原創(chuàng) 鄭彩琳 新周刊

熱搜總是輕松愉快的:地鐵廣告花幾百塊錢讓朋友出丑一個月，地鐵廣告已經(jīng)next了。 level，最近地鐵廣告確實提供了一種異?？上驳木駹顟B(tài)，但是當事人的生活并沒有因此發(fā)生很大的變化，他們還在苦惱中奔波。我們和這些短暫出現(xiàn)在公眾視野中的人聊了聊，看看他們是如何嘗試以非常規(guī)的方式改變現(xiàn)狀的，看看這種相對巧妙的曝光方式背后的真實人物。

作者 | 鄭彩琳

編輯 | 詹騰宇

題圖 | 被訪者供圖

把簡歷放在地鐵上一個多月后，向瑤函還在找工作。

2024年4月13日至4月17日，廣州地鐵珠江新城站B1出口，一個地鐵廣告屏顯示了一個奇怪的名字“向瑤函”:藍白對比色的背景，醒目的口號，刻意擋住的臉。這種特殊的求職方式很快引起了網(wǎng)絡狂歡。

面對鋪天蓋地的流量和短暫的熱度，向瑤函認為這對他沒有多大用處。他認為他走的是技術路線，HR只看技術是否精湛，不看流量。

把你過去的生活貼在墻上

2024年4月14日，向瑤函醒來，微信上的“新朋友”欄目顯示“99” ”。

在地鐵廣告上公開聯(lián)系方式后，向瑤信收到了約300名微信好友的驗證請求。“大多數(shù)人都在看熱鬧。他們催促我問我，你找到工作了嗎？”

還有人問“處處不處對象”。發(fā)送信息的人，是個男孩。

還有一些嚴肅的公司來招聘，有二三十家。對瑤函說，來的大部分都是中小企業(yè)，他現(xiàn)在正在積極對接。

向瑤信欣然接受了“地鐵投放求職簡歷第一人”的稱號。自4月份被廣泛觀看以來，已有21家媒體報道了他。

是廣州地鐵傳媒有限公司于2024年1月推出的地鐵個人廣告營銷業(yè)務。該業(yè)務可提供個人商品、粉絲支持、熱賣媒體、媒體分類等四大類。用戶可以根據(jù)廣告位置、投放時間和不同的地鐵路線選擇不同價格的電子屏幕廣告，價格在380元到999元左右。

廣州地鐵傳媒有限公司個人廣告營銷頁面。(圖/“悠悠智投”小程序截圖)

這項業(yè)務上線后，向瑤函成為第一個吃螃蟹的人。四月初，他聯(lián)系了廣州地鐵工作人員，付了錢，設計了海報，發(fā)了簡歷。

廣州地鐵傳媒有限公司不鼓勵個人披露聯(lián)系方式。如果客戶真的需要，他們必須自己承擔公布的風險。向瑤信得向廣州地鐵證明了他名字和簡歷上列出的獎項的真實性?！八麄冏屛掖_認我的臉是我的臉?！?。

在地鐵上投放個人求職廣告的瑤函。(圖/受訪者供圖)

2019年，向瑤函畢業(yè)于湘潭大學市場營銷專業(yè)，在一家在線教育集團做內(nèi)容運營。一年后，他辭職了，然后換了兩份工作。一次偶然的機會，他決定轉(zhuǎn)行做AI分析師，參加瑤函的人工智能線下講座。因此，他還向中山大學的計算機老師學習了兩個月。

2023年5月辭職后，我向瑤函海提交了1000多份簡歷。在招聘軟件上，我每天可以投資100多份，但幾乎所有的都沉入了大海。

向瑤信堅信，金子總會發(fā)光，但前提是有足夠的人看到光。一次又一次的空虛讓他萌生了用非常規(guī)的方式推廣自己的想法。

在尋找廣州地鐵進行推廣之前，向瑤函試圖通過其他渠道推廣自己。在某社交媒體上，向瑤函完全曝光了簡歷，評論區(qū)很多網(wǎng)友和專業(yè)機構都為他提出了修改建議。向瑤函也聽了建議，前后改了兩次，簡歷一直在社交媒體上。

向瑤函還花了99元在一個500人群中推廣個人視頻?！靶Ч芎茫莾r格太貴了。1萬元只有1萬個閱讀量。廣州地鐵1000元可以投資5天，比10倍便宜?！?/p>

發(fā)布后，我去現(xiàn)場看了幾遍瑤函?！爱斘覐耐ǖ揽诳磸V告燈箱時，我的心怦怦直跳，我無法呼吸。如果我想露臉，我可能不敢看?！蹦沁叺膹V告濃縮了他的過去，似乎不是全部。向瑤函在他過去的生活前站了大約20分鐘。最后，他鼓起勇氣，請一個陌生人幫忙拍他和廣告的照片。

在過去的兩個月里，他的確收到了很多招聘邀請，但是仍然沒能找到理想的工作。這種求職之路，并沒有因此而變得更容易。

付費地鐵廣告，免費熱搜

第一次看到向瑤函，他穿著從征文比賽中獲得的polo衫，在廣東踢了一雙標準的黑色涼鞋。黑邊眼鏡架在憨厚的臉上，身高1.8米，有人嘲諷他是“大灣區(qū)毛不容易”。

對瑤函說，自己從小就被動地接觸到許多事情：被動地選擇大學，被動地選擇專業(yè)，被動地選擇工作。

"你太內(nèi)向了，老老實實去考公務員，做穩(wěn)定的工作。"

"男孩應該出去打球，每天在家繡十字繡，太娘了。"

"你的學習成績很好，將來是做科研的好苗子."

(圖片/循環(huán)初戀)

他說：“我們究竟是什么樣的人，難道不應該由我們自己決定嗎？”在接下來的生活中，他總是強調(diào)“主動”的重要性。在一次讀書分享會上，他把自己寫的四首詩遞給了中國詩歌學會會長楊克，楊克評價說“有基礎，但內(nèi)容低俗”。；他報名參加了《奇葩說》的廣州賽區(qū)比賽，自稱“人對食物上癮”，喜歡擔任三辯四辯的重要位置；他積極參加大工廠舉辦的征文比賽。除了獎項，他還獲得了一堆羊毛，如鼠標墊、鍵盤、杯子、背包、襯衫和帽子。“只有內(nèi)衣沒送”。

向瑤函一直想主動把握自己的命運。在地鐵上曝光簡歷，外人看起來有些兒戲或者冒險，但是他覺得很正?！獮槭裁凑夜ぷ鞑荒芨哒{(diào)？為什么我不能試試？重要的是，這是他的選擇。登上地鐵廣告，讓他覺得自己釋放了真實的自己。

很多獎項都標注在瑤函的簡歷上：2021中國Datathon數(shù)據(jù)分析比賽(AI方向)亞軍 、騰訊云AI征文最佳作者獎和阿里云技術征文最佳作者獎。他很清楚，這些獎項的含金量不夠高:“如果我在簡歷上寫我畢業(yè)于清華，找工作可能會更好?！?/p>

(圖片/令人興奮的offer 第五季》）

在地鐵上投簡歷廣告的想法來自于我在線下交流會上認識的一個朋友。這位朋友正在做個人IP創(chuàng)作相關工作，并向瑤信推薦了很多推廣方式。

對許多推廣方式進行了比較，向瑤函決定了整個小時的新活動：把自己的過去按在墻上，放在地鐵人流最密集的通道上。

對于網(wǎng)站的選擇，向瑤函分析了這一點:如果你想投票，你可以投票。如果路人能正面看到墻壁，最好換乘通道。不要把廣告欄放在通道兩側(cè)，這樣很難看到。

最后，向瑤函選擇了廣州地鐵珠江新城站B1出口。他對這個位置非常滿意:“這是走廊的對面。只要你從那個口出來，你就能100%看到我的廣告?！?/p>

事實證明，向瑤函低估了他這一舉動的蝴蝶效應。他不僅付費在地鐵站的墻上，還在熱搜上免費呆了很長時間，成為網(wǎng)上熱議的“良好的精神面貌”和“良好的個人廣告” level”“代言人。

廣州地鐵投放廣告后，投放者自己去打卡。(圖/來源網(wǎng)絡)

在那些日子里，他或如愿或意外地成了人們密切討論的對象。

他扇動翅膀，把這陣風吹到全國各地。丁子明身處安徽合肥，也決定以地鐵廣告的形式效仿瑤函求職。

5月9日，在安徽合肥三孝口地鐵站，丁子明的求職簡歷赫然掛在地鐵廣告燈箱上，同樣的藍白對比，同樣顯眼的宣言:“我攤牌了，不裝了，我是來找工作的！我勇敢地為自己做廣告，但你勇敢地招募了我嗎？”

簡歷上用幾句簡短的話概括了丁子明的簡歷:前綴建筑國企出身五年，精通專業(yè)軟件，職業(yè)競賽第一。腳踏實地，穩(wěn)重謹慎。和向瑤函一樣，微信二維碼在廣告右下方，求職照片在左側(cè)用標語遮住臉。

丁子明在做海報之前加了他的聯(lián)系方式。兩個需求非常相似，互相了解，互相珍惜的候選人，經(jīng)過短暫的溝通，促成了新的嘗試。

丁子明覺得自己就像向瑤函一樣，是典型的I人。為了不給自己和家人帶來麻煩，在海報上遮住臉。

2024年3月，丁子明被公司優(yōu)化。他向當?shù)孛襟w解釋說，他原本想轉(zhuǎn)行到新能源或光伏行業(yè)，但后來他覺得與其被動等公司判決，不如主動離開。

丁子明的朋友們對在地鐵上做廣告感到不可思議:“他們擔心大老板開車不坐地鐵會不會不行。但是有些朋友很支持我，覺得這很符合我的性格?！?/p>

(圖片/《承歡記》)

受向瑤函的影響，李嘉宇在4月份的一次線下交流會上相遇。李嘉宇覺得向瑤函“很聰明”，決定效仿向瑤函，甚至更進一步。他選擇了當時在同一個位置投放廣告給瑤函，并投放了自己的相親廣告。

李嘉宇除了出示身份證明外，還簽署了“圖片真實性證明”和“二維碼說明書”，以確保地鐵廣告中顯示的內(nèi)容沒有虛假或夸大宣傳。地鐵會批準這些信息。如有不實或不適，將被廣州地鐵媒體有限公司修改。

李嘉宇對自己的描述是“00后尋找靈魂伴侶，ENTP、天秤座，熱愛心理學和拍攝，前新東方雅思老師”。與向瑤函不同的是，他在燈箱廣告上對交友條件有明確的要求，上面的微信二維碼也是他的新號碼。

李嘉宇在地鐵上做個人廣告。(圖片/受訪者提供圖片)

燈箱廣告發(fā)布后，李嘉宇在地鐵站與自己的廣告合影，拍了一段視頻，放在社交媒體上，說他可能是00后第一個在地鐵上相親的人。

在目前接觸的女生中，李嘉宇并沒有找到一個符合自己靈魂的伴侶。然而，李嘉宇說他喜歡和不同的人聊天?！斑@種交友方式(地鐵廣告)很特別，可以很快與不同認知的人產(chǎn)生不同的火花”。

流量消散之后

被媒體報道后，MCN機構也來了。他們找到了向瑤的信，希望能讓他成為網(wǎng)絡名人的IP。在談工資之前，向瑤的信放棄了。

MCN組織希望他每天都能看到視頻，他自己完成文案、拍攝、剪輯，他覺得太束縛了。

向瑤函覺得自己很擴散，也很極端。

思維發(fā)散的時候，他早上聽布魯斯，下午出演即興劇，晚上做AI講座。他說，三件看似不相關的事情，一天之內(nèi)就能發(fā)生在自己身上。

在極端情況下，向瑤函覺得自己像一個在武俠小說中修煉邪惡和被附身的俠客。2020年7月第一次離職時，我向瑤函提交了700多份簡歷。很多時候，我每天參加兩次面試，面試了一個月，但還是找不到滿意的工作。

(圖片/“謝謝你溫暖我”)

戰(zhàn)斗沒有結(jié)果，所以我選擇放棄給瑤函。他算了算存款，給自己放了幾個月假。為了避免面試電話，手機一直在飛行。我每天早上8點起床，晚上12點睡覺，大部分業(yè)余時間都在玩游戲。

向瑤函反思，這不像過去的自己。高中的時候，為了搶學習時間，他連續(xù)9天不洗，頭發(fā)結(jié)塊，衣服上的汗水變成鹽，但為了學習，他可以扛著。

他分析了自己“墮落”的原因，可能是兩次學習失敗:一次是高中文理分班后，成績從全校前五名下降到文科前20名；有一次，因為研究失敗，學校根據(jù)專業(yè)成績送了三個人，結(jié)果他恰好排在第四。

向瑤函喜歡被崇拜的感覺。初中學習好可以被大家崇拜，高中學習好可以被女生崇拜，大學學習好可以吸引全社會的崇拜。

(圖片/《少年派》)

提交地鐵簡歷帶來的熱搜和流量，在一定程度上滿足了向瑤函過去的愿望。

他非常重視這段經(jīng)歷。他的朋友圈幾乎是各種商務會議的線下活動，同時也是他地鐵簡歷的媒體報道。他朋友圈的個人簽名是“獲得了800萬人氣，熱搜榜第二。、珠江新城地鐵廣告商”。

向瑤函在個人知乎賬戶上將自己的名字改為“地鐵簡歷” “向瑤函”，因為之前有人建議給自己設置一個人，有一個標題，突出自己的核心亮點，所以有了這個名字，向瑤函現(xiàn)在覺得很尷尬。

這一非常規(guī)的個人推廣，的確給瑤函帶來了不少關注。長尾流量效應依然顯現(xiàn)。

有人請瑤函直播，600人觀看。對瑤函說，后續(xù)還有類似的機會，他可以做，但他不想被簡單定義為“靠地鐵廣告流量成功的人”。他覺得自己有很多概率。

李嘉宇會試圖線下遇到一個可以聊天的女孩。他覺得相親是一件謹慎的事情，找到靈魂伴侶絕對不容易。從聊天的情況來看，大多數(shù)人只適合交朋友。

(圖片/前任4 英年早婚)

丁子明等了半個多月，從4月19日加了工作人員的微信，到5月9日第一個廣告牌在三孝口地鐵站站。因為是第一個，合肥地鐵站也為他延長了一個月的出版期。

丁子明說，廣告到期后，自己還會繼續(xù)下去(約)，“能夠交到更多的朋友，也是建立自己IP的機會”。

向瑤函認為，日子還是有希望的，“廣州不大，創(chuàng)造神話”。他仍然會為所欲為。也許下次熱搜的日子不會太遠。

校對：鄒蔚昀；操作：鹿子芮；排版：段枚？

題目：“花1000元投地鐵廣告，但是我還沒有找到工作”

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