6月11日，港股東方選擇小幅低開后繼續(xù)下跌，盤中跌幅擴(kuò)大至11%。截至收盤，下跌9.27%。如果時(shí)間延長，該股今年累計(jì)下跌超過49%，股價(jià)下跌，創(chuàng)下2年新低。

從新聞來看，繼俞敏洪最近說“東方選擇亂七八糟”之后，企業(yè)最近又遭遇了輿論風(fēng)波，董宇輝透露自己抵制賣東西的消息引起了關(guān)注。

知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家盤和林告訴記者，東方選舉想借助各種話題東山再起，但包括董宇輝在內(nèi)的東方選舉流量正在減弱，因?yàn)闁|方選舉缺乏長期綁定客戶的手段。東方選擇作為電子商務(wù)，需要其它手段來穩(wěn)定客戶，比如選擇資金的能力，比如售后，比如供應(yīng)鏈的控制。他說：“從行業(yè)來看，直播電商將趨于成熟，行業(yè)內(nèi)的流量將呈現(xiàn)出這一消長的股票競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)?！?/p>

自我曝光抵觸賣東西

最近，董宇輝在第一次單獨(dú)主持的談話節(jié)目中表示，他非常抗拒賣東西，直到今天他才享受這份工作?！斑@件事很有意義，但并沒有帶來太多的快樂。我很少介紹產(chǎn)品，也很少說一定要買特別好的，也很少用炒作音樂和激昂的聲音。在那種焦慮的環(huán)境中，人們很容易做出買還是不買的決定?！?/p>

董宇輝還強(qiáng)調(diào)，由于直播，他的父母長期受到騷擾?！肮?yīng)商經(jīng)常去農(nóng)村老家找父母，因?yàn)樗麄儧]有聯(lián)系自己的希望。父母經(jīng)常關(guān)門。我經(jīng)常想，我不會(huì)做這份工作(直播)?！迸c此同時(shí)，他認(rèn)為他非?？咕苁褂眠@些方法?！拔姨貏e害怕有一天我會(huì)變成我不喜歡的樣子，我不想用心去做那些事情。本質(zhì)上可能是我的性格和過去的職業(yè)原因。”

值得一提的是，近日，由于直播畫風(fēng)的突然變化，以及俞敏洪關(guān)于“東方選擇做得一團(tuán)糟”的言論，股價(jià)開始下跌。

五月三十一日，新東方創(chuàng)始人俞敏洪在做客物美創(chuàng)始人張文中直言，“東方選擇現(xiàn)在做得一團(tuán)糟，沒有任何提出建議的能力。在采訪中，俞敏洪還提到了網(wǎng)絡(luò)負(fù)面對(duì)自己的影響。他說:“在過去的一年里，我在網(wǎng)上被侮辱、指責(zé)，甚至被侮辱了100多代?！?。在直播間，俞敏洪還強(qiáng)調(diào)自己是1962年的，現(xiàn)在已經(jīng)到了退休年齡。之后，他準(zhǔn)備遠(yuǎn)離商業(yè)領(lǐng)域，給自己留下更多的時(shí)間去旅行。他不想無緣無故地努力工作，也不想糾結(jié)于糾紛。

根據(jù)媒體報(bào)道，這一評(píng)價(jià)，可能與東方選擇最近的直播賣貨風(fēng)格有著微妙的聯(lián)系。最近的視頻顯示，東方選擇帶貨風(fēng)格離原來爆紅的“雙語帶貨”越來越遠(yuǎn)，反而更接近另一位頭部主播。主播在東方挑選美麗生活的直播間里喊道：“你們都來了，買個(gè)單子再走吧”；帶貨最后的結(jié)論也變成了：“321，上鏈接！”引起普遍質(zhì)疑的聲音。關(guān)于直播畫風(fēng)的突變，6月4日，東方挑選官方客服回應(yīng)記者說：“我們會(huì)給出反饋，相信會(huì)改變?！?/p>

這一事件引起了網(wǎng)友的關(guān)注和熱搜。與此同時(shí)，6月3日東方精選股價(jià)下跌近10%，隨后幾個(gè)交易日持續(xù)下跌。在此背景下，6月7日凌晨，俞敏洪通過個(gè)人抖音賬號(hào)發(fā)表道歉聲明。

他指出，首先，我們應(yīng)該向選擇東方的用戶、股東和投資者道歉。因?yàn)閭€(gè)人言論引起了大家的擔(dān)憂和擔(dān)憂，我自己也想不出來。和朋友之間謙虛的表達(dá)，或者不小心的表達(dá)，會(huì)引起那么多波瀾，那么多善意或者惡意的解讀。俞敏洪發(fā)聲后，6月7日，東方選股價(jià)收紅。

618直播電商表現(xiàn)亮眼。

值得注意的是，目前正處于電商618年中大促期，直播電商和頭部主播最近的整體表現(xiàn)相當(dāng)出色，成為一大特色。

京東618于5月31日晚8點(diǎn)全面啟動(dòng)。JD.COM618開局4小時(shí)，JD.COM直播觀看人數(shù)同比增長460%，JD.COM采銷直播訂單量較2023年11.11開局4小時(shí)增長300%。618首日，小紅書的直播訂單數(shù)量是去年同期的8.2倍，GMV的首日直播成交量是去年同期的6倍，注冊(cè)商品的數(shù)量是去年同期的2.8倍，直播間的用戶數(shù)量是去年同期的7.4倍。

六月三日，淘寶直播公布了開門紅戰(zhàn)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，截至5月31日24:00，淘寶已經(jīng)誕生了38個(gè)突破1億元的直播間，創(chuàng)下了同期歷史最高紀(jì)錄。其中，李佳琦是、蜜蜂驚喜社，交朋友等達(dá)人直播間銷售額突破億元。其中，蜜蜂驚喜俱樂部是謙尋控股的直播間。今年直播間內(nèi)容加碼創(chuàng)新，直播專場(chǎng)的銷售機(jī)制與劇情相結(jié)合。這也是直播電商行業(yè)第一次解鎖直播。 短片與新玩法相結(jié)合的直播間。

頭部主播的帶貨效應(yīng)進(jìn)一步顯現(xiàn)。五月二十八日，董宇輝帶貨專場(chǎng)直播播出20分鐘，收到近萬份訂單，全場(chǎng)累計(jì)銷售額60萬單，銷售額超過1.2億元。五月二十五日，辛選創(chuàng)始人辛巴辛有志開播618，全場(chǎng)直播總銷售額超過850萬件，總銷售額14.27億元。

近日，遙望科技(002291)在a股上市的頭部主播單場(chǎng)直播銷售額超過去年618周期的兩倍。據(jù)悉，自5月20日618年中大促銷啟動(dòng)以來，共有147位遠(yuǎn)望科技主播參與，共推出近3萬款產(chǎn)品，整體直播時(shí)間為6054小時(shí)。五月二十一日，眺望科技旗下明星主播賈乃亮現(xiàn)場(chǎng)銷售GMV超過4.25億元，完成去年618全周期雙倍銷售。到目前為止，遙望科技各直播間已經(jīng)頻繁出現(xiàn)過億次。

原題：董宇輝繼俞敏洪道歉后再發(fā)聲 東方選擇又一次大跌”

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