廣告這種變現(xiàn)方式，未來互聯(lián)網(wǎng)廠商定會玩出更多新花樣。

用戶免費看劇的夢想，似乎即將在騰訊視頻成為現(xiàn)實。

日前消息顯示，騰訊視頻已開啟“VIP內(nèi)容免費看”的內(nèi)測。在該活動中，用戶觀看廣告就能獲得VIP時長，進而觀看大量VIP專屬內(nèi)容。不過要注意，參與活動的用戶僅能獲得VIP內(nèi)容觀看權(quán)限，無法免除前貼片廣告等，也不能享受畫面清晰度選擇、多端使用、投屏等VIP用戶權(quán)益。

實際上，騰訊視頻此舉早有“伏筆”。2024年5月，被劇迷催更5年的《慶余年2》開播，騰訊視頻針對這部“劇王”劇集推出新玩法，用戶在騰訊視頻App看廣告就能換取該劇觀看時長。

從單部熱播劇支持看廣告得時長，到VIP專屬內(nèi)容也加入此行列，騰訊視頻或許嘗到了廣告帶來的好處。

如今在整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，由廣告支持的免費模式已廣泛存在。比如2021年，QQ音樂就推出看廣告免費聽歌模式。從現(xiàn)在來看，QQ音樂這一決策很正確，騰訊音樂娛樂集團財報給出“平臺的激勵廣告模式得到更多用戶青睞”等正面評價，網(wǎng)易云音樂等競品也紛紛跟進。

這不難理解，近年來下沉市場被互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)視為增量來源，廣告支持的免費模式很符合部分價格敏感型用戶的需求。

當(dāng)然，在線音樂平臺和長視頻平臺盯上廣告免費模式也是無奈之舉。盡管發(fā)展多年，但會員訂閱和廣告仍是這兩類平臺最重要、最主流的變現(xiàn)方式，可會員規(guī)模增長乏力是老問題了。

目前，在線音樂平臺和長視頻平臺似乎還未找到解決辦法。

就長視頻平臺而言，近年來爆款劇集越來越少。對比2024年上半年和2025年上半年云合全網(wǎng)長劇累計有效播放霸屏榜，頭部平臺正片有效播放量大幅下降，去年同期榜首的《慶余年2》比今年榜首的《大奉打更人》多出18億多播放量。

除播放量外，長視頻口碑表現(xiàn)也不佳。以豆瓣評分為參考，今年上半年評分8分以上的國產(chǎn)劇僅4部，與去年同期變化不大，但評分最高值和打分人數(shù)下降明顯，去年超30萬人打出8.9分的《我的阿勒泰》，今年并列TOP1的兩部高分劇打分人數(shù)僅10萬左右。

與此同時，短劇尤其是免費短劇發(fā)展火熱，除真人短劇外，動漫短劇、AI短劇和短綜藝也興起。愛奇藝、騰訊視頻等長視頻平臺也紛紛涉足免費短劇。隨著大廠被免費短劇的高速增長吸引，這一賽道規(guī)模將持續(xù)擴大。

免費短劇的興起，證明了廣告的價值，也給長視頻平臺敲響警鐘。在用戶使用時長固定的情況下，“長短之爭”不可避免，日益壯大的短劇對長視頻的沖擊只會加劇。所以，短劇靠廣告免費模式發(fā)展良好，長視頻平臺必須反擊。

雖然有QQ音樂的成功案例，但長視頻平臺與廣告支持的免費模式能否契合，還有待觀察。

比如劇集、綜藝等長視頻的節(jié)奏與音樂作品不同。同樣30分鐘，用戶能將一首歌曲循環(huán)播放多遍，但可能連一集劇集都看不完。若廣告時長或頻率設(shè)置不合理，騰訊視頻不僅無法吸引更多用戶，還可能引發(fā)用戶反感。

總之，騰訊視頻的“看廣告得VIP”活動，是長視頻平臺在增長壓力下的無奈之舉，既是對現(xiàn)有商業(yè)模式的補充，也可能成為行業(yè)進化的重要節(jié)點。在變現(xiàn)能力成為衡量產(chǎn)品價值關(guān)鍵指標(biāo)的當(dāng)下，長視頻平臺要跳出“會員or廣告”的二元思維，探索更靈活、可持續(xù)的混合模式。

而且放眼未來，在變現(xiàn)壓力不斷增大的情況下，廣告作為行業(yè)成熟且經(jīng)典的變現(xiàn)方式之一，很可能被互聯(lián)網(wǎng)廠商玩出更多花樣。

【本文圖片來自網(wǎng)絡(luò) 】

本文來自微信公眾號 “三易生活”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

本文僅代表作者觀點，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請在文中注明來源及作者名字。

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請及時與我們聯(lián)系進行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com