7月16日，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會（CCFA）攜手德勤中國發(fā)布了“2025年中國網(wǎng)絡(luò)零售TOP100”及細(xì)分Top，旨在通過梳理行業(yè)年度表現(xiàn)，挖掘發(fā)展?jié)摿?，推?dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，入選企業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷售總額達(dá)2.17萬億元，同比增長13.6%，展現(xiàn)出中國網(wǎng)絡(luò)零售市場持續(xù)擴(kuò)張的強(qiáng)大韌性。這份涵蓋電商、實(shí)體零售、消費(fèi)品企業(yè)的TOP榜單，不僅呈現(xiàn)了行業(yè)規(guī)模，還揭示了即時(shí)零售爆發(fā)、品類線上化加速、效率生態(tài)雙升級這三大核心趨勢。

過去一年，中國網(wǎng)絡(luò)零售市場在多方面實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新突破。即時(shí)零售成為增長亮點(diǎn)，預(yù)計(jì)2025年市場規(guī)模將突破1.4萬億元，未來五年復(fù)合增長率達(dá)25%，其“分鐘級履約”服務(wù)重塑了消費(fèi)者對“快”的認(rèn)知。同時(shí)，社交電商、私域電商等新模式也推動(dòng)市場擴(kuò)容提質(zhì)。

TOP100數(shù)據(jù)體現(xiàn)了行業(yè)的增長韌性：60家企業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷售實(shí)現(xiàn)正增長，其中40家同比增速達(dá)兩位數(shù)。分類型來看，電商企業(yè)有5家、實(shí)體零售企業(yè)有10家、消費(fèi)品企業(yè)有25家實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，且均為十億級以上規(guī)模企業(yè)。

值得關(guān)注的是，不同類型企業(yè)增長較為均衡：電商與實(shí)體零售企業(yè)中，超五成實(shí)現(xiàn)同比增長；消費(fèi)品企業(yè)表現(xiàn)更佳，增長企業(yè)占比超六成，成為拉動(dòng)市場增長的重要力量。

規(guī)模上，頭部企業(yè)引領(lǐng)作用明顯：京東、美的、阿里巴巴和唯品會4家企業(yè)躋身“千億俱樂部”；另有20家企業(yè)處于“百億陣營”（100億（含） - 1000億元（不含）），是市場的中堅(jiān)力量。

地域分布上，華東地區(qū)以42家企業(yè)數(shù)量居首，華南（26家）、華北（12家）緊隨其后。但銷售額占比有所不同：華北地區(qū)以50.1%的占比領(lǐng)先，華東（25.2%）、華南（20.1%）分列二、三位。

一個(gè)重要變化是，華東與華南的銷售額差距從去年的16%大幅縮小至5.1%，表明南方地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售市場正在加速追趕，區(qū)域發(fā)展更趨平衡。

從TOP100構(gòu)成來看，2025年網(wǎng)絡(luò)零售TOP100企業(yè)呈現(xiàn)“消費(fèi)品企業(yè)主導(dǎo)、多業(yè)態(tài)協(xié)同”的特點(diǎn)。其中，消費(fèi)品企業(yè)有63家（含家電家居類24家、食品飲料類15家、家清個(gè)護(hù)化妝品類14家、服裝鞋帽類9家、金銀珠寶類1家），實(shí)體零售企業(yè)24家，電商企業(yè)13家，多元主體共同支撐起萬億級市場。

品類線上化向更廣泛領(lǐng)域拓展，除傳統(tǒng)優(yōu)勢品類外，在家電“以舊換新”政策、健康消費(fèi)熱潮等因素推動(dòng)下，家電音響器材、體育娛樂用品、藥品等品類線上占比明顯提高，“全品類線上滲透”成為行業(yè)共識。

技術(shù)驅(qū)動(dòng)的效率革命和生態(tài)重構(gòu)也十分關(guān)鍵。AI預(yù)測、自動(dòng)補(bǔ)貨、個(gè)性化推薦等技術(shù)，讓零售企業(yè)庫存周轉(zhuǎn)加快、營銷更精準(zhǔn)；AI賦能的前置倉、閃電倉模式，推動(dòng)“倉儲 + 轉(zhuǎn)運(yùn) + 即時(shí)配送”協(xié)同降本，提升了供應(yīng)鏈靈活性。

此外，在細(xì)分賽道方面，家電家居規(guī)模最大，家清個(gè)護(hù)增速最快。

今年新增零售渠道類、食品飲料類等5個(gè)細(xì)分類目，進(jìn)一步挖掘細(xì)分賽道潛力：家電家居類規(guī)模最大，Top30企業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷售額達(dá)3968.3億元；家清個(gè)護(hù)化妝品類增長最快，Top20企業(yè)中65%實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)及以上增速；零售渠道類最為多元，Top70包含54家實(shí)體零售企業(yè)與16家電商企業(yè)，線上線下融合特征顯著。

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