從四月份開(kāi)始，榮耀就犧牲了機(jī)海戰(zhàn)術(shù)來(lái)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)份額的低迷。

筆記本電腦，千元機(jī)，GT系列，X系列輪番上陣，但關(guān)鍵還是其產(chǎn)品線的中堅(jiān)力量：榮耀數(shù)字系列。此前，趙明時(shí)代“收山之作”榮耀300系列備受期待，榮耀內(nèi)部希望借助此產(chǎn)品在此基礎(chǔ)上。 2000 元價(jià)位段和紅米 K70、真我GT6等競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)一步搶占市場(chǎng)份額，穩(wěn)定中端市場(chǎng)產(chǎn)品布局，但表現(xiàn)并不理想。該系列的兩款車型在預(yù)購(gòu)階段的市場(chǎng)反饋沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，銷售業(yè)績(jī)平淡，讓榮耀內(nèi)部感到憤怒。

榮耀400系列可謂“充滿誠(chéng)意”，不僅將7200mAh超大電池塞進(jìn)輕薄機(jī)身；還進(jìn)一步發(fā)布了“影像能力”，影像拍攝、后期功能等明顯進(jìn)步，帶來(lái)了更多激發(fā)創(chuàng)作和分享欲望的游戲。

在一個(gè)月內(nèi)密集發(fā)布和銷售各種新產(chǎn)品，這在業(yè)內(nèi)確實(shí)很少見(jiàn)。很難說(shuō)榮耀這樣做不是對(duì)第一季度銷量疲軟的對(duì)沖。2024年，雖然中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)了久違的復(fù)蘇，但I(xiàn)DC數(shù)據(jù)顯示，榮耀手機(jī)市場(chǎng)份額從2024年第一季度的17.1%下降到第四季度的13.7%(排名第五)，并在今年第一季度完全跌出前五。

在困境下，榮耀向AI下注了籌碼。2025年3月，新帥李健發(fā)布“阿爾法戰(zhàn)略”，宣布將從手機(jī)廠商向“AI終端生態(tài)公司”轉(zhuǎn)型，計(jì)劃投資100億美元建設(shè)五年開(kāi)放生態(tài)。

同時(shí)，榮耀也悄悄打開(kāi)了機(jī)器人軌道的布局。借助多年來(lái)在AI計(jì)算、傳感和終端集成方面的技術(shù)積累，榮耀意在“手機(jī)”＋以機(jī)器人協(xié)同生態(tài)為切入點(diǎn)，彌補(bǔ)智能終端以外的場(chǎng)景空白。

當(dāng)榮耀、vivo、小米等頭部手機(jī)廠商正在不斷布局機(jī)器人跑道，真正的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域正在從移動(dòng)終端延伸到智能領(lǐng)域。這標(biāo)志著雙軌布局的開(kāi)啟，一方面穩(wěn)定了當(dāng)前手持設(shè)備的位置，另一方面以身體智能為樞紐，構(gòu)建了連接“人-機(jī)-環(huán)境”的3D智能生態(tài)，開(kāi)辟了更廣闊的增長(zhǎng)曲線。

01 中端配有“果味”外套

榮耀400可能是迄今為止榮耀水果味道最濃的產(chǎn)品，也是近幾代數(shù)字系列產(chǎn)品中唯一的直屏。整個(gè)系列長(zhǎng)度156.3毫米，寬度74.7毫米，是榮耀歷史上最接近iPhone比例的機(jī)身設(shè)計(jì)。加上大圓弧＋直邊中框＋極窄的邊框，榮耀400第一眼看上去極其“蘋果”。

更加重要的是，榮耀大大提升了Live。 Photo的感覺(jué):擁有安卓最流暢的2K全幀動(dòng)態(tài)圖片拍攝能力，支持剪輯、旋轉(zhuǎn)、濾鏡、配色、電影拼圖等編輯。第一次將動(dòng)態(tài)圖片設(shè)置為安卓鎖屏，支持與iOS互傳。

在設(shè)計(jì)上，榮耀400 Pro配備了6.55英寸的中間挖孔全屏，機(jī)身厚度只有7.88英寸。mm，重量也控制在196克，榮耀400系列全部采用金屬框架設(shè)計(jì)，輔以精細(xì)的霧面工藝。

性能方面，榮耀400專業(yè)版搭載高通驍龍7 Gen4Cpu。與上一代相比，驍龍7 Gen4的多核性能提高了27%，GPU的圖形渲染速度也提高了30%。榮耀400 Pro配備了滿血版的高通驍龍8 Gen3Cpu。不但可以滿足《原神》等輕載游戲的滿幀，榮耀還將高性能帶到日常使用中，滾動(dòng)照片也絲般光滑。然而，榮耀400在芯片、音箱方面都略遜于GTpro。

在電池壽命方面，榮耀400系列在追求輕薄的同時(shí)，并沒(méi)有犧牲電池電量。該系列采用行業(yè)領(lǐng)先的電池系統(tǒng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)，能量密度高達(dá)880Wh/L，榮耀400系列全系列配備7200mAh青海湖電池，整機(jī)體積3000。 Pro減少了10%，但電池電量卻增加了36%。

值得注意的是，榮耀數(shù)字系列的關(guān)鍵用戶群本來(lái)就是一個(gè)注重外貌、自拍和視頻拍攝感受的年輕群體。 2億像素榮耀400系列 長(zhǎng)焦裝備，意味著它從“自拍美”擴(kuò)展到“全場(chǎng)景影像”。具體而言，榮耀400系列配備了2億像素AI主攝(1/1.4尺鞋底) 長(zhǎng)焦鏡頭5000萬(wàn)像素，覆蓋135mm焦段，被稱為“空氣切割機(jī)”，保證了超清晰的畫(huà)質(zhì)和真實(shí)感。

內(nèi)置6種經(jīng)典電影人像風(fēng)格(3種模仿柯達(dá)) 三個(gè)模仿富士)被戲稱為“一臺(tái)機(jī)器抵達(dá)六個(gè)CCD相機(jī)”。該系列將推出4K高清Live直播拼圖功能，可以智能捕捉和拼接動(dòng)態(tài)瞬間，為用戶提供全新的創(chuàng)作體驗(yàn)。但客觀來(lái)說(shuō)，對(duì)于中端機(jī)來(lái)說(shuō)，似乎硬素養(yǎng)上的越級(jí)挑戰(zhàn)旗艦還是有些困難的。

總的來(lái)說(shuō)，榮耀400系列專業(yè)版和Pro版并不是沒(méi)有缺陷，但在當(dāng)今中檔機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力不容小覷。結(jié)合2499元的起步價(jià)，榮耀400系列只有2124元，為追求輕薄設(shè)計(jì)和影像體驗(yàn)的用戶提供了一個(gè)高性價(jià)比的選擇。

從品牌戰(zhàn)略來(lái)看，今年榮耀的產(chǎn)品邏輯越來(lái)越清晰。Magic系列是旗艦，GT系列強(qiáng)勢(shì)，X系列占據(jù)入門市場(chǎng)，而數(shù)字系列則承擔(dān)“圖像” “雙重任務(wù)”設(shè)計(jì)。雖然這個(gè)矩陣玩法和vivo、小米也差不多，但是它在產(chǎn)品本身的細(xì)節(jié)打磨上更加穩(wěn)定。

02 把希望寄托在Plan上 B

AI超級(jí)長(zhǎng)焦是未來(lái)影像發(fā)展的明確方向，幾乎已經(jīng)成為業(yè)界的共識(shí)。由于手機(jī)的尺寸和成本控制，長(zhǎng)焦硬件能力有明顯的界限。如果你需要突破畫(huà)質(zhì)瓶頸，你肯定會(huì)利用AI。

盡管榮耀400沒(méi)有物理長(zhǎng)焦鏡頭，但是2億像素主攝像頭 在AI長(zhǎng)焦的加持下，數(shù)字變焦能力仍然達(dá)到30倍。

IDC報(bào)告指出，在2025年甚至之后，AI將成為智能手機(jī)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?，這并不奇怪。但是現(xiàn)在行業(yè)的痛點(diǎn)在于，AI手機(jī)還沒(méi)有出現(xiàn)出色的應(yīng)用和技術(shù)，AI帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)又被寄予了很高的期望。就像麥肯錫全球研究院院長(zhǎng)Michael “企業(yè)需要確保AI應(yīng)用程序與工作流程和結(jié)果掛鉤，只有將AI疊加到原來(lái)的流程中，才能實(shí)現(xiàn)其真正的價(jià)值?！?/p>

基于CounterPoint Research數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)2.5%，總體呈現(xiàn)柔和復(fù)蘇趨勢(shì)，華為手機(jī)市場(chǎng)份額排名第一，市場(chǎng)份額為19.4%，榮耀市場(chǎng)份額下降13.7%，同比下降12.8%，成為本季度頭部品牌中跌幅最大的廠商。新任首席執(zhí)行官李健也承認(rèn)，自去年下半年以來(lái)，榮耀的銷售一直“十分困難”。

而且具身智能，也許就是榮耀所尋找的“第二增長(zhǎng)曲線”。

在昨天的新聞發(fā)布會(huì)上，CEO李健意外宣布榮耀進(jìn)入機(jī)器人行業(yè)，榮耀也成為繼特斯拉之后又一次進(jìn)入機(jī)器人賽道的千億鏈主。實(shí)際上，手機(jī)制造商集體跨境機(jī)器人跑道并非偶然，根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)，2024年全球智能手機(jī)出貨量為12.23億部，同比增長(zhǎng)7.1%，但預(yù)計(jì)2025年增長(zhǎng)率將大幅下降至1.5%。

根據(jù)QYR預(yù)測(cè)，2025-2031年全球消費(fèi)機(jī)器人市場(chǎng)規(guī)模將以22.9%的復(fù)合增長(zhǎng)率從410億美元飆升至1704億美元，這與機(jī)器人領(lǐng)域的廣闊前景形成鮮明對(duì)比。在巨大的反差下，三星、小米、華為等眾多手機(jī)廠商紛紛涌入機(jī)器人跑道尋找新增量。

手機(jī)廠商布局機(jī)器人曲線的另一個(gè)關(guān)鍵是，他們?cè)贏I計(jì)算、傳感技術(shù)、智能交互等領(lǐng)域有很強(qiáng)的技術(shù)積累，可以重復(fù)使用。但從產(chǎn)業(yè)鏈反饋的信息來(lái)看，手機(jī)廠商的智能化之路并不平坦。

機(jī)器人需要實(shí)現(xiàn)自主感知、決策和執(zhí)行，這對(duì)算法和動(dòng)態(tài)環(huán)境建模能力提出了極高的要求。目前國(guó)內(nèi)還沒(méi)有建立工業(yè)定量檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，機(jī)器人特性的精準(zhǔn)檢測(cè)技術(shù)成熟度不夠，直接制約了量產(chǎn)過(guò)程。就應(yīng)用而言，以家庭服務(wù)機(jī)器人為代表，受AI大模型泛化能力的限制，情景適應(yīng)和交互能力仍有一定的提升空間。

好消息是，榮耀不是從零開(kāi)始的，它在AI。、硬件集成和供應(yīng)鏈管理都有很好的基礎(chǔ)積累。據(jù)了解，榮耀新產(chǎn)業(yè)孵化部門設(shè)有智能實(shí)驗(yàn)室、數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室、交互安全實(shí)驗(yàn)室、動(dòng)力總成實(shí)驗(yàn)室、仿生本身研究實(shí)驗(yàn)室，顯然是打造完整的R&D體系的準(zhǔn)備工作。

有產(chǎn)業(yè)鏈人士透露，榮耀的智能實(shí)驗(yàn)室也在年初實(shí)施了阿爾法戰(zhàn)略，旨在結(jié)合人工智能和智能終端技術(shù)的積累，推動(dòng)建立新的生態(tài)系統(tǒng)。

如果未來(lái)榮耀機(jī)器人能夠與手機(jī)和智能家居聯(lián)系起來(lái)，就有機(jī)會(huì)打造出類似小米“人車全生態(tài)”的競(jìng)爭(zhēng)力。雖然波士頓動(dòng)力、特斯拉、小米等玩家已經(jīng)邁出了第一步，但似乎榮耀的“彎道超越”并不是空穴來(lái)風(fēng)。

03 寫在最后

自救之路漫長(zhǎng)而漫長(zhǎng)。正如李健所說(shuō)，“我們需要通過(guò)一年左右的調(diào)整時(shí)間，不斷優(yōu)化和強(qiáng)化自己的能力，為明年甚至未來(lái)幾年的發(fā)展積累力量。”

就目前而言，榮耀今年的作業(yè)，仍然需要重點(diǎn)關(guān)注主業(yè)，提高產(chǎn)品銜接，榮耀400也許就是一個(gè)開(kāi)始。

另一方面，榮耀選擇布局智能化作為AI落地的關(guān)鍵場(chǎng)景，在技術(shù)研發(fā)、供應(yīng)鏈管理、商業(yè)化落地等方面面臨著巨大的挑戰(zhàn)。還是需要時(shí)間給出答案，是否能復(fù)制小米生態(tài)的成功，還是像一些科技公司一樣陷入“概念先行”的泥潭。

但是無(wú)論如何，能夠鼓足勇氣邁出創(chuàng)新的第一步，總是好的。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“新立場(chǎng)Pro”，作者：許瀚巍，編輯：王威，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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