在相機(jī)行業(yè)，“玩具”或者“工具”似乎已成為僅有的兩條出路。一款售價33999元的索尼RX1R Ⅲ發(fā)布，大家會購買嗎？

大約13年前，也就是2012年夏天，滿懷“信仰”的索尼推出了一款影響深遠(yuǎn)的相機(jī)——Cyber - shot DSC - RX100。

沒錯，它就是大名鼎鼎的初代“黑卡”。我們至今還記得，當(dāng)時把這款造型簡約、性價比高的“卡片相機(jī)”推薦給一位大學(xué)生朋友，他非常滿意，多年后還和我們交流使用感受。

然而，在2025年7月15日晚，索尼悄無聲息地發(fā)布了售價33999元的RX1R Ⅲ，而且配套的鏡頭遮光罩還要單獨(dú)花1199元購買，這著實(shí)讓人覺得有必要探討一番。

大家都知道，RX1R Ⅲ和前面提到的RX100系列，以及主打長焦拍攝的RX10系列，都屬于索尼的“黑卡”家族?；仡櫄v史可以發(fā)現(xiàn)，很長時間里，相比定位“家用輕盈長焦”的RX10系列、定位“全畫幅定焦卡片”的RX1系列，主打輕便全能的1英寸變焦卡片機(jī)RX100系列才是出貨量的重點(diǎn)。

但如今的情況卻變了，原本定位“高端家用、輕薄全能”的RX100系列，近6年都沒有推出新品。而本應(yīng)更小眾的RX1，時隔近10年迎來了換代。

這意味著什么呢？看看索尼現(xiàn)在（非可換鏡頭）的官網(wǎng)就會發(fā)現(xiàn)，主打VLOG、美顏、視頻拍攝的ZV系列取代了“黑卡”家族，被放在了最顯眼的位置。同時，傳統(tǒng)的RX100、RX10“黑卡”，官網(wǎng)還掛著大量老型號，點(diǎn)進(jìn)去卻顯示“到貨提醒”或者“立即預(yù)訂”，很明顯是沒貨了，甚至是否還在生產(chǎn)都不確定。

也就是說，索尼相機(jī)的重心早已不在“家用、全能”領(lǐng)域。相反，精準(zhǔn)定位“生產(chǎn)力”的ZV系列、A7、A9家族（包括FX3這類變體），以及明顯偏向“玩具”的RX1和A1這兩條特殊產(chǎn)品線，才是索尼如今力推且能被市場廣泛接受的細(xì)分方向。

其實(shí)，這不是索尼一家的問題。對于幾乎所有現(xiàn)存的一二線相機(jī)廠商來說，“家用市場”基本已經(jīng)消失。大家都清楚，現(xiàn)在各大品牌的影像旗艦手機(jī)，價格最多在五千到七千元，如果不追求新款，買舊款三四千就能拿下。

相比之下，那些使用1英寸“大底”的傳統(tǒng)卡片相機(jī)，最初定價兩三千元，后來卻越來越貴。到2019年的索尼RX100Ⅶ，當(dāng)時官方定價就已超過8000元。不知道是“家用大底卡片相機(jī)”的硬件進(jìn)步帶來了高成本壓力，還是廠商看到這類產(chǎn)品好賣，想趁機(jī)多賺錢。

從消費(fèi)者角度看，這簡直是個諷刺故事：過去沒錢買單反才買大底卡片機(jī)，現(xiàn)在沒錢連卡片機(jī)也買不起了。

那么，相機(jī)行業(yè)真的被手機(jī)，特別是高端影像機(jī)型“擊敗”了嗎？并非如此。

一方面，智能手機(jī)物理尺寸有限，以目前的材料學(xué)技術(shù)，1英寸的主攝CMOS已是智能手機(jī)影像設(shè)計的極限。其他“副攝”尺寸只能妥協(xié)，實(shí)際效果遠(yuǎn)不如高端相機(jī)，高端相機(jī)全畫幅起步，且全焦段感光面積恒定。

而且，手機(jī)為了保證重量、品控和光學(xué)防抖效果，在光學(xué)鏡片材質(zhì)上做了很多妥協(xié)。即便頂級影像旗艦機(jī)型，最多用1 - 2片玻璃鏡片，其余是透光率較低的塑料鏡片。像相機(jī)里動輒十組、一二十片全玻璃鏡片的鏡組設(shè)計，手機(jī)想都不敢想。

另一方面，對于普通用戶日常使用，高端手機(jī)影像能力已足夠強(qiáng)，加上AI技術(shù)和手機(jī)平臺優(yōu)勢，“拍完直出”“拍攝后即刻分享”成了大多數(shù)人的使用習(xí)慣。但也正是因為高端影像手機(jī)過于強(qiáng)調(diào)“易用性”，且人人都能買到，體驗上少了些儀式感和稀缺性。

這樣一來，相機(jī)行業(yè)可行的“生存之道”就剩下兩條。

其一，主打純粹的高畫質(zhì)和“生產(chǎn)力”屬性。這包括各一線品牌的超旗艦單反和微單，以及更少見、更昂貴的專業(yè)“視頻機(jī)”“超大底影樓機(jī)”。此外，以索尼ZV系列、佳能PowerShot V1系列為代表，價格相對親民，主打高畫質(zhì)VLOG和簡易視頻拍攝能力的“輕量級視頻機(jī)”，也可看作傳統(tǒng)相機(jī)廠商與手機(jī)爭奪消費(fèi)者的嘗試。

另一條路更簡單，就是把相機(jī)純粹打造成富人們的“玩具”。用稀缺材質(zhì)制造機(jī)身，設(shè)計充滿創(chuàng)意，造型做到極致，再編一些比手機(jī)更動聽的故事。即便這樣的相機(jī)使用起來可能不順手，甚至沒什么實(shí)用價值，但只要足夠稀缺、獨(dú)特，就能在市場中占有一席之地。

重要的是，“生產(chǎn)力設(shè)備”定價要結(jié)合自身“能力”。比如一款旗艦全畫幅單電相機(jī)，即便再“專業(yè)”，目標(biāo)消費(fèi)群體也不會接受比專業(yè)電影機(jī)或中畫幅相機(jī)更高的價格。

像富士X - Half，沒畫質(zhì)也沒實(shí)用性，但好玩且價格不低。

而純粹的“玩具”不同，其定價可不考慮實(shí)際使用價值，僅依據(jù)“稀缺性”。所以，這類相機(jī)產(chǎn)品可能為企業(yè)帶來更高的盈利能力。雖然這類產(chǎn)品的興起會讓品牌離大眾消費(fèi)者更遠(yuǎn)，但在如今的市場環(huán)境下，相機(jī)廠商或許別無選擇。

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