熱搜總是輕松愉快的：# 地鐵廣告花幾百塊錢(qián)讓朋友出丑一個(gè)月、# 已經(jīng)有了地鐵廣告next level 嗯，最近地鐵廣告確實(shí)提供了一種反?？上驳木駹顟B(tài)，但是當(dāng)事人的生活并沒(méi)有因此發(fā)生很大的變化，他們還在苦惱中奔波。我們和這些短暫出現(xiàn)在公眾視野中的人聊天，看看他們是如何嘗試以非常規(guī)的方式改變現(xiàn)狀的，看看這種相對(duì)巧妙的曝光方式背后的真實(shí)人物。

作者 | 鄭彩琳

編輯 | 詹騰宇

題圖 | 被訪者供圖

把簡(jiǎn)歷放在地鐵上一個(gè)多月后，向瑤函還在找工作。

2024 年 4 月 13 日至 4 月 17 廣州地鐵珠江新城站日 B1 出口處，一個(gè)地鐵廣告屏幕顯示了一個(gè)奇怪的名字“向瑤函”:藍(lán)白對(duì)比色的背景，醒目的口號(hào)，刻意擋住的臉。這種特殊的求職方式很快引起了網(wǎng)絡(luò)狂歡。

面臨著鋪天蓋地的流量和短暫的熱度，向瑤函覺(jué)得這對(duì)自己沒(méi)什么用。他認(rèn)為自己走的是技術(shù)路線，HR 只是技術(shù)是否精湛，不看流量水平。

把你過(guò)去的生活貼在墻上

2024 年 4 月 14 日，向瑤函一覺(jué)醒來(lái)，微信上的“新朋友”欄目顯示。 99 "。

在地鐵廣告上公開(kāi)自己的聯(lián)系方式后，向瑤函收到了大概的信息。 300 一個(gè)微信好友驗(yàn)證請(qǐng)求。"大部分人都在看熱鬧，催促我一樣問(wèn)我，找工作了嗎？"

還有人問(wèn)“處處不處對(duì)象”。發(fā)送信息的人，是個(gè)男孩。

還有一些嚴(yán)肅的公司來(lái)招聘，有二三十家。對(duì)瑤函說(shuō)，來(lái)的大部分都是中小企業(yè)，他現(xiàn)在正在積極對(duì)接。

向瑤函欣然接受了“地鐵投放求職簡(jiǎn)歷第一人”的稱號(hào)。自己 4 月亮被廣泛圍觀之后，先后有了。 21 媒體報(bào)道了他。

廣州地鐵傳媒有限公司正在推動(dòng)向瑤函把自己的過(guò)去放在地鐵上， 2024 年 1 地鐵個(gè)人廣告營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)月上線。該業(yè)務(wù)可提供個(gè)人商品、粉絲支持、熱賣(mài)媒體、媒體分類等。 4 種類分類，用戶可根據(jù)廣告位置、投放時(shí)間、不同地鐵線路選擇不同價(jià)位的電子屏幕廣告，價(jià)格為 380 元到 999 元左右。

廣州地鐵傳媒有限公司個(gè)人廣告營(yíng)銷(xiāo)頁(yè)面。(圖片 / “悠悠智投”小程序截圖)

這項(xiàng)業(yè)務(wù)上線后，向瑤函成了第一個(gè)吃螃蟹的人。4 月初，他聯(lián)系了廣州地鐵工作人員，付了錢(qián)，設(shè)計(jì)了海報(bào)，發(fā)了簡(jiǎn)歷。

廣州地鐵傳媒有限公司不鼓勵(lì)個(gè)人披露聯(lián)系方式。如果客戶真的需要，他們必須自己承擔(dān)公布的風(fēng)險(xiǎn)。向瑤信得向廣州地鐵證明了他名字和簡(jiǎn)歷上列出的獎(jiǎng)項(xiàng)的真實(shí)性，“他們讓我確認(rèn)我的臉是我的臉”。

個(gè)人求職廣告投放到瑤函地鐵上。(圖片 / 受訪者提供圖片)

2019 2000年，向瑤函畢業(yè)于湘潭大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專業(yè)，在一家在線教育集團(tuán)做內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。一年后，他辭職了，然后換了兩份工作。一次偶然的機(jī)會(huì)，我去瑤函參加了一個(gè)人工智能線下講座，決定轉(zhuǎn)行做。 AI 分析師，所以，他也和中山大學(xué)的計(jì)算機(jī)老師學(xué)習(xí)了2個(gè)月。

2023 年 5 月辭職后，向瑤函海投票。 1000 多份簡(jiǎn)歷。在招聘軟件上一勾一選，一天可以投票。 100 多份，但幾乎都沉入大海。

向瑤信堅(jiān)信，金子總會(huì)發(fā)光，但前提是有足夠的人看到光。一次又一次的空虛讓他萌生了用非常規(guī)的方式推廣自己的想法。

在尋找廣州地鐵進(jìn)行推廣之前，向瑤函試圖通過(guò)其他渠道推廣自己。在某社交媒體上，向瑤函完全曝光了簡(jiǎn)歷，評(píng)論區(qū)很多網(wǎng)友和專業(yè)機(jī)構(gòu)都為他提出了修改建議。向瑤函也聽(tīng)了建議，前后改了兩次，簡(jiǎn)歷一直在社交媒體上。

向瑤函也花光了 99 元在一個(gè) 500 在人群中推廣個(gè)人視頻，“效果不錯(cuò)，但是價(jià)格太貴了，1 萬(wàn)元才換 1 閱讀量一萬(wàn)。廣州地鐵 1000 元能夠投 5 天，便宜了 10 倍不僅"。

發(fā)布后，我去現(xiàn)場(chǎng)看了幾遍瑤函?！霸谕ǖ揽谶h(yuǎn)遠(yuǎn)地看著廣告燈箱，我的心怦怦直跳，喘不過(guò)氣來(lái)。如果我想露臉，我可能不敢看?！蹦沁叺膹V告濃縮了他的過(guò)去，似乎不是全部。向瑤函大概在他過(guò)去的生活之前站了起來(lái)。 20 分分鐘，最后借人少，鼓足勇氣，請(qǐng)一位陌生人幫忙拍下他與廣告的合照。

在過(guò)去的兩個(gè)月里，他的確收到了很多招聘邀請(qǐng)，但是仍然沒(méi)能找到理想的工作。這種求職之路，并沒(méi)有因此而變得更容易。

付費(fèi)地鐵廣告，免費(fèi)熱搜

第一次見(jiàn)到向瑤函，他穿著從征文比賽中獲得的衣服。 polo 襯衫，踢一雙廣東標(biāo)準(zhǔn)的黑色涼鞋。黑邊眼鏡架在憨厚的臉上，再加上一米八的高個(gè)，有人嘲諷他是“大灣區(qū)毛不易”。

對(duì)瑤函說(shuō)，自己從小就被動(dòng)地接觸到許多事情：被動(dòng)地選擇大學(xué)，被動(dòng)地選擇專業(yè)，被動(dòng)地選擇工作。

"你太內(nèi)向了，老老實(shí)實(shí)去考公務(wù)員，做穩(wěn)定的工作。"

"男孩應(yīng)該出去打球，每天在家繡十字繡，太娘了。"

"你的學(xué)習(xí)成績(jī)很好，將來(lái)是做科研的好苗子。"

（圖 /《循環(huán)初戀》)

”“我們究竟是什么樣的人，難道不應(yīng)該由我們自己來(lái)決定嗎？“在以后的生活中，他總是強(qiáng)調(diào)“主動(dòng)”的重要性。在一次讀書(shū)分享會(huì)上，他把自己寫(xiě)的四首詩(shī)遞給了中國(guó)詩(shī)歌學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊克。楊克評(píng)價(jià)“有基礎(chǔ)，但內(nèi)容低俗”；他報(bào)名參加了《奇葩說(shuō)》的廣州賽區(qū)比賽，自稱“人們對(duì)食物上癮”，喜歡擔(dān)任三辯四辯的重要位置；他積極參加大工廠舉辦的征文比賽。除了獎(jiǎng)項(xiàng)，他還獲得了一堆羊毛，如鼠標(biāo)墊、鍵盤(pán)、杯子、背包、襯衫和帽子?！爸挥袃?nèi)衣沒(méi)送”。

向瑤函一直想主動(dòng)把握自己的命運(yùn)。在地鐵上曝光簡(jiǎn)歷，外人看起來(lái)有些兒戲或者冒險(xiǎn)，但是他覺(jué)得很正?！獮槭裁凑夜ぷ鞑荒芨哒{(diào)？為什么我不能試試？重要的是，這是他的選擇。登上地鐵廣告，讓他覺(jué)得自己釋放了真實(shí)的自己。

很多獎(jiǎng)項(xiàng)都標(biāo)在向瑤函的簡(jiǎn)歷上：2021 中國(guó) Datathon 資料分析比賽 ( AI 方向 ) 亞軍 、騰訊云 AI 征文最佳作者獎(jiǎng)，阿里云技術(shù)征文最佳作者獎(jiǎng)。他很清楚，這些獎(jiǎng)項(xiàng)的含金量不夠高:“如果我在簡(jiǎn)歷上寫(xiě)我畢業(yè)于清華，我可能會(huì)找到更好的工作?！?/p>

（圖 /“令人心動(dòng)的” offer 第五季》）

在地鐵上投放簡(jiǎn)歷廣告的想法來(lái)自于在線下交流會(huì)上認(rèn)識(shí)的一個(gè)朋友。這個(gè)朋友是個(gè)人。 IP 建立相關(guān)工作，向瑤函推薦了很多推廣方式。

對(duì)許多推廣方式進(jìn)行了比較，向瑤函決定了整個(gè)小時(shí)的新活動(dòng)：把自己的過(guò)去按在墻上，放在地鐵人流最密集的通道上。

對(duì)于網(wǎng)站的選擇，向瑤函分析了這一點(diǎn):如果你想投票，你可以投票。如果路人能正面看到墻壁，最好換乘通道。不要把廣告欄放在通道兩側(cè)，這樣很難看到。

最終，向瑤函選擇了廣州地鐵珠江新城站 B1 出口。他對(duì)這個(gè)位置非常滿意：“這是一條走廊的正對(duì)面，每個(gè)人只要從那個(gè)口出來(lái)，就能看到我的廣告?！?/p>

事實(shí)證明，向瑤函低估了這一舉動(dòng)帶來(lái)的蝴蝶效應(yīng)。他不僅付費(fèi)在地鐵站的墻上，還在熱搜上免費(fèi)呆了很長(zhǎng)時(shí)間，成為網(wǎng)上熱議的“精神面貌好”和“個(gè)人廣告” next level "代言人。

廣州地鐵投放廣告后，投放者自己去打卡。(圖片 / 來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）

在那些日子里，他或如愿或意外地成了人們密切討論的對(duì)象。

他扇動(dòng)翅膀，把這陣風(fēng)吹到全國(guó)各地。丁子明身處安徽合肥，也決定以地鐵廣告的形式效仿瑤函求職。

5 月 9 日本，在安徽合肥三孝口地鐵站，丁子明的求職簡(jiǎn)歷赫然掛在地鐵廣告燈箱上，同樣的藍(lán)白對(duì)比，同樣的顯眼宣言:“我攤牌了，不裝了，我是來(lái)找工作的！我勇敢地為自己做廣告，但你勇敢地招募了我嗎？”

簡(jiǎn)歷上用幾句簡(jiǎn)短的話概括了丁子明的簡(jiǎn)歷:前綴建筑國(guó)企出身五年，精通專業(yè)軟件，職業(yè)競(jìng)賽第一。腳踏實(shí)地，穩(wěn)重謹(jǐn)慎。和向瑤函一樣，微信二維碼在廣告右下方，求職照片在左側(cè)用標(biāo)語(yǔ)遮住臉。

合肥地鐵站丁子明的廣告。(圖片 / 丁子明社交帳號(hào) @胖也不胖)

丁子明在做海報(bào)之前加了他的聯(lián)系方式。兩個(gè)需求非常相似，互相了解，互相珍惜的候選人，經(jīng)過(guò)短暫的溝通，促成了新的嘗試。

丁子明覺(jué)得自己是典型的，就像向瑤函一樣。 I 人類。為了不給自己和家人帶來(lái)麻煩，在海報(bào)上擋住臉。

2024 年 3 月，丁子明被公司優(yōu)化了。他向當(dāng)?shù)孛襟w解釋說(shuō)，他原本想轉(zhuǎn)行到新能源或光伏行業(yè)，但后來(lái)他覺(jué)得與其被動(dòng)等公司判決，不如主動(dòng)離開(kāi)。

丁子明的朋友們對(duì)在地鐵上做廣告感到不可思議:“他們擔(dān)心大老板開(kāi)車(chē)不坐地鐵會(huì)不會(huì)不好。但是有些朋友很支持我，覺(jué)得這很符合我的性格?！?/p>

（圖 /《承歡記》)

李嘉宇也受到了向瑤函的影響，他們正在 4 我在每月的線下交流會(huì)上相遇。李嘉宇覺(jué)得向瑤的信很聰明，決定效仿向瑤的信，甚至更進(jìn)一步。他選擇了當(dāng)時(shí)在同一個(gè)位置投放廣告給瑤的信，并投放了自己的相親廣告。

除了出示身份證明，李嘉宇還簽署了“圖片真實(shí)性證明”和“二維碼說(shuō)明書(shū)”，以確保地鐵廣告中顯示的內(nèi)容沒(méi)有虛假或夸大宣傳。地鐵會(huì)批準(zhǔn)這些信息。如有不實(shí)或不適，將被廣州地鐵媒體有限公司修改。

李嘉宇對(duì)自己的描述是“ 00 之后尋找靈魂伴侶，ENTP、天秤座，熱愛(ài)心理學(xué)和拍攝，前新東方雅思老師”。與向瑤函不同的是，他在燈箱廣告上對(duì)交友條件有明確的要求，上面的微信二維碼也是他的新號(hào)碼。

李嘉宇在地鐵上做個(gè)人廣告。(圖片 / 受訪者提供圖片)

燈箱廣告發(fā)布后，李嘉宇在地鐵站拍了一張自己的廣告，拍了一段視頻，放在社交媒體上，說(shuō)他可能是第一個(gè)在地鐵上相親的人。 00 后。

在目前接觸的女生中，李嘉宇并沒(méi)有找到一個(gè)符合自己靈魂的伴侶。然而，李嘉宇說(shuō)他喜歡和不同的人聊天?！斑@種(地鐵廣告)交朋友的方式很特別，可以很快與不同認(rèn)知的人產(chǎn)生不同的火花”。

流量消散之后

在媒體爭(zhēng)相報(bào)道之后，MCN 組織也來(lái)了。她們找到了向瑤函，希望能把他打?qū)е戮W(wǎng)絡(luò)名人。 IP。在談到薪水之前，向瑤函就放棄了。

MCN 組織希望他的視頻日更，文案，拍攝，剪輯都是他一個(gè)人完成的，他覺(jué)得太束縛了。

向瑤函覺(jué)得自己很擴(kuò)散，也很極端。

思想發(fā)散的時(shí)候，他早上聽(tīng)布魯斯，下午出演即興戲劇，晚上做。 AI 講座。他說(shuō)，三件看起來(lái)毫無(wú)關(guān)系的事情，可以在一天之內(nèi)發(fā)生在自己身上。

極端的時(shí)候，向瑤函覺(jué)得自己就像是武俠小說(shuō)中修煉邪道、入魔的俠客。 2020 年 7 月亮第一次離職時(shí)，向瑤函投票。 700 每天都有很多簡(jiǎn)歷，很多時(shí)候參加。 2 現(xiàn)場(chǎng)面試，繼續(xù)面試 1 過(guò)了幾個(gè)月，還是找不到滿意的工作。

（圖 /“謝謝你溫暖我”)

戰(zhàn)斗沒(méi)有結(jié)果，所以我選擇放棄瑤函。他算了算存款，給自己放了幾個(gè)月假。為了避免面試電話，手機(jī)一直在飛行。每天早上 8 晚上起床 12 點(diǎn)睡，大部分空閑時(shí)間都在玩游戲。

向瑤函反省，這不像過(guò)去的自己。高中的時(shí)候，為了搶學(xué)習(xí)時(shí)間，他一直保持著。 9 天空不洗，頭發(fā)結(jié)塊，衣服上的汗水結(jié)成鹽，但是為了學(xué)習(xí)，可以扛過(guò)去。

他分析了自己“墮落”的原因，可能是兩次學(xué)習(xí)失敗:一次是高中文理分班后，他的成績(jī)從全校開(kāi)始。 5 名字退到文科之前 20 名字；一次是因?yàn)楸Ｑ惺?，學(xué)校根據(jù)專業(yè)成績(jī)保送。 3 人類，結(jié)果他恰好排名第一。 4。

向瑤函喜歡被崇拜的感覺(jué)。初中學(xué)習(xí)好可以被大家崇拜，高中學(xué)習(xí)好可以被女生崇拜，大學(xué)學(xué)習(xí)好可以吸引全社會(huì)的崇拜。

（圖 /“少年派”)

提交地鐵簡(jiǎn)歷帶來(lái)的熱搜和流量，在一定程度上滿足了向瑤函過(guò)去的愿望。

他非常重視這段經(jīng)歷。他的朋友圈幾乎是各種商務(wù)會(huì)議的線下活動(dòng)，同時(shí)他把地鐵簡(jiǎn)歷放在媒體上報(bào)道。他朋友圈的個(gè)人簽名是“我獲得了。 800 熱度萬(wàn)，熱搜榜第一 2、珠江新城地鐵廣告商”。

向瑤函在個(gè)人知乎賬戶上將自己的名字改為“地鐵簡(jiǎn)歷” “向瑤函”，因?yàn)橹坝腥私ㄗh，要給自己弄人設(shè)，有人設(shè)， title，突出自己的核心亮點(diǎn)，于是就有了這個(gè)名字，向瑤函現(xiàn)在感到非常尷尬。

這一非常規(guī)的個(gè)人推廣，的確給瑤函帶來(lái)了不少關(guān)注。長(zhǎng)尾流量效應(yīng)依然顯現(xiàn)。

有些人要求瑤函進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播， 600 人們看著它。我告訴瑤，后續(xù)還有類似的機(jī)會(huì)，他可以做，但他不想被簡(jiǎn)單地定義為“靠地鐵廣告流量成功的人”。他覺(jué)得自己還有很多概率。

李嘉宇會(huì)試圖線下遇到一個(gè)可以聊天的女孩。他覺(jué)得相親是一件謹(jǐn)慎的事情，找到靈魂伴侶絕對(duì)不容易。從聊天的情況來(lái)看，大多數(shù)人只適合交朋友。

（圖 /《前任 4 英年早婚)

從 4 月 19 每天加上工作人員的微信， 5 月 9 丁子明在三孝口地鐵站站立了第一個(gè)廣告牌，等了半個(gè)多月。因?yàn)槭堑谝粋€(gè)，合肥地鐵站也為他延長(zhǎng)了一個(gè)月的出版期。

丁子明說(shuō)，廣告到期后，他會(huì)繼續(xù)(預(yù)約)。“我可以交到更多的朋友，這也是一個(gè)建立自己的人。 IP 的機(jī)會(huì)"。

向瑤函認(rèn)為，日子還是有希望的，“廣州不大，創(chuàng)造神話”。他仍然會(huì)為所欲為。也許下次熱搜的日子不會(huì)太遠(yuǎn)。

校對(duì)：鄒蔚昀；操作：鹿子芮；排版：段枚？

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