綜藝市場急需一股強(qiáng)大的“熱浪”來打破沉悶。

新朋友和舊相識齊聚，一場充滿笑料、心酸與火藥味的故事再度上演。

騰訊視頻的《脫口秀和Ta的朋友們2》（以下簡稱《脫友2》）開播不久，愛奇藝的《喜劇之王單口季2》（以下簡稱《喜單2》）在7月也開始緊鑼密鼓地預(yù)熱。在北京舉辦的播前看片會上，嘻哈、王越、林簡七等單口喜劇演員紛紛到場支持，愛奇藝高級副總裁、節(jié)目監(jiān)制姜濱與愛奇藝副總裁、節(jié)目總制片人譚曉虹也現(xiàn)身，與媒體深入交流節(jié)目創(chuàng)作理念和籌備細(xì)節(jié)。

這既體現(xiàn)了愛奇藝對這檔續(xù)作的高度重視，也讓外界對其開播后的表現(xiàn)充滿期待。隨后，借助看片會帶來的良好口碑，《喜單2》于7月11日正式開播，與《脫友2》再度正面交鋒。

恩怨延續(xù)，戰(zhàn)火重燃，此次誰能掌控2025年的夏天？

你來我往的“笑聲”較量

自2017年涉足脫口秀喜綜賽道，騰訊視頻憑借與笑果文化的深度合作，以及在內(nèi)容創(chuàng)作和運營上的持續(xù)投入，以《吐槽大會》《脫口秀大會》兩大知名IP為基礎(chǔ)，構(gòu)建了較為穩(wěn)固的競爭優(yōu)勢，成為脫口秀喜綜賽道的標(biāo)桿。

不過，快樂的方式多種多樣。

在此期間，愛奇藝與米未傳媒合作，開辟了一條差異化的道路，與騰訊視頻展開競爭。

融合語言思辨與喜劇娛樂的《奇葩說》系列，以“觀點交鋒 + 密集笑點”脫穎而出；跳出單口脫口秀框架的《一年一度喜劇大賽》系列，用sketch（素描喜劇）、漫才、默劇等多種形式拓展了喜劇邊界……愛奇藝不僅為自己照亮前路，也拓寬了喜綜的賽道和用戶認(rèn)知。

到了2024年夏天，《喜單1》與《脫友1》的首次對決，將這場競爭推向高潮，一個原本不被看好的人成為“喜劇之王”，帶來了充滿驚喜的反轉(zhuǎn)。

初出茅廬的《喜單1》以黑馬姿態(tài)驚艷眾人，成績斐然：云合數(shù)據(jù)連續(xù)九周排名TOP1，愛奇藝站內(nèi)熱度值破9400，成為2024愛奇藝綜藝熱度峰值TOP1。截至發(fā)稿，節(jié)目豆瓣評分穩(wěn)定在8.2分。

另一邊，《脫友1》雖在熱度上表現(xiàn)不錯，但口碑存在分化，缺乏壓倒性優(yōu)勢。

同年，騰訊視頻七盎司工作室的《輕輕松松喜劇節(jié)》《喜劇大會》表現(xiàn)不佳，好在與米未傳媒聯(lián)合出品的《喜人奇妙夜》挽回局面，為騰訊視頻喜劇綜藝廠牌“笑吧”增添光彩。

在6月底的第30屆上海電視節(jié)白玉蘭獎頒獎典禮上，《喜人奇妙夜》榮獲最佳綜藝節(jié)目，實現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)自制綜藝在白玉蘭獎上的首次突破。

值得一提的是，從節(jié)目受眾和模式來看，《喜人奇妙夜》可視為《一年一度喜劇大賽》的延續(xù)。

雙方你來我往，這場長期的競爭形成了一張覆蓋觀眾笑點與痛點的喜劇網(wǎng)絡(luò)，那些蘊含生活洞察的幽默表達(dá)和藏在笑聲里的情感共鳴，讓喜綜成為越來越多年輕人的“電子布洛芬”。

烽煙再起的“頂流”博弈

藝恩數(shù)據(jù)顯示，2024年喜劇綜藝播映指數(shù)同比增長51.3%，《喜單》《脫友》和《喜人奇妙夜》的播映指數(shù)、貓眼熱度和云合播放均位居前三，在微博上也形成了強(qiáng)大的輿論聲量，官微話題閱讀量均超10億。

當(dāng)喜綜成為吸引行業(yè)流量的風(fēng)口，《喜單2》和《脫友2》面臨的挑戰(zhàn)加劇，肩負(fù)的責(zé)任更重。

在《喜單2》和《脫友2》之前，優(yōu)酷和開心麻花聯(lián)合推出的《麻花特開心2》已率先登陸暑期檔，芒果TV的《哈哈沒煩惱》也在暑期持續(xù)發(fā)聲。

這意味著，《喜單2》和《脫友2》既要在同類競爭中守住并擴(kuò)大市場，還要打破“續(xù)作疲軟”的偏見，用新鮮感和品質(zhì)證明IP的生命力。

《脫友2》上線首日在騰訊視頻站內(nèi)熱度突破20000，進(jìn)入“愛看俱樂部”；開播48小時獲得微博雙榜熱搜51個，全站討論量超73.8萬。

與首季相比，這樣的首播成績不算驚艷，從行業(yè)數(shù)據(jù)看，其表現(xiàn)也缺乏沖勁。云合數(shù)據(jù)顯示，《脫友2》目前的市占率和全輿情熱度在同期在播綜藝中排名靠后，與《麻花特開心2》還有差距。

不過，《脫友2》在招商方面表現(xiàn)出色。首播合作品牌有7個，包括美團(tuán)閃購（獨家冠名）、統(tǒng)一茄皇、老村長酒、A2、脈動、樂事和海天，比上一季增加1個，且統(tǒng)一茄皇、老村長酒、脈動、海天是上一季的留存品牌。

這表明，廣告主不僅信任《脫友2》的流量轉(zhuǎn)化能力，更看好其IP的長期商業(yè)價值。

《喜單2》也是如此。

早在6月中旬發(fā)布概念海報時，《喜單2》的獨家贊助、聯(lián)合贊助、特約贊助等廣告位就被統(tǒng)一春拂、vivo、飛鶴奶粉、滴滴出行、夸克、樂堡啤酒等品牌提前預(yù)訂。其中，統(tǒng)一從上一季的贊助商升級為獨家冠名商，這充分體現(xiàn)了對《喜單2》商業(yè)潛力的高度認(rèn)可和大力支持。

事實證明了市場的判斷?！断矄?》上線前，愛奇藝站內(nèi)預(yù)約量破百萬；7月10日官宣定檔并放出先導(dǎo)片后，迅速登上愛奇藝綜藝飆升榜榜首，話題#付航我就一個民間藝人#等也登上微博熱榜。

這得益于前作積累的良好口碑，也離不開愛奇藝在傳承與創(chuàng)新之間的平衡能力。

《喜單2》延續(xù)了“從小人物到喜劇之王”的核心創(chuàng)作理念，通過更新嘉賓陣容、擴(kuò)充選手梯隊和深化作品選題，展現(xiàn)了更豐富、更有層次的生活畫卷，為不同年齡、不同圈層的觀眾提供了情感共鳴點。

在此基礎(chǔ)上，節(jié)目在保留經(jīng)典競演環(huán)節(jié)的同時，新增了團(tuán)隊火拼、無限call out、搶金等多種挑戰(zhàn)賽，通過更強(qiáng)的對抗性和更靈活的創(chuàng)作命題，促使選手突破自我，也為觀眾帶來持續(xù)的觀賽新鮮感。

亟待“入夏”的網(wǎng)綜市場

后續(xù)發(fā)展充滿變數(shù)，但可以確定的是，《喜單2》與《脫友2》的這場對決，不僅關(guān)系到平臺話語權(quán)和影響力的變化，對整個行業(yè)從低迷走向繁榮也具有重要的破局意義。

云合數(shù)據(jù)顯示，今年上半年綜藝市場頭部節(jié)目流量整體下降，TOP20電視綜藝有效播放同比減少31%，網(wǎng)絡(luò)綜藝同比減少19%。這主要是因為綜N代表現(xiàn)不佳，臺綜、網(wǎng)綜TOP20中的綜N代有效播放占比均超96%，但《五哈》《大偵探》《奔跑吧》《種地上吧》等經(jīng)典綜N代有效播放較前一季集體下滑。

綜藝市場急需一股強(qiáng)大的“熱浪”打破沉悶，這不是一檔節(jié)目能做到的，需要一系列持續(xù)的內(nèi)容爆發(fā)，在碰撞與共振中積累勢能，形成正向循環(huán)。

在《喜單2》和《脫友2》之前，愛優(yōu)騰芒已在暑期檔前半段開啟綜藝競爭，《歌手2025》《新說唱2025》《亞洲新聲》《風(fēng)馳賽車手》《微笑一號店》《曠野星球》《我們的宿舍》等新老節(jié)目紛紛上線，攪動暑期檔內(nèi)容市場。

綜N代方面，《歌手2025》《新說唱2025》雖有前作的口碑和關(guān)注度，但整體表現(xiàn)未達(dá)“新舊觀眾”預(yù)期，開播后陷入爭議。

新綜藝中，愛奇藝《亞洲新聲》和優(yōu)酷《風(fēng)馳賽車手》關(guān)注度較高，騰訊視頻7月將上線的《一飯封神》憑借創(chuàng)新的廚藝競技模式和謝霆鋒、李誕、陳曉卿組成的主創(chuàng)陣容，吸引了不少目光。

盡管這些前期節(jié)目存在不足，但為綜藝市場“入夏”積累了一定能量。

希望《喜單2》和《脫友2》碰撞產(chǎn)生的“笑浪”能持續(xù)引發(fā)共鳴，帶領(lǐng)綜藝市場真正“入夏”，熱鬧起來。

本文來自微信公眾號“文娛商業(yè)觀察”（ID：wenyushangyeguancha），作者：德黑蘭，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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