MR.QM說(shuō)

今天，延續(xù)新零售、直播+，分析一下顏值經(jīng)濟(jì)。正所謂，顏值即正義，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、直播、短視頻時(shí)代到來(lái)之后，顏值不僅正義，還可以掙錢(qián)！隨著居民收入上漲，圍繞顏值這個(gè)核心訴求，持續(xù)火爆的美顏，正與美妝、美容乃至健身結(jié)合，形成了“顏值經(jīng)濟(jì)”閉環(huán)。隨著2016年醫(yī)美行業(yè)的投資熱潮，市場(chǎng)紛紛推測(cè)這是一個(gè)潛在的千億市場(chǎng)，圍繞美顏，美妝、美容的”顏值經(jīng)濟(jì)“已然快速崛起

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2019年Q3，醫(yī)美行業(yè)MAU突破千萬(wàn)，這一數(shù)字在2019年初為700萬(wàn)，而在2018年初僅為250萬(wàn)。圍繞顏值的爭(zhēng)奪，各領(lǐng)域商家對(duì)用戶觸達(dá)進(jìn)行了激烈角逐，比如國(guó)際巨頭更希望攫取90后新生代，具體如何做？不妨看報(bào)告吧。

隨著生活水平提高，人們開(kāi)始追求更高的精神生活，顏值經(jīng)濟(jì)應(yīng)運(yùn)而生

1、可支配收入的提升以及新世代消費(fèi)者的成長(zhǎng)、造就了顏值的熱潮，人們對(duì)于顏值的需求促使著顏值經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈不斷豐富

2、顏值經(jīng)濟(jì)涉及我們?nèi)粘Ｉ畹亩鄠€(gè)方面，并延展到口碑傳播和粉絲經(jīng)濟(jì)，用戶消費(fèi)觀念的升級(jí)進(jìn)一步拉動(dòng)相關(guān)行業(yè)的良性發(fā)展

3、“始于顏值、陷于才華“，當(dāng)顏值經(jīng)濟(jì)的核心環(huán)節(jié)建立后，其他上下游行業(yè)，如醫(yī)療美容、拍攝美化、美妝等行業(yè)，也獲得蓬勃發(fā)展

醫(yī)療美容行業(yè)

1、近年來(lái)我國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)飛速發(fā)展，自2011年起多家相關(guān)公司上市或獲得投資市場(chǎng)青睞

2、醫(yī)療美容行業(yè)線上月活躍用戶規(guī)模接近千萬(wàn)，并在暑假出現(xiàn)了明顯的季節(jié)性小高峰

3、醫(yī)療美容行業(yè)參與者均廣泛依靠新媒體等渠道獲客，為用戶提供更加專業(yè)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)，更人性化的服務(wù)，希望加快用戶決策提升復(fù)購(gòu)率

4、女性是醫(yī)療美容行業(yè)的主力軍，來(lái)自一線和新一線的90后00后們，對(duì)醫(yī)美的接受程度高，希望通過(guò)醫(yī)美讓自己看起來(lái)更美、更自信

5、男性用戶希望通過(guò)醫(yī)美獲得更加健美的體魄，他們的訴求主要集中在抗老；而女性則更愿意通過(guò)醫(yī)美來(lái)讓自己變白、五官更加美麗

拍攝美化行業(yè)

1、隨著智能手機(jī)的拍攝美化功能越來(lái)越強(qiáng)大，年輕用戶已經(jīng)習(xí)慣在拍照后進(jìn)行美顏的美化，拍攝美化行業(yè)的活躍用戶增長(zhǎng)并穩(wěn)定在了4億

2、拍攝美化行業(yè)主要為未婚的年輕女性，她們有較高的消費(fèi)能力，偏愛(ài)價(jià)格較高的手機(jī)，主要看重的是高配置的攝像頭和更好的拍攝美顏效果

3、用戶除了愛(ài)攝影之外，他們還關(guān)注時(shí)尚、關(guān)注健康，走在潮流前沿，愛(ài)用美食、運(yùn)動(dòng)和旅游來(lái)豐富自己的精神生活

美妝護(hù)膚行業(yè)

1、對(duì)美的追求促使用戶使用更多的美妝產(chǎn)品，同時(shí)國(guó)際美妝品牌加大在中國(guó)市場(chǎng)的廣告投放美妝行業(yè)迎來(lái)新的增長(zhǎng)

2、當(dāng)前美妝護(hù)膚市場(chǎng)仍然是國(guó)外品牌的天下，用戶關(guān)注國(guó)貨品牌占比僅為40%，但隨著中國(guó)本土產(chǎn)品崛起、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)完善及包裝設(shè)計(jì)等問(wèn)題的優(yōu)化，國(guó)貨正在煥發(fā)新生

3、而對(duì)于年輕用戶而言，她們大多選擇中檔價(jià)格的美妝產(chǎn)品，同時(shí)謝馥春、毛戈平等代表中國(guó)特色的美妝產(chǎn)品也受到了她們的青睞

從“她經(jīng)濟(jì)”到“他經(jīng)濟(jì)”，在消費(fèi)領(lǐng)域，顏值經(jīng)濟(jì)下不同人群對(duì)品類(lèi)的關(guān)注大相徑庭

1、汽車(chē)、體育一直是男士不變的熱愛(ài)，除了商品顏值，他們更多關(guān)注家具燈飾家訪希望和愛(ài)人營(yíng)造溫馨的家庭生活；女性除了打扮自己，還會(huì)關(guān)注男裝、童裝，為自己父母、家里孩子考慮

2、相比年輕人對(duì)運(yùn)動(dòng)品類(lèi)的熱情，銀發(fā)老人對(duì)顏值經(jīng)濟(jì)相關(guān)品類(lèi)感興趣程度較低，實(shí)用類(lèi)商品成為他們心頭所好

3、婚后孩子成了家庭的中心，產(chǎn)后塑身成為媽媽們核心關(guān)注點(diǎn)，她們?cè)诨榍盎楹髮?duì)美妝、護(hù)膚品牌的選擇差異大，婚前對(duì)化妝護(hù)膚的關(guān)注更高

4、下沉地區(qū)用戶更加關(guān)注家居生活品類(lèi)，喜歡金銀器；非下沉地區(qū)關(guān)注健康生活，飾品則傾向鉆石和珍珠