主辦國德國隊5-1擊敗蘇格蘭隊，匈牙利隊1-3擊敗瑞士隊，荷蘭隊2-1逆轉(zhuǎn)波蘭隊...目前備受關注的2024年歐洲杯正在如火如荼地進行。記者注意到，在每一場比賽中，不僅球技和比分吸引了人們的目光，而且球場周圍的廣告圍欄上顯眼的漢字也吸引了人們的目光。

2024年歐洲杯揭幕戰(zhàn)現(xiàn)場。張珊 攝

大型體育賽事贊助一直是企業(yè)品牌競爭的焦點。對于競爭與勝利的渴望，使得這些頂級賽事蓬勃發(fā)展，贊助機會非常搶手。這不僅是了解世界經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)變化和品牌繁榮的重要窗口，也體現(xiàn)了中國從制造到品牌建設的非凡歷程。世界頂級賽事中的中國元素，從制造業(yè)起步，到品牌崛起，再到引領時尚，生動地展現(xiàn)了“中國制造”的華麗轉(zhuǎn)型。

從制造到品牌創(chuàng)建，從跟隨到領先，中國元素在世界頂級賽事中閃耀，見證了“中國制造”的精彩蛻變。在這次比賽中，海信、比亞迪、螞蟻集團、vivo、作為歐洲杯的官方合作伙伴，速賣通的五家中國企業(yè)出現(xiàn)在賽場上，占據(jù)了超過三分之一的席位，超過了13家最高官方贊助商名單中的歷史記錄。

世界頂級體育比賽，如歐洲杯，不僅是一場足球盛宴，也是公司科技和全球化發(fā)展的集中展示。中國品牌已經(jīng)成為歐洲杯的“主力陣容”，這意味著中國公司的全球業(yè)務范圍和影響力都在顯著增長。

品牌不僅承載著人們對美好生活的向往，也是一個國家和地區(qū)社會經(jīng)濟發(fā)展的綜合體現(xiàn)。近年來，中國在推進品牌建設方面取得了積極成效，品牌培育成果不斷涌現(xiàn)。截至目前，數(shù)據(jù)顯示，已有48個中國品牌進入世界500強品牌。

有人認為，“不出海就出去”已經(jīng)成為中國加工制造業(yè)的共識。然而，今天的“出?！辈辉偈怯谩皵?shù)量”來衡量的外貿(mào)銷售，而是塑造一流的全球品牌的高質(zhì)量“出海”。對于渴望全球化的企業(yè)來說，體育營銷已經(jīng)成為提高品牌知名度和實現(xiàn)企業(yè)國際化發(fā)展的重要加速器。

與此同時，在全球市場做大品牌，做強聲量，要靠自己的品牌，要靠高端品牌，這些畢竟要靠技術創(chuàng)新。

在顯示行業(yè)，我國在激光光源設計、光機模塊、整機設計等關鍵技術方面已經(jīng)領先全球技術，專利數(shù)量居世界第一，專利池初步形成，行業(yè)領先優(yōu)勢形成。

以海信為例，它是國內(nèi)高端LCD。、全面布局激光和LED三大互補技術的公司，也是較早布局虛擬現(xiàn)實和芯片技術的公司。多元化顯示技術和垂直產(chǎn)業(yè)鏈能力構建了開拓多場景產(chǎn)品、處理差異化需求、競爭增量市場的基礎，進而具有在世界一線陣營正面競爭的實力。在2024年歐洲杯上，“不止世界第二”的中文廣告背后，是中國企業(yè)勇攀制造高峰、促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展的雄心壯志和信心。可預見，隨著中國制造業(yè)的不斷優(yōu)化和完善，中國家電正以“中國智造”的形象走向世界。

“全球化的核心在于本土化。我們應該從當?shù)乜蛻舻慕嵌榷床煨枨螅诰蛐枨螅延脩舴旁诘谝晃?，提供適合當?shù)厥袌鲂枨蟮母哔|(zhì)量、智能制造和生產(chǎn)產(chǎn)品。堅持融入當?shù)?、服務當?shù)亍⒎瞰I當?shù)氐陌l(fā)展理念?！逼鋰H營銷總裁方雪玉告訴記者。

資料顯示，2023年，在德國、法國、意大利、西班牙等品牌高地，海信激光電視同比增長70%以上。

中國已經(jīng)是世界上最大的彩電制造國，產(chǎn)量占全球70%以上，國內(nèi)銷量占全球銷量的25%以上，出口量可以滿足75%以上的海外需求。如今，在上下游行業(yè)的努力下，中國電視行業(yè)已經(jīng)成為世界上規(guī)模最大、發(fā)展最快、市場化程度最高、競爭力最強的行業(yè)。

專家指出，到目前為止，創(chuàng)新已經(jīng)培養(yǎng)了中國品牌的新氣質(zhì)。中國品牌不斷推進科技創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新和管理創(chuàng)新，在市場份額、品牌忠誠度和全球領導力方面取得了長期突破。中國品牌正在與同類產(chǎn)品共享世界發(fā)展的機遇和成果。

原題：“中國品牌，“閃耀”歐洲杯！”

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