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作者｜宋歌

發(fā)布｜消費(fèi)紀(jì)

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俗話說“有錢有閑，就做醫(yī)美”，但要是沒錢沒閑，真不建議輕易嘗試。像水光針，它對(duì)皮膚改善程度有限，而那些大動(dòng)干戈的醫(yī)美項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)又極高。我們又不是明星，沒必要去冒這個(gè)險(xiǎn)。李佳琦在直播中勸普通女生別輕易嘗試醫(yī)美，本是好意，卻被指帶著明星的傲慢，這也讓輕醫(yī)美再次成為輿論焦點(diǎn)。

受顏值經(jīng)濟(jì)和健康意識(shí)覺醒的影響，變美這件事越來越年輕化?，F(xiàn)在的年輕人18歲就開始抗衰老，大一暑假去韓國(guó)微整形，工作第一年就打水光針?！拜p醫(yī)美”因非手術(shù)、不動(dòng)刀，比生活美容見效更顯著，大受歡迎，但也因行業(yè)不規(guī)范等問題，安全事故頻發(fā)，同時(shí)也引發(fā)了較大爭(zhēng)議。

我問朋友佳佳，她覺得如今變美就和吃飯一樣簡(jiǎn)單。畢業(yè)后她進(jìn)入知名大廠，工作強(qiáng)度大、壓力也大。在杭州，大家不僅卷業(yè)務(wù)，還卷顏值和身材。閨蜜推薦她嘗試輕醫(yī)美項(xiàng)目，如光子嫩膚改善膚質(zhì)色沉、水光注射深層補(bǔ)水修復(fù)屏障、果酸煥膚解決痘痘和閉口問題。她認(rèn)為醫(yī)美雖價(jià)格不低，但和買護(hù)膚品花費(fèi)差不多，而且醫(yī)美更高效、持久，做完皮膚明顯變好。

不過，選美容機(jī)構(gòu)很重要。小診所便宜但有風(fēng)險(xiǎn)，大機(jī)構(gòu)如上海九院雖靠譜，但價(jià)格貴，光子嫩膚價(jià)格是普通私立機(jī)構(gòu)好幾倍。當(dāng)工作消耗身體和容顏時(shí)，很多人選擇輕醫(yī)美“保養(yǎng)”。

輕醫(yī)美不僅形式“輕”，消費(fèi)者年齡也輕。25歲以下用戶占比超30%，他們偏好“午休式美容”項(xiàng)目，復(fù)購(gòu)率達(dá)41%。同時(shí)，男性客群增速是女性的2.3倍，占比突破22%，“去油塑形”和“30分鐘極速套餐”等項(xiàng)目受青睞。大眾市場(chǎng)以性價(jià)比為核心，下沉市場(chǎng)增速是一線城市2倍以上。

行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)技術(shù)驅(qū)動(dòng)與模式創(chuàng)新雙輪并行。上游企業(yè)技術(shù)出海需構(gòu)建學(xué)術(shù)與臨床雙重壁壘，如半島醫(yī)療進(jìn)入國(guó)際頂尖機(jī)構(gòu)需長(zhǎng)期投入臨床研究。門店端通過數(shù)字化重構(gòu)流量成本結(jié)構(gòu)，秋濤美膚的模式將獲客成本壓縮40%，數(shù)字化工具可提升復(fù)購(gòu)率30%。

如今，輕醫(yī)美正重塑中國(guó)顏值經(jīng)濟(jì)版圖。2025年中國(guó)輕醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破2279億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)31.9%，在整體醫(yī)美市場(chǎng)中占比超55%。高風(fēng)險(xiǎn)手術(shù)項(xiàng)目咨詢量下滑，輕醫(yī)美項(xiàng)目高速增長(zhǎng)。不同城市呈現(xiàn)不同消費(fèi)偏好，一線城市追求“科技感”美膚，新一線城市有地域特色審美。

醫(yī)美主力軍已不是傳統(tǒng)的“貴婦”。95后、90后占比超六成，00后近20%。畢業(yè)季和暑期，整形醫(yī)院咨詢量和手術(shù)量激增，學(xué)生成為消費(fèi)主力。除學(xué)生外，年輕男性也成為輕醫(yī)美增長(zhǎng)新引擎，他們偏愛毛發(fā)移植、瘦臉針等項(xiàng)目。

然而，輕醫(yī)美也存在諸多問題。行業(yè)存在無資質(zhì)操作、操作不規(guī)范、設(shè)備和產(chǎn)品不合格等現(xiàn)象，“美容”變“毀容”案例頻發(fā)。非法注射物占比高，非法從業(yè)者數(shù)量多。即便輕醫(yī)美，也存在感染、血管栓塞等風(fēng)險(xiǎn)。

輕醫(yī)美本質(zhì)仍是醫(yī)療行為，其邊界擴(kuò)張使市場(chǎng)增長(zhǎng)，但也容易讓人忽視風(fēng)險(xiǎn)。此外，輕醫(yī)美還會(huì)讓人陷入“美麗成癮”的循環(huán)，多數(shù)用戶會(huì)周期性復(fù)購(gòu)。

當(dāng)大眾接受“人工干預(yù)身體”常態(tài)化時(shí)，也應(yīng)明白衰老本是生命饋贈(zèng)。為維持“凍齡”，人們投入大量金錢。有人在經(jīng)歷醫(yī)美后醒悟，接受自然的自己。醫(yī)美產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但每個(gè)人都要明白，美麗雖無罪，但對(duì)抗身體會(huì)付出代價(jià)，醫(yī)療美容的終極目標(biāo)應(yīng)是讓自己自在地接納自己。

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