主辦國(guó)德國(guó)隊(duì)5-1擊敗蘇格蘭隊(duì)，匈牙利隊(duì)1-3擊敗瑞士隊(duì)，荷蘭隊(duì)2-1逆轉(zhuǎn)波蘭隊(duì)...目前備受關(guān)注的2024年歐洲杯正在如火如荼地進(jìn)行。記者注意到，在每一場(chǎng)比賽中，不僅球技和比分吸引了人們的目光，而且球場(chǎng)周?chē)膹V告圍欄上顯眼的漢字也吸引了人們的目光。

2024年歐洲杯揭幕戰(zhàn)現(xiàn)場(chǎng)。張珊 攝

大型體育賽事贊助一直是企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)與勝利的渴望，使得這些頂級(jí)賽事蓬勃發(fā)展，贊助機(jī)會(huì)非常搶手。這不僅是了解世界經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)變化和品牌繁榮的重要窗口，也體現(xiàn)了中國(guó)從制造到品牌建設(shè)的非凡歷程。世界頂級(jí)賽事中的中國(guó)元素，從制造業(yè)起步，到品牌崛起，再到引領(lǐng)時(shí)尚，生動(dòng)地展現(xiàn)了“中國(guó)制造”的華麗轉(zhuǎn)型。

從制造到品牌創(chuàng)建，從跟隨到領(lǐng)先，中國(guó)元素在世界頂級(jí)賽事中閃耀，見(jiàn)證了“中國(guó)制造”的精彩蛻變。在這次比賽中，海信、比亞迪、螞蟻集團(tuán)、vivo、作為歐洲杯的官方合作伙伴，速賣(mài)通的五家中國(guó)企業(yè)出現(xiàn)在賽場(chǎng)上，占據(jù)了超過(guò)三分之一的席位，超過(guò)了13家最高官方贊助商名單中的歷史記錄。

世界頂級(jí)體育比賽，如歐洲杯，不僅是一場(chǎng)足球盛宴，也是公司科技和全球化發(fā)展的集中展示。中國(guó)品牌已經(jīng)成為歐洲杯的“主力陣容”，這意味著中國(guó)公司的全球業(yè)務(wù)范圍和影響力都在顯著增長(zhǎng)。

品牌不僅承載著人們對(duì)美好生活的向往，也是一個(gè)國(guó)家和地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的綜合體現(xiàn)。近年來(lái)，中國(guó)在推進(jìn)品牌建設(shè)方面取得了積極成效，品牌培育成果不斷涌現(xiàn)。截至目前，數(shù)據(jù)顯示，已有48個(gè)中國(guó)品牌進(jìn)入世界500強(qiáng)品牌。

有人認(rèn)為，“不出海就出去”已經(jīng)成為中國(guó)加工制造業(yè)的共識(shí)。然而，今天的“出海”不再是用“數(shù)量”來(lái)衡量的外貿(mào)銷(xiāo)售，而是塑造一流的全球品牌的高質(zhì)量“出?！薄?duì)于渴望全球化的企業(yè)來(lái)說(shuō)，體育營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為提高品牌知名度和實(shí)現(xiàn)企業(yè)國(guó)際化發(fā)展的重要加速器。

與此同時(shí)，在全球市場(chǎng)做大品牌，做強(qiáng)聲量，要靠自己的品牌，要靠高端品牌，這些畢竟要靠技術(shù)創(chuàng)新。

在顯示行業(yè)，我國(guó)在激光光源設(shè)計(jì)、光機(jī)模塊、整機(jī)設(shè)計(jì)等關(guān)鍵技術(shù)方面已經(jīng)領(lǐng)先全球技術(shù)，專(zhuān)利數(shù)量居世界第一，專(zhuān)利池初步形成，行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)形成。

以海信為例，它是國(guó)內(nèi)高端LCD。、全面布局激光和LED三大互補(bǔ)技術(shù)的公司，也是較早布局虛擬現(xiàn)實(shí)和芯片技術(shù)的公司。多元化顯示技術(shù)和垂直產(chǎn)業(yè)鏈能力構(gòu)建了開(kāi)拓多場(chǎng)景產(chǎn)品、處理差異化需求、競(jìng)爭(zhēng)增量市場(chǎng)的基礎(chǔ)，進(jìn)而具有在世界一線陣營(yíng)正面競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力。在2024年歐洲杯上，“不止世界第二”的中文廣告背后，是中國(guó)企業(yè)勇攀制造高峰、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的雄心壯志和信心?？深A(yù)見(jiàn)，隨著中國(guó)制造業(yè)的不斷優(yōu)化和完善，中國(guó)家電正以“中國(guó)智造”的形象走向世界。

“全球化的核心在于本土化。我們應(yīng)該從當(dāng)?shù)乜蛻?hù)的角度洞察需求，挖掘需求，把用戶(hù)放在第一位，提供適合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求的高質(zhì)量、智能制造和生產(chǎn)產(chǎn)品。堅(jiān)持融入當(dāng)?shù)?、服?wù)當(dāng)?shù)?、奉獻(xiàn)當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展理念?！逼鋰?guó)際營(yíng)銷(xiāo)總裁方雪玉告訴記者。

資料顯示，2023年，在德國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙等品牌高地，海信激光電視同比增長(zhǎng)70%以上。

中國(guó)已經(jīng)是世界上最大的彩電制造國(guó)，產(chǎn)量占全球70%以上，國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量占全球銷(xiāo)量的25%以上，出口量可以滿(mǎn)足75%以上的海外需求。如今，在上下游行業(yè)的努力下，中國(guó)電視行業(yè)已經(jīng)成為世界上規(guī)模最大、發(fā)展最快、市場(chǎng)化程度最高、競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)的行業(yè)。

專(zhuān)家指出，到目前為止，創(chuàng)新已經(jīng)培養(yǎng)了中國(guó)品牌的新氣質(zhì)。中國(guó)品牌不斷推進(jìn)科技創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新和管理創(chuàng)新，在市場(chǎng)份額、品牌忠誠(chéng)度和全球領(lǐng)導(dǎo)力方面取得了長(zhǎng)期突破。中國(guó)品牌正在與同類(lèi)產(chǎn)品共享世界發(fā)展的機(jī)遇和成果。

原題：“中國(guó)品牌，“閃耀”歐洲杯！”

閱讀原文

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖闹凶⒚鱽?lái)源及作者名字。

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com