題圖 | 《請回答1988》

越來越多的品牌開始推出兒童套餐，而成年粉絲總是買。他們不是給孩子買的，而是給自己買的?！翱蛇_鴨”、“布丁狗”等限制玩具往往很難找到任何東西，而且因為太受歡迎，所以在二手平臺上被炒出高價。在一定程度上，年輕人和中年人可能會找到安慰和穩(wěn)定的方法。

《奇葩說》曾經(jīng)有一個問題:“父母應該告訴孩子童話是假的嗎？”乍一看，這似乎是一個“沒有問題”，因為無論孩子是否相信童話，隨著年齡的增長，他們都會得到自己的答案。

童話故事塑造了我們對世界的最初印象，是很多人美好回憶的源泉。這些故事也為孩子的成長提供了情感支持。

長大后，每個人都要面對現(xiàn)實世界的壓力和挑戰(zhàn)，學會理性冷靜地分析，代價是拋棄一些美好和純真。因此，越來越多的人開始意識到，真正需要童話的可能不是孩子，而是成年人。

事實上，這樣的猜測已經(jīng)被證實了。成年人對童話和卡通形象的熱愛不亞于孩子。當你走進世界各地的主題公園，你經(jīng)常玩得最好的不是疲憊的孩子，而是成年人帶頭尋找童年的快樂。

同樣，迪士尼推出的動畫片也不是孩子們的專屬，成年人心中的烏托邦利用情節(jié)化作真實場景。

《瘋狂動物城》通過擬人化的動物角色，展現(xiàn)了復雜的社會問題和人際關系。電影中的人物，比如主角朱迪和她的大同事，行動緩慢的樹懶閃電，隱藏光芒的山羊小姐，都很像我們在生活中會遇到的各種各樣的人。

廣州，2023年7月24日。人們在商場的玲娜貝兒展位上拍照打卡。(圖/高菲)

這種現(xiàn)實與幻想的融合，促使成年人反思和啟發(fā)現(xiàn)實生活。通過童話般的美好結局，漫畫讓我們再次相信善意的力量，看到尊重多元文化的意義，拾起對純真的憧憬。

從這個角度來看，“我們應該告訴孩子童話是假的嗎？”也許已經(jīng)不重要了。重要的是成年人應該保護自己的童心，這樣童話才能成為真的。

兒童套餐的真正受眾到底是誰？

也許是那些精通營銷的商業(yè)天才首先發(fā)現(xiàn)了成年人的童心。畢竟“賣童心”的營銷策略明顯突破了簡單的兒童市場，觸及了那些天真無邪的成年人。

快餐品牌和動漫IP的聯(lián)合品牌已經(jīng)是一個不成文的協(xié)議。麥當勞的兒童套餐一直都是玩具送的。除了真正需要慶祝兒童節(jié)的孩子，還有大量期待新一季禮物的成年人。他們是兒童套餐的主要消費者。

肯德基于2024年推出了Helloo 聯(lián)名套餐Kitty。Hello Kitty的經(jīng)典卡通形象不僅吸引了孩子，也吸引了成年客戶。為了迎合后者，中國港澳地區(qū)的肯德基甚至推出了Helloo Kitty聯(lián)名麻將。

肯德基與幾代人的共同記憶——寶可夢一起推出了一系列聯(lián)名產(chǎn)品。作為一款優(yōu)秀的動畫IP，寶可夢在今天的孩子眼里略顯陌生，但對于80后、90后來說，皮卡丘、杰尼龜、噴火龍是他們不可磨滅的童年記憶。

(圖片/寶可夢：皮卡丘和可能的冒險)

肯德基通過推出寶可夢玩具和主題菜品，成功地吸引了許多成年粉絲，使他們愿意為感情和回憶而進入肯德基。

必勝客與三麗鷗合作推出的限制玩具也是獨一無二的：能變色的Helloo 實用有趣的產(chǎn)品，如Kitty音樂盒、布丁狗泡泡機、帕恰狗餐具等。，在必勝客店很難找到東西，而且因為太受歡迎，在二手平臺上被炒高價。

（圖/《Hello Kitty和朋友們)

通過這些現(xiàn)象，我們可以看到，成年人對童趣事物的熱愛遠遠超過了表面的消費行為。

這種愛情背后蘊含著深刻的心理動機，是對童年情感記憶的懷念和對簡單幸福生活的追求。這種追求不僅是一種情感需求，也是尋找內心安慰和穩(wěn)定的一種方式。

英國精神分析學家唐納德·溫尼科特（Donald Winnicott）提出的“過渡對象”理論或許可以提供一個解釋方向。

這一理論認為，毛絨玩具等物品在兒童成長過程中起到了情感過渡的作用，為兒童提供了安全感。

小孩長大后，這種依賴仍然不會完全消散，成年人會通過收集和使用這些物品來尋求情感上的滿足和安全。

得益于“童心”的商業(yè)經(jīng)驗

愛利克·埃里克森，美國發(fā)展心理學家。（Erik Erikson）心理學和社會發(fā)展理論指出，人們在老年時期往往會回顧自己的過去，尤其是童年時期的快樂和安全。

這一懷舊心理驅使成年人通過與童年有關的物品和活動，重新感受到那種自由的感覺。

這一懷舊不僅提供了情感上的安慰，而且增強了心理上的歸屬感和自我認同。

這一心理因素不僅解釋了成年人的“幼稚”行為，而且催生了巨大的經(jīng)濟市場。

以“童心”為名的生意在我們身邊數(shù)不勝數(shù)。自1958年樂高推出“自動組裝積木”以來，由于其多樣的拼接游戲和無限的創(chuàng)造性概率，成為無數(shù)孩子的創(chuàng)造性啟蒙，也是很多成年人喜愛的收藏。人們經(jīng)常忘記吃飯睡覺，以便組裝一組大型樂高積木。

近年來，樂高不僅推出了與《星球大戰(zhàn)》《老友記》《哈利·波特》等知名IP的合作基金，還設立了主題公園，為樂高愛好者提供全面的互動體驗。

迪士尼作為世界著名的主題公園，因其夢幻般的氣氛吸引了無數(shù)游客。迪士尼樂園的成功在于它能喚起人們對純真的童心和渴望。

（圖/unsplash）

在人類的集體無意識中，童話故事和神話傳說中的原型形象深深扎根，我們會在不經(jīng)意間被它深深吸引。

上海迪士尼樂園開業(yè)后，玲娜貝兒一度成為網(wǎng)絡上的“頭號網(wǎng)絡名人”。迪士尼樂園不僅是兒童樂園，也是成年人喚起童年記憶、尋找童心的圣地。

從卡通人物的互動到精彩的游行活動，公園追求完美的細節(jié)，確保每一位游客都能沉浸在精心策劃的童話世界中。

1999年起源于英國倫敦的毛絨玩具品牌Jellycat，最初的品牌定位是兒童安撫玩具。

（圖/unsplash）

在中國市場，我們不知道Jellycat安撫了多少孩子。然而，從互聯(lián)網(wǎng)的普及程度來看，這些制作精良的毛絨玩具更多地安撫了當代年輕人緊張的神經(jīng)。

他們在網(wǎng)上曬出自己收藏的Jellycat玩具，分享自己的“育兒”經(jīng)驗。在電商平臺上，這個品牌的熱門產(chǎn)品賣完了，線下店鋪總是排起了長隊。

憑借“抽盲盒”這一獨特的營銷策略，泡泡瑪特迅速在潮玩市場崛起，成為年輕人的“社交貨幣”。

幾乎每個人身邊都有朋友是“泡泡瑪特綜合癥”的一員。這類人的典型表現(xiàn)就是遇到泡泡瑪特店就要鉆進去，去任何城市都要抽幾個盲盒。他們珍惜品牌的所有新產(chǎn)品，并深入當?shù)靥娲后w...

她們享受著拆除盲盒的驚喜，這種體驗帶來了持續(xù)的心理滿足。

通過與著名藝術家和設計師的合作，泡泡瑪特不斷推出新穎的產(chǎn)品系列，保持品牌吸引力。

不管是樂高，Jellycat、以“童心”為名的泡泡瑪特或迪士尼樂園，都抓住了成年人心中對童年的留戀。

這不僅給品牌帶來了巨大的經(jīng)濟效益，也為無數(shù)成年人提供了情感上的慰藉和心理上的滿足?？梢哉f，“童心”不僅是孩子的專屬，也是成年人心中的軟區(qū)。

這些品牌通過與消費者建立情感聯(lián)系，創(chuàng)造了成功的商業(yè)故事。隨著消費者對心理滿足的需求越來越大，以“守護童心”為賣點的品牌依然會層出不窮。

kidult:對于小孩來說太幼稚了，對于大人來說恰到好處。

“kidult”由“kid"(孩子)和"adult"(成人)兩個字合并而成。這個概念最初出現(xiàn)的時間和場景眾說紛紜，比較準確的說法是：

“kidult“這個詞可能起源于千禧年前后的歐美國家。它最早被用來描述那些年齡較大但仍保留著孩子興趣和行為的成年人。

(圖/《請回答1988》)

由于當今社會正處于不斷變化和轉型的過程中，長期以來，kidult已經(jīng)成為一種非常普遍的現(xiàn)象。

然而，隨著社交媒體時代的到來，現(xiàn)代兒童面臨著前所未有的信息泛濫，兒童出現(xiàn)在微博、微信、Tiktok、小紅書等無數(shù)社交媒體上。

過早接觸成人世界的信息，加速了今天孩子進入成人角色的過程。“孩子哥哥”和“孩子姐姐”聽起來像是大人對早慧孩子的嘲諷。然而，這種“完美”并不都是積極的。

最起碼，它違背了某種本性，使成人心理的年輕化與兒童心理的成熟形成了強烈的對比。

(圖片/小舍得)

作者尼爾·波茲曼在《童年的逝去》一書中(Neil Postman)探討了成人行為中常見的幼稚現(xiàn)象。在他看來，童年不僅僅是一個生物概念，更是一個社會概念，是文化的產(chǎn)物。

不只是對童年的留戀，對青春的留戀也是kidult的一種表現(xiàn)形式。

我們經(jīng)常在生活中觀察到這樣一群人:他們似乎生活在無盡的青春期，不知道自己要去哪里，不主動承擔責任，甚至害怕自己的責任。他們很少主動成長，甚至把可能帶來成長機會的外部因素視為威脅。

波茲曼指出，這種現(xiàn)象部分來自于當今社會對未成年人階段的過度浪漫和對成年人責任的恐懼。

成人和兒童都應該保護他們的童心。對于成年人來說，保持一顆純潔的心是一種財富，它可以讓我們對生活保持好奇和創(chuàng)造力，并警告我們對世界保持開放的態(tài)度。

(圖/《請回答1988》)

這種童心的保留應該是一種健康的“逃避”，而不是完全逃避和逃避虛無。

保護孩子的童心更多的是成年人的責任，就是保護孩子的純真和對自然的好奇心，讓他們在探索世界和自己的時候感到自由和安全，免受復雜成人世界的過早入侵。

當然，這不應該妨礙孩子逐漸學會責任感，適應社會預期的重要性。保護孩子的心不意味著放棄改進或推卸責任。真正的挑戰(zhàn)是在享受純粹的樂趣和承擔成年責任之間找到平衡。

本文來自微信微信官方賬號“新周刊”（ID：new-weekly），作者：Que，36氪經(jīng)授權發(fā)布。

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