如何吸引00后、05后走進(jìn)老字號店鋪？豫園商城給出了充滿創(chuàng)意的答案——攜手嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”），借助10個頭部國創(chuàng)動畫IP，將商城打造成“動漫之城”，讓滬上這個“游客最多的地方”瞬間變成“年輕人聚集地”，也讓老廟、上海老飯店、寧波湯團(tuán)店等老字號找到了吸引年輕人的秘訣。

這波跨界合作帶來的“驚喜”太讓人滿足了。7月16日中午，中華老字號上海老飯店里滿是年輕的面孔。上海老飯店與《時光代理人》的跨界合作，讓這個充滿東方美學(xué)的美食空間融入了活潑的國漫元素，再加上豐富多樣的定制化主題產(chǎn)品，讓前來打卡的粉絲們沉醉其中。

05后的小張和朋友們點(diǎn)了一桌聯(lián)名套餐，既品嘗到了經(jīng)典的上海蔥油拌面和精致的中式甜品，還拿到了老飯店和《時光代理人》的定制版文件夾、Q版打卡扇，收獲頗豐。小張說：“非常有誠意！我是第一次吃老飯店，感覺很不錯，我會推薦給朋友和家人的?！?/p>

現(xiàn)場服務(wù)人員感慨道：“幾乎全是00后，甚至是10后小朋友，這放在以前簡直不敢想象?！币酝贻p人大多是跟著父母來體驗(yàn)，沒想到這次合作效果顯著，一下子讓客群的平均年齡降低了不少。這次合作不僅帶動了新生代的消費(fèi)，還讓Z世代沉浸式感受了中華老字號的創(chuàng)新魅力。

位于豫園商城黃金廣場的寧波湯團(tuán)店，也被《天官賜?！穭赢嫷姆劢z們“攻占”了。寧波湯團(tuán)店店長徐正留告訴記者：“今天是合作開放的首日，預(yù)估日營業(yè)額環(huán)比增長超過了50%?！睆脑缟祥_始，大批粉絲就慕名而來，看到店里由里到外的主題布置，幾乎沒人能忍住不拍照，“我們店已經(jīng)變成了一個小網(wǎng)紅景點(diǎn)?！彼χf。

寧波湯團(tuán)店為《天官賜?！诽匾舛ㄖ屏思t塵笑宴、銀蝶映雪、上元燈夜等四款套餐，將中式浪漫感展現(xiàn)得淋漓盡致。同時，他們還把動畫中的經(jīng)典名場面與店內(nèi)招牌進(jìn)行了巧妙融合，這份用心自然得到了粉絲們的認(rèn)可，即便在大熱天，粉絲們的熱情也絲毫不減。

徐正留透露：“晚上七點(diǎn)不到，我們將近兩天的備貨量都提前售罄了，現(xiàn)在已經(jīng)加緊補(bǔ)貨了?！?月22日起，他們還將推出《天官賜?！范ㄖ瓢骢r肉月餅，為即將到來的中秋預(yù)熱，也為IP聯(lián)動再添一把火。

聯(lián)名新品打造了國潮互動新體驗(yàn)。7月15日晚，老廟景容樓文化旗艦店幾乎全是05后的年輕人。原來，從當(dāng)天起，老廟與熱門動畫IP《天官賜?！返穆?lián)名系列正式在全渠道發(fā)售。

在旗艦店，老廟精心設(shè)置了《天官賜福》動畫主題美陳及場景體驗(yàn)區(qū)，通過創(chuàng)意游戲互動和限量周邊玩法，用年輕人喜愛的二次元語言傳遞“天官賜福，好運(yùn)成雙”的美好寓意，吸引了眾多古風(fēng)愛好者及泛二次元年輕群體的關(guān)注。

此次聯(lián)名巧妙融合了動畫中具有辨識度的核心元素，打造了黃金手繩、轉(zhuǎn)運(yùn)珠、金鈔、御守等新品，滿足了喜歡古風(fēng)的泛二次元年輕人群對IP周邊的收藏需求。

17歲的小高說：“以前不知道老廟，但非常愛《天官賜?！?，正好放暑假了，這次期末考試考得蠻好，爸爸媽媽問我想要什么獎勵，于是我們就來了?！彼硎具@款聯(lián)名產(chǎn)品很精致，非常喜歡。

事實(shí)上，在剛剛落幕的BW2025展會上，老廟與《天官賜?！穭赢嬄?lián)名系列在天官賜福展臺首次預(yù)展，就收獲了大量關(guān)注。豫園珠寶時尚集團(tuán)聯(lián)席董事長兼CEO張劍告訴記者：“此前這款產(chǎn)品曾于6月10日在天貓預(yù)售，當(dāng)天1000套一搶而空。”老廟將黃金飾品轉(zhuǎn)化為彰顯個性的潮流載體，通過二次元IP驅(qū)動年輕化“情感價值”，希望通過品牌與IP間美學(xué)與文化的碰撞，建立起與年輕消費(fèi)者的情感共鳴。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)傳統(tǒng)煙火氣遇見國漫二次元，深度共創(chuàng)激活的不只是年輕消費(fèi)基因，更打破了年輕群體與老字號之間的“次元壁”。日落夜未央，創(chuàng)新之城的活力正在不斷釋放。

記者 / 范煜昊

編輯 / 孫超慧

圖片 / 范煜昊 受訪者提供

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原標(biāo)題：《你敢想？00后、10后竟然“霸占”了上海老飯店、寧波湯團(tuán)店！》

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