熱搜總是輕松愉快的：# 地鐵廣告花幾百塊錢讓朋友出丑一個月、# 已經(jīng)有了地鐵廣告next level 嗯，最近地鐵廣告確實提供了一種反常可喜的精神狀態(tài)，但是當事人的生活并沒有因此發(fā)生很大的變化，他們還在苦惱中奔波。我們和這些短暫出現(xiàn)在公眾視野中的人聊天，看看他們是如何嘗試以非常規(guī)的方式改變現(xiàn)狀的，看看這種相對巧妙的曝光方式背后的真實人物。

作者 | 鄭彩琳

編輯 | 詹騰宇

題圖 | 被訪者供圖

把簡歷放在地鐵上一個多月后，向瑤函還在找工作。

2024 年 4 月 13 日至 4 月 17 廣州地鐵珠江新城站日 B1 出口處，一個地鐵廣告屏幕顯示了一個奇怪的名字“向瑤函”:藍白對比色的背景，醒目的口號，刻意擋住的臉。這種特殊的求職方式很快引起了網(wǎng)絡狂歡。

面臨著鋪天蓋地的流量和短暫的熱度，向瑤函覺得這對自己沒什么用。他認為自己走的是技術路線，HR 只是技術是否精湛，不看流量水平。

把你過去的生活貼在墻上

2024 年 4 月 14 日，向瑤函一覺醒來，微信上的“新朋友”欄目顯示。 99 "。

在地鐵廣告上公開自己的聯(lián)系方式后，向瑤函收到了大概的信息。 300 一個微信好友驗證請求。"大部分人都在看熱鬧，催促我一樣問我，找工作了嗎？"

還有人問“處處不處對象”。發(fā)送信息的人，是個男孩。

還有一些嚴肅的公司來招聘，有二三十家。對瑤函說，來的大部分都是中小企業(yè)，他現(xiàn)在正在積極對接。

向瑤函欣然接受了“地鐵投放求職簡歷第一人”的稱號。自己 4 月亮被廣泛圍觀之后，先后有了。 21 媒體報道了他。

廣州地鐵傳媒有限公司正在推動向瑤函把自己的過去放在地鐵上， 2024 年 1 地鐵個人廣告營銷業(yè)務月上線。該業(yè)務可提供個人商品、粉絲支持、熱賣媒體、媒體分類等。 4 種類分類，用戶可根據(jù)廣告位置、投放時間、不同地鐵線路選擇不同價位的電子屏幕廣告，價格為 380 元到 999 元左右。

廣州地鐵傳媒有限公司個人廣告營銷頁面。(圖片 / “悠悠智投”小程序截圖)

這項業(yè)務上線后，向瑤函成了第一個吃螃蟹的人。4 月初，他聯(lián)系了廣州地鐵工作人員，付了錢，設計了海報，發(fā)了簡歷。

廣州地鐵傳媒有限公司不鼓勵個人披露聯(lián)系方式。如果客戶真的需要，他們必須自己承擔公布的風險。向瑤信得向廣州地鐵證明了他名字和簡歷上列出的獎項的真實性，“他們讓我確認我的臉是我的臉”。

個人求職廣告投放到瑤函地鐵上。(圖片 / 受訪者提供圖片)

2019 2000年，向瑤函畢業(yè)于湘潭大學市場營銷專業(yè)，在一家在線教育集團做內(nèi)容運營。一年后，他辭職了，然后換了兩份工作。一次偶然的機會，我去瑤函參加了一個人工智能線下講座，決定轉(zhuǎn)行做。 AI 分析師，所以，他也和中山大學的計算機老師學習了2個月。

2023 年 5 月辭職后，向瑤函海投票。 1000 多份簡歷。在招聘軟件上一勾一選，一天可以投票。 100 多份，但幾乎都沉入大海。

向瑤信堅信，金子總會發(fā)光，但前提是有足夠的人看到光。一次又一次的空虛讓他萌生了用非常規(guī)的方式推廣自己的想法。

在尋找廣州地鐵進行推廣之前，向瑤函試圖通過其他渠道推廣自己。在某社交媒體上，向瑤函完全曝光了簡歷，評論區(qū)很多網(wǎng)友和專業(yè)機構(gòu)都為他提出了修改建議。向瑤函也聽了建議，前后改了兩次，簡歷一直在社交媒體上。

向瑤函也花光了 99 元在一個 500 在人群中推廣個人視頻，“效果不錯，但是價格太貴了，1 萬元才換 1 閱讀量一萬。廣州地鐵 1000 元能夠投 5 天，便宜了 10 倍不僅"。

發(fā)布后，我去現(xiàn)場看了幾遍瑤函?！霸谕ǖ揽谶h遠地看著廣告燈箱，我的心怦怦直跳，喘不過氣來。如果我想露臉，我可能不敢看?！蹦沁叺膹V告濃縮了他的過去，似乎不是全部。向瑤函大概在他過去的生活之前站了起來。 20 分分鐘，最后借人少，鼓足勇氣，請一位陌生人幫忙拍下他與廣告的合照。

在過去的兩個月里，他的確收到了很多招聘邀請，但是仍然沒能找到理想的工作。這種求職之路，并沒有因此而變得更容易。

付費地鐵廣告，免費熱搜

第一次見到向瑤函，他穿著從征文比賽中獲得的衣服。 polo 襯衫，踢一雙廣東標準的黑色涼鞋。黑邊眼鏡架在憨厚的臉上，再加上一米八的高個，有人嘲諷他是“大灣區(qū)毛不易”。

對瑤函說，自己從小就被動地接觸到許多事情：被動地選擇大學，被動地選擇專業(yè)，被動地選擇工作。

"你太內(nèi)向了，老老實實去考公務員，做穩(wěn)定的工作。"

"男孩應該出去打球，每天在家繡十字繡，太娘了。"

"你的學習成績很好，將來是做科研的好苗子。"

（圖 /《循環(huán)初戀》)

”“我們究竟是什么樣的人，難道不應該由我們自己來決定嗎？“在以后的生活中，他總是強調(diào)“主動”的重要性。在一次讀書分享會上，他把自己寫的四首詩遞給了中國詩歌學會會長楊克。楊克評價“有基礎，但內(nèi)容低俗”；他報名參加了《奇葩說》的廣州賽區(qū)比賽，自稱“人們對食物上癮”，喜歡擔任三辯四辯的重要位置；他積極參加大工廠舉辦的征文比賽。除了獎項，他還獲得了一堆羊毛，如鼠標墊、鍵盤、杯子、背包、襯衫和帽子?！爸挥袃?nèi)衣沒送”。

向瑤函一直想主動把握自己的命運。在地鐵上曝光簡歷，外人看起來有些兒戲或者冒險，但是他覺得很正?！獮槭裁凑夜ぷ鞑荒芨哒{(diào)？為什么我不能試試？重要的是，這是他的選擇。登上地鐵廣告，讓他覺得自己釋放了真實的自己。

很多獎項都標在向瑤函的簡歷上：2021 中國 Datathon 資料分析比賽 ( AI 方向 ) 亞軍 、騰訊云 AI 征文最佳作者獎，阿里云技術征文最佳作者獎。他很清楚，這些獎項的含金量不夠高:“如果我在簡歷上寫我畢業(yè)于清華，我可能會找到更好的工作?！?/p>

（圖 /“令人心動的” offer 第五季》）

在地鐵上投放簡歷廣告的想法來自于在線下交流會上認識的一個朋友。這個朋友是個人。 IP 建立相關工作，向瑤函推薦了很多推廣方式。

對許多推廣方式進行了比較，向瑤函決定了整個小時的新活動：把自己的過去按在墻上，放在地鐵人流最密集的通道上。

對于網(wǎng)站的選擇，向瑤函分析了這一點:如果你想投票，你可以投票。如果路人能正面看到墻壁，最好換乘通道。不要把廣告欄放在通道兩側(cè)，這樣很難看到。

最終，向瑤函選擇了廣州地鐵珠江新城站 B1 出口。他對這個位置非常滿意：“這是一條走廊的正對面，每個人只要從那個口出來，就能看到我的廣告?！?/p>

事實證明，向瑤函低估了這一舉動帶來的蝴蝶效應。他不僅付費在地鐵站的墻上，還在熱搜上免費呆了很長時間，成為網(wǎng)上熱議的“精神面貌好”和“個人廣告” next level "代言人。

廣州地鐵投放廣告后，投放者自己去打卡。(圖片 / 來源網(wǎng)絡）

在那些日子里，他或如愿或意外地成了人們密切討論的對象。

他扇動翅膀，把這陣風吹到全國各地。丁子明身處安徽合肥，也決定以地鐵廣告的形式效仿瑤函求職。

5 月 9 日本，在安徽合肥三孝口地鐵站，丁子明的求職簡歷赫然掛在地鐵廣告燈箱上，同樣的藍白對比，同樣的顯眼宣言:“我攤牌了，不裝了，我是來找工作的！我勇敢地為自己做廣告，但你勇敢地招募了我嗎？”

簡歷上用幾句簡短的話概括了丁子明的簡歷:前綴建筑國企出身五年，精通專業(yè)軟件，職業(yè)競賽第一。腳踏實地，穩(wěn)重謹慎。和向瑤函一樣，微信二維碼在廣告右下方，求職照片在左側(cè)用標語遮住臉。

合肥地鐵站丁子明的廣告。(圖片 / 丁子明社交帳號 @胖也不胖)

丁子明在做海報之前加了他的聯(lián)系方式。兩個需求非常相似，互相了解，互相珍惜的候選人，經(jīng)過短暫的溝通，促成了新的嘗試。

丁子明覺得自己是典型的，就像向瑤函一樣。 I 人類。為了不給自己和家人帶來麻煩，在海報上擋住臉。

2024 年 3 月，丁子明被公司優(yōu)化了。他向當?shù)孛襟w解釋說，他原本想轉(zhuǎn)行到新能源或光伏行業(yè)，但后來他覺得與其被動等公司判決，不如主動離開。

丁子明的朋友們對在地鐵上做廣告感到不可思議:“他們擔心大老板開車不坐地鐵會不會不好。但是有些朋友很支持我，覺得這很符合我的性格?！?/p>

（圖 /《承歡記》)

李嘉宇也受到了向瑤函的影響，他們正在 4 我在每月的線下交流會上相遇。李嘉宇覺得向瑤的信很聰明，決定效仿向瑤的信，甚至更進一步。他選擇了當時在同一個位置投放廣告給瑤的信，并投放了自己的相親廣告。

除了出示身份證明，李嘉宇還簽署了“圖片真實性證明”和“二維碼說明書”，以確保地鐵廣告中顯示的內(nèi)容沒有虛假或夸大宣傳。地鐵會批準這些信息。如有不實或不適，將被廣州地鐵媒體有限公司修改。

李嘉宇對自己的描述是“ 00 之后尋找靈魂伴侶，ENTP、天秤座，熱愛心理學和拍攝，前新東方雅思老師”。與向瑤函不同的是，他在燈箱廣告上對交友條件有明確的要求，上面的微信二維碼也是他的新號碼。

李嘉宇在地鐵上做個人廣告。(圖片 / 受訪者提供圖片)

燈箱廣告發(fā)布后，李嘉宇在地鐵站拍了一張自己的廣告，拍了一段視頻，放在社交媒體上，說他可能是第一個在地鐵上相親的人。 00 后。

在目前接觸的女生中，李嘉宇并沒有找到一個符合自己靈魂的伴侶。然而，李嘉宇說他喜歡和不同的人聊天?！斑@種(地鐵廣告)交朋友的方式很特別，可以很快與不同認知的人產(chǎn)生不同的火花”。

流量消散之后

在媒體爭相報道之后，MCN 組織也來了。她們找到了向瑤函，希望能把他打?qū)е戮W(wǎng)絡名人。 IP。在談到薪水之前，向瑤函就放棄了。

MCN 組織希望他的視頻日更，文案，拍攝，剪輯都是他一個人完成的，他覺得太束縛了。

向瑤函覺得自己很擴散，也很極端。

思想發(fā)散的時候，他早上聽布魯斯，下午出演即興戲劇，晚上做。 AI 講座。他說，三件看起來毫無關系的事情，可以在一天之內(nèi)發(fā)生在自己身上。

極端的時候，向瑤函覺得自己就像是武俠小說中修煉邪道、入魔的俠客。 2020 年 7 月亮第一次離職時，向瑤函投票。 700 每天都有很多簡歷，很多時候參加。 2 現(xiàn)場面試，繼續(xù)面試 1 過了幾個月，還是找不到滿意的工作。

（圖 /“謝謝你溫暖我”)

戰(zhàn)斗沒有結(jié)果，所以我選擇放棄瑤函。他算了算存款，給自己放了幾個月假。為了避免面試電話，手機一直在飛行。每天早上 8 晚上起床 12 點睡，大部分空閑時間都在玩游戲。

向瑤函反省，這不像過去的自己。高中的時候，為了搶學習時間，他一直保持著。 9 天空不洗，頭發(fā)結(jié)塊，衣服上的汗水結(jié)成鹽，但是為了學習，可以扛過去。

他分析了自己“墮落”的原因，可能是兩次學習失敗:一次是高中文理分班后，他的成績從全校開始。 5 名字退到文科之前 20 名字；一次是因為保研失敗，學校根據(jù)專業(yè)成績保送。 3 人類，結(jié)果他恰好排名第一。 4。

向瑤函喜歡被崇拜的感覺。初中學習好可以被大家崇拜，高中學習好可以被女生崇拜，大學學習好可以吸引全社會的崇拜。

（圖 /“少年派”)

提交地鐵簡歷帶來的熱搜和流量，在一定程度上滿足了向瑤函過去的愿望。

他非常重視這段經(jīng)歷。他的朋友圈幾乎是各種商務會議的線下活動，同時他把地鐵簡歷放在媒體上報道。他朋友圈的個人簽名是“我獲得了。 800 熱度萬，熱搜榜第一 2、珠江新城地鐵廣告商”。

向瑤函在個人知乎賬戶上將自己的名字改為“地鐵簡歷” “向瑤函”，因為之前有人建議，要給自己弄人設，有人設， title，突出自己的核心亮點，于是就有了這個名字，向瑤函現(xiàn)在感到非常尷尬。

這一非常規(guī)的個人推廣，的確給瑤函帶來了不少關注。長尾流量效應依然顯現(xiàn)。

有些人要求瑤函進行現(xiàn)場直播， 600 人們看著它。我告訴瑤，后續(xù)還有類似的機會，他可以做，但他不想被簡單地定義為“靠地鐵廣告流量成功的人”。他覺得自己還有很多概率。

李嘉宇會試圖線下遇到一個可以聊天的女孩。他覺得相親是一件謹慎的事情，找到靈魂伴侶絕對不容易。從聊天的情況來看，大多數(shù)人只適合交朋友。

（圖 /《前任 4 英年早婚)

從 4 月 19 每天加上工作人員的微信， 5 月 9 丁子明在三孝口地鐵站站立了第一個廣告牌，等了半個多月。因為是第一個，合肥地鐵站也為他延長了一個月的出版期。

丁子明說，廣告到期后，他會繼續(xù)(預約)?！拔铱梢越坏礁嗟呐笥?，這也是一個建立自己的人。 IP 的機會"。

向瑤函認為，日子還是有希望的，“廣州不大，創(chuàng)造神話”。他仍然會為所欲為。也許下次熱搜的日子不會太遠。

校對：鄒蔚昀；操作：鹿子芮；排版：段枚？

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