作者|夏夏聲明|題圖來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)。

驚蟄研究所原創(chuàng)文章，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)留言申請(qǐng)開白。

戴上面具就可以化身幽靈穿梭于20世紀(jì)30年代的復(fù)古酒店，跟隨麥克白飛奔或看女巫起舞；

購(gòu)買一張“船票”，就可以登上“三體”世界中的“萬(wàn)有引力號(hào)”，體驗(yàn)太空困境，決定太陽(yáng)系的命運(yùn)；

坐在美發(fā)店里卻突然遭遇了一起謀殺案，需要作為目擊者探索線索，尋找真正的兇手…

這種新奇感覺的來(lái)源不是劇本殺戮，也不是主題公園，而是目前年輕人喜愛的沉浸式戲劇。

在社交平臺(tái)上，很多粉絲發(fā)帖介紹自己的“入滬連打”經(jīng)歷:四天十一場(chǎng)，七天十場(chǎng)，十九天二十五場(chǎng)。即使他們是“特種部隊(duì)”，也要在兩天內(nèi)連續(xù)刷四部劇，然后離開上海。也有很多年輕消費(fèi)者把走進(jìn)沉浸式劇場(chǎng)作為周末娛樂的一種方式，享受逃離現(xiàn)實(shí)、躲在魔幻世界或不同維度空間的閑暇時(shí)光。

沉浸式戲劇讓一群年輕消費(fèi)者“上頭”的魔力究竟在哪里？沉浸式劇場(chǎng)的帶領(lǐng)下，沉浸式經(jīng)濟(jì)將迎來(lái)怎樣的未來(lái)？

沉浸式戲劇到底有多高？

沉浸式戲劇起源于幾十年前的美國(guó)百老匯。當(dāng)時(shí)一群戲劇從業(yè)者試圖挑戰(zhàn)傳統(tǒng)戲劇的場(chǎng)地設(shè)置和觀看規(guī)則，試圖跳出原有的劇院空間，增加演員與觀眾之間的交流和互動(dòng)，從而讓觀眾更符合表演區(qū)的環(huán)境戲劇應(yīng)運(yùn)而生。

在環(huán)境戲劇中，觀眾坐在故事發(fā)生的場(chǎng)景中，不僅可以近距離觀看演員的表演，還可以與演員互動(dòng)。比如《阿波羅尼亞》和《小賭廳》，被粉絲稱為“小酒館”，屬于環(huán)境音樂劇。

*劇照《阿波羅尼亞》

真正的沉浸式戲劇是環(huán)境戲劇的升級(jí)版。觀眾不僅在戲劇故事場(chǎng)景中，而且有一定的身份，可以掌握推動(dòng)劇情發(fā)展的線索，甚至是故事的最終結(jié)局。

例如，在上海版的《不眠之夜》中，觀眾可以靈活地走在麥金儂酒店，并根據(jù)不同的角色解鎖不同的情節(jié)。在一些推理懸疑題材的身臨其境的戲劇中，觀眾不得不面對(duì)一群專業(yè)演員的解讀，投票尋找真正的兇手，這可以說(shuō)是加強(qiáng)升級(jí)豪華的“劇本殺戮”。

因?yàn)榄h(huán)境戲劇和沉浸戲劇都有一定的先鋒性，所以在誕生之初并沒有得到廣泛的推廣。直到2011年，英國(guó)實(shí)驗(yàn)戲劇公司Punchdrunk在紐約曼哈頓制作了一部名為《不眠之夜》的電影，其原型是莎士比亞。（Sleep No More），將裝置藝術(shù)與肢體戲劇相結(jié)合，帶來(lái)開創(chuàng)性的視覺沖擊，顛覆傳統(tǒng)戲劇迷的認(rèn)知，成為沉浸式戲劇的鼻祖佳作。

2016年，上海文光演藝集團(tuán)將北京西路上的一棟廢棄建筑改造成6樓高、1萬(wàn)平方米的麥金儂酒店，歷時(shí)7個(gè)月。中國(guó)版的《不眠之夜》在這里拉開帷幕，掀起了一波看劇的浪潮。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2023年7周年，《不眠之夜》票房數(shù)據(jù)已達(dá)4.7億元，觀眾人數(shù)達(dá)55萬(wàn)，平均客座率超過90%。

目前，上海版的《不眠之夜》已經(jīng)連續(xù)表演了1900多場(chǎng)。由于其豐富的場(chǎng)景和靈活的互動(dòng)，以及巧妙的主線和分支故事，每個(gè)觀眾都可以有不同的探索發(fā)現(xiàn)，甚至每次看劇都能有新鮮的感覺，從而吸引了很多粉絲反復(fù)刷劇。據(jù)媒體報(bào)道，一些死忠粉為了解鎖多個(gè)故事，反復(fù)觀看了280多次。

*劇照《不眠之夜》

在小紅書平臺(tái)上，有網(wǎng)友看了十遍上下解鎖所有人物的故事后說(shuō):“在我看來(lái)，沉浸式戲劇更像是你自己的導(dǎo)演，你用眼睛剪輯你看到的故事，所以每天每個(gè)人每次都有不同的感受?！?。

戲劇從業(yè)者小D向刺痛研究所介紹，“近兩年來(lái)，沉浸式戲劇在中國(guó)的流行與體驗(yàn)型經(jīng)濟(jì)和場(chǎng)景消費(fèi)的興起有關(guān)。它的特點(diǎn)是讓觀眾通過人與人之間的聯(lián)系和互動(dòng)來(lái)參與。比如打破傳統(tǒng)的表演空間，打破‘第四堵墻’，在各種非劇院環(huán)境中演繹劇情，也是一種互動(dòng)體驗(yàn)”。

大投資的《不眠之夜》為觀眾提供了廣闊的空間，讓觀眾可以自由跟隨演員，而沉浸在互動(dòng)曲目中的阿波羅尼亞則選擇在容納100-200人左右的小劇場(chǎng)進(jìn)行駐場(chǎng)表演。雖然小劇場(chǎng)的表演空間有限，但可以讓觀眾更接近演員，讓觀眾沉浸在戲劇場(chǎng)景中。

戲劇科普賬號(hào)“云歌一排一個(gè)”的作者“喵喵”告訴驚蟄研究所，“小劇場(chǎng)的好處是可以讓觀眾更接近演員，他會(huì)在你眼里表演。整個(gè)風(fēng)景就像一個(gè)真正的酒館或賭廳，在《阿波羅尼亞》和《桑塔露琪亞》中。最近的觀眾坐在賭桌周圍，賭桌就是舞臺(tái)，演員就在你面前唱歌跳舞。有時(shí)，演員也會(huì)與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，比如把話筒拿給觀眾，而演員則根據(jù)劇情設(shè)定隨機(jī)應(yīng)對(duì)。它是一種獨(dú)特的體驗(yàn)，觀眾可以在小劇場(chǎng)中獲得?！?/p>

*“桑塔露琪亞”座位圖

票價(jià)不菲，劇迷難逃“被割”

大型沉浸式戲劇以其宏偉廣闊的場(chǎng)景、專業(yè)的演員團(tuán)隊(duì)、精心設(shè)計(jì)的劇情和優(yōu)秀的互動(dòng)性，為觀眾帶來(lái)了完美震撼的視聽體驗(yàn)，而高昂的票價(jià)也是“震撼人心”的。

去年12月，粉絲們還在爭(zhēng)論《不眠之夜》790元的票價(jià)是否值得。今年7月，《不眠之夜》工作日整張票漲到890元，周末票漲到990元。

此外，依托上海影視樂園，大型原創(chuàng)沉浸式戲劇《新世界莊園》門票價(jià)格高達(dá)799元，有4組劇情主線、15條人物主線、100多個(gè)支線劇情、70多位專業(yè)演員參演。相比之下，北京環(huán)球影城旺季單日成人票只有638元。

假設(shè)這些大曲目的高票價(jià)就是轉(zhuǎn)移投資成本，小劇場(chǎng)上映的“高價(jià)”沉浸式戲劇，更像是在精確地收獲劇迷。

全景沉浸式互動(dòng)劇《大真探趙趕鵝2》在北京77劇院上演，票價(jià)分為288元、388元、488元三檔；上海大劇院9號(hào)空間上演的沉浸式懸疑劇院《9號(hào)秘密》票價(jià)為489元和589元；在廣州，環(huán)境式駐演音樂劇《阿波羅尼亞》的票價(jià)相對(duì)較低，但也設(shè)定在180元至380元之間。

數(shù)據(jù)顯示，2023年，沉浸式表演的人均消費(fèi)主要分布在200-499元之間，比例為63.7%，比2019年增長(zhǎng)了29%。現(xiàn)在，市場(chǎng)上許多沉浸式劇場(chǎng)的門票大概在200-400元之間，但是整個(gè)表演市場(chǎng)的質(zhì)量卻顯得有些參差不齊。

00后大學(xué)生“漢堡球”告訴驚蟄研究所，最近她作為一名自媒體博主，在上海免費(fèi)嘗試了許多沉浸式劇場(chǎng)。對(duì)她來(lái)說(shuō)，“有些是值得票價(jià)的，整個(gè)故事比較完整，然后就有了明亮的翻轉(zhuǎn)。比如《決逗野馬鎮(zhèn)》也提供了服裝，對(duì)于玩家來(lái)說(shuō)，能夠改裝也是一個(gè)特別重要的點(diǎn)。但也有少數(shù)無(wú)聊的東西，比如《莫恩古堡》，基本上沒有互動(dòng)。而且驚蟄研究所查詢發(fā)現(xiàn)，《莫恩古堡》周六晚上單人票價(jià)為498元，暑期學(xué)生證專屬優(yōu)惠價(jià)格也需要350元。

粉絲“茶在劇院跑來(lái)跑去”也向刺痛研究所吐槽?！澳壳?，一些演員在小劇場(chǎng)的表演能力真的是一言難盡。因?yàn)樾?chǎng)的就業(yè)門檻比較低，有些演員可能還是學(xué)生，沒有表演經(jīng)驗(yàn)，有時(shí)候還把小劇場(chǎng)當(dāng)成練習(xí)室；此外，一些劇院的座位存在各種盲點(diǎn)和視野障礙，一些劇相對(duì)粗制濫造。”。

戲劇行業(yè)從業(yè)者“小D”告訴驚蟄研究所，“目前的表演市場(chǎng)相對(duì)內(nèi)卷，很多項(xiàng)目同質(zhì)化嚴(yán)重。而且因?yàn)槿ツ瓿两巾?xiàng)目的市場(chǎng)反饋很好，今年出現(xiàn)了很多同旗的項(xiàng)目，可能是為了創(chuàng)造一個(gè)場(chǎng)景，然后加上與觀眾互動(dòng)的情節(jié)，所以我敢稱自己為沉浸式項(xiàng)目，其實(shí)根本不是戲劇?！?。

*網(wǎng)友調(diào)侃

“茶在劇院跑來(lái)跑去”也向刺痛研究所提到，“其實(shí)小劇場(chǎng)割粉絲韭菜也很厲害。面對(duì)已經(jīng)掌握了粉絲心理的小劇場(chǎng)，即使票價(jià)再高，很多粉絲也會(huì)去小劇場(chǎng)多次看自己喜歡的演員，也就是經(jīng)常被稱為“人質(zhì)”的表演。我有一個(gè)朋友看了幾百部劇，只要有喜歡的演員的時(shí)間表，就會(huì)買票入場(chǎng)?！薄?/p>

沉浸式戲劇“逃離”，從大項(xiàng)目到小劇場(chǎng)。

在消費(fèi)者市場(chǎng)上，粉絲們面臨著高票價(jià)，熱情依然不減。但是在實(shí)體行業(yè)方面，沉浸式戲劇也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)?a href="http://www.slzrb.cn/">商業(yè)的新一輪發(fā)展。

上海沉浸式戲劇鼻祖《不眠之夜》將廢棄的建筑改造成美國(guó)復(fù)古酒店；武漢上演的沉浸式戲劇《知音號(hào)》將表演地點(diǎn)設(shè)置在20世紀(jì)20年代和30年代的一艘游輪上；沉浸式戲劇《逆流》在北京潮流商圈“王府井喜悅”之光沉浸式劇場(chǎng)上演；沉浸式懸疑音樂會(huì)《嗜血博士》在星空間1023號(hào)·涵金劇場(chǎng)上演...

不難看出，越來(lái)越多的沉浸式戲劇，無(wú)論是重資產(chǎn)的工程項(xiàng)目，還是小劇場(chǎng)的駐場(chǎng)表演，都選擇了“跳出”傳統(tǒng)劇場(chǎng)。

歸根結(jié)底，一方面是因?yàn)閭鹘y(tǒng)的劇場(chǎng)布局更適合傳統(tǒng)的“框架戲劇”，所以傳統(tǒng)的舞臺(tái)模式，表演區(qū)面向觀眾，觀眾在舞臺(tái)下觀看表演，不符合環(huán)境戲劇中觀眾圍坐在舞臺(tái)周圍的普遍設(shè)計(jì)。

另一方面，身臨其境的戲劇選擇在商業(yè)區(qū)的新表演空間和小劇場(chǎng)進(jìn)行演出，也可以減輕運(yùn)營(yíng)成本的壓力，實(shí)現(xiàn)與商場(chǎng)、商業(yè)區(qū)的互利共贏。

戲劇從業(yè)者“小D”向驚蟄研究所介紹，“從運(yùn)營(yíng)的角度來(lái)看，在小劇場(chǎng)演出可以緩解投資壓力，也可以緩解制作人的成本壓力。如果是在大劇場(chǎng)或者城市巡演，不僅要考慮觀眾數(shù)量和客座率，還要考慮巡演之間的差旅交通費(fèi)用、舞臺(tái)拆卸運(yùn)輸費(fèi)用等。如果是駐場(chǎng)的話，可以節(jié)省這部分費(fèi)用。若曲目充滿火力，也可作為商品打包出售給其它劇院，再到另一個(gè)城市駐演。

在上海，隨著《阿波羅尼亞》、《桑塔露琪亞》等劇目的出現(xiàn)，亞洲大廈逐漸成為上海表演消費(fèi)的新地標(biāo)，以上海人民廣場(chǎng)為核心的“表演世界”集聚區(qū)逐漸形成。以互動(dòng)體驗(yàn)為賣點(diǎn)的小劇場(chǎng)，已經(jīng)成為城市文化空間更新的新動(dòng)力和商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展的新方向標(biāo)。

但是在實(shí)體商業(yè)方面，劇院與商場(chǎng)、商圈之間仍然可以互相引流，互利共贏。

“例如，如果一個(gè)曲目可以作為標(biāo)桿，它可以帶動(dòng)更多的觀眾來(lái)到劇院所在的購(gòu)物中心，購(gòu)物中心本身也有穩(wěn)定的客流，可以轉(zhuǎn)化為劇院。此外，戲劇還可以與購(gòu)物中心或購(gòu)物中心的商店聯(lián)動(dòng)舉辦活動(dòng)，”“小D”補(bǔ)充道。

據(jù)了解，上海新天地街區(qū)的餐廳和酒吧將根據(jù)正在上演的身臨其境的戲劇曲目推出聯(lián)名套餐。身臨其境的劇場(chǎng)晚間表演時(shí)間也為商場(chǎng)帶來(lái)了更多的夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)者。

“喵喵”告訴驚蟄研究所，“2020年，韓國(guó)音樂劇改編的《阿波羅尼亞》一鳴驚人，開啟了小劇場(chǎng)音樂劇表演的火爆，也為黃浦區(qū)的商業(yè)地產(chǎn)提供了新的可能。亞洲建筑位于黃浦區(qū)，原本是一座古老的辦公樓。自阿波羅尼亞進(jìn)駐以來(lái)，大量小劇場(chǎng)駐扎在其中，使其成為黃浦區(qū)文藝打卡的新地標(biāo)。此后加上黃浦區(qū)文化旅游的支持，促成了人民廣場(chǎng)附近小劇場(chǎng)商業(yè)區(qū)的聚集。許多人會(huì)在周末或節(jié)假日專門進(jìn)入滬追劇，這也帶動(dòng)了周圍的餐飲、住宿等等。

上海市文化旅游局副局金雷曾在接受媒體采訪時(shí)表示，過去在上海的游客停留時(shí)間約為2天。演出內(nèi)容豐富后，游客在上海的平均停留時(shí)間約為2.84天。此外，30%到40%的觀眾來(lái)自長(zhǎng)三角非上海地區(qū)。

*關(guān)于“入滬連打”的討論

沉浸式經(jīng)濟(jì)一路飆升

目前，結(jié)合小劇場(chǎng)建設(shè)城市商業(yè)房地產(chǎn)新業(yè)態(tài)的做法，已在全國(guó)蓬勃發(fā)展。市場(chǎng)報(bào)告顯示，上海、北京、杭州、重慶、長(zhǎng)沙是2023年沉浸式演出排名前五的城市；此外，上海、北京、杭州、南京和成都是票房排名前五的城市。

在北京，快樂麻花在望京嘉瑞文化中心打造了一個(gè)新的沉浸式演藝領(lǐng)域“繁華世界”，總面積近4000平方米。這個(gè)戲劇綜合體主要由A66環(huán)境劇場(chǎng)組成。Stage 由One戲劇酒吧劇場(chǎng)、游戲戲劇主題空間等部分組成。

*快樂麻花創(chuàng)造的沉浸式演藝新領(lǐng)域“繁華世界”

“繁華世界”經(jīng)理馬悅舒曾在采訪欄目中表示，希望在麻花內(nèi)容生長(zhǎng)象限下，以跨境創(chuàng)新的產(chǎn)品邏輯開拓跨境游戲，將“繁華世界”打造成為城市潮流文化和新消費(fèi)地標(biāo)。

快樂麻花、大戲、魅鯨文化等戲劇制作公司在成都都在當(dāng)?shù)貏?chuàng)建了自己的小劇場(chǎng)。

在廣州，長(zhǎng)期駐扎在北京路天河城的《阿波羅尼亞》已經(jīng)上演了500多場(chǎng)，《小賭廳》《桑塔露琪亞》也計(jì)劃在天河城A區(qū)4樓(阿波羅尼亞樓下)建立一個(gè)新的分支機(jī)構(gòu)。

此前，文光演藝集團(tuán)總裁馬晨馳曾提出“沉浸式戲劇不是一門創(chuàng)新的藝術(shù)，而是一種感覺方式，可以嫁接任何一種藝術(shù)形式，甚至任何一種商業(yè)形式?！?/p>

戲劇行業(yè)從業(yè)者“小D”也提到，“沉浸式表演通過疊加其他領(lǐng)域，創(chuàng)新地形成了一些新的形式。一些沉浸式戲劇會(huì)直接將餐飲部分放入戲劇中，比如快樂麻花的沉浸式戲劇場(chǎng)景，還可以美甲洗發(fā)；上海的一些新表演領(lǐng)域也會(huì)邀請(qǐng)餐廳進(jìn)入”。

*融入餐飲元素劇院

除了舞臺(tái)表演，沉浸式表演作為引領(lǐng)文化旅游創(chuàng)新發(fā)展的重要力量之一，正逐漸成為各大景區(qū)的新寵兒。比如沉浸式的現(xiàn)場(chǎng)表演，比如《長(zhǎng)恨歌》《再見敦煌》《芙蓉國(guó)粹》，都成了當(dāng)?shù)匚幕糜蔚男旅?/p>

隨著沉浸式表演在文化旅游領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，互動(dòng)體驗(yàn)與文化旅游產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，將為觀眾帶來(lái)更加多樣化和豐富的感官體驗(yàn)。

根據(jù)《2024中國(guó)沉浸式產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》，截至2023年，中國(guó)沉浸式產(chǎn)業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)927億元，總值已達(dá)1933.4億元，預(yù)計(jì)2024年將超過2400億元。

其中，沉浸式主題娛樂細(xì)分消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到351.6億元，沉浸式文化旅游產(chǎn)業(yè)細(xì)分消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到215.4億元。與此同時(shí)，沉浸式表演、藝術(shù)展覽和現(xiàn)實(shí)目標(biāo)市場(chǎng)的拓展占中國(guó)沉浸式產(chǎn)業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模的14.6%，排名第二梯隊(duì)。

毫無(wú)疑問，在經(jīng)濟(jì)時(shí)代，“沉浸式體驗(yàn)”能給人們帶來(lái)快樂和情感價(jià)值，是一把萬(wàn)能的鑰匙，擁有無(wú)限的可能性。

*文中小D、喵喵，漢堡球，茶在劇院里跑來(lái)跑去，都是化名。

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖闹凶⒚鱽?lái)源及作者名字。

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com