如今，紹興被網(wǎng)友稱為“魯迅迪士尼樂園”?；隰斞窱P，整個紹興城被打造成一個深度游玩體驗(yàn)的領(lǐng)域，魯迅精神在新時代有了新的體現(xiàn)。近日，紹興魯迅文化創(chuàng)意宇宙又增加了一個成員——人民文學(xué)出版社在百草園出口處開設(shè)了魯迅故居旗艦店迎客的文化創(chuàng)意咖啡供銷社。

紹興是魯迅的故鄉(xiāng)，魯迅的故居是魯迅精神的起源。近年來，紹興也被網(wǎng)友戲稱為大型魯迅現(xiàn)實(shí)生活中的游樂園。魯迅的形象已經(jīng)從教科書中的嚴(yán)肅符號轉(zhuǎn)變?yōu)镼版代言人，隨機(jī)出現(xiàn)在紹興街頭，讓整個紹興城活潑芬芳。

魯迅作為一個戰(zhàn)士，一生都在《朝花夕拾》中卸下盔甲。他用記憶的碎片抵御現(xiàn)實(shí)的荒謬，用孩子自然的價值尺度展現(xiàn)當(dāng)時的世界。學(xué)者陳思和認(rèn)為，魯迅在《朝花夕拾》中“無所事事”地抵御紛擾，既是對過去的回憶，也是對精神世界的構(gòu)建。《朝花夕拾》中的懷舊氛圍和情感溫度，似乎是他所有作品中最受歡迎的情感。

因此，在準(zhǔn)備文化創(chuàng)意咖啡店時，人文社希望以“朝花夕拾”的名義建立一個生動的魯迅文化體驗(yàn)館。2021年底，北京朝花夕拾文化創(chuàng)意咖啡供銷社開始準(zhǔn)備。營業(yè)場所是人民文學(xué)出版社一樓西側(cè)18平米的小門面，前身是食堂。2022年6月，朝花夕拾文化創(chuàng)意咖啡供銷社正式開業(yè)。

北京的朝花夕拾咖啡店

對于最新開業(yè)的魯迅故居旗艦店，人民文學(xué)出版社文化創(chuàng)意部主任鄔芮告訴《ThePaper》記者，紹興的魯迅故居本身就是一個非常成熟的景點(diǎn)，每年有近400萬游客。今年準(zhǔn)備新店的時候，他會在百草園的出口處選擇自己的位置。注意，五一期間，魯迅故居旗艦店試運(yùn)行時，店鋪銷售額已達(dá)10萬元。

在魯迅故里，朝花夕拾咖啡店

紹興的文化創(chuàng)意咖啡位于一個共計100平方米的兩個院子里?！拔覀兝昧藘蓚€院子的空間。比如院子里有兩棵樹，一棵是苦竹樹，一棵是石榴樹。魯迅書中“苦竹院”的場景被復(fù)制。院子里還設(shè)置了一面打卡墻，里面是人文社老美編輯張守義先生畫的魯迅的側(cè)面形象，打卡墻上寫著《野草》序言中的兩句話——‘我會笑，我會唱’。”

打卡墻

店內(nèi)空間設(shè)計融合了魯迅的著作元素，讓讀者在心理上與魯迅產(chǎn)生親切感。人文社經(jīng)典版《魯迅全集》在書架上展示，各種魯迅系列文創(chuàng)周邊在墻上展示。開業(yè)現(xiàn)場還推出了魯迅主題文化創(chuàng)意系列產(chǎn)品，包括限量版迅哥盲盒印花咖啡、魯迅甜品、毛絨玩具、咖啡杯等。將魯迅作品的元素與現(xiàn)代咖啡創(chuàng)意相結(jié)合，向魯迅作品的童年天堂致敬。

限量版迅哥盲盒印花咖啡

也有消息稱，紹興現(xiàn)在被網(wǎng)友稱為“魯迅迪士尼”，整個紹興城以魯迅的IP為基礎(chǔ)，打造了一個游玩體驗(yàn)深刻的領(lǐng)域。“魯迅的文化和魯迅的精神在新時代有了新的體現(xiàn)。”芮說。

在介紹魯迅最新研發(fā)的文化創(chuàng)作時，注重三味書店的木質(zhì)拼插書燈?！按送?，魯迅的一些形象，如紫色的桑葚、高大的皂莢樹和魯迅畫的貓頭鷹。我們把這些元素都做成娃娃，也很受歡迎。”

最為有趣的文創(chuàng)是一件紫色的毛衣，“其實(shí)魯迅還是很時尚的人，對色彩的把握特別好。魯迅的一張非常經(jīng)典的照片就是他穿著一件深V毛衣，外面穿著一件毛衣，這種造型也很別致?！棒斞傅难芯咳藛T黃喬生除了考慮時尚之外，還說:“魯迅其實(shí)穿一件毛衣就夠了，但是他必須穿兩件毛衣，因?yàn)檫@件毛衣是許廣平織的，所以他必須穿上它。穿上之后，他的愛人會很開心?！?/p>

在眾多歷史名人中，魯迅因其鮮明的個性而備受追捧。魯迅的周邊文化創(chuàng)作通過高度符號化的形象和文字，為公眾提供了一種表達(dá)自己的媒介。它巧妙地將深刻的嚴(yán)肅性與現(xiàn)代的趣味性和實(shí)用性相結(jié)合，使經(jīng)典文化以親近、新穎甚至幽默的方式融入日常生活，滿足了現(xiàn)代人在文化認(rèn)同、精神需求、個性表達(dá)、情感聯(lián)系等方面的復(fù)雜需求。

說起魯迅，鄔芮覺得魯迅不僅僅是一個高人一等、不茍言笑的人。他非?；顫?、坦率、可愛。我們和紹興文化旅游正在發(fā)現(xiàn)魯迅活潑、可愛、有趣的一面。魯迅是與年輕人交流的關(guān)鍵。十年二十年后，你可能會知道魯迅是一個時尚博主，然后你就會知道他是一個戰(zhàn)士。

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