中國(guó)茶飲在東南亞市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力，霸王茶姬（CHA.US）出海有了新動(dòng)態(tài)。

出品/時(shí)代周報(bào) 撰文/劉婷

近日，泰國(guó)總統(tǒng)食品有限公司發(fā)布公告稱，其子公司泰國(guó)總統(tǒng)飲料有限公司對(duì)Chagee (Thailand) Co., Ltd.（霸王茶姬泰國(guó)公司）進(jìn)行投資，以超1.42億泰銖（約合人民幣3119萬元）拿下后者51%股權(quán)。霸王茶姬向時(shí)代周報(bào)記者證實(shí)該信息屬實(shí)。

根據(jù)泰國(guó)總統(tǒng)食品有限公司披露，完成本輪增資后，霸王茶姬泰國(guó)公司股東結(jié)構(gòu)改變，霸王茶姬持有49%股權(quán)，泰國(guó)總統(tǒng)飲料有限公司持股51%。此次投資涉及的都是泰國(guó)當(dāng)?shù)孛餍枪?。泰?guó)總統(tǒng)飲料有限公司由三大股東設(shè)立：泰國(guó)總統(tǒng)食品有限公司持股55%，泰國(guó)物流獨(dú)角獸Flash Express創(chuàng)始人Komsan Saelee出資25%，泰國(guó)知名地產(chǎn)企業(yè)Ananda Development創(chuàng)始人兼CEO Chanond Ruangkritya出資20%。這三家股東來自食品生產(chǎn)與銷售、物流、地產(chǎn)開發(fā)領(lǐng)域，對(duì)應(yīng)餐飲品牌出海擴(kuò)張所需的核心資源，如供應(yīng)鏈體系、物流網(wǎng)絡(luò)和店鋪點(diǎn)位。

實(shí)際上，霸王茶姬此前在東南亞市場(chǎng)嘗試過類似模式。5月16日，霸王茶姬與馬來西亞聯(lián)大集團(tuán)旗下全資子公司Magma Chain Management成立合資企業(yè)，霸王茶姬占股60%，Magma持股40%。此次合作方聯(lián)大集團(tuán)以房地產(chǎn)開發(fā)和酒店管理為主，股東名單中有馬來西亞羽毛球明星李宗偉。

大消費(fèi)分析師楊懷玉認(rèn)為，霸王茶姬的合資出海模式將成為更多餐飲品牌出海的重要路徑，適合想在海外快速建立品牌認(rèn)知和實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)的企業(yè)。與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作優(yōu)勢(shì)明顯：一方面，當(dāng)?shù)鼗锇橹放评斫膺m應(yīng)海外消費(fèi)需求和文化特征，推動(dòng)產(chǎn)品本地化；另一方面，合作方在供應(yīng)鏈、物流、渠道網(wǎng)絡(luò)等方面資源豐富，為品牌進(jìn)入新市場(chǎng)提供支持。

近年來，國(guó)內(nèi)茶飲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，海外市場(chǎng)成茶飲品牌的第二增長(zhǎng)曲線。東南亞因地緣、文化和政策優(yōu)勢(shì)，成為中國(guó)新茶飲品牌出海首選。據(jù)時(shí)代周報(bào)不完全統(tǒng)計(jì)，蜜雪冰城、奈雪的茶、喜茶、霸王茶姬、茉莉奶白等超10家茶飲品牌已布局東南亞。

作為中國(guó)茶飲代表，霸王茶姬加速海外布局。截至2025年3月31日，霸王茶姬全球茶館總數(shù)達(dá)6681家，海外茶館增至169家。經(jīng)營(yíng)方面，霸王茶姬大中華區(qū)茶館平均每月GMV約43.20萬元，較2024年同期的54.94萬元有所下降。

5月30日，霸王茶姬管理層在分析師電話會(huì)上表示，全球化布局可降低公司對(duì)單一市場(chǎng)的依賴，創(chuàng)造新增長(zhǎng)機(jī)遇，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)不確定性。雖海外業(yè)務(wù)處于爬坡期且虧損，但部分市場(chǎng)有消費(fèi)能力和盈利潛力。霸王茶姬全球CFO黃鴻飛稱，公司正從快速滲透增長(zhǎng)戰(zhàn)略向同店銷售增長(zhǎng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，現(xiàn)階段專注海外團(tuán)隊(duì)組建和體系構(gòu)建，開新店更重質(zhì)量和關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)，而非擴(kuò)張速度。在電話會(huì)上，“合作伙伴”被重點(diǎn)提及，黃鴻飛強(qiáng)調(diào)與合作伙伴緊密協(xié)作，靠創(chuàng)造高品牌價(jià)值贏顧客，而非降價(jià)促銷，實(shí)現(xiàn)健康可持續(xù)增長(zhǎng)。

2025年上半年，抖音美妝大洗牌

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖闹凶⒚鱽碓醇白髡呙帧?/p>

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com