走進(jìn)2025廣州建博會(huì)，人潮涌動(dòng)，新品、新奇創(chuàng)意與前沿“黑科技”紛至沓來。從A區(qū)到D區(qū)，從設(shè)計(jì)定制到智能生態(tài)，從金屬家居到舊改新熱點(diǎn)，近2000家展商、30萬㎡展區(qū)、超20萬海內(nèi)外專業(yè)觀眾齊聚，宛如一場(chǎng)行業(yè)的“華山論劍”，為建裝行業(yè)注入了強(qiáng)大動(dòng)力。那么，此次展會(huì)有哪些亮點(diǎn)、新看點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)呢？

外商云集：中國(guó)制造成全球焦點(diǎn)

馬來西亞萬家企業(yè)平臺(tái)創(chuàng)始人兼馬來西亞衛(wèi)浴品牌Big Bath創(chuàng)始人CEO文鵬沖，帶著40多人的采購團(tuán)在廣州建博會(huì)上“尋覓優(yōu)質(zhì)廠家”。他表示：“中國(guó)有眾多源頭廠商，產(chǎn)品細(xì)分度高，但過去貿(mào)易商對(duì)接時(shí)售后服務(wù)難以保障，希望能與中國(guó)企業(yè)直接合作?！痹跂|泰五金展位，外商們圍著新款鉸鏈拍照。中外品牌與客商的積極互動(dòng)隨處可見：美心門窗打出“走向世界”的口號(hào)，展位里常有歐美、中東、印度、非洲的客商；萬磊涂料門頭寫著“以中國(guó)涂料，會(huì)世界之友”，外商們認(rèn)真比對(duì)色卡；蘭鉑等國(guó)外品牌也來參展，凸顯中國(guó)市場(chǎng)的巨大消費(fèi)潛力。這表明中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)在拓展海外市場(chǎng)、進(jìn)軍新興出口市場(chǎng)的同時(shí)，正逐步擺脫“代工廠”形象，憑借設(shè)計(jì)與技術(shù)贏得全球認(rèn)可，眾多國(guó)產(chǎn)品牌有了與國(guó)際大牌競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力。

招商熱潮：品牌全力“掘金”

“您來開店，我來托底！”TATA木門入口處的巨幅廣告，喊出了廣州建博會(huì)的核心——商業(yè)轉(zhuǎn)化。漫步展館，仿佛置身“搞錢”的浪潮中：金牌家居大LOGO下掛著“火熱招商”，VIP室有“渠道專業(yè)賦能”計(jì)劃；索菲亞多塊廣告牌宣傳“復(fù)刻百城成功案例，小投入撬動(dòng)快回報(bào)”“30萬輕投入，共創(chuàng)事業(yè)合伙人”；歐派近半展位設(shè)為洽談區(qū)，歐鉑麗工作人員身著“加盟咨詢顧問”工作衫；豪邁中國(guó)現(xiàn)場(chǎng)搭建簽約臺(tái)，推動(dòng)招商落地；派雅門窗、新豪軒門窗、富軒全屋門窗等展示合作碼，向經(jīng)銷商、設(shè)計(jì)師等拋出橄欖枝；螢石、新河鋁材、窗霸等展位有“達(dá)人必逛品牌”標(biāo)志，不少展商安排人員直播，體現(xiàn)廠商拓展新媒體、外商等多元渠道的努力。一位浙江門店老板感慨：“去年大家還在觀望、優(yōu)化，今年搶渠道的緊迫感明顯增強(qiáng)?！睆碾S機(jī)采訪的觀眾來看，九成以上是家居行業(yè)的代理商、經(jīng)銷商、設(shè)計(jì)師等，這體現(xiàn)了廣州建博會(huì)觀眾精準(zhǔn)、商貿(mào)對(duì)接目的明確的特點(diǎn)。

智能變革：從“單點(diǎn)智能”邁向“全屋生態(tài)”

在螢石的智能家居體驗(yàn)屋，能體驗(yàn)到“懶人生活”，全屋、監(jiān)控、對(duì)講等智能操控可聯(lián)動(dòng)燈光、窗簾等一鍵調(diào)節(jié)。樂橙的智能鎖、智能門鈴等也吸引眾多觀眾咨詢。本屆展會(huì)智能發(fā)展呈現(xiàn)兩大趨勢(shì)：一是從單品到生態(tài)，華為鴻蒙智家整合照明等子系統(tǒng)，智有范實(shí)現(xiàn)自研系統(tǒng)與蘋果智能雙控制，西蒙智能開關(guān)接入小米等系統(tǒng)，海爾三翼鳥提供全屋自控等多元智能方案，有門店老板感嘆智能生態(tài)鏈日益成熟；二是從高端到普惠，智能推窗器等單品不斷升級(jí)，價(jià)格和功能更親民，如部分智能門鎖價(jià)格降至百元檔。新豪軒門窗的觀瀾20智能全景門支持多種智能控制模式。不過，也存在痛點(diǎn)，一位河南智能晾衣架廠商希望華為、小米等開放生態(tài)，帶動(dòng)“二三梯隊(duì)”智能廠商發(fā)展。

跨界融合：家電、汽車、機(jī)器人融入家居展

當(dāng)問界M9汽車、機(jī)器人出現(xiàn)在展會(huì)上，人們意識(shí)到“行業(yè)發(fā)展生態(tài)化”理念正加速形成。在存量競(jìng)爭(zhēng)階段，消費(fèi)者更注重場(chǎng)景體驗(yàn)，各品類跨界融合才能突破困境。本屆廣州建博會(huì)的跨界融合十分精彩：AI設(shè)計(jì)會(huì)客廳 - 跨界生態(tài)展展示人車家互聯(lián)生活；智能照明展區(qū)首次亮相，產(chǎn)品豐富；悍高設(shè)“悍高柜類照明”展示區(qū)；頂固隱形晾衣架可語音控制；海爾三翼鳥展示全屋場(chǎng)景方案。一位智能鎖廠商表示：“家居、家電、家裝需融合，誰先打通生態(tài)，誰就能占據(jù)市場(chǎng)?！?/p>

新興賽道：金屬定制與舊改崛起

通過觀察與采訪，發(fā)現(xiàn)兩大趨勢(shì)可能成為家居行業(yè)的新賽道：一是金屬定制，森歌旗下SENG CUCINE攜三款新品亮相，眾多不銹鋼廠家參展，全鋁領(lǐng)域也有企業(yè)坐鎮(zhèn)；二是舊改爆發(fā)，局舊改專題展展示快裝、輕裝改造優(yōu)勢(shì)，臥賽舊改、桑樂輕裝輕改等吸引家裝公司咨詢，海爾三翼鳥展示局改方案。SENG CUCINE總經(jīng)理范佳辰認(rèn)為，消費(fèi)升級(jí)和存量房舊改市場(chǎng)潛力巨大，不銹鋼家居在中國(guó)還有很大發(fā)展空間。

情緒價(jià)值：家居“治愈人心”

在家居新范式看到派雅門窗拱形系統(tǒng)窗后的巨型花束信封時(shí)，深刻體會(huì)到“情緒經(jīng)濟(jì)”。本屆展會(huì)還有很多“治愈系”設(shè)計(jì)，如TATA木門的“寵物門”，關(guān)門靜音、開門留寵物通道；皇派門窗入戶門設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約，密碼鎖與門齊平；美心門窗護(hù)墻設(shè)計(jì)如華夏水墨卷軸。一位全屋定制廠商表示，用戶購買家居不僅看重功能，還注重情感體驗(yàn)，適老化設(shè)計(jì)要兼顧安全與老人尊嚴(yán)。

材藝革新：“黑科技”重塑行業(yè)

廣州建博會(huì)的“材藝大舞臺(tái)”堪稱家居界的“科技春晚”。板材技藝方面，卡尼亞展出7*9尺雙面EB飾面板，志華帶來EB金屬全光片，其輕質(zhì)感與高顏值讓設(shè)計(jì)師驚嘆；智能制造方面，菲達(dá)、科訊、精陶等企業(yè)展示先進(jìn)生產(chǎn)線與技術(shù)，豪邁中國(guó)與酷家樂合作推出解決方案，中建四局等展示智能建裝技術(shù)，彰顯家居生產(chǎn)端的活力。此外，標(biāo)展品牌細(xì)分，還有相關(guān)活動(dòng)搭建行業(yè)交流平臺(tái)。一位整裝設(shè)計(jì)師認(rèn)為，材料創(chuàng)新是家居行業(yè)的根基，如EB飾面板提升了定制家居的品質(zhì)。

觀眾心聲：他們?yōu)楹味鴣恚?/strong>

展會(huì)期間隨機(jī)采訪30多位觀眾，答案多樣：海南家電商想投資定制家居，看好志邦優(yōu)惠政策；新疆五金經(jīng)銷商來進(jìn)貨，關(guān)注智能鎖；澳大利亞外商認(rèn)為智能家居在澳發(fā)展慢是機(jī)遇；泰國(guó)工廠經(jīng)理因中國(guó)供應(yīng)鏈豐富且成本低而來；江蘇定制木門廠家首次來廣州，認(rèn)可系統(tǒng)門窗與全屋定制；北京家居博主找合作商，認(rèn)為工廠轉(zhuǎn)型對(duì)買手有利。觀眾普遍感覺“人多”“新東西多”，首次觀展人數(shù)增多，反映出行業(yè)參與者關(guān)注動(dòng)態(tài)、尋求投資與轉(zhuǎn)型機(jī)會(huì)。

建裝行業(yè)：信心滿滿迎未來

廣州建博會(huì)從招商到出海、從智能到舊改、從材藝到設(shè)計(jì)，都展現(xiàn)出中國(guó)大家居建裝行業(yè)的韌性與吸引力，為未來發(fā)展寫下宏偉篇章。正如展會(huì)直播間的標(biāo)題“中國(guó)經(jīng)濟(jì)大海般的底氣與信心”，2025下半年及未來，行業(yè)將直面變化，奮勇前行。

本文來自微信公眾號(hào)“家居新范式”，作者：六月，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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