“爸爸接手集團(tuán)后，根據(jù)小說(shuō)情節(jié)，我不得不和弟弟妹妹爭(zhēng)奪財(cái)產(chǎn)...就在我以為勝利在握的時(shí)候，我叔叔從英國(guó)回來(lái)了……”

"我被自己的二叔擠出了企業(yè)，從基層做起...總統(tǒng)文章變成了農(nóng)業(yè)文章！"

三年后，我來(lái)了…

自編自導(dǎo)自剪七集短視頻《毛巾帝國(guó)》播放量突破億，六月二日，爆紅出圈的“毛巾少爺”石展承在抖音上開(kāi)始了帶貨直播，在劇中輕而易舉地將“繼任者”的“腹黑”總裁二叔也一起出現(xiàn)。數(shù)據(jù)分析app蟬媽媽顯示，6月份“毛巾少爺”共開(kāi)播了3場(chǎng)直播，分別是2日、3日、5日，其中六月五日，共吸引243萬(wàn)粉絲觀看，銷(xiāo)售額達(dá)500-750萬(wàn)元。

石展承是家紡品牌潔麗雅集團(tuán)董事長(zhǎng)石磊之子，抖音賬號(hào)“毛巾少爺”的主理，自稱“家族顯眼包”的簡(jiǎn)介、"在棉花堆里長(zhǎng)大的企業(yè)三代"，"真實(shí)的自己總是很有趣."

關(guān)于賬號(hào)名稱的由來(lái)，石展承說(shuō):“我是1999年出生的‘第三代企業(yè)’。爺爺原本是鄉(xiāng)鎮(zhèn)知青，從零開(kāi)始，人們給他起了個(gè)外號(hào)——毛巾老板(石昌佳)。我父親(石磊)接過(guò)旗幟，人們給他起了個(gè)外號(hào)——毛巾小王子。對(duì)我來(lái)說(shuō)，我更了不起！-毛巾師傅”。

截至6月7日，《毛巾帝國(guó)》僅上線7集，累計(jì)播放量已超過(guò)1億，作者《毛巾少爺》粉絲達(dá)96.4萬(wàn)，穩(wěn)定大V。

他的一系列短劇《毛巾帝國(guó)》于5月1日上線，講述了一位“被迫繼承家庭財(cái)產(chǎn)”的“廢物”毛巾王國(guó)少爺?shù)墓适隆?strong>一個(gè)開(kāi)拓領(lǐng)土創(chuàng)業(yè)的爺爺，一個(gè)經(jīng)過(guò)考驗(yàn)接班的父親，一個(gè)比他大6歲的精英“腹黑”二叔，畢業(yè)于北大本科和英國(guó)留學(xué)碩士，總能輕易奪走他的風(fēng)頭。已上線的短劇中，一事無(wú)成，只有腰間盤(pán)“特別突出”的小少爺是所有毛巾帝國(guó)的“男配”。

這種敢于取笑自己的“廢物繼任者”，讓普通人在社交平臺(tái)上看到了生來(lái)就有金湯匙的“富二代”。、企業(yè)三代人的生活模式并不簡(jiǎn)單，廢物總裁，毛手毛腳的女兒，不僅不會(huì)讓人反感。相反，它已經(jīng)成為拉近普通人與富裕階層距離的利器，也提高了品牌與用戶之間的親和力。

在抖音中，石展承還有15個(gè)粉絲群，大部分已經(jīng)滿員，所有群體都是“活躍群體”。

01 “毛巾少爺”爆紅，不僅僅是運(yùn)勢(shì)

在接受媒體采訪時(shí)，石展承表示：“潔麗雅作為一個(gè)老品牌，對(duì)于大多數(shù)年輕人來(lái)說(shuō)已經(jīng)比較陌生了。本人最初是想通過(guò)短片向企業(yè)做一些宣傳，并不期望能給企業(yè)帶來(lái)直接的價(jià)值。值得注意的是，在《毛巾帝國(guó)》爆紅之前，石展承已有129部視頻作品展出，創(chuàng)作時(shí)間已超過(guò)2年。

爸爸石磊在接受媒體采訪時(shí)肯定了孩子們拍攝短劇火箭的速度。說(shuō):“如果專業(yè)人士說(shuō)價(jià)值轉(zhuǎn)化，之前可能投資幾千萬(wàn)也達(dá)不到這個(gè)效果?！钡蔡岬讲⒕婧⒆觽儯?strong>"(網(wǎng)絡(luò)是一把雙刃劍)，有粉絲要注意言行。

然而，石展承的受歡迎程度絕不僅僅是幸運(yùn)的。他畢業(yè)于中國(guó)傳媒大學(xué)影視表演專業(yè)。在接受媒體采訪時(shí)，他透露高三決定叛逆，走藝考路線。“畢業(yè)后不進(jìn)入娛樂(lè)圈，但大學(xué)期間必須有足夠的自由空間”與家人君子達(dá)成協(xié)議。

雖然你是百億企業(yè)的“三代企業(yè)”，但石展承在娛樂(lè)圈的發(fā)展應(yīng)該從跑龍?zhí)组_(kāi)始，因?yàn)榭缛?、家庭不支持等因素。爸爸石磊調(diào)侃石展承的一個(gè)常見(jiàn)例子是:「要不是我把你從橫店接回來(lái)，你還在演宦官！」所以石展承可以自己編輯，自己導(dǎo)演，自己剪短劇，其實(shí)源于他是一個(gè)訓(xùn)練有素的專業(yè)人士，在大學(xué)和實(shí)習(xí)期間有很多理論和行業(yè)觀察和積累。

盡管改編了《毛巾帝國(guó)》，但石展承向媒體透露，生活原型是“創(chuàng)業(yè)失敗、流放基層、回歸總部”等關(guān)鍵情節(jié)。我大學(xué)的時(shí)候賣(mài)過(guò)球鞋，畢業(yè)后也嘗試過(guò)直播賣(mài)家紡產(chǎn)品，兩次創(chuàng)業(yè)都失敗了。之后也在新疆基地的基層工廠住過(guò)，這也是培養(yǎng)高管的唯一途徑就是潔麗雅家族。現(xiàn)在從新疆回來(lái)集團(tuán)負(fù)責(zé)短視頻業(yè)務(wù)，并參與了一些產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和批準(zhǔn)。

而且頗為引人注目的“豪門(mén)爭(zhēng)家產(chǎn)”情節(jié)，石展承表示是為了迎合讀者，實(shí)屬腦洞大開(kāi)。他說(shuō)：“現(xiàn)實(shí)中，我們家還是挺和諧的，二叔和我的關(guān)系，更像是老狐貍‘逗’小狐貍?！?/p>

“腹黑二叔”是石晶。目前，石晶擔(dān)任潔麗雅總裁和法定代表人。畢業(yè)于北京大學(xué)，獲得英國(guó)曼徹斯特大學(xué)理學(xué)碩士學(xué)位，經(jīng)常代表潔麗雅參加各種活動(dòng)。在亞運(yùn)會(huì)上也被稱為“最帥”火炬手。

提及創(chuàng)作《毛巾帝國(guó)》的初衷，石展承對(duì)媒體說(shuō)：“我希望自己是一個(gè)真正的‘人’，而非一個(gè)刻板的公司接班人?！?/p>

02 “毛巾少爺”背后的潔麗雅，已經(jīng)沖擊上市12年了。

潔麗雅前身為“諸暨縣毛巾廠”，成立于1986年，是一家專業(yè)生產(chǎn)毛巾的企業(yè)。

根據(jù)股權(quán)結(jié)構(gòu)，潔麗雅家居有限公司實(shí)際控制人是石展承的爸爸石磊，二叔石晶是法定代表人，實(shí)際持倉(cāng)約29.2%。公司多次融資，目前已完成C輪融資，股東包括東方資產(chǎn)、新疆凱迪投資等眾多知名機(jī)構(gòu)和員工持股平臺(tái)。

據(jù)潔麗雅官網(wǎng)顯示，集團(tuán)總部位于浙江省諸暨市。集團(tuán)擁有浙江、湖北、新疆三大生產(chǎn)R&D基地、6500多名員工九大職責(zé)中心、五大事業(yè)部、十六家下屬獨(dú)立法人企業(yè)。資產(chǎn)總額超過(guò)30億元。它是一家集紡織、印染、紡織、營(yíng)銷(xiāo)、物流于一體的大型綜合性集團(tuán)企業(yè)，以毛巾等家紡產(chǎn)品為核心產(chǎn)業(yè)，內(nèi)衣、棉襪、家居用品、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)等多元化發(fā)展。

以潔麗雅新疆生產(chǎn)研發(fā)基地為例，于2011年6月注冊(cè)，位于新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)第一師阿拉爾市。總投資35億元，占地2500畝。2017年，建成年產(chǎn)4萬(wàn)噸中高檔毛巾產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)線。它是中國(guó)唯一一個(gè)被棉田包圍的現(xiàn)代紡織生產(chǎn)基地，促進(jìn)了數(shù)萬(wàn)人的就業(yè)。

潔麗雅聲稱自己的行業(yè)理想是“用世界上最好的棉花做世界上最好的毛巾”。潔麗雅也是中國(guó)毛巾行業(yè)第一個(gè)“中國(guó)著名商標(biāo)”。2013年連續(xù)多次獲得“行業(yè)第一”，2019年品牌價(jià)值達(dá)到175.51億元。在“2021中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布”活動(dòng)中，“潔麗雅”品牌價(jià)值飆升至239.89億元。

品牌價(jià)值越高，潔麗雅就越被山寨產(chǎn)品所困。2013年，潔麗雅通過(guò)官方微信官方賬號(hào)懸賞1000元，呼吁消費(fèi)者舉報(bào)打假。

潔麗雅還通過(guò)法律鐵腕捍衛(wèi)了自己的權(quán)利。據(jù)《浙江新聞》報(bào)道，2016年4月18日，在公證人的現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)督下，潔麗雅造假人員在8家超市購(gòu)買(mǎi)了假毛巾，并用公證處提供的手機(jī)拍下了店鋪的外觀，隨后向浙江省上虞區(qū)人民法院起訴了8家超市侵犯商標(biāo)權(quán)。

然而，潔麗雅的維權(quán)行為也受到了一些批評(píng)。在百度貼吧潔麗雅吧，ID名“蔡哥1在路上”曾發(fā)帖稱，2018年，其農(nóng)村食堂被潔麗雅告上法庭，最終調(diào)解超過(guò)1萬(wàn)元，花錢(qián)消災(zāi)。但是在這個(gè)帖子的帖子中，很多小企業(yè)表示，由于各種原因，他們?cè)诓恢榈那闆r下經(jīng)營(yíng)了潔麗雅山寨毛巾，也遭受了潔麗雅簡(jiǎn)單粗暴的維權(quán)打假，對(duì)潔麗雅的印象暴跌。

盡管品牌價(jià)值很高，但是潔麗雅IPO的進(jìn)程并不順利，2012年至今已有12年，仍在努力沖擊金融市場(chǎng)。

在百度問(wèn)答中關(guān)于“潔麗雅上市”的問(wèn)題中，2012年ID為“潔麗雅毛巾”的用戶回復(fù)稱“請(qǐng)關(guān)注準(zhǔn)備階段”。

此后，潔麗雅官方微信微信官方賬號(hào)發(fā)布了《潔麗雅2015年準(zhǔn)備這樣做》，提到董事長(zhǎng)石磊在簡(jiǎn)要回顧和總結(jié)2014年工作時(shí)，大力推進(jìn)集團(tuán)上市工作進(jìn)程。

2017年8月7日，潔麗雅董事局主席石昌佳新疆公司招待浙江代表團(tuán)調(diào)研活動(dòng)表示，潔麗雅將充分利用綠色上市渠道，努力加快上市，發(fā)展壯大品牌。

潔麗雅透露，2021年4月將于2022年上市，并進(jìn)行大規(guī)模招聘。但是到目前為止，潔麗雅上市仍然沒(méi)有時(shí)間表。

由于中國(guó)執(zhí)行信息公開(kāi)網(wǎng)2022年的消息，上一次潔麗雅爆紅，潔麗雅被迫執(zhí)行3.6億。在此之前，潔麗雅的歷史實(shí)施總額約為2.43億元，全部涉及金融貸款糾紛或商業(yè)糾紛。然而，執(zhí)行信息公開(kāi)網(wǎng)顯示，現(xiàn)在潔麗雅只剩下一條執(zhí)行信息。

查詢股權(quán)出質(zhì)信息可以看出，歷史上潔麗雅共同股份出質(zhì)12次借錢(qián)給中國(guó)銀行等機(jī)構(gòu)。抵押5次動(dòng)產(chǎn)向農(nóng)業(yè)銀行和中國(guó)銀行借款。依據(jù)工商信息軟件天空調(diào)查顯示，潔麗雅涉及負(fù)債、債務(wù)事項(xiàng)共70樁。

換言之，在石展承憑借《毛巾帝國(guó)》走紅之前，相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間，潔麗雅受到外界的關(guān)注并不值得稱贊。

石展承的流量也為老牌國(guó)產(chǎn)品牌潔麗雅注入了青春活力。年輕人也特別重視潔麗雅實(shí)際控制人和石展承的父親石磊。目前，潔麗雅也在拓寬品類(lèi)，積極創(chuàng)新，推出內(nèi)衣、床上用品和家居用品...整個(gè)場(chǎng)景為新一代中國(guó)人創(chuàng)造了一種生活方式。

03 “二代企業(yè)”紛紛化身“網(wǎng)紅”擁抱因特網(wǎng)

巧合的是，最近爆紅的“企二代”還有特步“千金”丁佳敏和七匹狼“公子”周力源，他們也因?yàn)榕e辦婚禮而獲得了眾多粉絲的流量“禮金”。

截至六月七日，丁佳敏在抖音擁有76.3萬(wàn)粉絲，在小紅書(shū)擁有21.4萬(wàn)粉絲。她在上面的平臺(tái)上分享，和周力源是初中同學(xué)，認(rèn)識(shí)多年。6月1日，丁佳敏在婚禮現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布照片和視頻后，點(diǎn)燃了社交媒體。到場(chǎng)祝賀奚夢(mèng)瑤、何猷君、何超欣、謝霆鋒、羅成等人，汪東城、林丹等藝人發(fā)視頻祝賀。

這次來(lái)自福建晉江的豪門(mén)聯(lián)姻，讓網(wǎng)友們大呼“小說(shuō)照進(jìn)現(xiàn)實(shí)”。也有網(wǎng)友調(diào)侃說(shuō)，這是“特步：狼般的感覺(jué)”。

二人的工作經(jīng)歷也比較相似，丁佳敏出生于1997年，是特步創(chuàng)始人丁水波的第二個(gè)女兒，也是女性品類(lèi)“半糖系列”的經(jīng)理。周力源出生于1996年，是七匹狼創(chuàng)始人周少雄的第二個(gè)孩子，也是七匹狼的“狼圖騰”經(jīng)理。

在2021年接手“半糖”之后，丁佳敏在娛樂(lè)圈的出現(xiàn)頻率開(kāi)始增加，2022年底，丁佳敏憑借自己的社交平臺(tái)，官方公告特步簽約王鶴棣成為代言人，并配文“你喜歡我就簽”。

丁佳敏也曾和景甜一起拍攝，與迪麗熱巴合拍宣傳，與汪東城合拍視頻，與范丞丞、俞更寅合拍。合影留念。有網(wǎng)友直呼“豪門(mén)公主追星，看誰(shuí)就買(mǎi)誰(shuí)” 晉江女主的真實(shí)版本。

“第二代企業(yè)”做“網(wǎng)絡(luò)名人”是什么意思？出現(xiàn)在丁佳敏社交平臺(tái)上，或者同框的明星藝人，大部分都是特步的合作伙伴和代言人。丁佳敏的vlog主題是“在自己的公司工作是什么體驗(yàn)”，上身走了幾次，穿了七匹狼的衣服，為自己和老公說(shuō)話，比如他推薦的卡爾拉格斐，正是周力源在經(jīng)營(yíng)管理。

而且周力源也頻頻以“陳先生”的身份出現(xiàn)在妻子的視頻中，看起來(lái)對(duì)社交媒體的關(guān)注也是樂(lè)在其中。

除丁佳敏、周力源外，越來(lái)越多的“企業(yè)二代”走上舞臺(tái)，親自打造“新型企業(yè)家IP”，擁抱互聯(lián)網(wǎng)。

參加丁佳敏婚禮的羅成，算得上是這方面走在前面的人。羅成以“社交恐懼老板”為人。，依靠自己做蛋糕，與員工之間“尷尬而有趣”的互動(dòng)內(nèi)容，三年前就爆紅了。截至六月六日，羅成在抖音和小紅書(shū)上的粉絲已經(jīng)達(dá)到了306.5萬(wàn)，54.9萬(wàn)。

新三板公司茶皇茶業(yè)的“企二代”茶甜也是一位深諳溝通之道的小姐姐，其社交平臺(tái)的自我介紹是"海歸大小姐回國(guó)接茶廠！"，顧客的名字叫“茶甜甜接班日記”，他們?cè)诙兑糁械狞c(diǎn)贊達(dá)到了407.7萬(wàn)。

茶甜還多次打開(kāi)直播直接為自己帶貨，也達(dá)到了一定的效果，在茶甜的抖音窗中，多種商品銷(xiāo)量超過(guò)萬(wàn)。

人生的開(kāi)始很容易由于家庭陶冶、受過(guò)良好教育、視野開(kāi)闊等因素，“企二代”思維敏銳，正在掀起一場(chǎng)流量暗戰(zhàn)。不但代表了他們個(gè)人角色的深刻變化，也成為家族企業(yè)適應(yīng)新時(shí)代、實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的微觀模式。

而且和之前被封殺的人一樣炫耀大V王紅權(quán)星，柏公子，鮑魚(yú)家姐。，“第二代企業(yè)”視頻中傳達(dá)的信息大多與企業(yè)文化和家庭精神有關(guān)，甚至有意識(shí)地“接地氣”，比如毛巾帝國(guó)。少爺被流放到基層鍛煉的情節(jié)，丁嘉敏在街邊小店買(mǎi)了百元超值旗袍等等。

“作為企業(yè)的整體形象，第二代企業(yè)可以通過(guò)社交平臺(tái)提升自己的品牌知名度和形象。與消費(fèi)者直接互動(dòng)，可以更好地了解市場(chǎng)需求和消費(fèi)者偏好，為產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)策略提供指導(dǎo)。擁有大量粉絲的個(gè)人IP可以轉(zhuǎn)化為實(shí)際購(gòu)買(mǎi)力，給企業(yè)帶來(lái)直接的經(jīng)濟(jì)效益。在危機(jī)時(shí)刻，第二代企業(yè)可以作為品牌的代言人，及時(shí)與公眾溝通，減少不良影響。”中國(guó)企業(yè)資本聯(lián)盟副主席柏文喜說(shuō)。

“年輕人對(duì)社交媒體的依賴有利于二代互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略，而進(jìn)入接班階段的企業(yè)往往有扎實(shí)的商品基礎(chǔ)，所以營(yíng)銷(xiāo)是一項(xiàng)更有優(yōu)先權(quán)的工作。為了更好地接手，尤其是展示自己與上一代企業(yè)家的不同，只有展示自己在社交平臺(tái)上能給公司帶來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的動(dòng)力，才能說(shuō)服大眾。建立個(gè)人IP也是為了提高接班的合理性，突出個(gè)人的重要性。”香頌資本執(zhí)行董事沈萌說(shuō)。

有趣的是，這些“網(wǎng)紅企二代”多為家中次子。，作為特步集團(tuán)環(huán)球事業(yè)集團(tuán)副總裁，特步丁佳敏的姐姐丁利智，羅成的哥哥羅昊為好利來(lái)執(zhí)行總裁。

沈萌說(shuō)：“家族傳承涉及到各種比賽，在多個(gè)孩子之間進(jìn)行角色分配，可以降低接班時(shí)內(nèi)部矛盾的可能性。

把經(jīng)營(yíng)與宣傳分開(kāi)，能在一定程度上分散企業(yè)經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)，避免因個(gè)人問(wèn)題而影響整個(gè)企業(yè)的形象。不同的家庭成員可能有不同的興趣和特長(zhǎng)，這種安排可以充分發(fā)揮每個(gè)人的優(yōu)勢(shì)?！?/strong>柏文喜分析道。

隨著社交媒體的興起，“財(cái)不外露”和“低調(diào)接班”逐漸成為過(guò)去。當(dāng)“第二代企業(yè)”活躍在年輕人喜愛(ài)的社交媒體上，打造個(gè)人設(shè)計(jì)，輸出與自己公司、品牌、商品捆綁的內(nèi)容。與企業(yè)成為相互成就的關(guān)系。

您在社交平臺(tái)上關(guān)注哪些“企二代”？、企業(yè)三代？是否喜歡看他們分享的內(nèi)容？請(qǐng)到評(píng)論區(qū)談?wù)劇?/strong>

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