原創(chuàng) GuDuo骨朵編輯部 骨朵網(wǎng)絡(luò)影視

文｜李蛋

從開播前備受期待到上線后熱搜不斷，趙今麥與張凌赫二搭的《櫻桃琥珀》能否成為爆款還未可知，但“牛麥”CP的再度合作，無疑是一大吸睛點(diǎn)。

這種既熟悉又新鮮的二搭模式，反映出長劇市場的新趨勢：前幾年熱衷演員換乘的平臺，如今紛紛押寶二搭。

平臺選角思路的轉(zhuǎn)變不難理解，本質(zhì)是對“確定性”的追求。在劇集注重市場回報(bào)率的當(dāng)下，一部劇能否投入和爆紅，很大程度依賴前置熱度模型。二搭是經(jīng)過驗(yàn)證、用戶熟悉且CP基礎(chǔ)穩(wěn)固的模式，相比冒險(xiǎn)嘗試新組合，更符合準(zhǔn)爆款策略。

然而，問題也隨之而來。換乘使演員資源被反復(fù)利用，二搭則加劇了觀眾的審美疲勞，讓新人演員難有立足之地。無論是換乘還是二搭，都不是創(chuàng)作思路的革新，而是平臺制作邏輯趨于保守的信號。

新流量難以產(chǎn)生，舊流量被反復(fù)使用，平臺選擇了“穩(wěn)妥”而非“試錯(cuò)”。長劇市場一邊抱怨觀眾不買賬，一邊又把選擇權(quán)局限在少數(shù)熟人身上，陷入惡性循環(huán)。

從換乘到二搭

如果說換乘是平臺打破固有組合、探索新CP可能性的嘗試，那么二搭就是對成功經(jīng)驗(yàn)的回顧，是保守而精準(zhǔn)的市場回籠。今年，長劇市場的“二搭潮”愈發(fā)明顯，許多老搭檔的回歸就像在邀請觀眾：“接著嗑吧?！?/p>

比如騰訊視頻招商大會官宣的《尚公主》，由孟子義和李昀銳二搭。他們?nèi)ツ暝凇毒胖刈稀分械谋憩F(xiàn)贏得了一批CP粉，為劇集帶來熱度和播放量。如今平臺想復(fù)刻《九重紫》的成功，《尚公主》就是主動的嘗試。

景甜和張彬彬也曾在《司藤》中塑造了精彩的“人妖戀”，景甜事業(yè)翻紅，張彬彬破圈。今年他們合作《龍骨焚箱》，為該劇熱度提供了保障。

此外，李一桐與胡一天有望二搭出演《美人余》。他們一搭的《我的時(shí)代，你的時(shí)代》雖不算爆款，但CP氛圍受觀眾喜愛。若二搭成功，也是對“中腰部演員CP價(jià)值”的再挖掘。

近兩年已播作品中，“二搭”頻繁出現(xiàn)?！秶既A》是楊紫與李現(xiàn)的再度合作；《珠簾玉幕》中劉宇寧與趙露思曾合作《長歌行》，引發(fā)CP話題；《永夜星河》里虞書欣與丁禹兮曾是“書圈CP典范”；《與鳳行》讓趙麗穎與林更新這對老CP再度攜手，號召力依舊。

正在熱播的《櫻桃琥珀》，讓“牛麥CP”重回CP熱榜。二搭現(xiàn)象已覆蓋頭部到腰部演員。如果2023年是“換乘元年”，那么2024年就是“二搭”的天下。

二搭流行的原因在于劇集市場資源配置邏輯的轉(zhuǎn)變。平臺需要熱度，但多數(shù)演員個(gè)人粉絲難以支撐整部劇。CP粉穩(wěn)定且粘性高，能在劇集前后制造話題，拉升聲量。雙人CP粉的數(shù)據(jù)整合能力更強(qiáng)。

二搭的優(yōu)勢還在于“穩(wěn)定”。劇集投資巨大，沒人敢用新人賭熱度。一搭成功的CP有默契和適配度參考，即使劇本不佳，也能靠“CP濾鏡”兜底。這種穩(wěn)定感是劇集工業(yè)化追求安全回報(bào)率的妥協(xié)。

更重要的是，二搭是IP改編策略的一部分。很多二搭項(xiàng)目為CP量身定制，IP改編圍繞CP關(guān)系展開?！按驣P+熟CP”成為長劇市場穩(wěn)妥的商業(yè)方案。

選角難，想被選更難

在長劇市場壓力下，平臺明白僅有大IP和大制作不夠，開拍前就要拉滿熱度，觀眾預(yù)期、招商、話題營銷都要考慮。二搭CP成為熱度催化劑。

以《尚公主》為例，起初版權(quán)不突出，但孟子義與李昀銳二搭消息傳出后，成為行業(yè)焦點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士稱，主創(chuàng)陣容有熱度保障，片方獲平臺和廣告方認(rèn)可，立項(xiàng)推進(jìn)快。

《櫻桃琥珀》雖有強(qiáng)大班底，但趙今麥與張凌赫的二搭讓該劇未播先火。兩人在《度華年》積累的CP粉期待他們重聚，平臺營銷突出CP感，喚起觀眾二創(chuàng)熱情。

二搭目的明確，通過CP預(yù)熱降低宣發(fā)成本，利用CP粉保證熱度。演員是否“可二搭”成為平臺評估項(xiàng)目的隱性標(biāo)準(zhǔn)。

從平臺角度看，帶熱度、有話題、能抗劇的演員集中在中腰部以上，但愿意持續(xù)拍長劇的不多。

楊紫、虞書欣、趙露思是常用女演員；劉宇寧、張凌赫、林一、辛云來常是二番男主。他們包攬多數(shù)平臺主推項(xiàng)目男女主，不換乘就只能二搭。

現(xiàn)實(shí)中，很多女演員找搭檔困難。她們頭部地位穩(wěn)固，但難與咖位更高的男演員合作，高咖位男演員不愿降番，低咖位男演員撐不起項(xiàng)目，平臺不認(rèn)可。

楊紫與李現(xiàn)二搭是較好選擇；趙露思與劉宇寧二搭是優(yōu)選；趙今麥選張凌赫、虞書欣選丁禹兮是無奈之舉。流量男演員選擇有限，平臺和女演員在小范圍內(nèi)選角。

這反映出市場選角邏輯變?yōu)椤罢l能被選”。沒有一搭成功經(jīng)驗(yàn)，平臺和制作方不會考慮。選角從開放競爭變?yōu)榉忾]篩選，新人難進(jìn)候選名單。

這種邏輯導(dǎo)致“非熟人不可用”。新晉演員難跳過“CP測試期”進(jìn)入主流選角，平臺傾向重復(fù)使用熟面孔，新人一搭都難，更別提二搭。

選角難是行業(yè)共識，新人想被選更難。沒背景、作品和CP扶持的演員，即使有演技和外形，也難被關(guān)注，出演后也難獲二次機(jī)會。

真沒新人演員了？

二搭盛行下，長劇市場新人出頭難的問題凸顯。

平臺看似探索新CP，實(shí)則是熟人搭配。從“換乘戀愛”到“二搭經(jīng)濟(jì)”，平臺依賴安全配置，新面孔越來越少。

這不是觀眾不歡迎新人，也不是市場缺年輕演員，而是劇集制作流程排除了“新”的可能。

過去市場對新人包容，青春劇是新人成長陣地，《最好的我們》等劇捧出胡一天、沈月等新人。

近兩年情況改變。2023年《當(dāng)我飛奔向你》是生臉突圍案例，但可遇不可求。今年《樹下有片紅房子》用年輕演員，播出延后、話題度低，演員難“升咖”。

原本適合新人的IP項(xiàng)目，如《龍骨焚箱》等，都用成名演員，不給新人機(jī)會。

數(shù)據(jù)導(dǎo)向下，演員各項(xiàng)數(shù)據(jù)成為選角標(biāo)準(zhǔn)。新人缺乏參照、粉絲和代表作，處于劣勢，試鏡機(jī)會少。

選角封閉性蔓延到劇集類型。過去A級青春劇孵化新人，投入適中、容錯(cuò)率高、觀眾包容。但如今平臺對這類項(xiàng)目熱情下降，A級青春劇難承擔(dān)KPI，平臺傾向大項(xiàng)目，大項(xiàng)目排斥新人，形成惡性循環(huán)。

平臺怕失敗，劇方怕虧本，廣告主怕冷場，都選熟面孔，不愿試錯(cuò)。分賬劇、短劇也卷入流量內(nèi)卷，新人機(jī)會減少。

十年前演員可從小成本劇、配角起步，如今新人無A級劇可拍，S級劇輪不到，B級劇不穩(wěn)定，平臺簽約收緊。沒有機(jī)會，新人難起飛。

長此以往，觀眾審美疲勞、市場同質(zhì)化、內(nèi)容公式化將成行業(yè)危機(jī)。

今年的“二搭潮”是創(chuàng)造力的透支。市場靠低風(fēng)險(xiǎn)組合制造熱度，失去培養(yǎng)新人動力。行業(yè)不生產(chǎn)新人，未來被“舊人”占據(jù)。

沒有新面孔，長劇市場難有爆款和突破。我們期待新人，是為了新角色、故事和想象力。只有新人被發(fā)現(xiàn)、使用和塑造，國產(chǎn)劇才有活力。

原標(biāo)題：《從換乘到二搭，長劇為何陷入熟面孔循環(huán)》

閱讀原文

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請?jiān)谖闹凶⒚鱽碓醇白髡呙帧?/p>

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com