僅僅2年左右，寶潔專業(yè)美容部再換帥。
寶潔作為消費(fèi)品巨頭，近年來一直在努力做好美容業(yè)務(wù)，提升美容業(yè)績(jī)。SK-II的復(fù)蘇和美容相關(guān)業(yè)務(wù)的高層人事調(diào)整仍在繼續(xù)上演，可見其調(diào)整和變化。僅從今年開始，繼《寶潔亞太美容部迎新將》之后，日前有報(bào)道稱，時(shí)隔近兩年，寶潔專業(yè)美容部CEO再次換帥。
根據(jù)外媒WWD的報(bào)道，Colin Walsh將辭去寶潔專業(yè)美容部CEO一職，預(yù)計(jì)今年8月1日辭職。同時(shí)，寶潔北美護(hù)發(fā)高級(jí)副總裁John將擔(dān)任該職務(wù)。 接任Brownlee。
另外，媒體BEAUTY NOW在報(bào)道這一消息時(shí)指出，領(lǐng)導(dǎo)層的變化代表了該部門的進(jìn)化時(shí)刻和新方向，這一部門近年來已成為寶潔的焦點(diǎn)。
圖左：Colin Walsh，圖右：John Brownlee
關(guān)于人事頻繁變化的寶潔美妝背后的原因和價(jià)值是什么？以前作為寶潔增長(zhǎng)發(fā)動(dòng)機(jī)的美妝業(yè)務(wù)現(xiàn)在的發(fā)展?fàn)顩r如何？
寶潔專業(yè)美容部3年2次換帥。
第一，關(guān)注這位辭職老將的個(gè)人簡(jiǎn)歷，Colin Walsh至少有15年的化妝品經(jīng)驗(yàn)，在寶潔有近3年的工作經(jīng)驗(yàn)，之前是歐萊雅系高管。
回顧C(jī)olin結(jié)合官網(wǎng)和多方外媒報(bào)道。 根據(jù)Walsh的工作簡(jiǎn)歷，我們可以發(fā)現(xiàn)他在歐萊雅集團(tuán)工作了13年，在此期間，他從產(chǎn)品經(jīng)理逐漸晉升為歐萊雅美國(guó)總經(jīng)理，然后成為高端護(hù)發(fā)品牌Ouai近5年的首席執(zhí)行官。
而且Ouai這個(gè)由好萊塢明星特別美發(fā)師Jen 2016年Atkin創(chuàng)立的品牌，在2021年被寶潔收購，當(dāng)時(shí)，聚美麗對(duì)此進(jìn)行了跟蹤報(bào)道，在《定了，寶潔收購了一個(gè)新的進(jìn)軍高端護(hù)發(fā)！》據(jù)業(yè)界消息人士透露，2021年Ouai凈銷售額將超過5000萬美元(約合人民幣3.59億元)，2022年將超過8000萬美元(約合人民幣5.75億元)。
值得注意的是，Colin Walsh在其就業(yè)品牌CEO期間，同時(shí)對(duì)該品牌的收購進(jìn)行了監(jiān)管，并且該品牌屬于寶潔2022年成立的專業(yè)美容部門。
上面提到的外媒BEAUTYY。 NOW在報(bào)道這個(gè)消息時(shí)指出，這個(gè)部門近幾年已經(jīng)成為寶潔的焦點(diǎn)。根據(jù)他們的報(bào)道，Colin 雖然Walsh在寶潔的任期很短，但它為專業(yè)美容行業(yè)的大幅增長(zhǎng)和發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)，在寶潔多元化和擴(kuò)大其美容產(chǎn)品組合的戰(zhàn)略中發(fā)揮了不可或缺的作用。
BEAUTY NOW報(bào)道說:“他的辭職引起了人們對(duì)她下一步行動(dòng)的懷疑。因?yàn)闆]有關(guān)于他未來計(jì)劃的消息，他對(duì)寶潔美容策略的貢獻(xiàn)無疑會(huì)留下長(zhǎng)期的影響?！?/p>
上述外媒報(bào)道也指出，Colin Walsh在他的辭職聲明中說:“作為專業(yè)美容部門(在P&G)創(chuàng)建和初步開發(fā)的參與者，我非常感謝我在P&G期間學(xué)到的一切。在此期間，我也有機(jī)會(huì)影響這項(xiàng)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)和目標(biāo)，并取得了巨大的成就。”
然后把重點(diǎn)放在接任者身上，John 根據(jù)THEORG數(shù)據(jù)，Brownlee在寶潔有近5年的相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)，John Brownlee在營(yíng)銷和品牌管理方面有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，尤其是在快速消費(fèi)品方面。其中，在P&G的就業(yè)生涯中，還監(jiān)管了北美護(hù)發(fā)、全球口腔護(hù)理和玉蘭油的投資組合，促進(jìn)了增長(zhǎng)和盈利能力的提高。
另外，BEAUTY NOW報(bào)道，John 在Miellee中，Brownlee 在其護(hù)發(fā)產(chǎn)品組合中，Organics等品牌發(fā)揮了重要作用。他對(duì)品牌模式的熟悉使他能夠繼續(xù)促進(jìn)成長(zhǎng)和創(chuàng)新。
以前，從他的工作簡(jiǎn)歷來看，John Brownlee就職于寶潔北美護(hù)發(fā)高級(jí)副總裁兼總經(jīng)理。在前者的基礎(chǔ)上，他擔(dān)任了寶潔的專業(yè)美容部CEO。對(duì)他來說，這是職位的提升和職責(zé)范圍的擴(kuò)大。基于重大戰(zhàn)略調(diào)整的考慮，這也意味著寶潔對(duì)高管的樂觀。
而John Colinnlee對(duì)接Colin 外媒報(bào)道稱，Walsh持樂觀態(tài)度，這標(biāo)志著有序推進(jìn)，并指出他們致力于維持Colin。 部門勢(shì)頭在Walsh的領(lǐng)導(dǎo)下。
四大品牌承擔(dān)專業(yè)美容部門
根據(jù)上述高管所在的寶潔專業(yè)美容部門，時(shí)間可以追溯到2022年，根據(jù)WWD的報(bào)道，這個(gè)專業(yè)美容部門(Specialty Beauty)負(fù)責(zé)在實(shí)體、直接面向消費(fèi)者或零售渠道運(yùn)營(yíng)的品牌，屬于美容部門。(Beauty)旗下，是寶潔公司旗下最年輕的細(xì)分板塊。
Chris是寶潔專業(yè)美容部的首位CEO。 Heiert，在寶潔工作近25年，2023年7月辭職，而接班人正是上面提到的Colin。 Walsh。
結(jié)合下圖寶潔專業(yè)美容部門的品牌矩陣，是收購品牌的組成部分，包括Ouai，一個(gè)高端護(hù)發(fā)品牌(相關(guān)內(nèi)容上面已經(jīng)描述過了，這里就不贅述了)、Tulala美國(guó)益生菌護(hù)膚品牌 Skincare、Farmacy，天然護(hù)膚品牌，F(xiàn)irst，中高檔純護(hù)膚品牌。 Aid Beauty等等。
從上圖可以看出，這四個(gè)品牌都布局在中國(guó)市場(chǎng)，美國(guó)益生菌護(hù)膚品牌Tula 由于品牌發(fā)展戰(zhàn)略的調(diào)整，Skincare關(guān)閉了商店，其他三大品牌中，最早在2017年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。在這些品牌中，2021年11月被寶潔收購的美國(guó)天然護(hù)膚品牌Farmacy在華首年突破千萬，2020年銷售近3億。
從業(yè)績(jī)來看，聚美美梳理了近年來寶潔美容部門(專業(yè)美容部門屬于該部門)的業(yè)績(jī)?？梢妼殱嵲诿廊輼I(yè)務(wù)上面臨一定的考驗(yàn)，這也是寶潔在品牌布局和人事調(diào)整方面進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化的原因之一。
值得注意的是，寶潔近年來為了應(yīng)對(duì)包括美容部門在內(nèi)的整體業(yè)務(wù)面臨的挑戰(zhàn)，正在積極調(diào)整，并取得了一定的成效。在2025財(cái)年Q2(即2024年10-12月)，寶潔在財(cái)務(wù)報(bào)告中提到。SK-隨著II的復(fù)蘇，SK-II品牌銷售額的增加，護(hù)膚品板塊的下滑部分被抵消。
“在充滿挑戰(zhàn)和動(dòng)蕩的消費(fèi)和地緣政治環(huán)境中，我們?cè)谶@個(gè)季度完成了適當(dāng)?shù)挠袡C(jī)銷售和每股收入增長(zhǎng)。我對(duì)我們品牌和市場(chǎng)的長(zhǎng)期增長(zhǎng)保持信心?！睂?duì)于最新季度的表現(xiàn)，Jon，寶潔董事會(huì)主席，總裁兼首席執(zhí)行官 Moeller如果是評(píng)價(jià)道。
從高層人事調(diào)整的角度來看，近年來國(guó)內(nèi)外美容公司的人事調(diào)整相當(dāng)多?？v觀整個(gè)美容市場(chǎng)，歐萊雅、資生堂等人事調(diào)整和接班浪潮頻發(fā)。這一次，寶潔美容相關(guān)業(yè)務(wù)的高層官員又一次因?yàn)楦邔庸賳T的變化而離職，這證明了他們可能需要匹配的人才來推動(dòng)企業(yè)調(diào)整的步伐和速度。
從企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的角度來看，在穿越周期的過程中，有必要因時(shí)間和情況而改變新任命者對(duì)寶潔專業(yè)美容部門的影響，暫時(shí)不表，更不用說最終結(jié)果了。
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