集了郭麒麟、毛不易、魏大勛三個綜藝節(jié)目的“顯眼包”，在沒有考慮到郭麒麟怕水的情況下，安排潛水項目。，反復推脫郭麒麟，魏大勛和毛不容易在一旁也很尷尬。

過于貼近嘉賓原色的內容，可能會導致觀眾對嘉賓的祛魅。芒果電視圍繞張頌文打造的《燦爛的花園》，主要推廣無劇本即興發(fā)揮。不幸的是，張頌文和花店老板在節(jié)目中討價還價的片段被觀眾稱為“太挑剔”，一些網(wǎng)友指責“太說教”和“爹味重”。

并非每一次旅行 這個游戲可以做成“五哈”，也不是湊一桌快男快女就可以復制“快樂再出發(fā)”。

熟人綜藝節(jié)目的關鍵是設置符合嘉賓特點的內容。只有根據(jù)客人的特點和關系的差異，設計內容的差異和針對性，觀眾才能看到原始關系的魅力，熟人局的溫暖背景才能滲透到觀眾的心中。

沒有永遠的熟人綜合，但總有熟人綜合。

與其他類型的綜藝節(jié)目相比，“熟人局”不需要像迷綜一樣做大量的前期準備，對制作和播出技術也沒有太高的要求。只要內容質量控制得好，觀眾很容易大喊大叫，甚至實現(xiàn)小而大。

目前市面上大部分熟人綜藝節(jié)目都是以嘉賓粉絲為核心受眾。只要抓住網(wǎng)友喜歡看的東西，不出意外，就能保持較高的口碑。例如去年的“快樂大人”、《跳進地理書的旅行》兩季都是評分過9的高分團綜。《很高興認識你》前兩季的評分是8.1。、8.5分，越做越好。

在商業(yè)化方面，熟人綜藝節(jié)目也容易“多點開花”。

第一，因為大部分嘉賓和他們的關系都有自己固定的受眾，如果有人在，觀眾會在那里，更容易吸引商家。就再就業(yè)男團《快樂老友記》而言，兩季節(jié)目都是華萊士命名的。有四個贊助商，數(shù)量持平。在品類方面，主要是食品家居用品，植入方式也很有情景感，不會很生硬。

第二，熱度幫助嘉賓參加其它節(jié)目，或者推出新的衍生節(jié)目，在新的場景中，原生關系可以得到拓寬和持續(xù)，并且回饋原來的綜藝IP。，形成一個積極的循環(huán)。比如《花兒與少年5》走紅后，芒果電視緊跟熱度打造了《花兒與少年朋友》，讓《北斗七行》與往季“花兒少年團”成員一起旅行。

第三，廣告主定制綜藝節(jié)目。在《快樂再出發(fā)1》播出之后，官方APP淘寶直播點淘出品《快樂回來》，邀請再就業(yè)男團六人返回浙江象山，感受“公益主播”就業(yè)新方向。

第四，熟人綜藝節(jié)目可以依靠高粘性的粉絲群，直接進行To。 試著進行C商業(yè)化。在過去的一年里，再就業(yè)男團的哥哥陸續(xù)開始了個人巡演；《閃亮的日子》《快樂重新開始》《朝陽歌唱中心》與咖啡店聯(lián)合推出線下綜藝周邊；《種地吧》中的“十勤”男團也多次嘗試直播賣貨。

可見，從觀眾和商業(yè)角度來看，熟人綜藝節(jié)目有很大的發(fā)展空間。可以期待未來更多品類豐富、特色各異的熟人綜藝節(jié)目的出現(xiàn)。

每一組熟人的關系都很好，一組固定的關系難免會被“富礦”掏空。去年，錄制了《渴望生活》七季，宣布停播。老IP“及時止損”，讓人對熟人綜藝節(jié)目的長期主義產(chǎn)生疑問。

如何最大限度地發(fā)展一段有價值的熟人關系，現(xiàn)在《五哈4》的成功告訴我們，通過增加新成員可以改變關系結構。，讓正在衰退的IP重生。

而且再就業(yè)男團的團綜演化提供了另一種思路，從音樂開始 旅行的《快樂重新開始》到固定場景的《快樂老友記》，為原始關系找到一個與之匹配的新品類，然后繼續(xù)保持IP的活力。我們可以看看未來再就業(yè)男團是否能渡過難關。

再退一步說，觀眾總是喜新厭舊。隨著新人不斷涌入的娛樂圈，總會有新的原生關系等待探索。

本文來自微信微信官方賬號“烹小鮮”（ID：作者：羅樂，編輯：子路，36氪經(jīng)授權發(fā)布，pengxx01)。

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