一年爆賣近 10 億，為什么年輕人看演唱會都戴著它？
本文來自微信公眾號“愛范兒”（ID：ifanr），作者：方嘉文，36氪經(jīng)授權發(fā)布。
2024 一年中的第一天，我見證了一天?！感耐磿r刻」。
她手里拿著電影海報，手腕上戴著電影海報。「友情手串」，滿心歡喜，一大早就到電影院看《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》。
然而，一開始，她就開始時不時地站起來走出電影院，有時站在門外觀看，有時還在椅子上用手捂住耳朵。三個小時過去了。「不得安寧」。
我理解她的感受，因為我的耳朵也很痛。
超級精彩，超級沉浸，超級大聲。
但是一如既往，我說服了自己。「忍過去」，畢竟「哪一位年輕人害怕大聲音樂啊！」
幾個月后，我發(fā)現(xiàn)不怕高聲的人不一定是年輕人，而是聽力受損的人，比如我。
出乎意料的是，在大洋的另一邊，看著現(xiàn)場版「時代巡回演唱會」觀眾也和我們有同樣的煩惱。
只是他們找到了解決方案 —— Loop 耳塞。
友情項鏈和 Loop 看演唱會必備的耳塞，圖片來自 The Age
這個品牌的價格高達 20-55 美元，不接電，不響，丟了還沒有。 find my 功能性耳塞，早已成為許多年輕人「演唱會必備」潮流單品。
三年收入翻了11倍，有一種趨勢叫做潮流。 Loop
今日看來，這家比利時創(chuàng)業(yè)公司 Loop 耳塞的流行是「理所當然」的。
它比海綿耳塞更舒適，也更適合在音樂會上佩戴，但更重要的是它的存在是為了被別人看見。
你們會看見每個人脖子上掛著 Beats 耳機，就像一件時尚單品，但是耳塞和隔音保護，這些都太無聊了。
Loop 創(chuàng)始人 Maarten Bodewes 在接受 CNBC 在采訪中說。
不像傳統(tǒng)耳塞，Loop 不要離開視覺交流「藏藏掖掖」路線，就是要主動露出來。Loop 從一開始就考慮到其露出的外觀設計，而且還在不斷地探索質感、色彩搭配和配件。
就《金融時報》而言，Loop 看上去更像是一種新型。「打孔」，而非無聊的聽力保護裝置。
幾個系列的產(chǎn)品都采用類似的環(huán)形設計，但是如果你仔細看，你會發(fā)現(xiàn)不同的系列有不同的系列?！敢曈X語言」。
面向睡眠場景 Loop Quiet 圓圈采用硅膠材質，聲稱即使側睡也不會壓耳，看起來綿綿實實。
該產(chǎn)品的降噪力度也是品牌中最高的，可以隔音。 27dB。
Loop Quiet 的構造
面向現(xiàn)場表演場景 Loop Experience 還有社交場景 Loop Engage 所有的環(huán)都被復合樹脂所取代。
Loop Experience 色彩效果往往「夜店風」研究，以塑料為主，呈現(xiàn)金屬色彩。
Loop Engage 則多以「透明色彩」溝通其「社交」定位，由于 Engage 宣傳的賣點是「阻隔環(huán)境噪音，但是讓你能聽清周圍人說話的聲音?！梗瑐鬟f出一種「透亮」的感覺。
Experience 和 Engage 除用樹脂代替圓環(huán)外，圓環(huán)內(nèi)置專利「聲學通道（acoustic channel）」。
Experience 的構造
Loop 聲稱聲學通道的長度與人耳耳道的長度相同，可以有效放大特定頻率的聲波，使音樂和聲音在隔音的同時更好地被聽到。
據(jù)感受，在 Livehouse 現(xiàn)場用 Loop Experience 的確會比傳統(tǒng)的海綿耳塞更好「透」。
就我個人而言，更重要的是 Loop 戴著的感覺不像海綿那樣。「深」，而是和 AirPods Pro 耳塞感覺更接近，戴久了也不會那么累。
Experience 還有一種很常見的吐槽。 —— 這讓用戶自己的聲音變得太大了！
實拍：黑色是 Experience 模型，綠色是 Engage 款
每次吃飯前，我的朋友都要小心地摘下來。 Experience，否則會被自己咀嚼的聲音吵死。 （她在「hearWHO」使用測試聽力可以獲得80分的高分)。
佩戴著 Experience 此時，她還會有意識地提高自己的音量，因為之前試著像蚊子一樣小聲說話，別人根本聽不見。
如果有計劃購買的人，也可以在想看表演之前計算一下購買的機會。幸運的是，表演體驗是否合適，如果不合適，計算機會退出。最近，Loop 國內(nèi)電子商務也推出了新推出的產(chǎn)品。 Loop Switch，一款可在 Quiet、Experience 和 Engage 耳塞的三種感覺間切換。
Loop Switch 結構更加復雜，整體看起來也略顯笨重一些。
就設計結構而言，它是為社會而設計的 Engage 比 Experience 少一層薄膜，主推可以隔離嘈雜的環(huán)境聲音，但保持人聲。
Experience 和 Engage 的構造
經(jīng)過我這個聽力受損的人的經(jīng)歷，兩個產(chǎn)品的區(qū)別并不明顯，隔音和舒適度差不多，但是 Engage 這種顏色更適合我。
令人痛苦的是，即使我已經(jīng)買了我非常喜歡的綠色， Engage，寫這篇文章的時候，看到幾款特別配色的聯(lián)名車型，還是覺得癢，想擁有那些不同顏色的版本(當然，控制自己)。
Loop 與獨立設計師 Andrew Footit 打造聯(lián)名款
之前我們正在討論 Stanley 熱門保溫杯的文章也已經(jīng)感受到了這種誘惑，那就是一種叫做“「每一種顏色都有一種資本主義。（one-in-every-colour capitalism）」的刺激：
即使新推出的產(chǎn)品在用戶體驗上并沒有增加，也是一種想要購買一個產(chǎn)品所有版本的沖動。
比 Stanley 顏色更加誘人，Loop 就是穿在身上的商品，頓時讓它的裝飾權重再次上升。
但在 Loop 歐美市場已經(jīng)紅了好幾年，Loop 視覺誘惑早已超越了單一商品色彩的范圍，發(fā)展出一個小眾珠寶市場。
官方掛繩，右圖可以看到兩邊的繩子會粘在一起，因為掛繩接頭有磁吸。
從官方推出的限時配色收納盒和防丟掛鏈，到電商平臺 Esty 上各種為 Loop 耳環(huán)和頸鏈的設計，想要更多的花樣，總能找到選擇。
在演唱會市場復蘇和社交媒體傳遞的大浪中，深受社交媒體的喜愛。 Gen Z 喜歡千禧一代 Loop 在 2023 年營收達到 1.26 1億歐元(約人民幣) 9.93 億元），是 2022 年 4200 萬歐元(約人民幣) 3.3 1億元)收入的三倍。
在 2020 年，Loop 的盈利只有 120 一萬美元(約人民幣) 869 萬元）。
從「醫(yī)療產(chǎn)品」到「潮流單品」，Loop「因禍得?！沟囊簧?/strong>
年輕時，Loop 兩位創(chuàng)始人 Maarten Bodewes 和 Dimitri O 就是喜歡一起玩，喜歡夜生活的朋友。
臨近30歲的時候，他們意識到去了一場特別大聲的音樂會后，他們會耳鳴很多天，然后他們意識到他們應該在去音樂會的時候保護自己的耳朵。
Loop 的創(chuàng)始人
不過，市場上的耳塞一眼就能看出來，「難看」和「難用」常常并肩而行，即使真的愿意戴著看演唱會，那么保護的代價也是讓音樂聽起來更好「悶」和「模糊」。
經(jīng)過兩年的業(yè)余學習和打磨，他們終于建立起來了。 Loop 耳塞的原型設計，并獲得布魯塞爾創(chuàng)業(yè)加速器 Start It@KBC 的支持：
星期五我們得知當選，我似乎在星期一直在辭職。
接下來的事沒有一帆風順，但是可以算是「因禍得?！埂?/p>
Loop 在 2018 第一款產(chǎn)品在2008年推出的時候，銷售渠道還是美國連鎖藥店。 CVS 與歐洲家用電器連鎖 Saturn。
這個聽起來雖然挺不錯的「酷」是的，但是每年還是有的 10 一萬美元的利潤，《連線》也說了「你們從未見過如此美麗的耳塞。」。
任何型號的 Plus 版本將增加配套設施 4 個「靜音環(huán)」，(加上之后可以增加隔音 5 分貝）和 3 對海綿耳塞
夜店和演唱會暫停，直至新冠肺炎席卷全球，Loop 銷售額也暴跌到了原來 1/5。
為了生存，Loop 轉換成 DTC(直接面向消費者)方式，同時從耳塞定位開始?！羔t(yī)療用品」轉移至「日常用品」品類。
對于最近的采訪，O 都會把 Loop 與太陽鏡相比：
它是我們喜歡的（Loop）與太陽鏡相比。當太陽在你眼前閃爍時，你會毫不猶豫地戴上太陽鏡。最后，如果人們戴上它， Loop 就像戴太陽鏡一樣，我們自然會成功。
這里隱藏著一個前提，那就是「噪聲」正如刺眼的陽光一樣，生活中不時會遇到。
而且，噪音也和刺眼的陽光一樣，需要適度的阻擋，都是為了健康。
那是一個合理的前提，我們生活的環(huán)境的確變得越來越吵，大多數(shù)人也未必意識到聽力保護的重要性。
Loop 它還推出了兒童模型，它與成人模型的區(qū)別在于它配有更小的耳塞。
Loop 成功，除了要歸功于產(chǎn)品設計的卓越之外，更多的是因為它迎來了一個「準備好」的時代。
疫情過后，歐美市場客戶對健康的關注和需求大幅增加。日常對話中出現(xiàn)了更多的神經(jīng)多樣性和心理健康，網(wǎng)友甚至一度走極端。「人均 ADHD」。
就審美而言，以 AirPods 真正的無線藍牙耳機，也讓人早就習慣了?！该總€人的耳朵都戴著什么東西？」。甚至 Loop 周圍，還有一種 AirPods 飾品潮流移植的感覺。
但是，我們都知道，當漂亮或者有趣的商品搭上時，「健康」快車，我們很可能會很快開進去「消費陷阱」，把這種產(chǎn)品本身看作是目的，而不是方法。
人生需要降噪，但不一定如此。 Loop
每個人都可以從開頭的故事中看出，我是一個很容易陷入困境的人?！赋涯堋贡热缯f，人們要克服客觀的噪音壓力，才能享受音樂會。
同樣的情況也發(fā)生在嘈雜的餐廳、車站、人行道等場景中。我覺得很吵，但我總覺得我能做到?！溉踢^去」。
直至世界衛(wèi)生組織（WHO）做的應用「hearWHO」告訴我，我的聽力是唯一的。 60 分，而且我們的聽力一旦受損，就永遠無法恢復，這我才知道后悔。
使用世衛(wèi)這一應用可以做簡單的聽力測試。
據(jù) WHO 統(tǒng)計學，世界接近 50％ 的 12-35 老年人會面臨聽力損傷的風險，因為他們用電子產(chǎn)品聽音量太大。 。
按照推薦標準，如果暴露超過超出推薦標準。 85 分貝下的環(huán)境接近 8 小時，或在 100 待在分貝環(huán)境中 15 一分鐘，對于個人聽力來說是不安全的。
回到生活中，一般演唱會現(xiàn)場的音量大約在 110-120 在分貝之間，人們通常的對話大概是 40-60 分貝，地鐵也可以去七十多八十分貝。
目前我最常用Loop 場景是地鐵或商場等人多吵鬧的公共空間。
值得注意的是，聽力損傷只是噪音帶來的最直觀的傷害。
一些研究指出，噪聲每次上升。 1 分貝，高血壓的發(fā)病率會增加 3%；在 70 分貝到 90 生活在分貝的噪音中 5 2008年，患高血壓的風險會增加。 2.47 倍。
受過教訓，現(xiàn)在已經(jīng)吃火鍋了，還記得戴耳塞。
此外，夜間噪聲控制尤為重要。
按照我國環(huán)境噪聲允許范圍標準，夜間噪聲不得超過 30 分貝(相比之下，白天是 40 分貝）。
假如我們在睡覺的時候聽到噪音，即使沒有醒來，大腦也會激活聽覺皮層和杏仁核，使身體進入「作戰(zhàn)或逃走」應激反應。
這種壓力反應會使身體釋放腎上腺素、皮質醇等激素，使血壓升高，還會使身體產(chǎn)生有害分子，從而導致血管內(nèi)壁氧化反應和炎癥，從而增加患心血管疾病的幾率。
假如可以的話，當然最好的解決辦法就是在更舒適的環(huán)境中生活和工作。但是如果環(huán)境暫時無法改變，我們?nèi)匀豢梢源鞫?/p>
假設你已經(jīng)有了降噪耳機，那就很好了，只要多注意一下有沒有額外沒有考慮到的場景有太多的噪音。
我的「降噪三件套」
假如是為了睡覺或者剛開始用耳塞，也不需要聽歌，那么從最經(jīng)典的開始。 3M 安耳悠耳塞，個人感覺壓迫感較小，都是比較低成本的嘗試選擇。
假設你是音樂行業(yè)的從業(yè)者或現(xiàn)場音樂愛好者，那就像 Loop Experience、Eargasm 和 Vibe 這類專門為音樂場景設計的耳塞都可以探索，必要時甚至可以做專門的耳模，定制耳塞。
Eargasm 耳塞
否則為了對音樂的熱愛而傷害了我們感受音樂的重要感覺，也有點諷刺。
最重要的是要樹立保護噪音和聽力的觀念。
現(xiàn)在手機上有很多可以測量分貝的應用， Apple Watch 上面甚至直接有內(nèi)置應用，輕輕一點就能知道當前的聲音分貝。
除了這些數(shù)值之外，你還需要更多地關注自己的感受，那些你莫名其妙地感到的不適，噪音也可能是「幫兇」。
英國大型眼鏡和助聽器連鎖店 Specsavers 首席聽力學家 Gordon Harrison 分享說：
身為人類，我們總是在尋找警報或刺激警告我們行動。 —— 如果有噪音，我們的大腦會分配一些資源來解決噪音，幫助我們過濾這些噪音。這個過程會消耗我們的能量，影響我們的專注力，讓我們感到疲憊。
孩子的照顧者也不必也不必「忍著」高分貝兒童
Loop 一個想將「耳塞」作為一個生活方式的品牌，是其中之一「功勞」也就是告訴大眾，需要隔音的場景比我們想象的要多得多。
不僅是施工現(xiàn)場的工人需要戴耳塞，還有照顧孩子的父母，嘗試專注于開放式辦公室的農(nóng)民工，以及在繁忙商場等餐廳的消費者。
照顧好自己的聽力健康和身心健康，無論穿什么，都是最酷的。
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