這一陣“慶余年” 2的流行使騰訊成為市場關(guān)注的焦點(diǎn)。就在慶余年的人氣逐漸消散的時(shí)候，又出現(xiàn)了一場爆炸。這是劉亦菲主演的新劇《玫瑰的故事》。如果一場爆炸是一場財(cái)富，持續(xù)的爆炸就會(huì)下降。騰訊是怎么做到的？應(yīng)該如何分析？

一、劉亦菲新劇霸屏全網(wǎng)

根據(jù)《證券時(shí)報(bào)》的報(bào)道，慶余年 “2”結(jié)束后，騰訊視頻又一部電視劇火了。許多相關(guān)詞條，如劉亦菲、玫瑰等，都沖上了微博熱搜。

據(jù)報(bào)道，電視連續(xù)劇《玫瑰的故事》正在進(jìn)行。 CCTV-8 黃金檔開播，騰訊視頻作為其網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播平臺(tái)。

《玫瑰的故事》改編自亦舒同名小說，講述了李瀟、王思編劇、汪俊導(dǎo)演、劉亦菲、佟大為、萬茜主演的女性在不同成長階段的成長和蛻變。林更新特邀主演，林一、彭冠英特邀主演，霍建華特別主演。

根據(jù)官方微博的《玫瑰故事》消息，該劇播出。 95 站內(nèi)熱值分鐘破裂 24000，創(chuàng)騰訊視頻都市劇熱度最快突破 24000 紀(jì)錄。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，該片由央視、上海騰訊企鵝影視文化傳播有限公司、新麗電視文化投資有限公司、紅星塢娛樂傳媒投資有限公司出品。

在此之前，剛剛結(jié)束的《慶余年》 2》出品方為 CCTV、騰訊視頻，閱文影視，新麗電視。公開資料顯示，閱文影視和新麗電視都屬于騰訊的閱文集團(tuán)。

該劇播出期間可謂“戰(zhàn)績”顯赫，騰訊站內(nèi)人氣突破歷史最高紀(jì)錄，央視收視率達(dá)到。 1.07%，酷云實(shí)時(shí)收視率高峰在上星頻道晚間電視劇節(jié)目中排名第一。同時(shí)，迪士尼流媒體平臺(tái)平臺(tái)在新加坡等海外地區(qū)。 Disney 劇集同步上線，這部劇也成了劇集， Disney 到目前為止，中國大陸最受歡迎的電視劇已經(jīng)播出。

騰訊如何持續(xù)制造爆款？

當(dāng)今娛樂產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與傳統(tǒng)媒體的界限日益模糊，高質(zhì)量內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播模式發(fā)生了深刻的變化。尤其是在網(wǎng)劇市場，隨著技術(shù)的進(jìn)步和觀眾消費(fèi)習(xí)慣的改變，已經(jīng)從邊緣走向主流，成為影視行業(yè)不可忽視的力量。騰訊視頻在這個(gè)轉(zhuǎn)型過程中，無疑成為了頭部企業(yè)，現(xiàn)在更是推出了許多爆款產(chǎn)品，我們該如何對待這件事？

第一，近幾年來，隨著因特網(wǎng)的發(fā)展和技術(shù)的迭代，視頻內(nèi)容的觀看方式發(fā)生了革命性的變化。以前電視劇主要是通過電視臺(tái)播放，觀眾被動(dòng)接受。如今，隨著網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的興起，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)，觀眾有了更多的選擇和自主權(quán)。在這一背景下，騰訊視頻以其強(qiáng)大的技術(shù)支持和用戶基礎(chǔ)，迅速成長為內(nèi)容分發(fā)的主力軍。它不僅繼承了傳統(tǒng)電視臺(tái)的普遍覆蓋面，還通過大數(shù)據(jù)分析、智能推薦等技術(shù)手段，完成了內(nèi)容與用戶的精準(zhǔn)匹配，促進(jìn)了網(wǎng)劇市場的蓬勃發(fā)展。

第二，騰訊視頻背后的閱文集團(tuán)，是中國最大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)之一，擁有大量的原創(chuàng)文學(xué)作品和完善的 IP 孵化體系。這些豐富的文學(xué)資源為騰訊視頻提供了持續(xù)的高質(zhì)量內(nèi)容材料和潛在的爆炸 IP。隨著閱讀集團(tuán)的加入，騰訊視頻可以在內(nèi)容制作初期深入?yún)⑴c。從選題策劃、劇本創(chuàng)作到后期推廣，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，保證了內(nèi)容質(zhì)量和市場適應(yīng)性。比如騰訊視頻可以通過改編熱門網(wǎng)絡(luò)小說來吸引原創(chuàng)粉絲，同時(shí)也可以通過高質(zhì)量的影視呈現(xiàn)來吸引更多的新觀眾，從而形成口碑和流量的雙重效應(yīng)。

第三，除了擁有高質(zhì)量的內(nèi)容和 IP 此外，騰訊視頻還注重對內(nèi)容的高度投入和對觀眾心理的猜測。在網(wǎng)劇制作方面，騰訊視頻不僅投入了大量的資金和資源，還邀請了一批行業(yè)頂尖的導(dǎo)演、編劇和演員加入，保證了網(wǎng)劇的質(zhì)量和觀賞性。與此同時(shí)，騰訊視頻還通過大數(shù)據(jù)分析等方式，對觀眾的需求和愛好有了深入的了解，為網(wǎng)劇制作提供了準(zhǔn)確的指導(dǎo)。這一高投入的內(nèi)容和對觀眾心理的猜測，使得騰訊視頻更容易產(chǎn)生爆款。

作為騰訊視頻制作爆款的經(jīng)典案例之一，劉亦菲新劇霸屏全網(wǎng)。騰訊視頻上線后，這部劇迅速引起了廣泛的關(guān)注和討論，不僅僅是因?yàn)樗哔|(zhì)量的制作和精彩的劇情，更是因?yàn)樗鼘τ^眾心理的準(zhǔn)確把握和營銷策略的巧妙運(yùn)用。騰訊視頻在該劇的推廣宣傳過程中，充分利用社交媒體等方式，通過話題營銷、明星互動(dòng)等方式，吸引了大批觀眾的關(guān)注和參與。與此同時(shí)，騰訊視頻還針對不同的觀眾群體制定了不同的營銷策略，使該劇能夠更好地接觸到目標(biāo)群體。這一全方位的宣傳策略，讓劉亦菲新劇在短期內(nèi)成為全網(wǎng)熱議的焦點(diǎn)。

四是騰訊視頻之所以能夠持續(xù)制造爆款，不僅僅是因?yàn)樗鼡碛懈哔|(zhì)量的內(nèi)容和 IP、注重內(nèi)容的高投入和對觀眾心理的猜測，因?yàn)樗哂胁粩鄤?chuàng)新和突破的精神。如今，隨著網(wǎng)劇市場競爭的日益激烈，為了在市場上站穩(wěn)腳跟，有必要不斷創(chuàng)新和突破。

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