2016年，來自安徽的楊帆在上海奉賢新城購置房產(chǎn)，與此同時，東方美谷企業(yè)集團(tuán)股份有限公司宣告成立。那幾年，楊帆在食品零售行業(yè)辛苦打拼，每天上下班都會路過東方美谷。

2021年，經(jīng)過再三考量，28歲的楊帆毅然從食品零售行業(yè)轉(zhuǎn)行，跳槽成為自然堂集團(tuán)的一名質(zhì)保經(jīng)理，正式踏入美麗健康產(chǎn)業(yè)。做這個決定前，楊帆做了大量調(diào)研，也曾糾結(jié)迷茫。因為這次跳槽意味著他要從頭學(xué)習(xí)很多化妝品行業(yè)的知識。

東方美谷

然而，在每天路過東方美谷的那幾年里，楊帆見證了這片原本幾近荒蕪的土地，逐漸發(fā)展成為一個上下游完備的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，也目睹了奉賢新城一點(diǎn)點(diǎn)匯聚起人氣。這在無形中為楊帆積累了做出抉擇的勇氣。

如今，奉賢新城的美麗健康產(chǎn)業(yè)細(xì)分賽道愈發(fā)壯大。2024年，奉賢區(qū)美麗大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)上產(chǎn)值達(dá)到561.7億元，同比增長3.6%。其中，化妝品領(lǐng)域完成產(chǎn)值145.3億元，同比增長13.7%，在上海全市獨(dú)占鰲頭。

“選一個‘藍(lán)?！袠I(yè)，買一套愿意長住的房，這些年，我和一個產(chǎn)業(yè)、一座城一起成長。所幸，我打拼到了我的安居樂業(yè)，奉賢新城也越來越宜居宜業(yè)。”楊帆笑著說，自己不僅“押寶”化妝品產(chǎn)業(yè)，還“參股”了奉賢新城的未來。

打破海外壟斷，助力國貨品牌出海

剛進(jìn)入化妝品行業(yè)，楊帆就明顯感覺到這個行業(yè)的準(zhǔn)入門檻不低。例如，作用于嘴唇、眼睛等部位的一般類化妝品，菌落總數(shù)不得高于500CFU，這比一些食品的菌落總數(shù)含量要求更為嚴(yán)苛。

另一方面，一些核心的化妝品生產(chǎn)原料，如發(fā)酵產(chǎn)物長期被國際公司壟斷。該公司組建科研團(tuán)隊，多次深入喜馬拉雅山脈腹地，尋找獨(dú)特的微生物菌種，最終通過基因測序技術(shù)分離出558株極地菌種，建立了喜馬拉雅特色菌種庫。其中，科研人員偶然發(fā)現(xiàn)1株超極酵母喜默因，它經(jīng)受住了 -80℃的極端嚴(yán)寒和3355米高海拔喜馬拉雅極地環(huán)境的雙重考驗。之后，通過專利發(fā)酵工藝，歷經(jīng)84小時四級發(fā)酵，科研團(tuán)隊最終凝煉出高能活性發(fā)酵初產(chǎn)物。

2022年，品牌發(fā)布自主研發(fā)的酵母成分——極地酵母喜默因，這成為該集團(tuán)首款擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的中國自造成分，從此打破了海外酵母價格壟斷。如今，這一國貨品牌憑借此成分走出國門，出口到馬來西亞、越南等多個國家。

楊帆

如果說，一個原料的研發(fā)讓品牌掌握了產(chǎn)品創(chuàng)新的“密碼”，那么楊帆的工作則是不僅要讓一道“創(chuàng)新菜”美味可口，還要保證這道創(chuàng)新菜在做成千萬盤時，味道依然能保持一致。

“給一個人做飯和給千萬個人做飯，肯定是不一樣的?！睏罘f，有了核心技術(shù)，實驗室能生產(chǎn)，但并不意味著能成功量產(chǎn)。他們集團(tuán)在奉賢有五六個生產(chǎn)車間，每個車間都有主攻的品類，原材料最多存放多久，每個生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)需要什么具體條件，質(zhì)檢體系都需要一點(diǎn)點(diǎn)搭建。

“最好的狀態(tài)是各個環(huán)節(jié)都高度規(guī)范，我們在現(xiàn)場和不在現(xiàn)場，效果一個樣?！睏罘榻B，現(xiàn)在他們已經(jīng)在奉賢建成黑燈工廠，即即便關(guān)燈也不影響流水線運(yùn)作；建成黑燈倉庫，運(yùn)輸、倉儲全部由機(jī)器人完成。此外，工廠的數(shù)字化轉(zhuǎn)型也已經(jīng)展開，以前質(zhì)檢需要填各種表格，現(xiàn)在現(xiàn)場拿著iPad就能現(xiàn)場對接，更多的人都能成為質(zhì)量管理的“眼睛”。

2025年1月，中國香妝協(xié)會 - 2024中國香妝產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)發(fā)布會透露，2024年中國化妝品市場交易總額為10738.22億元，同比增長2.8%，捍衛(wèi)了全球第一大國別市場的地位。

與此同時，中國化妝品品牌交易額占比為55.2%，同比增加2.9個百分點(diǎn)。這意味著，在不斷推出的化妝品新政利導(dǎo)下，國產(chǎn)化妝品行業(yè)持續(xù)增長，長期以來因品牌積累不足、功能價值不明顯、技術(shù)研發(fā)薄弱等因素導(dǎo)致的國貨受進(jìn)口化妝品擠壓的時代，已經(jīng)開始改變。

新城蓬勃發(fā)展

楊帆說，他進(jìn)入化妝品行業(yè)的頭兩年，有兩件事讓他備受鼓舞。一件是極地酵母喜默因的成功研發(fā)，另一件是2022年1月6日，國家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布公告，根據(jù)《化妝品監(jiān)督管理條例》《化妝品生產(chǎn)經(jīng)營監(jiān)督管理辦法》等法規(guī)、規(guī)章，組織制定了《化妝品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范》，并于2022年7月1日起施行。

“對于絕大多數(shù)消費(fèi)者而言，這可能不算什么，但是在業(yè)內(nèi)，這個《規(guī)范》不僅追平了國際標(biāo)準(zhǔn)，甚至還提出了我們國家自己的標(biāo)準(zhǔn)。這是促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的一大步?！睏罘f道。

事實上，“化妝品行業(yè)潛力巨大”的認(rèn)知由來已久。

自2015年以來，上海奉賢以國際化視野打造美麗健康產(chǎn)業(yè)的“硅谷”——東方美谷。上海海關(guān)最新數(shù)據(jù)顯示，上海是全國最大的化妝品進(jìn)出口口岸。作為上?；瘖y品產(chǎn)業(yè)最為重要的聚集地之一，東方美谷已集聚上海市超三分之一的化妝品企業(yè)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模近千億。2024年，奉賢區(qū)美麗大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)上產(chǎn)值達(dá)561.7億元，同比增長3.6%。其中，化妝品領(lǐng)域完成產(chǎn)值145.3億元，同比增長13.7%，在上海全市獨(dú)占鰲頭。

而對于楊帆來說，東方美谷已經(jīng)形成了良好的生態(tài)，整個產(chǎn)業(yè)的上下游都已被激活。以前，他們可能為了一個包裝盒，要到天南海北去選品；為了校準(zhǔn)一個質(zhì)檢儀器，要跑三四家第三方機(jī)構(gòu)。現(xiàn)在，絕大多數(shù)事情在園區(qū)里就能解決，品牌開發(fā)一個精品所耗的時間越來越少。

奉賢新城

現(xiàn)在，楊帆仍然每天看著東方美谷不斷發(fā)展，也看著奉賢新城的地標(biāo)建筑逐一落成，九棵樹（上海）未來藝術(shù)中心、上海之魚景區(qū)……無一不是看著看著，就身處其中。

“我不僅‘押寶’化妝品行業(yè)，還‘參股’奉賢新城的未來?！睏罘蛉さ?。

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