原創(chuàng) 壹叔團隊 壹娛觀察

文/大娛樂家

2025年暑期檔已然過半，首個票房破5億的電影仍未現(xiàn)身?！顿_紀世界：重生》正以緩慢的增速朝著5億大關邁進，而國產電影方面，已上映的作品都不具備沖擊5億+票房的實力。

從當前情況來看，今年暑期檔前半程，一方面好萊塢電影如泄洪般同步上映，《侏羅紀世界：重生》《碟中諜8》《新·馴龍高手》《F1：狂飆飛車》《超人》等多部好萊塢大片填補了市場空缺，成為票房主力；另一方面，國產電影雖數(shù)量不少、題材多樣，也有大制作影片登場，卻陷入了與預期相差甚遠的困境。

備受期待的陳可辛新作《醬園弄·懸案》在口碑和票房上均未取得明顯突破。即便有章子怡主演、改編自民國真實事件的亮點，其豆瓣評分僅為5.7，票房停留在3.74億。觀眾評價多集中在“懸浮”“用力過猛”“敘事割裂”以及“看了個預告片”等方面。與此同時，陳思誠團隊擅長的情緒化懸疑電影《惡意》、追光動畫“新文化系列”第二部《聊齋：蘭若寺》等往年暑期檔的常勝之作也票房乏力。最令人惋惜的是，《無名之輩：否極泰來》作為當年黑馬電影的第二部，票房僅5100萬左右，草草收場。

今年國產電影的票房焦慮早已不是新鮮事。自春節(jié)檔《哪吒2》一枝獨秀后，各個檔期都十分慘淡。暑期檔原本是國產片最有可能迎頭趕上的時機，如今這個機會正逐漸消逝。一方面，觀眾為國產片買單時愈發(fā)謹慎；另一方面，宣發(fā)和內容層面的“套路”不斷被識破，像點映口碑發(fā)酵、明星主創(chuàng)下場吆喝、平臺花式炒熱預期、卡段式點燃社會情緒等曾經有效的手段，似乎已無法掩蓋影片內容本身的不足。

在今年暑期檔，國產片“扎堆改檔”的熱鬧與“難以破圈”的無力并存。大家都在期待，誰會成為首個突破5億票房的國產贏家？這不僅關乎商業(yè)成績，更是對內容誠意、觀眾信任和行業(yè)信心的一次集體考驗。

01

“情緒”為重，“耐心”在耗盡

過去幾年，國產電影憑借情緒營銷和社會議題型選題一度收獲口碑紅利，但好景不長。當觀眾一次次在“改編真實故事”或“群星云集”的敘事包裝中失望，如今他們開始用實際行動表達不滿。

《醬園弄·懸案》就是典型例子。宣傳主打“女性視角”“復盤民國懸案”，還從一部長片重新剪輯成上下兩部公映，這反映出導演無法按自己的意圖呈現(xiàn)故事，導致成片節(jié)奏混亂、角色動機空洞。

《醬園弄·懸案》劇照

即便陳可辛、章子怡、雷佳音、楊冪、趙麗穎、易烊千璽的全明星主創(chuàng)陣容頗具吸引力，也無法彌補內容帶來的失望。更關鍵的是，“名導＋明星”的配置對普通觀眾并無天然號召力，爭番位、搶戲份還引發(fā)了明星粉絲大戰(zhàn)，拖累了電影口碑。該片豆瓣評分5.7，在抖音上評分也只有6.2分。

《醬園弄·懸案》豆瓣評分、抖音評分

3.74億的票房，可能讓電影下部更難公映，陳可辛在一定程度上又誤判了市場和觀眾。

此外，《醬園弄·懸案》引發(fā)的另一個現(xiàn)象值得行業(yè)深思。在社交媒體上，“博主批評《醬園弄·懸案》成為一種政治正確”，無論博主是否看過電影、身份如何，都跟風評價，這反映出觀眾對這類國產電影的不信任，甚至形成了難以消除的刻板印象，也是情緒的一種“變種”。

社交平臺上關于《醬園弄·懸案》的評價

觀眾的不信任不僅體現(xiàn)在個別影片的差評上，還體現(xiàn)在對整體國產片觀影意愿的下降。越來越多觀眾選擇“先觀望、后買票”，等口碑出爐后再做決定。這種消費邏輯壓縮了國產片首周的爆發(fā)力，讓中腰部影片更難獲得排片機會，形成惡性循環(huán)。

像肖央、娜扎領銜的喜劇《人生會議》，以及《無名之輩2》，口碑崩盤后幾乎在院線“兩日游”?！稛o名之輩2》雖還有幾千場排片，但基本無票房產出，5100萬左右的票房成績較前作大幅下跌。

即便陳思誠監(jiān)制的懸疑大作《惡意》，精巧的議題設計和情緒迎合也讓觀眾逐漸疲憊，這或許是對他的又一次警示。

《惡意》劇照

不過，近期兩部作品接連提檔，說明暑期檔仍有空間。

大鵬導演的《長安的荔枝》點映口碑不錯，收獲近5000萬票房，但同名劇集的低迷可能影響其前期爆發(fā)力。從點映口碑看，“看完覺得沒有浪費錢”的評價預示著影片前景較好，有望成為暑期檔、乃至春節(jié)檔之后首部破5億的國產電影。

《你行！你上！》作為典型的姜文作品，姜文入駐B站等操作更像是形式大于內容的宣發(fā)實驗。7月16日點映后，“抽象”成為最多評價?！懊駠壳贝笃鸫舐浜?，姜文選擇不妥協(xié)，正如他所說“自己捋舒服”，但大眾票房前景可能不太樂觀。

B站截圖

當觀眾對情緒操作和形式營銷的免疫力增強，國產片要實現(xiàn)票房增長，回歸內容本身是唯一出路。

02

內容創(chuàng)新遲滯，得向好萊塢學習

如何拍得更“真”

2025年暑期檔國產電影的問題，并非觀眾不愿進影院，而是影院里沒有能讓他們沉浸的作品。也就是說，觀眾拒絕的是內容貧乏、視聽虛假的國產電影。

好萊塢今年暑期檔的《F1：狂飆飛車》就是反例。

其故事毫無新鮮感，是落魄老將帶新人重返賽場并贏得尊重的“流水線產品”。

《F1：狂飆飛車》劇照

但影片憑借偏執(zhí)的實拍追求，讓“老套路”有了新感覺。

布拉德·皮特親自駕駛賽車在全球真實賽道拍攝，IMAX規(guī)格全程實拍，車內搭載定制微型攝影系統(tǒng)，配合高速攝影、現(xiàn)場收音和震撼配樂，營造出“在銀幕上貼著地面飛馳”的沉浸感。無論是否炫技、老套，能用技術誠意還原真實，帶動觀眾情緒，就是電影的成功。

影片的實拍標準類似《壯志凌云2》的賽車版，從賽道到車隊組裝、選手換胎，每一幀都基于真實動作捕捉與工業(yè)調度。即便對F1不感興趣，也會被現(xiàn)場感吸引。這是一部靠視聽完成度征服觀眾的電影。

《F1：狂飆飛車》劇照

該片豆瓣開分8.6分，成為今年暑期檔口碑最佳影片，上映一周多后評分還漲到8.7分，可見觀眾對內容的認可。雖目前不到3億票房不算出色，但呈逆勢上揚態(tài)勢，在高口碑低排片的暑期檔已算不錯成績。

這表明，觀眾希望在影院看到與家中屏幕不同的“電影感”，被大銀幕內容“共振”，而非看熟臉明星走過場。

國產電影的問題在于對“真實”的誤解和對“技術”的輕視，這種差距影響了觀眾的觀影決策。不是觀眾苛刻，而是中國電影還未用成熟的工業(yè)語言回應市場。

更令人擔憂的是，國產片創(chuàng)作視野不斷內卷，多數(shù)作品在安全題材、熟悉類型、確定市場中徘徊，不愿承擔創(chuàng)新風險。

2025年暑期檔上映影片不少，題材看似多元，但大多是相似故事不同包裝?！稅阂狻返墓适玛悇P歌13年前就在《搜索》里講過，七月底八月初還有被稱為“抗日三兄弟”的《南京照相館》《731》《東極島》三部同題作品，雖有投入吸引力，但對觀眾“看待主旋律”態(tài)度的把握還不確定。

《東極島》劇照

問題或許不在于“有沒有5億+”，而在于“有沒有一部值得5億+的作品”。對于追求高娛樂性和極致視聽的暑期檔大片，國產電影需給出更新更真的創(chuàng)作。

暑期檔還剩半程，國產電影仍有機會突圍，但要正視現(xiàn)實：觀眾對國產片的信任在迅速透支，任何票房奇跡都要以內容真誠為前提。

當觀眾主動表達和篩選，這是成熟的表現(xiàn)。

成熟觀眾不愿看到創(chuàng)作者高估噱頭、低估他們的審美。

原標題：《暑期檔苦等首個國產電影5億+》

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