女性向市場或許仍不飽和。7月3日，《戀與深空》更新4.0版本「于深空見證的」，成功吸引大量玩家目光，一躍攀升至?xí)充N榜總榜第三。同時，在2025年6月30日 - 7月6日的小紅書漲粉榜中，《戀與深空》位列第四位，一周漲粉超13萬。

這次成績的取得，很大程度上或許要歸功于新版本中的混池主題。盡管官方將其命名為「誓約卡」，但玩家們更習(xí)慣稱它為「婚卡」。

乙游婚卡：常見卻依舊吸睛

乙女游戲推出婚卡，如今已不是什么新鮮事?；仡檱沂袌?，大部分游戲第一次推出的婚卡劇情，多為「假結(jié)婚」設(shè)定。比如玩家和男主可能以伴娘伴郎的身份參與婚禮，或是共同拍攝婚紗照，亦或是進行角色扮演等。不過，也有部分乙游推出過官方蓋章或玩家公認的真婚卡，像《遇見逆水寒》《月影別墅》《未定事件簿》等。

目前，國內(nèi)四大頭部乙女游戲《戀與制作人》《未定事件簿》《時空中的繪旅人》《光與夜之戀》均已推出過婚卡，且有的游戲不止推出一次，這些婚卡的破圈程度有目共睹。與《戀與深空》同期上線的《世界之外》，雖然沒有出過婚卡混池，但也有婚禮主題的卡面。

《戀與深空》此次的婚卡，從劇情來看，似乎仍屬于「假結(jié)婚」范疇?；蛟S正因如此，這次混池的官方名稱才定為「誓約卡」。根據(jù)活動開篇劇情，玩家因工作任務(wù)需假扮成婚禮策劃師，進而展開后續(xù)的婚禮劇情。在抽卡才能開啟的婚卡劇情中，玩家與男主的婚禮場景設(shè)定在類似幻境的「異象空間」，且劇情最后，所有「異象空間」都會消失。相較于真正意義上的婚禮，卡面劇情更像是一場以婚禮為主題的約會，重點并非婚禮所代表的婚姻，而是男主們許下的永恒誓言。然而，令人意外的是，在4.0版本正式上線前，社交媒體上出現(xiàn)了一些不一樣的聲音：「不喜歡婚卡，即便對象是紙片人也不行」。

我恐懼婚姻，但想要幸福

乙游推出婚卡并非首次，但這是乙游玩家首次在社交媒體上集體表達恐婚情緒。仔細觀察這些帖子會發(fā)現(xiàn)，此次與以往的極端夢女發(fā)言、代三事件等「咯噔文學(xué)」有著本質(zhì)區(qū)別。

以往被歸為「咯噔文學(xué)」 的言論，通常帶有攻擊性和過度自戀的心理。但這次，大部分玩家只是平靜地表達自己的恐婚心理，并沒有激烈抨擊婚卡以及喜歡婚卡的玩家。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，不同觀點極易引發(fā)沖突，可實際上，恐婚玩家與喜愛婚卡的玩家在需求上并不矛盾。恐婚玩家完全可以選擇不抽卡，畢竟這次婚卡不在主線劇情中，且大概率為假結(jié)婚設(shè)定；而喜歡婚卡的玩家，則能盡情享受與男主的浪漫婚禮場景。

玩家們不想看到婚卡的理由各不相同。有的玩家因個人經(jīng)歷，本身就對婚姻持有抵觸態(tài)度；還有玩家認為，在普遍觀念里，婚姻意味著戀愛的結(jié)束與新生活的開始，自己還不想這么快進入下一階段。網(wǎng)上有個帖子，帖主表示「我恐懼婚姻，但想要幸?！?。她在帖子中寫道，面對男主求婚時，雖能感受到幸福，卻依舊想逃避，對婚姻的恐懼甚至影響了她對男主們的感情。但她依然感謝《戀與深空》，因為此前她并未意識到自己對婚姻如此恐懼，而游戲成為了她安全的情緒實驗場，讓她能剖析自己，看到內(nèi)心最真實的想法。

乙游的幸福感究竟是什么？

乙女游戲帶來的「幸福感」 究竟是什么？具體而言，前面那位帖主渴望的幸福是什么？那些不想太快進入下一階段的玩家所追求的幸福又是什么？在 “被求婚” 時感受到的幸福又該如何定義？

恐婚的玩家表示，她所感知的幸福是一種與婚姻主題無關(guān)的情緒，只與男主本身相關(guān)?？吹侥兄?，她會想起游戲中共同經(jīng)歷的故事，以及男主陪伴自己工作時的點點滴滴。

作為一款致力于提供沉浸式戀愛體驗的游戲，《戀與深空》的3D建模無疑為游戲的陪伴體驗增色不少。無論是游戲內(nèi)還是游戲外，玩家與男主之間真實的相處、積累的記憶，都讓情感聯(lián)結(jié)變得更加真實。由此可見，乙游帶來的幸福感，或許不僅包含戀愛中的情感聯(lián)結(jié)，還涵蓋玩家對自我心理的探索。就像那位帖主，通過《戀與深空》發(fā)現(xiàn)了內(nèi)心深處的想法，將乙游視為處理親密關(guān)系的虛擬沙盤，在其中觀照自身。

這次誓約卡宣傳語提到，要玩家與男主a2共赴一場只為你我而來的圓滿a3。那么，無論玩家追求的是哪種幸福感：是為婚卡由衷欣喜，還是因婚卡意識到自己恐婚，或許都契合男主心中對圓滿的定義。因為乙女游戲?qū)τH密關(guān)系的定義始終是溫柔且自由的。在《戀與深空》中，秦徹會說：“不可以就不可以，不用逼自己附和別人的想法。” 夏以晝會說：“你愿意給的，就是我想要的。你想得到的，就是我愿意付出的?！?/p>

婚卡的商業(yè)價值

從商業(yè)角度分析，婚卡已成為國產(chǎn)乙游的重要營銷策略。疊紙游戲在《戀與制作人》中就多次推出婚卡。2019年1月，開服一年的《戀與制作人》推出國乙市場首個婚紗主題卡池，開啟國產(chǎn)乙游婚禮概念；2024年底開服七周年又推出大婚主題活動。從流水數(shù)據(jù)來看，2024年12月七周年婚卡上線，《戀與制作人》流水創(chuàng)下半年來新高及2019年以來周年活動單日票房新高。

在其他乙游中，婚卡同樣成績斐然。騰訊《光與夜之戀》開服一周年推出“繁花與序章” 婚禮主題卡池，卡池開啟當日便沖上暢銷榜TOP5；網(wǎng)易《時空中的繪旅人》婚服活動開池首日，在游戲暢銷榜的排名大幅前移171位。

乙女游戲核心用戶年齡層集中在18 - 30歲，這一階段女性對兩性關(guān)系逐漸深入了解，情感需求旺盛。騰訊游戲開發(fā)大會上提到的 “本土新生代” 用戶，雖在互聯(lián)網(wǎng)強調(diào)平等尊重，但婚戀觀較為傳統(tǒng)，對親密關(guān)系認知不夠成熟，在兩性關(guān)系中渴望依賴他人。乙女游戲中的婚禮，正是為玩家打造了一個夢幻之 “夢”。

女性玩家在乙游中能獲得情感陪伴與婚姻歸屬感的補償。歸屬感本質(zhì)是情感需求，乙游男主永遠不會背叛、永遠堅定選擇玩家，這種陪伴感和歸屬感在現(xiàn)實婚姻中難以保證。如《時空中的繪旅人》對婚姻的詮釋：“并非每一種人生都需要去體驗，你有拋棄和退卻的自由，但若你踏出那一步，他的答案，始終不變?！?乙游中的婚姻愛情更貼合女性情感需求，玩家能以較小代價體會純粹幸福感，甚至可與不同男主多次 “結(jié)婚”。

當然，并非所有女性玩家都接受游戲中過早出現(xiàn)婚卡。對于部分玩家而言，開服一年半就推出婚卡，情感鋪墊不足，且她們本身只想享受戀愛過程，對婚姻有所恐懼。但通常婚卡以卡池副本形式存在，玩家可自主選擇是否抽取，游戲主線劇情的情感發(fā)展也不受此影響，尊重了不同玩家的情感節(jié)奏。

女性向市場或許仍不飽和

在「四大國乙」 概念風(fēng)靡的早年，國內(nèi)女性向游戲市場曾迎來一輪爆發(fā)式增長。然而，熱潮退去后，不少團隊在實踐中逐漸意識到，女性向游戲的開發(fā)難度遠超預(yù)期。這恰恰印證了女性向游戲受眾精準性的 “暗面”。

當目標群體高度趨同時，玩家社區(qū)的凝聚力更強，也更容易形成集體性的期待與壓力。這種凝聚力轉(zhuǎn)化為對游戲內(nèi)容更新、運營策略的高要求，每一次版本迭代、每一個活動設(shè)計都需精準命中核心用戶的情感需求，其專業(yè)度與指向性的門檻，讓許多團隊望而卻步。

這種高門檻也使得女性向游戲市場始終保持著“不飽和” 狀態(tài)，也說明著女性向游戲的產(chǎn)品形態(tài)仍存在巨大的升級潛力。在這一升級浪潮中，婚卡的存在與迭代堪稱女性向游戲“內(nèi)容深耕” 的典型縮影。作為連接玩家與角色情感的關(guān)鍵節(jié)點，婚卡絕非簡單的 “主題皮膚”，而是對核心用戶情感需求的精準回應(yīng)，它需要承載社區(qū)積累的情感期待，延續(xù)角色人設(shè)的一致性，甚至通過劇情設(shè)計推動關(guān)系維度的突破。這也從側(cè)面印證，女性向游戲的“難”，本質(zhì)上是對用戶情感精準服務(wù)能力的極致考驗。

如今的女性向游戲賽道，無論是3D化、開放世界等技術(shù)層面的突破，還是婚卡這類內(nèi)容運營上的精細打磨，都是團隊應(yīng)對挑戰(zhàn)、挖掘潛力的嘗試。正如二次元游戲在泡沫后走向精細化一樣，女性向游戲的門檻與挑戰(zhàn)，終將篩選出真正理解用戶的團隊，這片看似擁擠的藍海，實則只留給那些愿意沉下心來，既懂技術(shù)創(chuàng)新，也懂情感溫度的耕耘者。

本文來自微信公眾號 “游戲價值論”（ID：gamewower），作者：Rina，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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