事實上，前MCN也深知互聯(lián)網(wǎng)輿論，并不是完全的“公關(guān)盲”。在其發(fā)表的聲明中，前MCN主動將自己定義為互聯(lián)網(wǎng)輿論中的弱勢群體?！捌髽I(yè)”和“資本”的負(fù)面刻板印象由來已久。面對自己創(chuàng)造的知名網(wǎng)絡(luò)名人和一邊倒的網(wǎng)絡(luò)輿論，我們處于極其弱勢的地位?！?/p>

可以看出，前MCN完全理解了這種“權(quán)力不對稱”的關(guān)系。也就是說，在藝術(shù)家/網(wǎng)絡(luò)名人和機構(gòu)/公司之間的權(quán)力結(jié)構(gòu)中，互聯(lián)網(wǎng)輿論很有可能站在藝術(shù)家/網(wǎng)絡(luò)名人這邊。

畢竟，即使大多數(shù)網(wǎng)民不是網(wǎng)絡(luò)名人或藝術(shù)家的粉絲，他們也習(xí)慣性地將這種結(jié)構(gòu)中的“藝術(shù)家”視為農(nóng)民工的角色。如果他們把機構(gòu)當(dāng)成“資本”，自然會傾向于同情和自己位置相似的人。

這場輿論戰(zhàn)從一開始就注定處于劣勢。對以前的MCN來說，要想找到勝利或者平手，就必須付出更多的努力。

但是，前MCN卻選擇了一種完全相反的方式，一連串的昏招，也注定了輿論場的失敗。

昏招1定位不準(zhǔn)，攻擊網(wǎng)友。

在他發(fā)表的第一份聲明中，前MCN用“忍氣吞聲，忍氣吞聲”來形容自己過去兩個月的情緒狀態(tài)，用“拼死一戰(zhàn)”來形容自己目前的措施，言語中充滿了“憋屈和不甘”。前MCN的不言而喻，除了宣布“隋坡”停止侵權(quán)外，他們發(fā)布這段視頻是為了“出口氣”。

前MCN作為先發(fā)制人，有一定的優(yōu)勢。然而，他們浪費了這個寶貴的機會。在他們第一次發(fā)布的視頻中，前MCN的意圖非常模糊。一方面，他們指出隋坡有一定的侵權(quán)行為。另一方面，他們聲稱自己遭受了巨大的網(wǎng)絡(luò)暴力。最后，他們威脅說“公布所有真相”，要求隋坡停止“侵權(quán)”。

在這個公告中，前MCN的矛頭指向誰？答案顯然是不清楚的，甚至是模糊的。根據(jù)原因，他們的核心目的應(yīng)該是通過輿論的干預(yù)，讓隋坡停止他們口中的“侵權(quán)行為”。然而，在公告中，他們花了很多空間來描述他們遭受“網(wǎng)絡(luò)暴力”的過程，并將參與事件的網(wǎng)民攻擊為對立。

網(wǎng)民們本來就對前MCN毫無愛意，又無緣無故地被貼上了網(wǎng)絡(luò)暴力的標(biāo)簽，他們會有什么反應(yīng)？

這是前MCN的第一招?；煜硇缘摹扒猩砝妗?要求隋坡停止侵權(quán))和非理性的“情感需求”(一戰(zhàn)無法忍受)，不僅模糊了事件的本質(zhì)，也讓他們一開始就失去了網(wǎng)友的青睞。

昏招2自我感動，撒潑耍賴

雙方對戰(zhàn)，強勢一方通常得心應(yīng)手，能有序推進前線取勝。有時候，劣勢一方需要用“危險”，用奇怪的戰(zhàn)術(shù)盡自己最大的努力去爭取一個概率。

并非所有的網(wǎng)紅都能在MCN和網(wǎng)紅的輿論戰(zhàn)中取得“輿論”勝利。實際上，有一位MCN曾全力以赴地?fù)魯×藙倮墓麑崱宋赶汕袄习逵涡?。雖然她最終被法院認(rèn)定為職務(wù)侵占罪，被判處8年有期徒刑，并失去了賬戶所有權(quán)，但在法律判決到來之前，她在輿論方面做了一個稀缺的開始——當(dāng)全網(wǎng)對MCN感到厭惡時，她以MCN的身份贏得了輿論戰(zhàn)。

為什么網(wǎng)上名人也有合同糾紛，面臨著大咖出走的問題，甚至有競業(yè)協(xié)議的相關(guān)條款？最后，他們得到了不同的輿論反饋。(注意，這里還是關(guān)注公眾輿論的問題。法人需要判斷合同糾紛的具體情況。)

在這方面，游絮之所以能贏，恰恰是之前MCN之所以會輸。

首先，游絮精心制作了三個視頻，用來“完整”解釋她與浪胃仙的爭議，與之前MCN屢遭詬病的“記事本短文”相比。前者很業(yè)余，甚至被嘲諷“離開小李(隋坡助理)的團隊連會用word的人都沒有”。后者采用了相當(dāng)專業(yè)的視頻錄制，包括提詞器、字幕和一些列出的證據(jù)截圖。

雖然兩者都覺得自己作為MCN，在挖掘和打造網(wǎng)絡(luò)名人的過程中付出了很多，但是表達(dá)這一切的方式更加巧妙。在視頻中，她不僅用情感牌回憶自己和浪胃仙的創(chuàng)業(yè)史，還不遺余力地稱贊浪胃仙的努力和奉獻(xiàn)。通過這些內(nèi)容獲得觀眾的信任后，她最終指出自己被“欺騙”了，讓觀眾相信浪胃仙是那個忘恩負(fù)義的人。

相反，在隋坡的個人形象和觀眾關(guān)系明顯優(yōu)于浪胃仙的時候，前MCN采取了一種“作弊”的攻擊方式，聲稱隋坡作為國宴廚師，在“打零工”，沒有按照合同要求完成每月30個視頻，也沒有報告參加其他商業(yè)活動。

或許之前MCN真的覺得隋坡違約了，但是這一自我感動的背后，忽略了觀眾看到這些內(nèi)容后的反應(yīng)。隋坡作為一個“吸血打工者”的形象已經(jīng)相當(dāng)穩(wěn)定了。之前的MCN也自爆給隋坡定了30個月視頻kpi，這無疑是為了給自己不好的形象增加另一個錘子。

昏招3機構(gòu)IP，不能贏得個人IP。

在關(guān)鍵問題的披露上，前MCN也處處受制。雖然他們不同意網(wǎng)上發(fā)布的500元商業(yè)訂單的說法，但他們無法獲得更有利于自己的證據(jù)，只能模糊地說明他們無法接受隋坡的高條件。另一方面，在游絮發(fā)布的視頻中，她明確表示，自己給了浪胃仙隊70%的利潤。

更詳細(xì)的一點是，游絮選擇以自己的形象出現(xiàn)，而不是以前的MCN一直以團隊的身份發(fā)聲。MCN在公眾輿論中已經(jīng)處于弱勢地位，前MCN仍然選擇以“組織”的身份發(fā)布短文，這很難引起公眾的同理心。另一方面，游絮通過個人形象的出現(xiàn)，降低了自己的“組織味道”，更容易引起公眾的同情。

在MCN之前，他知道自己在輿論站位上處于劣勢，并聲稱“公開所有真相”。他在這場小勝算的比賽中選擇了最糟糕的玩法:以擠牙膏的方式發(fā)布視頻和“真相”。發(fā)布公告和信息不是為了爭取支持，而是為了感動自己，最后一個個被打破，被打破。

只要把行業(yè)歷史追溯到幾年前，我們就可以很容易地從微念、東方選擇、震驚文化等一系列企業(yè)的經(jīng)歷中發(fā)現(xiàn)，無論MCN自己的形象如何，在網(wǎng)絡(luò)名人培訓(xùn)中投入了多少，甚至老板本身是否有公眾知名度，最終都逃不過“吸血鬼”的標(biāo)簽。。公眾總是更傾向于站在輿論站隊的個人。

唯一一次獲得公眾同情的游絮，在隨后的法院判決中失去了“現(xiàn)實”。這樣的結(jié)局給所有的同行都埋下了隱患。在公眾想要憐憫MCN之前，難免會想到游絮事件，更傾向于站在網(wǎng)絡(luò)名人的位置上。

當(dāng)時評論區(qū)支持游絮抵制浪胃仙的言論。

“位置”有時甚至是非理性的，因為我們不能要求在網(wǎng)上發(fā)聲的網(wǎng)友對事實有100%準(zhǔn)確的理解。在MCN和網(wǎng)絡(luò)名人的爭議中，我們不能要求網(wǎng)民準(zhǔn)確衡量雙方付出了多少。事實上，即使是專業(yè)人士也未必能做出準(zhǔn)確的區(qū)分。

這樣的話，輿論跟隨情感和立場走，是再正常不過的事。

在失去輿論之前，MCN也失去了更多的可能性。普通觀眾忍不住想象:一個如此不專業(yè)、情緒化嚴(yán)重、方式低級的企業(yè)，如何用專業(yè)的手段讓隋坡的賬戶成為業(yè)余愛好者的“頂流”？

離開之前的MCN后，隋坡和小趙只有兩個人的團隊，很快在短視頻平臺上重建了一個新的探店頂流。相比之下，之前的MCN似乎已經(jīng)失去了隋坡的IP，再也無法站出來。

在這場盛大的糾紛之后，原本期待通過輿論手段制裁隋坡的前MCN得到了相反的結(jié)果:隋坡的聲譽進一步提高，前MCN的整體形象極度下滑。

事若回到開頭，還有拯救的空間嗎？對MCN行業(yè)來說，或許更明智的選擇是：如果預(yù)見一場戰(zhàn)爭沒有勝利，那么最好一開始就防止參與其中。

文｜陳首丞

編｜園長

本文來自微信微信官方賬號“刺猬公社”（ID：ciweigongshe），作者：刺猬公社編輯部，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

本文僅代表作者觀點，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請在文中注明來源及作者名字。

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請及時與我們聯(lián)系進行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com