作者：Mamo

提到夏天，你腦子里蹦出了什么顏色？也許很有可能，生機(jī)勃勃的綠色是不可或缺的。

如今，綠色有著更深層次的含義——環(huán)保和可持續(xù)生活方式的象征。隨著綠色消費(fèi)理念的普及，人們對(duì)環(huán)保的關(guān)注度不斷升溫。根據(jù)商業(yè)咨詢發(fā)布的《2024》 超過(guò)中國(guó)可持續(xù)消費(fèi)報(bào)告指出 87% 受訪者表示，他們?cè)谌粘Ｉ钪幸圆煌男问胶退絽⑴c低碳消費(fèi)。這意味著綠色消費(fèi)已經(jīng)成為一種普遍趨勢(shì)。

在這種趨勢(shì)下，綠色不僅是食品品牌的營(yíng)銷口號(hào)，也是消費(fèi)者看得見(jiàn)摸得著的真實(shí)行動(dòng)。因此，食品品牌也在用自己的方式詮釋“綠色”的意義。說(shuō)到夏天，哪個(gè)品牌的“綠色”讓人印象深刻？

這個(gè)答案可能離不開(kāi)國(guó)家冰淇淋品牌——蒙牛「綠色心情」。

品牌顧名思義?？沙掷m(xù)的想法也被寫進(jìn)了綠色心情的品牌基因中。去年夏天，綠色心情的公益足跡遍布全國(guó)。 27 城市，超越 10 成千上萬(wàn)的顧客積極響應(yīng)，積累了超過(guò)包裝的乳制品回收 20000 千克，把“綠色”變成了真正的行動(dòng)。

而且今年，剛剛進(jìn)入 2025 2008年夏天，綠色心情再次“整個(gè)工作”。它不僅創(chuàng)造了行業(yè)內(nèi)第一個(gè)綠色生活嘉年華，還將可持續(xù)理念融入到消費(fèi)者的日常生活場(chǎng)景中，升級(jí)發(fā)起了“綠色合作伙伴”計(jì)劃，開(kāi)展了“綠色未來(lái)公開(kāi)課”等一系列活動(dòng)，通過(guò)各種生態(tài)共創(chuàng)進(jìn)一步優(yōu)化了其綠色生活系統(tǒng)的布局。

所以，作為累計(jì)銷售額超過(guò)了 25 為什么蒙牛的綠色心情不僅專注于“消暑”，還專注于“綠色生活”這個(gè)社會(huì)問(wèn)題，積極“回答問(wèn)題”？品牌對(duì)綠色生活的探索是如何“沁人心脾”、“進(jìn)入人心”的？

升級(jí)“綠色合作伙伴”，形象化可持續(xù)理念

新鮮的空氣，純凈的水源，肥沃的土壤，是人們對(duì)理想綠色生活的最初想象。但是綠色生活在高速運(yùn)行的城市里應(yīng)該是什么樣子呢？

綠心情正試圖給出它的答案——讓可持續(xù)的想法成為觸手可及的生活體驗(yàn)。

近年來(lái)，品牌圍繞“一口大自然”的品牌理念，不斷加強(qiáng)產(chǎn)品與理念的聯(lián)系。為滿足客戶對(duì)健康環(huán)保的多重期望，品牌不僅在配方上推出了少糖健康選項(xiàng)，而且在包裝和原料端也不斷地進(jìn)行“減法”。自 2021 從2000年開(kāi)始使用甘蔗纖維環(huán)保棒， 2023 每年都會(huì)推出零人工香精的草原鮮奶口味，每一次產(chǎn)品迭代，都是品牌環(huán)保理念的一次感知落地。

而進(jìn)入 2024 2008年，綠色情緒的綠色行動(dòng)進(jìn)入了更加系統(tǒng)的戰(zhàn)略階段。

去年，蒙牛集團(tuán)與萬(wàn)物新生集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同推出乳制品包裝回收再生公益項(xiàng)目，推動(dòng)綠色行動(dòng)從產(chǎn)品延伸到社會(huì)循環(huán)系統(tǒng)。同時(shí)，綠色心情也首次提出了“綠色合作伙伴”的概念，與Hello自行車、熱愛(ài)回收、藍(lán)色信封公益組織三大綠色合作伙伴共同打造綠色互聯(lián)網(wǎng)，倡導(dǎo)低碳生活方式。

為使綠色理念更受歡迎，品牌同步推出視覺(jué)化。 IP 形象-小綠人。因此，在“小綠人”的帶領(lǐng)下，去年夏天，綠色心情的綠色行動(dòng)全面落地:公益足跡遍布全國(guó)，從熱鬧的騎自行車事件，到充滿體驗(yàn)的包裝回收閃光，再到溫暖的鄉(xiāng)村學(xué)校。 27 座城市，超 10 成千上萬(wàn)的顧客積極響應(yīng)，積累了超過(guò)包裝的乳制品回收 20,000 千克。

轉(zhuǎn)眼到了 2025 今年夏天，綠色的心情讓“綠色”這件事更加深入，更加生活化。

加入綠色合作伙伴 · 以綠色生活為核心，品牌與晨光文具、愛(ài)回收、中國(guó)環(huán)?；饡?huì)、一基金等多方公益合作伙伴合作，升級(jí)發(fā)起了“人人都可以成為綠色合作伙伴”的綜合公益倡導(dǎo)計(jì)劃。

其中，在產(chǎn)品層面，綠色心情推出了“綠莎莎公益定制版”，將外包裝升級(jí)為官方認(rèn)證?！敢子诨厥?，易于再生」雙易標(biāo)識(shí)環(huán)保材料，切實(shí)推進(jìn)商品端減塑實(shí)踐。同時(shí)，包裝上印有印刷「綠色生活指南」以及“加入綠色合作伙伴”等標(biāo)志，以通俗易懂的方式，呼吁客戶在生活中實(shí)踐這些環(huán)保小事。

如果說(shuō)“商品就是提倡”的外包裝升級(jí)是綠色情緒對(duì)可持續(xù)理念的輕盈傳遞。然后，在這個(gè)公益定制版的綠莎莎背后，由綠色情懷、晨光文具、一基金三大綠色合作伙伴共同打造的“綠色同創(chuàng)機(jī)制”，進(jìn)一步將環(huán)保理念轉(zhuǎn)化為每個(gè)人都可以參與和感知的生活實(shí)踐。

首先，依托愛(ài)心回收智能回收平臺(tái)和覆蓋全國(guó)各地銷售網(wǎng)絡(luò)的品牌，鼓勵(lì)全國(guó)各地的消費(fèi)者免費(fèi)參與乳制品包裝回收。利用這種低門檻、高參與度的回收機(jī)制，品牌不僅可以鼓勵(lì)人們?cè)谌粘ＯM(fèi)中完成綠色行動(dòng)，還可以在輕松的互動(dòng)中種植環(huán)保意識(shí)的種子。

這些回收的包裝將交給晨光文具進(jìn)行再生。通過(guò)從生活垃圾中獲取再生塑料，我們可以制作以生物多樣性保護(hù)為主題的環(huán)保學(xué)習(xí)文具，并向欠發(fā)達(dá)地區(qū)的高校和留守兒童捐贈(zèng)。通過(guò)這個(gè)“回收利用” - 再生 - “教育支持”的公益閉環(huán)，為綠色合作伙伴計(jì)劃注入了更具社會(huì)意義的新價(jià)值。

同時(shí)，綠色心情也與壹基金進(jìn)行了深度合作。每次顧客購(gòu)買綠莎莎，品牌都會(huì)通過(guò)抖音為壹基金?！皋r(nóng)村兒童凈水計(jì)劃」捐贈(zèng) 1 用于在農(nóng)村學(xué)校建設(shè)凈水設(shè)備，從而幫助多所學(xué)校改善飲用水環(huán)境，確保學(xué)生飲用水安全衛(wèi)生?？蛻暨€可以通過(guò)包裝上的二維碼，實(shí)時(shí)查看凈水設(shè)備的落地進(jìn)度和應(yīng)用情況，以保證公益的透明度和可追蹤性。

通過(guò)各種創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新，綠色心情不僅將“綠色”放入冰淇淋中，還構(gòu)建了可持續(xù)、可衡量、可重用的綠色行動(dòng)系統(tǒng)。讓可持續(xù)理念真正成為消費(fèi)者生活的一部分。

一場(chǎng)綠色生活嘉年華，傳遞著沉浸式的綠色生活樣本。

就像凱文品牌戰(zhàn)略專家一樣。 · 在《戰(zhàn)略品牌管理》中，凱勒說(shuō)：“品牌強(qiáng)度來(lái)源于客戶生活中真實(shí)可感的價(jià)值傳遞?！?/p>

為了進(jìn)一步拓展“綠色”在客戶生活中的觸點(diǎn)，在升級(jí)“綠色合作伙伴計(jì)劃”的基礎(chǔ)上，綠色情緒今年 4 月 19 日，正值第 54 在世界地球日期間，我們?cè)诔啥紝捳锇l(fā)起并落地了行業(yè)內(nèi)第一個(gè)“綠色生活嘉年華”，與晨光文具、愛(ài)回收、中華環(huán)?；饡?huì)、一基金等品牌的綠色盟友攜手。實(shí)施“加入綠色合作伙伴” · “益綠色生活”的主題，讓“可持續(xù)”真正進(jìn)入日常生活場(chǎng)景，結(jié)合趣味性、參與性和感受性的身臨其境的綠色行動(dòng)。

值得一提的是，這也是蒙牛集團(tuán)首次為大眾推出的“綠色生活節(jié)”品牌活動(dòng)。圍繞“可持續(xù)”的核心理念，整個(gè)嘉年華空間被自然元素包圍，現(xiàn)場(chǎng)分為兩個(gè)主要區(qū)域:品牌展廳與消費(fèi)者的深度互動(dòng)區(qū)。每一個(gè)細(xì)節(jié)都以一種具體而敏感的方式解釋了一個(gè)共識(shí)——「環(huán)境保護(hù)不是口號(hào)，而是生活中的小事?！埂?/p>

例如，在品牌展廳中，綠色心情系統(tǒng)地呈現(xiàn)了品牌從“綠色消費(fèi)”到“包裝回收”、“循環(huán)再生”再到“公益落地”的全鏈路可持續(xù)閉環(huán)，通過(guò)趣味互動(dòng)裝置和展示墻。同時(shí)，結(jié)合一基金、愛(ài)回收、晨光文具三位綠色盟友的展臺(tái)，進(jìn)一步拉近了環(huán)保與生活的距離。

其中，「一個(gè)基金公益凈水項(xiàng)目展區(qū)」通過(guò)“綠莎莎”的主題，直觀地向消費(fèi)者呈現(xiàn)“消費(fèi)即公益”的真實(shí)路徑，讓消費(fèi)者「一支冰激凌 = 1 元捐贈(zèng)」公益事業(yè)變得更加真實(shí)；「愛(ài)情地球愛(ài)情回收展區(qū)」，通過(guò)對(duì)垃圾分類知識(shí)的挑戰(zhàn)，設(shè)置輕松有趣的互動(dòng)，加強(qiáng)“綠色從源頭入手”的理念，促進(jìn)環(huán)保常識(shí)的生活化；晨光文具「一個(gè)筆環(huán)保課堂」，從材料到意義，呈現(xiàn)再生文具制作過(guò)程，傳達(dá)“循環(huán)即價(jià)值”的可持續(xù)理念。

從概念到感受，從消費(fèi)到行動(dòng)。一系列多維情境與真實(shí)互動(dòng)，不僅豐富了“綠色生活”的具體表達(dá)，也讓環(huán)保真正成為“可以實(shí)現(xiàn)的日常生活”。

另外，嘉年華現(xiàn)場(chǎng)還迎來(lái)了一位“特別嘉賓”——新品牌亮相 IP “小綠人”，穿梭于活動(dòng)的多個(gè)角落，與消費(fèi)者不期而至，成為全場(chǎng)關(guān)注的綠色符號(hào)。

作為綠色情緒可持續(xù)理念的情感媒介，今年“小綠人”完成了形象升級(jí)，第一次以“超級(jí)聰明、超級(jí)治愈、超級(jí)有能力”的地球守護(hù)者形象全面呈現(xiàn)給大眾。它以視覺(jué)符號(hào)的形式表達(dá)了品牌核心理念中的有機(jī)奶源、低碳包裝和循環(huán)經(jīng)濟(jì)三大要素，進(jìn)一步加強(qiáng)了“每個(gè)人都可以成為綠色合作伙伴”的品牌倡導(dǎo)。

為了讓這個(gè)形象在消費(fèi)者心中留下更深的記憶，現(xiàn)場(chǎng)特別設(shè)置了“小綠人文化墻”。通過(guò)有趣的互動(dòng)和身臨其境的場(chǎng)景，環(huán)保理念可以在輕松的氛圍中自然“入腦”，有效增強(qiáng)品牌的親和力和認(rèn)同感。

不難看出，抽象的環(huán)保理念是通過(guò)植入具體的生活場(chǎng)景來(lái)形象化的。在這個(gè)綠色嘉年華中，環(huán)保不是一個(gè)遙遠(yuǎn)的問(wèn)題，而是一個(gè)可以看到、參與和傳達(dá)的日常生活習(xí)慣。

種植“綠色”種子，從品牌初心到深入人心的品牌生命力

生態(tài)環(huán)境保護(hù)的構(gòu)建離不開(kāi)品牌倡導(dǎo)和消費(fèi)者參與的雙向前進(jìn)。綠色概念只有在互動(dòng)中形成真正的價(jià)值和創(chuàng)新，才能在更廣泛的人群中生根發(fā)芽。

其中，對(duì)下一代的投入，無(wú)疑是品牌社會(huì)責(zé)任最深刻的體現(xiàn)。

現(xiàn)在，雖然嘉年華已經(jīng)結(jié)束，但綠色心情的行動(dòng)并沒(méi)有停止。品牌攜手一個(gè)基金，將綠色理念延伸到教室，走進(jìn)山西省洪洞縣萬(wàn)安鎮(zhèn)普安學(xué)校，為當(dāng)?shù)睾⒆訋?lái)了一個(gè)特別的教訓(xùn)。「綠色未來(lái)」公開(kāi)課。

隨著嘉年華的結(jié)束，綠色心情和一個(gè)基金繼續(xù)將綠色行動(dòng)延伸到教室，來(lái)到洪洞縣萬(wàn)安鎮(zhèn)普安學(xué)校，為學(xué)校的孩子們舉辦了一個(gè)教室?！妇G色未來(lái)」公開(kāi)課。這門學(xué)科由自然科學(xué)家共同設(shè)計(jì)，以“什么是可持續(xù)”到“我們能做什么”為主線，結(jié)合“綠莎莎”冰淇淋等貼近兒童現(xiàn)實(shí)生活的產(chǎn)品和場(chǎng)景，以通俗生動(dòng)的方式完成“綠色啟蒙”。

公開(kāi)課的落地，不僅承載著一個(gè)傳播動(dòng)作，更承載著多年來(lái)綠色情緒公益積累的集中釋放。其品牌不僅種植環(huán)保種子，還種植可持續(xù)、可傳承的綠色意識(shí)和執(zhí)行力。

從品牌內(nèi)部的可持續(xù)實(shí)踐到多方攜手創(chuàng)造生態(tài)環(huán)保；從單向價(jià)值輸出到引導(dǎo)消費(fèi)者真正參與；從即時(shí)回收到跨代教育的延伸。蒙牛的綠色心情正在用具體、真實(shí)、可感知的場(chǎng)景打造一個(gè)新的綠色生活樣本。

當(dāng)一個(gè)冰淇淋可以帶動(dòng)包裝回收，影響下一代的環(huán)境教育，甚至引導(dǎo)整個(gè)消費(fèi)者行為的轉(zhuǎn)變。“綠色”不僅成為品牌的核心資產(chǎn)，也是一種更具活力的商業(yè)表達(dá)。

特別是在全球氣候變化和消費(fèi)者價(jià)值觀重塑的背景下，可持續(xù)性不是商業(yè)選擇，而是未來(lái)商業(yè)世界的必然答案。

在這種趨勢(shì)下，從產(chǎn)品研發(fā)到包裝設(shè)計(jì)，從購(gòu)物體驗(yàn)到心智建設(shè)，通過(guò)建立系統(tǒng)的品牌 ESG 系統(tǒng)，綠色心情，正在用每一個(gè)冰淇淋，每一個(gè)動(dòng)作來(lái)傳達(dá)它的答案。讓“綠色生活”根植于人們的日常生活和對(duì)未來(lái)的期待。

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