6月10日

#為什么潮牌Champion不火？#

話題沖上熱搜

過去“網(wǎng)紅”潮牌Champion

收購案落下帷幕

據(jù)悉，運(yùn)動服裝品牌Champion的總公司、美國內(nèi)衣和運(yùn)動休閑服裝制造商HanesBrands Inc.(以下簡稱HBI)當(dāng)?shù)貢r間6月6日宣布，Champion將以12億美元的價格出售給美國品牌管理公司Authentic Brands Group(以下簡稱ABG)。

最終的交易價值可能達(dá)到15億美元(約108億元人民幣)，這取決于品牌表現(xiàn)。這筆交易有望在今年下半年完成。

圖片來自Champion官方微博

中國顧客

一定很熟悉Champion。

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這個起源于1919年的美國品牌，不僅生產(chǎn)了世界上第一件連帽毛衣，還為美國軍隊和名校提供了運(yùn)動服。許多頂級明星代言在中國非常受歡迎。

現(xiàn)在，百年品牌賣身100億元，令人嘆為觀止。

老東家目前的財務(wù)風(fēng)險：

債務(wù)31億美金

忍痛割愛“Champion”

據(jù)悉，Champion總公司HBI是一家從事內(nèi)衣、運(yùn)動服裝產(chǎn)品制造的美國服裝企業(yè)。除Champion外，該公司還擁有Hanes、子品牌，如Bonds。

HBI在收購之初就對Champion寄予了希望。HBI在2016年通過收購獲得了Champion的品牌運(yùn)營權(quán)。2017年，Champion的銷售額超過10億美元；2019年，它的銷售額再次超過20億美元，成為HBI的“得力干將”。

但是近幾年來，HBI最終決定出售Champion的主要原因是Champion的業(yè)績下滑，加上總公司的“債臺高筑”。

據(jù)固定匯率計算，2023年，Champion全球銷量連續(xù)四個季度下滑，其中一、二季度銷量下滑15%，三、四季度下滑20%。、24%。

在大多數(shù)情況下，其在美國市場的銷售額下降幅度大于國際市場。例如，2023年第四季度，Champion在美國的銷售額下降了30%，而在國際市場上，Champion的銷售額是14%。該公司還提到，Champion在中國和拉美地區(qū)的銷售額有所增長，但是被歐洲、日本等地區(qū)的銷售額減少所抵消。

另外，自2022年第二季度以來，Champion全球銷售額連續(xù)7個季度下滑。

為什么Champion賣不出去？

國內(nèi)發(fā)展前景如何？

擁抱潮流文化是Champion流行起來的重要因素之一。Champion一直是大眾的第一次“相遇”，實(shí)際上是在日本市場。

上個世紀(jì)，Champion通過代理商進(jìn)入了日本市場，在日本代理商的運(yùn)作下，Champion日本支線呈現(xiàn)出與其在美國市場完全不同的外觀：更時尚，質(zhì)量更好。

它使Champion接近100歲，直到2015年左右才再次火起來，甚至一度被業(yè)界視為老品牌翻紅的代表。

根據(jù)《中國商報》的報道，2015年，Champion在天貓平臺上設(shè)立了一家在線旗艦店，然后迅速在杭州、北京、上海等城市加速線下門店的擴(kuò)張，深受年輕人的喜愛。

2018年，Champion在時尚電商平臺Lyst統(tǒng)計的“最熱LOGO”榜單中獲得第二名，成為僅次于Supreme的出現(xiàn)。在業(yè)績方面，Champion也在那些年迎來了一場大爆發(fā)。

然而近年來

它的發(fā)展存在瓶頸

Champion于2022年11月撤銷了北京三里屯全國首家品牌旗艦店，這標(biāo)志著Champion由人手一件的“網(wǎng)紅”潮牌走向衰退。財務(wù)報告顯示，2023財年第四季度，中國是Champion為數(shù)不多的營收增長市場之一。

由于多種因素，Champion的銷售額持續(xù)下降。著名戰(zhàn)略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪表示，主要因素是市場競爭加劇、商品缺乏創(chuàng)新、營銷策略不當(dāng)。

服裝行業(yè)分析師楊大筠告訴記者，從長遠(yuǎn)來看，Champion的發(fā)展機(jī)會微乎其微。其產(chǎn)品依靠時尚人氣，運(yùn)動專業(yè)性低，難以與快速發(fā)展的運(yùn)動公司競爭。如果Champion作為一個以時尚為主的時尚品牌，其品牌風(fēng)格和logo很少受到消費(fèi)者的追捧。

另外，仿制品的流行也是Champion國內(nèi)發(fā)展的一個問題。Champion于2015年剛剛進(jìn)入國內(nèi)市場，永嘉集團(tuán)成為其第一家經(jīng)銷商。為了實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張，Champion于2019年向百麗國際分配了經(jīng)銷權(quán)。兩個經(jīng)銷商同時經(jīng)營，使得Champion的仿制品問題嚴(yán)重。直到2023年，百麗國際才買下永嘉集團(tuán)對Champion的分銷權(quán)，這種混亂局面才結(jié)束。

Champion在中國市場發(fā)生了很大的變化。2023年9月，流量偶像王俊凱正式宣布為其大中華區(qū)品牌代言人。與此同時，城市大屏幕投放到紐約納斯達(dá)克和王俊凱的家鄉(xiāng)重慶，引起了粉絲們的狂歡。

百麗國際接管了Champion中國市場，或者讓它迎來了一個新的開始。據(jù)了解，百麗國際的運(yùn)動業(yè)務(wù)線是滔博運(yùn)動，其運(yùn)動品牌包括耐克、阿迪達(dá)斯、彪馬等眾多國際知名品牌。百麗國際在運(yùn)營方面有著豐富的經(jīng)驗(yàn)。

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原標(biāo)題：“知名品牌銷售！頂級明星代言，曾經(jīng)風(fēng)靡一時！許多人都買過”

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