7月16日至20日，以“鏈接世界、共創(chuàng)未來(lái)”為主題的第三屆鏈博會(huì)在北京中國(guó)國(guó)際展覽中心順義館舉行。泰國(guó)擔(dān)任本屆鏈博會(huì)主賓國(guó)，泰國(guó)天絲集團(tuán)首次參展。

作為東南亞最大的能量飲料制造商，天絲集團(tuán)以“激發(fā)潛能，共創(chuàng)美好未來(lái)”為主題，首次全方位呈現(xiàn)其全產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)體系。展臺(tái)設(shè)計(jì)靈感源于“鏈接”，借助AI、數(shù)字化等技術(shù)手段，沉浸式展示公司的創(chuàng)新實(shí)踐。內(nèi)容涵蓋上游優(yōu)質(zhì)原材料采購(gòu)、中游智能化生產(chǎn)與倉(cāng)儲(chǔ)物流、下游多元化消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新。同時(shí)，攜手鏈博會(huì)推出紅牛^?能量飲料瓶裝鏈氪合作款。此外，為慶祝2025年中泰建交50周年，展臺(tái)設(shè)計(jì)特別融入“中泰友誼金色50年”元素，還會(huì)定期在展臺(tái)進(jìn)行泰國(guó)傳統(tǒng)文化代表——孔劇表演。

天絲集團(tuán)1993年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，近五年來(lái)，持續(xù)加大在華投資，累計(jì)投資額達(dá)43.6億元，在北京設(shè)立中國(guó)區(qū)總部，在四川和廣西新建紅牛飲料生產(chǎn)基地。中國(guó)市場(chǎng)對(duì)天絲集團(tuán)全球布局有何重要性？為何長(zhǎng)期看好中國(guó)市場(chǎng)？如何看待中國(guó)飲料消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)以及企業(yè)面臨的新機(jī)遇？跨國(guó)企業(yè)如何借助政策紅利優(yōu)化區(qū)域原料采購(gòu)與產(chǎn)能分配？圍繞這些話題，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者對(duì)天絲集團(tuán)首席執(zhí)行官許馨雄進(jìn)行了專(zhuān)訪。

許馨雄指出：“我們強(qiáng)調(diào)‘投資中國(guó)就是投資長(zhǎng)期確定性’，是因?yàn)槲覀兂掷m(xù)看好中國(guó)經(jīng)濟(jì)的韌性和市場(chǎng)潛力?！敝袊?guó)政策環(huán)境相對(duì)穩(wěn)定，宏觀經(jīng)濟(jì)抗沖擊能力強(qiáng)，企業(yè)能更從容地在中國(guó)持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)。同時(shí)，中國(guó)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，能量飲料、健康食品等細(xì)分賽道需求旺盛，為業(yè)務(wù)拓展提供了充足的增長(zhǎng)空間。

據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，2024年中國(guó)飲料行業(yè)總產(chǎn)量增長(zhǎng)7.5%，達(dá)到1.88億噸。許馨雄表示，未來(lái)，天絲集團(tuán)會(huì)在新品研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景拓展、數(shù)字化渠道建設(shè)上持續(xù)發(fā)力，更深入地滿(mǎn)足消費(fèi)者生活方式升級(jí)的需求。

中國(guó)市場(chǎng)對(duì)天絲集團(tuán)至關(guān)重要

《21世紀(jì)》：天絲集團(tuán)今年首次參加鏈博會(huì)，在健康生活鏈展區(qū)參展。你對(duì)此次參會(huì)參展有何期待？

許馨雄：鏈博會(huì)是全球首個(gè)以供應(yīng)鏈為主題的國(guó)家級(jí)展會(huì)。在當(dāng)前復(fù)雜多變的全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，鏈博會(huì)為跨國(guó)企業(yè)提供了更多確定性和寶貴的合作機(jī)遇。依托這一平臺(tái)，我們將充分展示天絲集團(tuán)在“Glocal”（即Global全球資源 + Local本地賦能）戰(zhàn)略下的全產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)踐與創(chuàng)新成果。我們期望進(jìn)一步加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外上下游伙伴的交流合作，充分發(fā)揮中國(guó)供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，借助紅牛品牌“鏈主”影響力，共同推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

此外，我們希望持續(xù)發(fā)揚(yáng)中泰兩國(guó)在人文和經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域的深厚友誼，帶動(dòng)更廣泛的跨國(guó)合作與交流，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

《21世紀(jì)》：自1993年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，天絲集團(tuán)在華業(yè)務(wù)受益于哪些因素？中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于天絲集團(tuán)全球布局有何重要性？你認(rèn)為跨國(guó)企業(yè)如何兼顧集團(tuán)戰(zhàn)略統(tǒng)一性與區(qū)域市場(chǎng)靈活性？

許馨雄：中國(guó)擁有完善的產(chǎn)業(yè)配套、優(yōu)質(zhì)的人才儲(chǔ)備和穩(wěn)定的政策環(huán)境，這些都是天絲集團(tuán)在華穩(wěn)步發(fā)展的重要助力。而且，中國(guó)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)以及不斷升級(jí)的健康、多元化需求，也讓能量飲料賽道具有可觀的增長(zhǎng)潛力。

在全球布局中，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)天絲集團(tuán)具有舉足輕重的戰(zhàn)略意義。中國(guó)市場(chǎng)是天絲集團(tuán)全球最重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)之一，是我們長(zhǎng)期投資的重點(diǎn)。我們始終堅(jiān)持“立足中國(guó)，回饋中國(guó)”，持續(xù)加大投資力度，優(yōu)化供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)，并在研發(fā)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)深度融入本地創(chuàng)新生態(tài)。

我們立足“Glocal”戰(zhàn)略，以全球化視角和研發(fā)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合本土化運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和消費(fèi)者洞察，將集團(tuán)旗下更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品引入中國(guó)市場(chǎng)，加快中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)布局，進(jìn)一步引領(lǐng)中國(guó)能量飲料市場(chǎng)細(xì)分賽道，更好地滿(mǎn)足中國(guó)消費(fèi)者多元化的需求。

持續(xù)看好中國(guó)經(jīng)濟(jì)韌性與市場(chǎng)潛力

《21世紀(jì)》：你曾指出“投資中國(guó)就是投資長(zhǎng)期確定性”。請(qǐng)問(wèn)，天絲集團(tuán)近年在華投資有何亮點(diǎn)？為何長(zhǎng)期看好中國(guó)市場(chǎng)？

許馨雄：我們強(qiáng)調(diào)“投資中國(guó)就是投資長(zhǎng)期確定性”，是基于對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)韌性和市場(chǎng)潛力的持續(xù)看好。中國(guó)政策環(huán)境相對(duì)穩(wěn)定，宏觀經(jīng)濟(jì)抗沖擊能力強(qiáng)，這讓我們能更從容地在中國(guó)持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)。同時(shí)，中國(guó)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，能量飲料、健康食品等細(xì)分賽道需求旺盛，為天絲集團(tuán)的業(yè)務(wù)拓展提供了充足的增長(zhǎng)空間。而且多年來(lái)我們與中國(guó)的產(chǎn)業(yè)、技術(shù)、人才生態(tài)緊密協(xié)作，積累了豐富的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，這些先發(fā)優(yōu)勢(shì)為后續(xù)深耕奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

近五年來(lái)，我們共宣布在華投資43.6億元，相繼在四川、廣西落地新生產(chǎn)基地，這背后是“區(qū)域協(xié)同 + 貼近市場(chǎng)”的綜合考量：四川在食品制造及物流網(wǎng)絡(luò)方面具有成熟配套，可助力天絲集團(tuán)進(jìn)一步拓展西部市場(chǎng)。廣西與東盟毗鄰，既連接華南腹地，又有利于國(guó)際業(yè)務(wù)的輻射和供應(yīng)鏈的優(yōu)化。

《21世紀(jì)》：你覺(jué)得跨國(guó)企業(yè)如何打造高韌性供應(yīng)鏈？

許馨雄：結(jié)合天絲集團(tuán)的經(jīng)驗(yàn)，我們通過(guò)全球化布局與本地化生產(chǎn)，減少對(duì)單一供應(yīng)源的依賴(lài)，增強(qiáng)供應(yīng)鏈韌性。例如，在四川、廣西投產(chǎn)新工廠，不但提升區(qū)域供應(yīng)力，更能應(yīng)對(duì)貿(mào)易和原料波動(dòng)。此外，我們建立多層風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)，以保持產(chǎn)能與庫(kù)存靈活度，靈活調(diào)整策略，確保運(yùn)營(yíng)穩(wěn)定。與本地伙伴協(xié)同，通過(guò)數(shù)字化優(yōu)化庫(kù)存和物流，實(shí)現(xiàn)全流程可視化與低碳運(yùn)營(yíng)，構(gòu)建兼具效率與可持續(xù)的供應(yīng)生態(tài)。借助AI和大數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)調(diào)度，在綠色采購(gòu)與環(huán)保設(shè)計(jì)上完善升級(jí)，實(shí)現(xiàn)綠色與安全并行發(fā)展。

《21世紀(jì)》：未來(lái)五年，天絲集團(tuán)在華發(fā)展預(yù)計(jì)有何重點(diǎn)與創(chuàng)新？

許馨雄：我們將繼續(xù)完善綠色制造與智慧物流，推動(dòng)供應(yīng)鏈從原料采購(gòu)到終端交付的減碳升級(jí)，并加大對(duì)本地研發(fā)投入，推出更貼近中國(guó)消費(fèi)者需求的新產(chǎn)品。與此同時(shí)，我們會(huì)在能量飲料賽道積極探索差異化口味配方和消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新，也將與更多行業(yè)伙伴探索創(chuàng)新的合作方式。無(wú)論是加碼產(chǎn)能建設(shè)還是升級(jí)產(chǎn)品創(chuàng)新，我們旨在與中國(guó)市場(chǎng)深度融合，盡可能發(fā)揮“全球資源 + 本地賦能”的雙向優(yōu)勢(shì)，讓天絲集團(tuán)在華發(fā)展走得更穩(wěn)、走得更遠(yuǎn)。

中國(guó)消費(fèi)者對(duì)能量飲料需求日益強(qiáng)勁

《21世紀(jì)》：根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，2024年中國(guó)飲料行業(yè)總產(chǎn)量逆勢(shì)增長(zhǎng)7.5%，達(dá)到1.88億噸。你如何評(píng)價(jià)中國(guó)飲料消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)？對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)有何新機(jī)遇？天絲集團(tuán)是否會(huì)布局草本功能飲料等新品類(lèi)或通過(guò)并購(gòu)擴(kuò)大“護(hù)城河”？

許馨雄：中國(guó)飲料行業(yè)規(guī)模大、產(chǎn)業(yè)鏈完整度高、協(xié)同效率強(qiáng)。從原材料種植、配料研發(fā)到生產(chǎn)制造和終端分銷(xiāo)，每個(gè)環(huán)節(jié)都有非常成熟和完善的配套。這有利于我們開(kāi)展本地化生產(chǎn)，也能更快地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新。與此同時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)能量飲料、健康飲食、高品質(zhì)生活方式的需求越來(lái)越強(qiáng)勁，這也在不斷驅(qū)動(dòng)供應(yīng)鏈向細(xì)分化的方向升級(jí)。

未來(lái)，我們將會(huì)在新品研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景拓展、數(shù)字化渠道建設(shè)上持續(xù)發(fā)力，更深入地貼近消費(fèi)者生活方式的升級(jí)需求。比如，聚焦年輕群體、新興市場(chǎng)和健康生活趨勢(shì)，持續(xù)豐富產(chǎn)品組合，拓展多元化消費(fèi)場(chǎng)景。

政策紅利為區(qū)域協(xié)同發(fā)展提供機(jī)遇

《21世紀(jì)》：你如何評(píng)價(jià)共建“一帶一路”倡議與《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）為中國(guó)與東盟合作帶來(lái)的影響？

許馨雄：共建“一帶一路”倡議和RCEP的全面實(shí)施以及中老鐵路的通車(chē)，體現(xiàn)了中國(guó)致力于促進(jìn)區(qū)域一體化和經(jīng)濟(jì)協(xié)作的決心。中國(guó)的對(duì)外開(kāi)放政策使得中泰、中國(guó)與其他東盟國(guó)家的貿(mào)易往來(lái)顯著提升，也帶來(lái)了更多雙向投資機(jī)會(huì)。

《21世紀(jì)》：跨國(guó)企業(yè)如何借力政策紅利優(yōu)化區(qū)域原料采購(gòu)與產(chǎn)能分配？

許馨雄：共建“一帶一路”倡議與RCEP的全面推進(jìn)，為中國(guó)與東盟之間的經(jīng)貿(mào)合作提供了更加開(kāi)放、便利的環(huán)境，也使跨國(guó)企業(yè)在區(qū)域內(nèi)進(jìn)行原料采購(gòu)和產(chǎn)能分配時(shí)擁有更加靈活的選擇。關(guān)稅減讓、通關(guān)便利化和物流升級(jí)，不僅能顯著降低運(yùn)營(yíng)成本，也為企業(yè)在多區(qū)域協(xié)同發(fā)展提供了更多機(jī)遇。

天絲集團(tuán)持續(xù)關(guān)注這些政策紅利下的新趨勢(shì)，結(jié)合全球布局和本地化運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步完善供應(yīng)鏈體系，在穩(wěn)健發(fā)展的同時(shí)積極探索面向東盟乃至更廣闊市場(chǎng)的成長(zhǎng)空間。伴隨共建“一帶一路”合作的深入和中國(guó)—東盟自貿(mào)區(qū)升級(jí)等利好不斷釋放，企業(yè)將有望在綠色制造、數(shù)字化轉(zhuǎn)型等領(lǐng)域獲得更高效的發(fā)展動(dòng)能。

《21世紀(jì)》：今年是中泰建交50周年暨“中泰友誼金色50年”。天絲集團(tuán)將如何進(jìn)一步參與促進(jìn)中泰經(jīng)貿(mào)合作、推動(dòng)具體合作項(xiàng)目？

許馨雄：我們認(rèn)為，中泰建交50周年是一個(gè)重要的歷史節(jié)點(diǎn)，為更深層次經(jīng)貿(mào)合作與人文交流提供了良好契機(jī)。作為東南亞最大的能量飲料制造商，天絲集團(tuán)在中國(guó)和東南亞很多國(guó)家都開(kāi)展業(yè)務(wù)。我們期待充分依托在華業(yè)務(wù)和全球網(wǎng)絡(luò)，繼續(xù)發(fā)揮“橋梁”作用，探索更多中泰供應(yīng)鏈協(xié)同項(xiàng)目，推動(dòng)雙邊和多邊貿(mào)易聯(lián)動(dòng)。我們還將繼續(xù)支持各類(lèi)文旅、體育和文化交流活動(dòng)，不斷升級(jí)“經(jīng)貿(mào) + 文化”融合的合作模式，為中泰乃至更廣區(qū)域的一體化發(fā)展增添動(dòng)能。我們期待與更多中泰合作伙伴攜手共進(jìn)，讓“中泰一家親”的深厚情誼在未來(lái)50年乃至更長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)持續(xù)深化、升華。

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