與古代《二十四孝》中令人難以接受的硬核孝子標(biāo)準(zhǔn)相比，如今的父母對(duì)孩子的期望變得十分簡單：不近視、不正畸、長得高。所謂的“新時(shí)代孝子三件套”由此誕生，這看似是一種調(diào)侃，實(shí)則反映出高額的養(yǎng)娃成本和家長們無處釋放的焦慮。

國內(nèi)權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)表明，近視、牙齒矯正、身高管理，已經(jīng)成為當(dāng)代中小學(xué)生成長過程中難以回避的“三座大山”，還催生出了一個(gè)又一個(gè)億級(jí)市場(chǎng)。孩子越長大，家庭在這些方面的花費(fèi)就越多。

近視治療成本高昂

上海中考分?jǐn)?shù)公布后的第二天，16歲的周遠(yuǎn)航在媽媽的陪伴下，前往上海五官醫(yī)院預(yù)約了全飛秒激光手術(shù)。這一決定是全家經(jīng)過深思熟慮后做出的。

五六年前，小周的爸爸在市區(qū)找到新工作，每天很晚才回家，媽媽在郊區(qū)超市上中班，小周的日常生活由爺爺奶奶照顧。從放學(xué)回家到晚上十點(diǎn)，小周大多獨(dú)自待在房間，在同學(xué)的影響下，他迷上了一款槍戰(zhàn)手游。后來，他發(fā)現(xiàn)看前方PPT上的文字出現(xiàn)重影，才意識(shí)到自己近視了。

經(jīng)過專業(yè)檢查，小周戴上了一副價(jià)值4000元的眼鏡，其配置為防藍(lán)光、可治近視、高折射率的鏡片，搭配優(yōu)質(zhì)鈦合金鏡架和硅膠透氣超軟鼻托。對(duì)于這個(gè)普通工薪家庭來說，這是一筆不小的開支，但考慮到驗(yàn)光師的提醒，父母還是支付了費(fèi)用。然而，所謂“防近視”的鏡片并沒有起到作用，初中三年，小周的近視度數(shù)不斷加深，全家為此投入了近2萬元。

中考成績出來后，全家算了一筆賬，認(rèn)為與其花幾十萬讀民辦高中，不如讓小周讀職校再升大專，將來參軍入伍。但近視成了小周面臨的難題。

圖源來自網(wǎng)絡(luò)

小周在網(wǎng)上了解到全飛秒激光手術(shù)，術(shù)后干眼反應(yīng)輕、安全性高，近視小于1000度的患者均可矯正，適合運(yùn)動(dòng)員、軍警等職業(yè)人群。雙眼手術(shù)費(fèi)用約18000元，相比配鏡更劃算。盡管手術(shù)要等兩個(gè)月，但小周對(duì)軍旅夢(mèng)又有了期待。

18歲的方小雨在進(jìn)行ICL人工晶體植入術(shù)之前，從未感受過如此清晰的世界。她的家族有高度近視遺傳史，她從小就戴著厚厚的眼鏡，每年夏天都要去不同的眼鏡店。最困難的時(shí)候，一家三口還去丹陽眼鏡城買眼鏡。隨著年齡增長，戴眼鏡帶來了很多不便，隱形眼鏡也有諸多麻煩，而且費(fèi)用不低。綜合考慮后，方小雨選擇了標(biāo)價(jià)3.5萬元的ICL人工晶體植入術(shù)，該手術(shù)需自費(fèi)。

ICL人工晶體植入術(shù)是一種近視矯正的加法手術(shù)，醫(yī)生通過微小切口將定制的超薄晶體植入眼內(nèi)，患者無需每天摘戴就能獲得清晰視力。與全飛秒激光手術(shù)相比，它能矯正更高度數(shù)的近視，適合高度近視人群。

國家衛(wèi)生健康委的數(shù)據(jù)顯示，我國兒童青少年總體近視率達(dá)52.7%，平均每兩個(gè)孩子就有一個(gè)近視。為了治療孩子的近視，家長們不惜投入大量資金，像護(hù)眼儀、OK鏡、針灸按摩等，費(fèi)用都不低。一些企業(yè)也因此獲利頗豐，如歐普康視、昊海生科、愛爾眼科等。

整牙費(fèi)用讓家庭負(fù)擔(dān)沉重

無論是卡通形象Labubu的“鯊魚牙”，還是魔童哪吒放飛自我的牙齒，都引發(fā)了網(wǎng)友的調(diào)侃，但現(xiàn)實(shí)中，中國的整牙經(jīng)濟(jì)正在未成年人的口腔里蓬勃發(fā)展。

七月的蘇州酷熱難耐，打工人何超看著手機(jī)余額不斷減少，心情更加沉重。他的兒子因反頜發(fā)育異常，起初他選擇了2.5萬元的傳統(tǒng)鋼型牙套，但兒子不愿意戴。隱形牙套美觀但使用不便，價(jià)格4萬元也不便宜。最終，何超咬牙選擇了6萬元的舌側(cè)矯正。舌側(cè)矯治技術(shù)將矯治器放在牙齒舌側(cè)面，外觀上看不到正畸裝置，但由于技術(shù)門檻高，價(jià)格一直居高不下。

何超的兒子是三代單傳，爺爺?shù)弥獙O子要整牙后，把6萬元養(yǎng)老金打給了兒子，并叮囑要弄就弄最好的。何超看到父親的身影，心里滿是苦澀。

當(dāng)城市孩子為隱形牙套糾結(jié)時(shí)，農(nóng)村青少年還在為牙齒問題發(fā)愁。河南信陽某鄉(xiāng)鎮(zhèn)的高中生小俊，面臨著全口牙齒種植的高額費(fèi)用，高達(dá)10萬元。小俊的牙齒問題是因?yàn)殚L期齲齒未治療，當(dāng)?shù)卦\所設(shè)備簡陋，只能止疼。為了籌錢，父母甚至考慮賣拖拉機(jī)。而且牙齒種植項(xiàng)目未納入醫(yī)保，這讓小俊家雪上加霜。

口腔醫(yī)學(xué)會(huì)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國兒童青少年的錯(cuò)頜畸形患病率為67.82%，6到11歲是高發(fā)期，患病率為71.21%。很多青少年患者有頻繁飲用酸性和高含糖飲料的習(xí)慣，且刷牙不認(rèn)真。

圖源來自網(wǎng)絡(luò)，兒童喝奶茶令人擔(dān)憂

牙科企業(yè)看到了商機(jī)，時(shí)代天使和隱適美在青少年正畸市場(chǎng)占據(jù)壟斷地位。時(shí)代天使推出的“兒童版”隱形牙套單價(jià)更高，歐普康視也跨界布局，將OK鏡用戶轉(zhuǎn)化為正畸客戶。這些企業(yè)通過推廣“早發(fā)現(xiàn)早干預(yù)”的理念，降低正畸消費(fèi)者年齡門檻，推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展。

身高管理成為新消費(fèi)熱點(diǎn)

繼近視防控和牙齒矯正之后，“身高管理”成為家庭養(yǎng)育的又一消費(fèi)黑洞。浙江杭州的王女士，在兒子骨齡檢測(cè)后得知其成年身高可能不足170cm，全家陷入焦慮。盡管兒子現(xiàn)在身高165cm，但王女士還是選擇了每月5000元的生長激素治療，兩年花費(fèi)十幾萬，她認(rèn)為為了孩子未來求職相親，這筆錢必須花。

武漢的李晨則認(rèn)為生長激素是智商稅，他為初一的兒子制定了“鐵血計(jì)劃”：每天跳繩1000次、進(jìn)行摸高訓(xùn)練、睡前喝500ml牛奶。一年后，孩子長高8cm，總成本不到5000元。

而“斷骨增高術(shù)”則是一場(chǎng)危險(xiǎn)的冒險(xiǎn)。該手術(shù)聲稱能重新打開閉合的骨生長線，但我國禁止健康人進(jìn)行此手術(shù)。然而，由于家長的身高焦慮，黑市上標(biāo)價(jià)三十多萬元的斷骨增高術(shù)仍屢禁不止。

這種焦慮源于社會(huì)偏見的數(shù)據(jù)化，如某婚戀平臺(tái)顯示，180cm男性擇偶成功率比170cm高73%，航空公司的空乘招聘標(biāo)準(zhǔn)也提高了男性身高底線。同時(shí)，家長對(duì)孩子的期望身高也遠(yuǎn)高于平均水平。

圖源來自網(wǎng)絡(luò)

商家們也抓住了這一商機(jī)，金賽藥業(yè)、湯臣倍健等企業(yè)的增高產(chǎn)品銷量可觀，電商平臺(tái)上還有各種聲稱能增高的產(chǎn)品，但有些被證明是智商稅?！?024中國兒童身高管理市場(chǎng)洞察報(bào)告》顯示，2023年中國兒童身高管理市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到80 - 120億，年復(fù)合增長率超過25%。

近視、整牙、身高管理，這些本應(yīng)屬于醫(yī)療范疇的需求，如今卻成了衡量家庭資本與育兒成敗的標(biāo)準(zhǔn)。在這場(chǎng)沒有盡頭的“軍備競(jìng)賽”中，家長們的選擇既是對(duì)現(xiàn)實(shí)的無奈妥協(xié)，也是對(duì)未來的提前透支。或許，在這個(gè)充滿焦慮的環(huán)境下，建立一個(gè)不以厘米、度數(shù)和牙套價(jià)格為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)的良性教育生態(tài)，比“不讓孩子輸在起跑線”更為重要。

（注：文中出現(xiàn)的各種治療方案，只是受訪者陳述，并非推薦。請(qǐng)大家謹(jǐn)遵醫(yī)囑，相信權(quán)威專業(yè)的醫(yī)學(xué)判斷。文中受訪者信息皆有模糊。）

本文來自微信公眾號(hào)“真故研究室”，作者：周峰，編輯：龔正，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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