從打卡第一家店，欣賞第一場(chǎng)秀，到感受最新的技術(shù)和場(chǎng)景，從潮流到引領(lǐng)時(shí)尚，日益完善的“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)成為每個(gè)城市提振消費(fèi)的新引擎。黨的二十屆三中全會(huì)于2024年7月提出“積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)”。2024年12月，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議再次提出“積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，并將其列為2025年擴(kuò)大內(nèi)需的重點(diǎn)舉措之一。2025年5月初，蘭州市商務(wù)局發(fā)布《關(guān)于支持“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”加快發(fā)展的若干措施》(以下簡(jiǎn)稱《措施》)，從重點(diǎn)關(guān)注首店經(jīng)濟(jì)、首發(fā)首秀、會(huì)展經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展等方面，推出一系列有力措施。，以進(jìn)一步提高消費(fèi)質(zhì)量，激發(fā)消費(fèi)活力，促進(jìn)“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”健康快速發(fā)展。端午節(jié)假期，記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，這些第一家商店正在成為解鎖城市消費(fèi)的流量密碼。

兩大國(guó)家品牌落戶蘭州

填補(bǔ)西北文創(chuàng)高端市場(chǎng)的空白

端午節(jié)，位于市關(guān)區(qū)張掖路196號(hào)的兩家第一家店——朱炳仁銅國(guó)瓷紅葉形象店門口人頭攢動(dòng)。店內(nèi)的銅藝裝飾和陶瓷器皿在射燈下反射出溫柔的光澤，游客不時(shí)用手機(jī)拍攝。這兩家形象店總面積110平方米，由甘肅港安數(shù)字版權(quán)科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱“港安公司”)運(yùn)營(yíng)，絲綢之路國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)港有限公司旗下。

走進(jìn)商店，店員劉美君熱情地向顧客介紹商品。她拿著一個(gè)造型精美的銅葫蘆吊墜說:“這款銅葫蘆采用了花絲鏤空技術(shù)和非遺銅雕工藝，配色別出心裁。豆綠相稱，整個(gè)造型大而小，意味著幸福和幸福?！霸谏痰甑牧硪贿?，一組價(jià)格實(shí)惠、創(chuàng)意精致的銅飾品吸引了大量的顧客。有天真無(wú)邪的熊貓抱著金碗，有“經(jīng)營(yíng)干坤，財(cái)富自來”的小金碗，還有“生而為旋轉(zhuǎn)，時(shí)而運(yùn)轉(zhuǎn)，運(yùn)氣好”的小銅骰子。正在挑選的李先生說：“這些小飾品價(jià)格不貴，工藝還是那么好，做個(gè)伴手禮再好不過了?！?/p>

據(jù)劉美君介紹，朱炳仁銅品牌起源于1875年的“朱府銅藝”。作為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，其《五牛積?！贰ⅰ肚“蓑E》等作品多次作為國(guó)家儀式出訪，目前已在全國(guó)30多個(gè)省市布局近100個(gè)體驗(yàn)館。國(guó)瓷紅葉是景德鎮(zhèn)陶瓷集團(tuán)的旗艦品牌，代表了中國(guó)日用瓷器的最高水平。它曾為人民大會(huì)堂、APEC大會(huì)、奧運(yùn)會(huì)等國(guó)際場(chǎng)所定制專用瓷器。它是中國(guó)唯一一個(gè)大型國(guó)宴國(guó)禮瓷的中國(guó)名牌。

“4月3日，作為甘肅地區(qū)第一家旗艦店，蘭州張掖路朱炳仁銅形象店、蘭州張掖路國(guó)瓷紅葉形象店正式開業(yè)，日均人流量數(shù)千人，累計(jì)銷售額已超過50萬(wàn)元，其中“五一”期間實(shí)現(xiàn)銷售收入10.17萬(wàn)元。成為消費(fèi)者的主力軍，意味著甘肅文創(chuàng)禮品市場(chǎng)開啟了新的局面?！敖z綢之路國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)港有限公司副總經(jīng)理、港安公司董事長(zhǎng)狄向輝表示，第一家門店的引進(jìn)不僅提高了甘肅文化創(chuàng)意的高端定位，也提高了文化旅游產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。作為“浙江老字號(hào)”，朱炳仁·銅對(duì)合作城市的發(fā)展有著嚴(yán)格的定位。在首店經(jīng)濟(jì)政策的支持下，蘭州經(jīng)營(yíng)環(huán)境不斷優(yōu)化，文化底蘊(yùn)豐富，經(jīng)過多次對(duì)接，終于獲得了品牌認(rèn)可。張掖路的選址正是因?yàn)椴叫薪秩肆魍?，城隍廟的地標(biāo)效應(yīng)。未來計(jì)劃擴(kuò)展到萬(wàn)象城、蘭州中心等核心商業(yè)區(qū)，逐步覆蓋其他市州。

深化跨境營(yíng)銷

構(gòu)建第一品牌的成長(zhǎng)生態(tài)

5月30日晚，蘭州財(cái)經(jīng)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院本科畢業(yè)生作品展在蘭州萬(wàn)象城南門廣場(chǎng)舉行。旁邊的噴泉微微清爽，現(xiàn)場(chǎng)被觀眾包圍。充滿活力的大學(xué)生穿著自己設(shè)計(jì)的服裝，自信地隨著音樂的節(jié)奏走過t臺(tái)，青春魅力迎面而來。住在皋蘭路的謝先生家剛從樓上吃完梨花，就被走秀吸引住了。

即將畢業(yè)的范同學(xué)在走秀活動(dòng)開始前，在一樓西太后珠寶店選擇了一條頸鏈。據(jù)悉，西太后品牌最早以快閃店的形式落入萬(wàn)象城市內(nèi)中廳，在蘭州市場(chǎng)做了初步嘗試。由于其獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，深受眾多年輕客戶的喜愛，構(gòu)成了很好的口碑傳播。蘭州萬(wàn)象城在獲得市場(chǎng)積極反饋后，果斷調(diào)整了戰(zhàn)略，將彈窗店升級(jí)為城市獨(dú)家珠寶店。這種“檢測(cè)-反饋-迭代”的方式取得了顯著成效。新店開業(yè)當(dāng)天的營(yíng)業(yè)額在全國(guó)獲得第一名。

在商場(chǎng)運(yùn)營(yíng)中，跨境營(yíng)銷屢見不鮮。今年的“3月8日”國(guó)際婦女節(jié)，萬(wàn)象城與世界著名藝術(shù)雜志ARTNews聯(lián)動(dòng)，為西北女性打造了“她的力量象限”特展。通過場(chǎng)景化敘述，將女裝首店、新品首發(fā)融入藝術(shù)展覽，將“首店首發(fā)”與“女性話題”深度綁定。在特展落地期間，話題曝光率超過500萬(wàn)，客流量同比增長(zhǎng)36%，成功地將首店勢(shì)能轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)能。

“萬(wàn)象城自2023年開業(yè)以來，逐步建立了以國(guó)際名品、珠寶手表、高檔戶外、風(fēng)格美食為核心的優(yōu)質(zhì)品牌陣容。托德斯、范思哲、勞力士、寶珀、西太后等。都是第一次入駐甘肅、卡地亞、萬(wàn)國(guó)、泰格豪雅等。也是蘭州第一次設(shè)立精品店。自開業(yè)以來，萬(wàn)象城全場(chǎng)零售品牌超過70%是城市第一店、城市旗艦店，餐飲品牌第一店占85%?！疤m州萬(wàn)象城項(xiàng)目總經(jīng)理王群賀表示，首店經(jīng)濟(jì)不應(yīng)該停留在“第一”的概念上，而應(yīng)該通過不斷的內(nèi)容創(chuàng)新，將萬(wàn)象城建設(shè)成為城市時(shí)尚戰(zhàn)略的源泉。今后還將繼續(xù)深化跨境營(yíng)銷，構(gòu)建第一品牌的增長(zhǎng)生態(tài)。

基于Z世代“朋克養(yǎng)生”的熱點(diǎn)，萬(wàn)象城攜手當(dāng)?shù)厮幤蠓鸫戎扑?，共同打造佛慈茶。通過“中藥店” 茶店的場(chǎng)景重塑，讓養(yǎng)生理念顯得更年輕。據(jù)店長(zhǎng)介紹，該店年輕客戶占75%以上，成功驗(yàn)證了傳統(tǒng)文化IP與商業(yè)空間創(chuàng)新的協(xié)同價(jià)值。萬(wàn)象城將以此為例，不斷孵化更多具有地方文化標(biāo)識(shí)的第一家店鋪樣本。

緊密結(jié)合提高

甘肅文創(chuàng)產(chǎn)品知名度

絲綢之路國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)港公司是2018年12月經(jīng)省政府批準(zhǔn)設(shè)立的省級(jí)國(guó)有控股企業(yè)。國(guó)家禮品品牌的引進(jìn)站在全省的高度，通過緊密結(jié)合提高甘肅文化創(chuàng)意產(chǎn)品的知名度，宣傳甘肅文化旅游。

自2022年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)布局以來，香港安公司致力于數(shù)字版權(quán)服務(wù)和文化IP開發(fā)，投入大量資金研發(fā)定制，打造甘肅自有IP“絲綢序列”。這次引進(jìn)朱炳仁銅和國(guó)瓷紅葉，希望通過“銅” 文化”“瓷器” “文化”講述甘肅的故事，促進(jìn)甘肅文化IP的數(shù)字化轉(zhuǎn)換。兩個(gè)品牌都開始了深度本土化探索，計(jì)劃開發(fā)融入以黃河水車、中山橋、蘭州工業(yè)機(jī)車頭、甘肅泥稿娃娃、敦煌壁畫為主要元素的一系列IP文化創(chuàng)意產(chǎn)品，重點(diǎn)圍繞“水車之韻、中山鐵橋、鐵龍之力、泥靈之塑”四大甘肅文化符號(hào)?，F(xiàn)在，本地品牌“絲序”文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)在店內(nèi)同步銷售，為游客提供了更多的選擇。

下一步，運(yùn)營(yíng)商計(jì)劃在商業(yè)集中區(qū)舉辦藝術(shù)展和商業(yè)展，推動(dòng)“文化展示” 商業(yè)化消費(fèi)的結(jié)合方式。狄向輝表示，第一家店鋪的經(jīng)濟(jì)正在幫助蘭州“換跑道找思路”，通過吸引高端品牌來提升城市文化旅游形象，為構(gòu)建全球文化創(chuàng)意生態(tài)奠定基礎(chǔ)?！爱?dāng)朱炳仁的熔銅遇到敦煌的壁畫，當(dāng)國(guó)瓷紅葉的釉色染上黃河的泥沙時(shí)，這才是蘭州第一家店應(yīng)該有的樣子——讓游客帶走的不僅僅是商品，還有甘肅文化?！?/p>

無(wú)獨(dú)有偶。商文旅在蘭州萬(wàn)象城的深度融合逐漸進(jìn)入佳境。連接地鐵的B1層人流量最大，甘肅省博物館的快閃店甘博人格研究所吸引了一大批年輕人。甘博為蘭馬推出的限制文化創(chuàng)意產(chǎn)品“馬勝利”缺貨，店員推薦新推出的“黑馬”。甘博文創(chuàng)空間在商場(chǎng)一樓，顧客絡(luò)繹不絕。店員陳奕竹向顧客介紹：“黑馬是以前特火的綠馬跳躍升級(jí)版，它變黑了，也變強(qiáng)了。與原來的綠色跳躍相比，長(zhǎng)出了頭發(fā)，還長(zhǎng)出了小翅膀，寓意著黑馬當(dāng)先，前途無(wú)量。”

作為一家擁有20多年底蘊(yùn)的優(yōu)秀商業(yè)運(yùn)營(yíng)商，萬(wàn)象城一方面堅(jiān)持高質(zhì)量推廣，另一方面也真誠(chéng)地融入了當(dāng)?shù)匚幕?。作為絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的重要節(jié)點(diǎn)城市，蘭州有著深厚的歷史文化底蘊(yùn)。自開業(yè)以來，我們一直在探索，將時(shí)尚與當(dāng)?shù)匚幕跒橐惑w，希望能碰撞出更具地方特色的新潮流?！巴跞嘿R說，當(dāng)時(shí)甘博文化創(chuàng)意空間在萬(wàn)象城開放，是因?yàn)椴┪镳^周一關(guān)閉，一些游客買不到甘博文化創(chuàng)意，所以建議在商場(chǎng)開設(shè)文化創(chuàng)意空間。但是萬(wàn)象城與甘博文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的同創(chuàng)并非停留在店鋪的設(shè)立上，而是在概念、產(chǎn)品、活動(dòng)等方面不斷推進(jìn)。去年共同開發(fā)的“龍馬精神”龍年IP，以旅游開發(fā)為重點(diǎn)的“綠馬游蘭州”冰箱貼紙，在暑假期間在社交平臺(tái)上引起了現(xiàn)象級(jí)的傳播。通過不斷創(chuàng)造內(nèi)容，將當(dāng)?shù)匚幕D(zhuǎn)化為更具吸引力和傳播力的文化符號(hào)，幫助蘭州商務(wù)文化旅游緊密結(jié)合。(蘭州日?qǐng)?bào)全媒體記者 劉蔚霞 申琪 見習(xí)記者 魏曉瑩 文/圖）

編輯：柴任翔

初審：王丹丹 審查：丁小嵐

審判：李愛民

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原標(biāo)題：蘭州：以“首”促新 城市消費(fèi)流量密碼的解鎖

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