首店創(chuàng)新不斷激發(fā)新的消費熱潮，暑期消費的激增為市場注入了新的活力。7月12日，檸檬向右旗下的升級品牌‘向右手作’南京首店在景楓中心隆重開業(yè)。開業(yè)當(dāng)天，門店就引發(fā)了健康茶飲的消費熱潮。擁有超千萬抖音粉絲的CP唐梓、康昕以‘特邀一日店長’的身份驚喜現(xiàn)身，瞬間吸引了全城的關(guān)注，慕名而來的粉絲在店外排起了長隊，將商圈的熱度推向了頂點。

在品質(zhì)消費與健康理念深度融合的今天，檸檬向右創(chuàng)新推出升級品牌‘向右手作’，延續(xù)了‘新鮮、健康、低卡’的品牌理念，打造了全品類健康茶飲的多樣化產(chǎn)品矩陣，像不加一滴水的手工冰淇淋等，引領(lǐng)了健康茶飲的消費潮流。

高人氣CP化身‘一日店長’，激發(fā)暑期消費新熱潮

隨著暑期消費高峰的來臨，年輕消費者的熱情被充分點燃。作為‘火爐城市’之一，南京的夏季炎熱無比，這使得消費者對清涼、健康飲品的需求不斷增加，在年輕群體中表現(xiàn)得更為明顯。近年來，南京在消費力和創(chuàng)新力方面發(fā)展迅速，成為眾多新興品牌競相布局的重要市場。

在茶飲市場從供給端的激烈競爭轉(zhuǎn)向需求端的深度耕耘時，夏日茶飲消費熱潮需要鮮活的場景來激活。檸檬向右巧妙借助高人氣CP唐梓&康昕的‘一日店長’活動，構(gòu)建了產(chǎn)品體驗、情感互動和社交傳播的三維場景，成功引發(fā)了夏日消費熱潮。

活動開始時，唐梓&康昕與品牌高層一起進行了剪彩，拉開了精彩活動的序幕。作為茶飲愛好者，他們在現(xiàn)場分享了對向右手作健康茶飲理念的認可，從鴨屎香的醇厚回甘，到七窨梔子雪芽的清雅花香，每一款產(chǎn)品都體現(xiàn)了品牌對天然本味的堅持，就連冰淇淋都是純手工制作，不加一滴水，當(dāng)天現(xiàn)做不隔夜。正如他們所說，‘輕松健康又好喝的產(chǎn)品，值得分享給每一位朋友’。在互動環(huán)節(jié)中，兩位‘店長’在門店窗口與粉絲進行點單互動，親手派發(fā)飲品并送出冰淇淋免單券，帶來了諸多福利。隨著活動的推進，現(xiàn)場氣氛不斷升溫，兩位特邀店長在店內(nèi)為粉絲進行親簽合影和幸運抽獎，近距離的互動引發(fā)了陣陣歡呼，讓‘向右手作’的健康手作理念從口號變成了可親身感受的體驗。

這不僅是一場品牌活動，更是一次深度的線下粉絲互動實踐。向右手作借助高人氣博主的影響力，充分激發(fā)了粉絲的參與感和社交傳播欲望，在短時間內(nèi)就在社交平臺和線下商圈形成了話題熱潮，既打破了品牌與消費者之間的隔閡，提高了品牌認知度，又以‘情緒共鳴+場景體驗’為夏日線下茶飲消費注入了強大動力。據(jù)悉，活動累計吸引了超一萬人次到場，現(xiàn)場共售出近3000杯飲品和1000余個手工冰淇淋，充分展示了品牌的市場號召力和產(chǎn)品吸引力。

‘向右手作’南京首店開業(yè)，引領(lǐng)健康茶飲新潮流

此次向右手作南京首店的開業(yè)，標志著檸檬向右在江蘇區(qū)域市場的布局進一步深化，也體現(xiàn)了其在市場競爭中的差異化戰(zhàn)略和對消費者需求的深刻洞察。

作為檸檬向右全新推出的新銳品牌，向右手作以‘全品類手作產(chǎn)品’為創(chuàng)新方向，在延續(xù)經(jīng)典檸檬茶產(chǎn)品線的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新性地引入了現(xiàn)切超級果蔬汁、現(xiàn)蒸現(xiàn)煮茶飲、手工冰淇淋等品類，將‘天然本味’的健康理念轉(zhuǎn)化為實實在在的味覺體驗，精準滿足了當(dāng)代消費者對飲品‘零添加’‘輕負擔(dān)’的核心需求。

縱觀現(xiàn)制茶飲行業(yè)的發(fā)展趨勢，在經(jīng)歷了‘茶底升級’‘小料競爭’等階段后，行業(yè)正加速向健康化、品質(zhì)化轉(zhuǎn)型。檸檬向右自2021年創(chuàng)立之初，就以‘三種檸檬，無限可能’的差異化定位占據(jù)了先機，成功在Z世代群體中樹立了‘健康茶飲標桿’的品牌形象。四年來，品牌不斷完善從原料直采、產(chǎn)品研發(fā)到門店標準化的全鏈路體系，目前已在華東地區(qū)開設(shè)了超300家門店。

在茶飲行業(yè)競爭日益激烈的當(dāng)下，‘慢即是快’的商業(yè)智慧正發(fā)揮著重要作用。檸檬向右創(chuàng)始人徐柏鶴強調(diào)：‘真正的品牌力需要時間的沉淀，我們以產(chǎn)品品質(zhì)為基礎(chǔ)，以供應(yīng)鏈為保障，在穩(wěn)健發(fā)展中構(gòu)建差異化的競爭優(yōu)勢。’這種‘長期主義’的堅持，正是品牌穿越市場周期的關(guān)鍵。

當(dāng)下茶飲行業(yè)已進入‘雙輪驅(qū)動’時代，一方面要注重產(chǎn)品品質(zhì)的硬實力，另一方面要深耕情緒價值的軟實力。檸檬向右·向右手作憑借既能做出‘好產(chǎn)品’又能營造‘好體驗’的雙重能力，在新消費時代實現(xiàn)了品牌的可持續(xù)發(fā)展。

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