幾年前，脫口秀演員龐博講過(guò)一個(gè)段子，說(shuō)他朋友想籌拍“種地”綜藝，讓一群手無(wú)縛雞之力的男生半年種出一萬(wàn)斤糧食，還調(diào)侃“別的愛豆才藝表演是rap和唱跳，這些愛豆表演變成施肥和打藥”。

沒想到，這個(gè)曾被視為脫口秀“造?！钡亩巫映闪爽F(xiàn)實(shí)。一檔叫《種地吧》的農(nóng)耕題材節(jié)目在杭州市西湖區(qū)三墩鎮(zhèn)錄制，10個(gè)90后、00后的男生在這里種地180天，全程錄制播出。節(jié)目播出后大受青年群體追捧，豆瓣評(píng)分9分，節(jié)目中的10個(gè)少年還登上了央視春晚，實(shí)現(xiàn)了“做大做強(qiáng)，再創(chuàng)輝煌”的戲言。

除了這檔節(jié)目，與“種地”有關(guān)的網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容在青年群體中也很受歡迎。描寫布衣人家躬耕生活的種田劇《卿卿日?！贰短锔o(jì)》持續(xù)火熱，海外“種地”真人秀《克拉克森的農(nóng)場(chǎng)》每季豆瓣評(píng)分高達(dá)9.6，《我在冷宮忙種田》等爆款短劇成了流量神器。農(nóng)耕題材為何受年輕人追捧？背后反映了怎樣的青年社會(huì)心態(tài)？又該如何借助網(wǎng)絡(luò)視聽助力鄉(xiāng)村振興？

一

隨著《種地吧》等節(jié)目的走紅，農(nóng)耕題材成了綜藝制作者關(guān)注的新領(lǐng)域，不少同類題材節(jié)目涌現(xiàn)，比如以果園種植為細(xì)分賽道的《田間的少年》，邀請(qǐng)不同國(guó)家人士在中國(guó)體驗(yàn)鄉(xiāng)土生活的《我在中國(guó)當(dāng)農(nóng)人》，甚至還有女團(tuán)“養(yǎng)豬”的綜藝《人不怕出名豬不怕壯》。

其實(shí)，“田園風(fēng)”并非首次吹進(jìn)綜藝領(lǐng)域，前幾年“慢綜藝”流行時(shí)，場(chǎng)景大多選在鄉(xiāng)村。但與以往不同，新一波“種地”綜藝走紅有獨(dú)特原因：

真實(shí)粗糲的質(zhì)感。以往綜藝節(jié)目也有呈現(xiàn)鄉(xiāng)村圖景的，但多是構(gòu)建出的“烏托邦式”鄉(xiāng)村，三兩好友、農(nóng)家庭院、拈花把酒，滿足的是都市人對(duì)田園牧歌的想象和文人的“桃源夢(mèng)”。這有其合理性，但滿屏濾鏡下的鄉(xiāng)村會(huì)掩蓋真實(shí)鄉(xiāng)村嚴(yán)肅殘酷的一面。新一批農(nóng)耕題材綜藝更寫實(shí)，把鄉(xiāng)村“另一面”展現(xiàn)出來(lái)。新“種地”綜藝鏡頭下的鄉(xiāng)土很寫實(shí)，躬耕勞作是主體任務(wù)，種地全程都會(huì)被記錄播出。

重建“相信”的力量。余世存在《時(shí)間之書》中說(shuō)：“你的職責(zé)是平整土地，而非焦慮時(shí)光。你在三四月做的事，在八九月自有答案?！痹诩铀偕鐣?huì)中，很多人追求即時(shí)滿足，“爽文”“爽劇”流行就是證明。農(nóng)耕文化信奉“一分耕耘一分收獲”，“人勤地不懶”“人不負(fù)莊稼，莊稼必不負(fù)人”等農(nóng)諺傳遞著樸素真理。在“種地”類綜藝中，年輕人從播種到收獲，在與土地接觸中找回自身價(jià)值，重建“相信”的力量。同時(shí)，也能消解他們一夜成名、暴富的想法，傳遞春種秋收、抱樸守拙的“成事”觀念。

“英雄之旅”的敘事。神話學(xué)家坎貝爾在《千面英雄》中揭示了“英雄之旅”這一神話故事原型，即少年英雄從日常世界出發(fā)，冒險(xiǎn)進(jìn)入超自然領(lǐng)域，與超自然體對(duì)抗，最終勝利歸來(lái)。如今“英雄之旅”成了好萊塢編劇的“圣經(jīng)”，很多商業(yè)片都遵循這一法則。不少綜藝也借鑒這一原型強(qiáng)化敘事，吸引觀眾持續(xù)收看。

二

2011年，中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)教授朱啟臻帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)完成《農(nóng)民為什么離開土地》，指出農(nóng)村突出問(wèn)題：種地的多是老年人，“年輕人不愿種地，也不會(huì)種地”，并呼吁“未來(lái)的農(nóng)業(yè)不能靠老年人來(lái)維持”。書中采訪的53歲農(nóng)民說(shuō)“我就是村里的年輕人了，誰(shuí)家有重活都來(lái)找我”。

面對(duì)農(nóng)村年輕人逃離、糧食安全成為重要課題的情況，扭轉(zhuǎn)大眾對(duì)“種地”的偏見很有必要。這是個(gè)系統(tǒng)性工程，需要全社會(huì)參與。對(duì)宣傳文化領(lǐng)域工作者來(lái)說(shuō)，構(gòu)建既潮又酷的“種地”文化，吸引Z世代關(guān)注農(nóng)村，是解決問(wèn)題的有效辦法。

“種地”類網(wǎng)絡(luò)視聽影像有建設(shè)性意義：

打開了一個(gè)切口。我們不能夸大綜藝等流行文化的作用，真人秀構(gòu)建的是“擬態(tài)社會(huì)”，目的不是培養(yǎng)真正的農(nóng)民。但這類節(jié)目打開了了解真實(shí)農(nóng)村的窗口，為Z世代走近“種地”提供了途徑。

增進(jìn)了鄉(xiāng)土認(rèn)同。法國(guó)文化理論家皮埃爾·萊維認(rèn)為，流行文化產(chǎn)品有“文化吸引器”的作用，能把不同價(jià)值觀的觀眾聚在一起，產(chǎn)生價(jià)值認(rèn)同?！胺N地”類綜藝中真實(shí)的勞作場(chǎng)景和農(nóng)耕生活，能讓Z世代敬畏土地、尊重勞動(dòng)，增強(qiáng)他們對(duì)鄉(xiāng)土的情感認(rèn)同和文化自信。

展示了未來(lái)前景。吸引Z世代投身農(nóng)村建設(shè)，不能只靠情感召喚，要讓他們看到“種地”是有前途的。在“種地”類視聽影像中，金融支持、科技應(yīng)用、直播帶貨等，讓年輕人看到“未來(lái)鄉(xiāng)村”的發(fā)展空間，從而實(shí)現(xiàn)雙向奔赴。

三

除了“種地”綜藝，還有很多創(chuàng)新途徑可以調(diào)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽影像，助力鄉(xiāng)村振興，讓Z世代與農(nóng)村更親近：

題材聚焦新農(nóng)業(yè)。新時(shí)代農(nóng)業(yè)視聽影像應(yīng)多展示農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化與智能化，如農(nóng)業(yè)無(wú)人機(jī)、裝北斗衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)的拖拉機(jī)、智慧大棚系統(tǒng)等，讓Z世代認(rèn)識(shí)到農(nóng)業(yè)有前景。

主體展示新農(nóng)人。傳統(tǒng)影像作品存在城鄉(xiāng)二元對(duì)立，“弱者化”“矮化”農(nóng)民形象的問(wèn)題。新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)視聽作品應(yīng)客觀刻畫新農(nóng)人群像，如懂互聯(lián)網(wǎng)的農(nóng)場(chǎng)主、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年、利用直播的非遺傳承人等。

表達(dá)借助新載體。網(wǎng)絡(luò)視聽影像可尋找農(nóng)耕文化與青年文化的結(jié)合點(diǎn)，融合多元文化元素。體裁上可采用綜藝、短視頻、微短劇、VR影像、互動(dòng)影視等，傳播上可大屏小屏聯(lián)動(dòng)、線上線下融合。

未來(lái)，期待在網(wǎng)絡(luò)視聽影像助力下，更多Z世代關(guān)注新農(nóng)村，成為新農(nóng)人，讓鄉(xiāng)土中國(guó)綻放青春光芒。

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖闹凶⒚鱽?lái)源及作者名字。

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com