在過去的幾個月里，蘋果將在開發(fā)者大會上舉行。（WWDC）上發(fā)布AI 進步的消息，吊足了市場的胃口。

投資者對蘋果拉響AI時代的第一槍，希望在AI時代再創(chuàng)佳績，推動蘋果股價上漲。自5月初第二季度報告發(fā)布以來，蘋果股價上漲了15%以上，這是過去18個月中表現(xiàn)最好的一個月。

然而，蘋果6月11日的AI首秀并不成功。只是說明它在AI時代并沒有落后，卻沒有展現(xiàn)出它的技術(shù)“獨特性”，甚至在很多性能上都和三星、華為、小米等手機廠商有些相似。

更為諷刺的是，與AI功能相比，發(fā)布會結(jié)束后沖到中國微博熱搜的竟然是“iPhone有電話錄音”。

對曾經(jīng)推動移動互聯(lián)網(wǎng)、開創(chuàng)“iPhone時刻”的蘋果來說，人們希望看到它能在AI時代繼續(xù)推動潮流，實現(xiàn)“Only Apple can do"(只有蘋果才能做到)。但是蘋果仍然沒有找到一條成功的路徑，有明顯的高堡壘，給外界帶來驚喜。

在這場AI之戰(zhàn)中，全球科技巨頭都不顧一切，必須拿下科技制高點，蘋果必須做更多的事情，才能從未來的巨頭之戰(zhàn)中脫穎而出。

01 進攻

在蘋果5月初的最新財務(wù)報告電話會議上，蘋果首席執(zhí)行官庫克對公司的AI技術(shù)表示了極大的信心。他預(yù)測蘋果將超越AI領(lǐng)域的競爭對手，并有望引領(lǐng)行業(yè)標(biāo)準。

市場也期待蘋果能夠重新定義終端AI的用戶行為，帶動硬件交換浪潮。摩根大通分析師表示，這次開發(fā)者大會將使投資者相信蘋果可以使用iPhone 16(與未來幾代手機)和iPhone 與之前的所有產(chǎn)品不同，未來的Mac和iPad也是如此，從而成功地“催化”了升級周期。

所以，在蘋果開發(fā)者大會召開之前幾周，蘋果的股價持續(xù)上漲。

但是，根據(jù)蘋果開發(fā)者大會披露的信息，蘋果未能實現(xiàn)市場預(yù)測，更不能說已經(jīng)超越競爭對手，成為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。

在這次開發(fā)者大會上，蘋果幾乎給了AI一半的時間，并試圖通過Apple Intelligence(蘋果智能)是一個全新的AI定義，用來粉飾AI布局的滯后。

在新聞發(fā)布會上，庫克強調(diào)他們想要創(chuàng)造的是超越“人工智能”（Artificial Intelligence）“個人智能”（Personal Intelligence）。

蘋果用了5 這個詞總結(jié)了他們的AI。 概念：性能強，直覺易用，功能整合，個性化定制，隱私安全。

重塑人機交互的方式，讓AI手機能夠更加自主地感知，這是目前業(yè)內(nèi)普遍存在的共識。蘋果也有類似的想法，要求客戶從傳統(tǒng)的用戶輸入提醒中使用手機等智能終端（prompt）轉(zhuǎn)變?yōu)楦悄?、更自動的感知和行動?/p>

但從蘋果目前展示的功能來看，基本上集中在“熟悉”的功能上，如AI助手問答、文字圖片、文本總結(jié)、跨應(yīng)用鏈接、自動翻譯等。目前只支持M系列芯片和A17。 Pro芯片（iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max）硬件平臺。

私人安全是蘋果的首要任務(wù)，所以和其他已經(jīng)推出AI手機的廠商一樣，蘋果也采取了側(cè)大模型加云的策略。

蘋果智能將根據(jù)具體任務(wù)決定是在終端還是云端執(zhí)行。如果任務(wù)簡單，完全在系統(tǒng)端運行。如果計算率調(diào)度更強，蘋果將利用“私人云”完成計算，并強調(diào)上傳到云端的數(shù)據(jù)不會被存儲。

在新聞發(fā)布會上，蘋果沒有披露任何關(guān)于端側(cè)模型的信息，這給秋季新品發(fā)布會留下了懸念。

大型云模型接入Open AI 的 GPT-4o。用于處理文本的使用 Siri 在此過程中，如果用戶想調(diào)用性能更強的云模型，可以切換使用。 GPT-4o 來生成信息，但國行版本將調(diào)用哪一個還沒有提及。

很多人第一次對AI的形象感受來自于“戲弄”蘋果的Siri。這個智能語音助手在12年前出現(xiàn)在iPhone4s上，這是一個關(guān)鍵功能。聊天機器人雖然風(fēng)靡一時，但經(jīng)常被嘲諷為“人工智障”。

現(xiàn)在，隨著蘋果智能的加持，Siri將更加智能化、自然化、貼近真實語境和個性化。

從某種程度上來說，這有點像蘋果之前推出的iTunes商店，這樣蘋果的娛樂軟件生態(tài)就可以被打開，而不是簡單的同步工具。

Siri在“再生”之后也加強了iPhone的人機交互體驗，通過全新的框架，將Siri變成了跨越多個APP的橋梁，能夠完成一系列復(fù)雜的指令，真正成為“AI助手”。

在AI時代，蘋果正以自己的方式給出自己的答卷。

02 焦灼

AI時代蘋果能否繼續(xù)寫下它的神話？坦率地說，至少目前投資者對它的看法，并不像英偉達那樣一致。

蘋果放棄了多年的汽車制造計劃，宣布增加AI，這讓外界期待不少。然而，這份晚到的第一份AI成績單并沒有給市場帶來太多驚喜。投資者希望蘋果在AI領(lǐng)域有一個更全面、更宏大的計劃，加快消費者對蘋果硬件設(shè)備的更新迭代，而不僅僅局限于少數(shù)設(shè)備。

自今年年初以來，蘋果的市值不斷被微軟、英偉達超越，也是投資者用腳投票給蘋果的AI成果。

作為一家主要收入來自硬件銷售的公司，蘋果多年來一直被批評“擠牙膏”，因為它在硬件創(chuàng)新方面沒有給外界驚喜?？蛻艉屯顿Y者期望蘋果可以用AI重塑自己的軟硬件生態(tài)，給用戶帶來顛覆性的傳統(tǒng)智能終端感受。

但是蘋果給出的答案，遠遠不夠。

目前，蘋果還沒有發(fā)布代表AI硬實力的自主研發(fā)模式。蘋果對AI的概念更多地體現(xiàn)在它對AI的概念上。 在終端觀點和AI應(yīng)用方面，蘋果沒有披露AI底層技術(shù)和算法的創(chuàng)新，似乎更依賴Open。 AI這樣的玩家。

為了更好地適應(yīng)自己的生態(tài)和應(yīng)用，自主研發(fā)的云兩側(cè)大模型無疑是必須的路面，但蘋果自主研發(fā)的大模型項目進度仍不得而知。

然而，高盛認為，蘋果智能和生成式人工智能的引入是蘋果人工智能戰(zhàn)略的關(guān)鍵一步，是未來的大規(guī)模語言模型。（LLM）整體鋪平了道路。

坦白說，在AI手機的創(chuàng)新上，蘋果并沒有和競爭對手保持距離，也看不到它的差異化和可持續(xù)的競爭優(yōu)勢。三星作為蘋果現(xiàn)在世界上最大的競爭對手，在社交平臺上嘲諷:蘋果永遠不會離開銀河系。

在發(fā)布會后，著名蘋果分析師郭明邈說：“在WWDC之后，蘋果將不會被視為AI產(chǎn)業(yè)的落后者。

另外，郭明邈認為，端側(cè)大語言模型是因為iPhone。 8GB內(nèi)存16限制難以超市預(yù)測。2024年下半年，他預(yù)測iPhone。 2023年下半年，16出貨量將低于iPhone。 短期內(nèi)可能不容易看到AI對蘋果的收入和利潤有顯著的幫助。

現(xiàn)在絕大多數(shù)的頭部手機廠商都是alll in 在AI的背景下，蘋果的落后讓它錯過了AI布局的第一個破利。如果蘋果目前只是AI不落后，顯然不足以成為AI手機時代的領(lǐng)頭羊。

AI是任何科技公司都不能錯過的重大機遇，包括谷歌、微軟、亞馬遜、英偉達等。蘋果今天的謹慎布局顯然不能滿足金融市場，這關(guān)系到它能否繼續(xù)鎖定未來科技巨頭的寶座。

在跟上AI時代大團隊的步伐后，蘋果要想象自己曾經(jīng)推動了互聯(lián)網(wǎng)時代，統(tǒng)治了AI時代，就必須充分發(fā)揮自己在生態(tài)系統(tǒng)上的優(yōu)勢，拿出更具顛覆性的AI產(chǎn)品，打出更徹底的“翻身仗”。

蘋果在這場戰(zhàn)斗中無路可退。

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