聯(lián)合利華在公司內(nèi)部宣布要裁減歐洲三分之一的辦公職位后不到一周就有了新的行動(dòng)。

今晚(15日)，聯(lián)合利華、A.O.史密斯聯(lián)合宣布，雙方已經(jīng)簽署了協(xié)議，A.O.在聯(lián)合利華手中，史密斯將收購(gòu)Pureit，收購(gòu)價(jià)格約為1.2億美元(約8.7億元人民幣)。

Pureit提供家庭凈水解決方案，年銷售額約為6000萬(wàn)美元。零食代表注意到，Pureit在中國(guó)被聯(lián)合利華官方翻譯為“凈水寶”，凈水業(yè)務(wù)曾經(jīng)是這家跨國(guó)消費(fèi)品巨頭在中國(guó)看好的業(yè)務(wù)之一。

今年3月，彭博引述“知情人士”稱，聯(lián)合利華考慮在中國(guó)市場(chǎng)銷售凈水設(shè)備制造商沁園集團(tuán)股份有限公司的大部分股份。然而，截至發(fā)稿時(shí)，謠言并沒有“落地”，而是在外面等待Pureit被出售的消息。

聯(lián)合利華高層今天對(duì)Pureit的銷售表示，這個(gè)標(biāo)志著“我們正在按照增長(zhǎng)行動(dòng)計(jì)劃進(jìn)行計(jì)劃（Growth Action Plan）另一個(gè)里程碑是將產(chǎn)品組合發(fā)展到更高的增長(zhǎng)空間。

接下來(lái)，讓我們一起來(lái)看看這筆最新交易。

在華烙印

據(jù)官方報(bào)道，聯(lián)合利華已經(jīng)同意將其凈水公司Pureit出售給美國(guó)的水處理產(chǎn)品公司A.O.史密斯。Pureit主要為印度、孟加拉國(guó)、斯里蘭卡、越南和墨西哥等市場(chǎng)提供一系列凈水解決方案。

聯(lián)合利華家庭護(hù)理總裁Eduardo在上述通知中 Campanella表示，銷售Pureit是另一個(gè)里程碑，稱贊Pureit為數(shù)百萬(wàn)忠實(shí)消費(fèi)者提供了不可或缺的凈水解決方案。我相信在A.O.這個(gè)品牌在史密斯的運(yùn)營(yíng)下可以健康成長(zhǎng)。

A.O.Kevin，史密斯董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官。 J. Wheeler表示，相信Pureit的加入將加強(qiáng)A.O.作為高端水處理產(chǎn)品，史密斯在全球供應(yīng)商中處于領(lǐng)先地位，并使A.O.在南亞市場(chǎng)，史密斯的滲透率翻了一番。另外，收購(gòu)還可以提高產(chǎn)品組合和分銷能力，支持企業(yè)戰(zhàn)略。

根據(jù)介紹，本次交易需要滿足常規(guī)交易條件，在交易完成之前，聯(lián)合利華將繼續(xù)管理業(yè)務(wù)。。A.O.史密斯預(yù)測(cè)，這次收購(gòu)將在今年年底前完成。

凈水寶電商頁(yè)面截圖

如今，零食代理在國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)上搜索名為“凈水寶”的Purei，發(fā)現(xiàn)天貓和JD.COM找不到官方直營(yíng)的旗艦店。然而，一些非官方企業(yè)仍在銷售該品牌的產(chǎn)品，這表明它曾經(jīng)是中國(guó)凈水設(shè)備市場(chǎng)的重要成員。

小吃代在聯(lián)合利華旗下另一個(gè)著名凈水設(shè)備品牌沁園官微中看到，今年四月，沁園曾發(fā)表一篇名為《400線合并通知》的文章。公告稱，“親愛的沁園和凈水寶客戶，為了更好地提升售后服務(wù)體驗(yàn)，售后服務(wù)熱線已經(jīng)統(tǒng)一升級(jí)”。公告進(jìn)一步顯示，原凈水寶服務(wù)熱線將從5月1日起停用，熱線號(hào)將與沁園合并。

翻查資料，聯(lián)合利華在中國(guó)市場(chǎng)上運(yùn)作 Purei的“凈水寶”歷史，甚至比控股沁園還要長(zhǎng)。

據(jù)《國(guó)家商報(bào)》2014年報(bào)道，聯(lián)合利華于2005年推出了第一款凈水產(chǎn)品“凈水寶”。2013年，該產(chǎn)品被引入中國(guó)市場(chǎng)，并建立了自己的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)。自凈水寶在中國(guó)上市以來(lái)的第一年，沁園就成為凈水寶的代工商。

2014年，聯(lián)合利華在華最大M&A項(xiàng)目落地，宣布1998年創(chuàng)辦沁園。

當(dāng)時(shí)，聯(lián)合利華北亞區(qū)總裁馬瑞文表示，聯(lián)合利華凈水寶和沁園雙品牌將在收購(gòu)后獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。馬瑞文還預(yù)測(cè)，當(dāng)時(shí)中國(guó)凈水市場(chǎng)規(guī)模為15億歐元，但普及率僅為8%，而聯(lián)合利華的長(zhǎng)期目標(biāo)是凈水業(yè)務(wù)占企業(yè)銷售額的10%。

風(fēng)向變化

隨著消費(fèi)者健康觀念的不斷提高，凈水器行業(yè)確實(shí)迎來(lái)了快速發(fā)展的機(jī)遇。然而，從今年開始，由于各種謠言，這項(xiàng)業(yè)務(wù)再次受到外界的關(guān)注。

小吃一代曾經(jīng)介紹過(guò)，今年3月，彭博引用“知情人士”，稱聯(lián)合利華正在考慮在沁園集團(tuán)有限公司出售其大部分股權(quán)。“知情人士”表示，聯(lián)合利華正與顧問合作，評(píng)估潛在買家的興趣；如果出售，沁園估值約3億美元。當(dāng)時(shí)，聯(lián)合利華拒絕評(píng)論上述謠言。

為什么聯(lián)合利華的“風(fēng)向”會(huì)發(fā)生變化？

上個(gè)月，聯(lián)合利華新任CEO司馬翰（Hein Schumacher）據(jù)說(shuō)，去年十月，聯(lián)合利華正式推出了上述增長(zhǎng)行動(dòng)計(jì)劃。（Growth Action Plan）。

他說(shuō)：“這個(gè)計(jì)劃具有很強(qiáng)的執(zhí)行力。本質(zhì)上，它遵循了一個(gè)特別簡(jiǎn)單的口號(hào)，即‘少事，做得更好，影響更大’（Fewer things, done better, with greater impact）?！彼f(shuō)。

司馬翰聯(lián)合利華CEO（Hein Schumacher）

按照這個(gè)計(jì)劃，聯(lián)合利華選擇了30個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌，包括年銷售額超過(guò)10億歐元的16個(gè)企業(yè)最大品牌，以及“增長(zhǎng)潛力巨大”的14個(gè)品牌。然而，沒有凈水產(chǎn)品。

我們避免了在其他方面分散我們的精力，因?yàn)槲覀儗Ｗ⒂谀切┚哂凶畲髢r(jià)值創(chuàng)造前景的品牌。司馬翰說(shuō)：“在我看來(lái)，這種能量和知名度的分散，可能是近年來(lái)(聯(lián)合利華)業(yè)績(jī)停滯不前的主要原因。

值得注意的是，在宣布計(jì)劃的同時(shí)，這位新教練還成立了一個(gè)新的高管團(tuán)隊(duì)。其中，包括聯(lián)合利華家庭護(hù)理業(yè)務(wù)總裁Eduardo，今天宣布交易。 Campanella，他以前的職位是家庭護(hù)理業(yè)務(wù)的首席營(yíng)銷人員。

“真正的改變始于擁有一個(gè)面向未來(lái)的合適團(tuán)隊(duì)。我們已經(jīng)取代了60%以上的執(zhí)行管理層。”司馬翰表示，在去年10月宣布增長(zhǎng)行動(dòng)計(jì)劃后，精心挑選的高級(jí)業(yè)務(wù)領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)對(duì)該計(jì)劃進(jìn)行了廣泛的工作部署。

據(jù)報(bào)道，隨著新團(tuán)隊(duì)從1月1日起到位，聯(lián)合利華對(duì)產(chǎn)品組合進(jìn)行了全面檢查，導(dǎo)致該公司宣布今年3月剝離冰淇淋業(yè)務(wù)，并啟動(dòng)了重大生產(chǎn)力計(jì)劃。

這個(gè)生產(chǎn)力計(jì)劃也預(yù)計(jì)將影響世界上大約7500個(gè)以辦公室為核心的職位。司馬翰當(dāng)時(shí)說(shuō):“失去7500個(gè)職位是痛苦的，但如果我們想讓聯(lián)合利華加快運(yùn)營(yíng)，這也是必要的。

本文來(lái)自微信微信官方賬號(hào)“零食代”（ID：foodinc），作者：零食代，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖闹凶⒚鱽?lái)源及作者名字。

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com