暴走兩萬步，看透BW：B站搭臺，PC廠商唱戲，聚焦年輕市場
當我走了20000步，幾乎逛遍所有展館后，發(fā)現(xiàn)BW的影響力已超越“二次元”范疇。
PC廠商逐鹿BW，只為抓住年輕人
看到PC廠商占據4號館大半，還連帶占據差不多半個3號館時，我著實被他們參加BW的熱情小小震撼了一把。作為PC廠商的領軍者，英特爾攜手聯(lián)想、惠普、華碩、機械革命、雷神、外星人等多個品牌，組成了BW2025中最龐大的PC“戰(zhàn)團”。
之所以用“戰(zhàn)團”形容，是因為在這些PC品牌展區(qū)，“戰(zhàn)斗”元素無處不在。游戲與BW2025深度綁定，而年輕人對游戲的喜愛，正是英特爾看重BW的原因。
英特爾在BW2025開幕前一天，在上海正式發(fā)布“AI高靜游戲本”新概念，各合作品牌也將基于此概念設計的產品帶到了BW2025，這是AI高靜游戲本的首次公開亮相。例如雷神展示了多款基于酷睿Ultra200系列打造的新一代游戲本，包括熱門的獵刃系列等。
在聯(lián)想、惠普等PC展臺，我發(fā)現(xiàn)各品牌各有側重點。聯(lián)想展臺較為全面，拯救者、小新、moto等多個產品線均有展示，并非只聚焦游戲，而是通過豐富的產品生態(tài)，讓年輕人更了解聯(lián)想。
參展品牌中，人氣最高的是惠普。惠普不僅帶來了即將發(fā)布的暗影精靈MAX，還設置了專業(yè)電競舞臺，通過現(xiàn)場比賽讓觀眾和參與者直觀感受惠普PC的性能。同時，大量體驗區(qū)讓路人能現(xiàn)場玩游戲，這種方式很吸粉。
近兩年，惠普的暗影精靈系列不斷向年輕化市場靠攏，今年采用新模具的暗影精靈11成為受歡迎的游戲本系列之一。雷科技近期進行了實測體驗，即將發(fā)布相關內容，大家可以期待。值得一提的是，比賽所用外設均來自HyperX，自2023年被惠普收購后，該品牌在PC市場取得了不錯成績。
PC御三家的聯(lián)想和惠普參展，華碩自然也不會缺席。經典的天選姬 + ROG組合，讓“二次元”氛圍拉滿。在華碩展臺，能看到許多以天選姬為元素設計的PC產品，從整機到DIY硬件，吸引著熱衷二次元的年輕人。
而且，華碩此前宣布與熱門二次元IP“初音未來”聯(lián)動，此次將在BW發(fā)布第二批聯(lián)名產品，雷科技會持續(xù)跟蹤報道?？梢哉f，華碩是將二次元營銷運用得最出色的品牌，依靠天選姬等自主二次元IP以及熱門IP聯(lián)動，擁有了穩(wěn)定的客戶群體。
不止華碩在BW發(fā)布新品，機械革命帶來了最新的耀世Pro系列。該系列主打輕薄高性能市場，采用全新A面處理工藝，類似晶鉆的花紋和手感更吸引年輕人，是針對學生黨和年輕人群體設計的產品。
逛完所有筆記本品牌展臺，我發(fā)現(xiàn)各品牌都將“質價比”產品作為宣傳重點。即便以“高價”著稱的外星人（在英特爾發(fā)布會上自嘲“奢侈品”），也在推動質價比產品線落地，在保證質量和設計的前提下，將產品推廣到更多價位段。
除追求高性價比外，電競聯(lián)動 + 二次元IP的營銷方式成為各品牌的共同選擇，這也讓筆記本電腦廠商成為各大ACGN展會的?？?，如廣州的螢火蟲漫展，華碩等品牌經常參展。
雷科技統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，國內知名的一、二線筆記本電腦品牌基本都參展了，可能缺席的是近年聲量漸小的戴爾（嚴格來說外星人屬戴爾品牌）。華碩、惠普等廠商非常重視BW，一位品牌PR表示，很多品牌對BW的重視程度超過了CJ（ChinaJoy），因為他們看中了年輕人在數碼消費方面的潛力。
不僅筆記本電腦廠商看到了商機，一些PC硬件廠商也開始行動。在3號館，除華碩、微星等品牌，存儲品牌致鈦的出現(xiàn)讓我意外。作為長江存儲旗下的高端存儲品牌，致鈦是國產固態(tài)硬盤的代表，在用戶中的口碑甚至超過三星等老牌廠商。
作為年輕品牌，致鈦此前與《三體》等IP聯(lián)動過，此次直接參加BW，進入年輕人的核心市場。不過，致鈦并非唯一參展的存儲品牌，其展館斜對面，威剛也帶著二次元IP參展。威剛是存儲品牌中較早深耕二次元IP的，借助二次元化策略，知名度顯著提升。
不難看出，PC廠商的目標群體正從“專業(yè)玩家”轉向“泛二次元玩家群體”。隨著年輕人群體中泛二次元（動畫、游戲等）人群比例增加，抓住二次元就抓住了未來。
BW人氣再創(chuàng)新高，泛二次元大有可為
通過與B站內部人員交流，雷科技獲得了BW首日的一些數據。作為亞洲最大的ACGN展覽之一，BW2025預計到場人數超30萬，預約搶票人數超90萬。美團旅游數據顯示，上海文旅預訂增速環(huán)比上漲35%，各地來滬機票預訂量同比上漲近50%，對旅游市場帶動明顯。
同時，BW2025是歷屆BW中規(guī)模最大的。官方數據顯示，展出面積達24萬方，有700 + 各類展商、800 + 痛車參展，這也是亞洲最大規(guī)模的痛車集會，還吸引了全球1000 + 位嘉賓UP主，甚至科威特駐上?？傤I事館總領事艾奈斯·馬拉菲也到場參觀了多個主展臺。
此外，索尼娛樂攜旗下多款熱門IP亮相BW2025。例如，熱門動畫《孤獨搖滾》作者首次海外簽售選擇了BW，由索尼互娛投資并發(fā)行的《死亡擱淺2》將海外宣傳首站放在了BW，游戲明星制作人小島秀夫親自到場宣傳。
某種程度上，BW已成為上海面向亞洲乃至全球的新名片，在泛二次元群體中的影響力不斷提升。實際上，BW的影響力外溢明顯，展館中能看到智界、周大福、晨光、得力等品牌的展館，這些通常不在“二次元”認知范圍內的品牌也在關注泛二次元群體。
以智界為例，它與近期熱門國動IP《凸變英雄X》合作，現(xiàn)場搭建IP聯(lián)名舞臺并擺放痛車，以此吸引年輕人關注這個年輕品牌。不得不說，在車企中這種玩法并不常見，雖然效果未知，但至少在年輕人心中留下了印象。
事實上，近兩年各種品牌與泛二次元的聯(lián)名并不新鮮，涵蓋衣食住行玩等領域。老品牌借此加強與年輕人的聯(lián)系，新品牌希望借助IP影響力快速破圈和擴散品牌。
前段時間我寫過一篇線下采訪高考生的文章，提到不少年輕人對品牌的認知可能因一次聯(lián)名而改變。即便他們有自己的判斷，但與喜歡的游戲/IP聯(lián)名的品牌，無疑會獲得更高好感度，在競爭激烈的市場中這是優(yōu)勢。
可以說，BW揭示了泛二次元導向的市場經濟。對于希望開拓年輕人市場的品牌來說，泛二次元合作已不是“可選項”，而是“必選項”。曾經的“非主流”二次元，正成為新時代的“主流”。
本文僅代表作者觀點，版權歸原創(chuàng)者所有，如需轉載請在文中注明來源及作者名字。
免責聲明：本文系轉載編輯文章，僅作分享之用。如分享內容、圖片侵犯到您的版權或非授權發(fā)布，請及時與我們聯(lián)系進行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com