MR.QM說

今天，延續(xù)新零售、直播+，分析一下顏值經(jīng)濟。正所謂，顏值即正義，在移動互聯(lián)網(wǎng)、直播、短視頻時代到來之后，顏值不僅正義，還可以掙錢！隨著居民收入上漲，圍繞顏值這個核心訴求，持續(xù)火爆的美顏，正與美妝、美容乃至健身結(jié)合，形成了“顏值經(jīng)濟”閉環(huán)。隨著2016年醫(yī)美行業(yè)的投資熱潮，市場紛紛推測這是一個潛在的千億市場，圍繞美顏，美妝、美容的”顏值經(jīng)濟“已然快速崛起

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2019年Q3，醫(yī)美行業(yè)MAU突破千萬，這一數(shù)字在2019年初為700萬，而在2018年初僅為250萬。圍繞顏值的爭奪，各領域商家對用戶觸達進行了激烈角逐，比如國際巨頭更希望攫取90后新生代，具體如何做？不妨看報告吧。

隨著生活水平提高，人們開始追求更高的精神生活，顏值經(jīng)濟應運而生

1、可支配收入的提升以及新世代消費者的成長、造就了顏值的熱潮，人們對于顏值的需求促使著顏值經(jīng)濟生態(tài)圈不斷豐富

2、顏值經(jīng)濟涉及我們?nèi)粘Ｉ畹亩鄠€方面，并延展到口碑傳播和粉絲經(jīng)濟，用戶消費觀念的升級進一步拉動相關(guān)行業(yè)的良性發(fā)展

3、“始于顏值、陷于才華“，當顏值經(jīng)濟的核心環(huán)節(jié)建立后，其他上下游行業(yè)，如醫(yī)療美容、拍攝美化、美妝等行業(yè)，也獲得蓬勃發(fā)展

醫(yī)療美容行業(yè)

1、近年來我國醫(yī)美市場飛速發(fā)展，自2011年起多家相關(guān)公司上市或獲得投資市場青睞

2、醫(yī)療美容行業(yè)線上月活躍用戶規(guī)模接近千萬，并在暑假出現(xiàn)了明顯的季節(jié)性小高峰

3、醫(yī)療美容行業(yè)參與者均廣泛依靠新媒體等渠道獲客，為用戶提供更加專業(yè)化產(chǎn)品設計，更人性化的服務，希望加快用戶決策提升復購率

4、女性是醫(yī)療美容行業(yè)的主力軍，來自一線和新一線的90后00后們，對醫(yī)美的接受程度高，希望通過醫(yī)美讓自己看起來更美、更自信

5、男性用戶希望通過醫(yī)美獲得更加健美的體魄，他們的訴求主要集中在抗老；而女性則更愿意通過醫(yī)美來讓自己變白、五官更加美麗

拍攝美化行業(yè)

1、隨著智能手機的拍攝美化功能越來越強大，年輕用戶已經(jīng)習慣在拍照后進行美顏的美化，拍攝美化行業(yè)的活躍用戶增長并穩(wěn)定在了4億

2、拍攝美化行業(yè)主要為未婚的年輕女性，她們有較高的消費能力，偏愛價格較高的手機，主要看重的是高配置的攝像頭和更好的拍攝美顏效果

3、用戶除了愛攝影之外，他們還關(guān)注時尚、關(guān)注健康，走在潮流前沿，愛用美食、運動和旅游來豐富自己的精神生活

美妝護膚行業(yè)

1、對美的追求促使用戶使用更多的美妝產(chǎn)品，同時國際美妝品牌加大在中國市場的廣告投放美妝行業(yè)迎來新的增長

2、當前美妝護膚市場仍然是國外品牌的天下，用戶關(guān)注國貨品牌占比僅為40%，但隨著中國本土產(chǎn)品崛起、行業(yè)標準完善及包裝設計等問題的優(yōu)化，國貨正在煥發(fā)新生

3、而對于年輕用戶而言，她們大多選擇中檔價格的美妝產(chǎn)品，同時謝馥春、毛戈平等代表中國特色的美妝產(chǎn)品也受到了她們的青睞

從“她經(jīng)濟”到“他經(jīng)濟”，在消費領域，顏值經(jīng)濟下不同人群對品類的關(guān)注大相徑庭

1、汽車、體育一直是男士不變的熱愛，除了商品顏值，他們更多關(guān)注家具燈飾家訪希望和愛人營造溫馨的家庭生活；女性除了打扮自己，還會關(guān)注男裝、童裝，為自己父母、家里孩子考慮

2、相比年輕人對運動品類的熱情，銀發(fā)老人對顏值經(jīng)濟相關(guān)品類感興趣程度較低，實用類商品成為他們心頭所好

3、婚后孩子成了家庭的中心，產(chǎn)后塑身成為媽媽們核心關(guān)注點，她們在婚前婚后對美妝、護膚品牌的選擇差異大，婚前對化妝護膚的關(guān)注更高

4、下沉地區(qū)用戶更加關(guān)注家居生活品類，喜歡金銀器；非下沉地區(qū)關(guān)注健康生活，飾品則傾向鉆石和珍珠