《傳奇》上映四天，再一次證實成龍IP的確賣不出去。

按理說，《傳奇》的觀眾底盤不應該低到哪里去，因為有制作方博納和主演成龍的影響力，再加上知名IP打底。但是到了發(fā)稿的時候，傳說完全被貼上了“撲街”的標簽。。

《傳奇》在7月10日正式上映之前，已經(jīng)折騰了一段時間來提高票房。首先，提前點映于7月5日開始，不僅僅是觀察個別城市的口碑，而是在全國范圍內大規(guī)模點映。其實可以算是提前上映，但是最近一周上映的票房只有3500萬。在票房走勢不佳的情況下，《傳奇》暫時備案。從原定于7月12日在全國上映到7月10日，上映首日票房只有667萬，用“慘淡”來形容也不為過。

截至7月13日18:00，《傳奇》的票房剛剛超過6000萬，甚至比不上今天剛剛上映的《抓娃娃》。事實上，撲街并沒有任何問題。

然而，在票房失利的同時，電影的聲譽繼續(xù)下降?！秱髌妗吩诙拱曛荒玫搅?.5分，沒有達到及格線。博納引以為豪的AI技術在上映前獲得了最多的差評。

隨著《傳奇》票房口碑的雙撲街，上半年持續(xù)虧損的博納再次陷入不佳境地。

賣不出去的成龍IP背后，港式動作片沒落。

雖然《傳奇》的撲街早就有了征兆，但是這樣的“撲”也的確出乎意料。

雖然喊著AI技術、現(xiàn)場拍攝、神話續(xù)集、全明星陣容等噱頭，但在上映之前，市場并不看好《傳奇》的票房走勢。一方面是因為電影內容本身的主題不夠搶眼，有“炒飯”的嫌疑；另一方面，暑期電影市場相對冷漠，熱播的《默殺》吸引了為數(shù)不多的市場關注。

而且映前不受市場青睞的主要原因其實是，成龍的票房號召力在《傳奇》中的最大賣點大幅下降。回顧成龍近幾年的電影成績，2023年《龍馬精神》累計票房2.1億，2020年《深度沖鋒》獲得2.94億，2019年《神探蒲松齡》獲得2.94億，2018年《金兄弟》獲得3.17億。...當電影市場“通貨膨脹”時，成龍動作片的票房表現(xiàn)卻一年比一年差。

但由于《傳奇》是博納制作的，成龍的觀眾底盤還在。大部分媒體預測《傳奇》的票房會在上映前達到2億左右，大概和近幾年成龍動作片的整體表現(xiàn)持平。不幸的是，根據(jù)《傳奇》目前的趨勢，突破1億可能是一個難題。

事實上，客觀地說，《傳奇》撲街的“鍋”讓成龍一個人背下來有點太大了，更重要的原因在于以成龍為代表的港式動作片的衰落，與其歸因于個人IP知名度的下降，不如說是電影文化的衰落。。

港式動作片的輝煌是基于香港特殊的環(huán)境背景。國際大都市濃厚的江湖氛圍和無序的氛圍造就了早年充滿暴力美學的香港電影。因此，在20世紀70年代和80年代，從拳頭到肉的港式動作片可以風靡全球。

但是，一個不可避免的問題是，事實上，港式動作片中的暴力美學已逐漸被拆解。一方面是創(chuàng)作環(huán)境的變化，從復雜自由的草莽江湖轉變?yōu)槔硇酝晟频闹刃蛏鐣?；另一方面，香港龍虎武術文化的衰落。簡單來說，能打的人少了。從拳擊到肉的功夫動作被槍擊、爆破等復雜的技術場景所取代，很大程度上導致了近年來港式動作片的票房表現(xiàn)非常普遍。

比如2023年由陳偉霆和張家輝主演的《爆炸點》內地票房不超過1億，今年夏天由謝霆鋒主演的《海關戰(zhàn)線》累計票房只有1.26億，新港式動作片越來越難打動觀眾。

今年五一上映的港式動作片《九龍城寨之圍城》之所以能拿下近7億的票房，成為電影市場突破的黑馬，最關鍵的原因其實是恢復港式動作片中暴力美學。

這部電影的故事背景定位于九龍城寨，一座充滿草莽氣息、缺乏秩序、注重叢林法則的“黑暗之城”。在這種復雜的環(huán)境中，超燃激情的故事回歸了早期港式動作片中的暴力美學。

但很明顯，《傳奇》并不屬于這一類。雖然電影中的戲劇獲得了很多好評，但精彩的戲劇和暴力美學并不等同。劇情內容和背景定位本身并不是香港電影暴力美學回歸的苗床。事實上，這也是香港電影和創(chuàng)作環(huán)境發(fā)展的必然變化。成龍IP甚至港式動作片都賣不出去也不是意外。。

無論是對成龍個人票房的吸引力，還是對港式動作片的信任，都反映了博納對市場的判斷錯誤，傳說中的“大街”也讓博納陷入了尷尬的境地。

博納還能“加血”嗎？

七月十一日，博納影業(yè)公布了2024年上半年的業(yè)績預告。

報告期內預計凈利潤為負值，結合公司財務部初步計算結果，屬于上市公司股東的凈利潤損失為1.08億-1.53億，扣除非凈利潤損失在1.15億-1.60億之間。，由于博納投資的《飛馳人生2》以33.6億元獲得春節(jié)檔票房亞軍，企業(yè)仍未能扭轉虧損局面。

而且隨著夏季檔《傳奇》的撲街，博納下半年的情況更加糟糕。

截至發(fā)稿時，《傳奇》票房仍不超過1億元，而沈騰、馬麗主演的《抓娃娃》在上映第一天票房已經(jīng)超過1億元。隨著口碑的提升，肯定會吸干市場，線下影院的排片也會傾斜。

自7月10日正式上映以來，《傳奇》基本保持了一天12%左右的電影安排，而《抓娃娃》第一天上映的電影安排達到了30.1%，這是觀眾和市場的共同選擇。7月16日《抓娃娃》正式上映時，線下影院肯定會優(yōu)先考慮能賺錢的電影，進一步擠壓《傳奇》的電影安排。

實際上，7月13日《抓娃娃》開播后，《傳奇》的排片已只剩下8.5%，而當天3.2%的客座率更是雪上加霜，后續(xù)的電影《傳奇》必然會下滑，票房反擊的概率大概等于沒有。。

除了《傳奇》，博納還在今年夏天上映了一部電影，胡玫執(zhí)導的《紅樓夢之金玉良緣》于7月26日上映。因為電影本身不是典型的商業(yè)電影，商業(yè)價值有限，放映前關注度低，如果口碑可以接受，可能會有反擊的可能。就目前的放映情況來看，口碑兩極分化，票房表現(xiàn)不容樂觀。

為挽救暑期檔兩部電影的票房，正逢博納影業(yè)25周年，順勢推出。看看《傳奇》送《紅樓夢之金玉良緣》影票活動。，然而，目前購買一送一活動收效甚微，因為兩部電影對觀眾的吸引力都不高，也沒有達到“1”的目標。 效果為1>2。

根據(jù)博納的業(yè)績預測，2024年下半年只有兩部電影被確定上映。如果博納今年1月發(fā)布關于新增募集投資項目的公告，整個項目的總投資約為1.5億美元，并非網(wǎng)上傳出的3億制作成本，但即使投資“腰斬”，暑期檔的兩部電影加起來也許也不會回本。

對博納下半年能否指望相關業(yè)務“加血”，目前看起來也比較困難。

在業(yè)績預測中，博納明確表示，由于上半年全國電影票房不如去年同期，電影院的租金和折舊固定成本較高，導致與去年同期相比，影院業(yè)務虧損有所增加。，而且暑期檔電影市場受冷也是業(yè)界公認的，下半年的影院業(yè)務仍然不太樂觀。

近幾年博納大力發(fā)展。戲劇業(yè)務也還沒有進入收獲期。，AICG科幻短劇《三星堆:未來啟示錄》于7月8日上線，但觀看科幻短劇的門檻相對較高，短劇的主要受眾集中在下沉市場，導致該劇播出結果一般，新技術、新題材沒有引起更多關注。另一部劇《上甘嶺》預計下半年上線，但能否按計劃播出還不得而知。

總的來說，博納影業(yè)下半年仍處于蟄伏狀態(tài)。，《傳奇》的大街必然會對2024年企業(yè)的利潤產(chǎn)生很大的影響。目前只能期待電影《紅樓夢》和電視劇《上甘嶺》能帶來意想不到的驚喜。

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