1905 電影網(wǎng)專稿 暑期檔賽程步入下半場，《長安的荔枝》《你行！你上！》《南京照相館》等多部影片提前加入戰(zhàn)局，市場一下子熱鬧起來。

大鵬導(dǎo)演的《長安的荔枝》從 7 月 25 日提前到 7 月 18 日上映，上映后連續(xù)多日在暑期檔領(lǐng)跑，目前票房接近 4 億。該片在豆瓣評(píng)分穩(wěn)定在 7.7 分，成為 2025 年國產(chǎn)真人電影在豆瓣平臺(tái)的最高開分影片。

姜文新片《你行！你上！》也同步提檔至 7 月 18 日。緊接著，申奧新片《南京照相館》從 8 月 2 日提前到 7 月 25 日上映，填補(bǔ)了前面兩部影片提檔后的檔期空缺。該片于 7 月 19 日開啟點(diǎn)映，目前點(diǎn)映票房接近 1 億。

暑期檔是每年電影市場的重要檔期，不少影片都曾在此創(chuàng)造票房神話。對(duì)于片方和發(fā)行方來說，檔期調(diào)整就像排兵布陣，如何選擇讓影片獲得更多關(guān)注，是關(guān)鍵所在。

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提檔緣由

暑期檔向來是“兵家必爭之地”，作為全年時(shí)間跨度最長的檔期，很多影片早早預(yù)定了位置。

即便如此，片方還是會(huì)根據(jù)市場環(huán)境變化調(diào)整影片檔期。為了讓整個(gè)暑期檔大盤保持良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，需要新片以合適的節(jié)奏進(jìn)入市場。

有的影片選擇提檔，是因?yàn)樽陨碛匈u點(diǎn)，片方對(duì)影片也充滿自信。目前已經(jīng)提檔的三部影片中，《長安的荔枝》和《南京照相館》在點(diǎn)映階段都獲得了不錯(cuò)的市場反饋。

其中，率先提檔的《你行！你上！》是姜文時(shí)隔 7 年回歸創(chuàng)作的影片，其陣容和劇情備受影迷期待，電影映前傳播熱度指數(shù)高達(dá) 74.11，僅次于《長安的荔枝》。

大鵬新片《長安的荔枝》起初并未直接官宣提檔。

影片在 7 月 12 日 - 13 日率先點(diǎn)映，兩天票房累積近 2000 萬，上座率 32.9%。特別是點(diǎn)映第二天，點(diǎn)映場均人次突破 106 +，點(diǎn)映票房、上座率、場均人次較前日全面逆跌。

積極的市場反饋促使《長安的荔枝》提前與觀眾見面，點(diǎn)映第二天影片就官宣提檔。

該片以“古裝 + 喜劇”風(fēng)格，聚焦小人物在大時(shí)代下的命運(yùn)起伏，從“打工人”視角出發(fā)，被稱為“古裝版的《年會(huì)不能停！》”，引發(fā)了觀眾的共鳴。

因此，該片在社交平臺(tái)上獲得了不錯(cuò)的反饋，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測它會(huì)成為暑期檔第一部票房過 5 億的影片。

從原檔期提檔至 7 月 25 日的《南京照相館》，市場走勢(shì)與《長安的荔枝》相似。

自 7 月 19 日開啟點(diǎn)映以來，發(fā)展勢(shì)頭迅猛，僅兩天預(yù)售及點(diǎn)映總票房就突破 2000 萬。隨著口碑發(fā)酵，近幾個(gè)工作日點(diǎn)映票房連續(xù)逆跌。

上映前一日，該片僅憑預(yù)售和點(diǎn)映總票房就斬獲當(dāng)周內(nèi)地票房榜第三。良好的口碑和高上座率讓市場更有信心，業(yè)內(nèi)平臺(tái)不斷上調(diào)該片的預(yù)測票房。

影片取材于南京大屠殺期間日軍真實(shí)罪證影像，將歷史事件與家國大義呈現(xiàn)在大銀幕，抓住戰(zhàn)爭與和平的情緒點(diǎn)，喚起了集體主義的民族情懷。

其提檔可能綜合考慮了檔期內(nèi)的競爭因素，既填補(bǔ)了該檔期內(nèi)國產(chǎn)新片的空缺，又避開了原檔期的同類型影片競爭。提前入局不僅體現(xiàn)了對(duì)影片內(nèi)容的自信，也提振了暑期檔電影市場。

其實(shí)，影片提檔并非今年暑期檔的特例，往年暑期檔也有類似情況。

去年暑期檔，《抓娃娃》從 7 月 18 日提檔至 7 月 16 日；《默殺》從 7 月 4 日提檔至 7 月 3 日；《海關(guān)戰(zhàn)線》從 7 月 5 日提檔至 6 月 28 日上映。2023 年暑期檔冠軍《孤注一擲》則是從 8 月 11 日提檔到 8 月 8 日，憑借口碑逆襲成為黑馬。

影片提檔給市場帶來了更多機(jī)會(huì)，讓檔期更加精彩，但也對(duì)原檔期的影片和觀眾產(chǎn)生了一定影響。

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提檔結(jié)果

有影片提檔，就會(huì)有影片改檔。

《長安的荔枝》《你行！你上！》兩部影片提檔至 7 月 18 日，由于同檔期已有超 5 部新片上映，為避免過于擁擠，《戲臺(tái)》由 7 月 18 日改檔至 7 月 25 日。

改編自同名話劇的《戲臺(tái)》是喜劇演員陳佩斯重歸影壇，自編自導(dǎo)自演的電影作品。7 月 12 日開始點(diǎn)映，期間以精妙的結(jié)構(gòu)和深刻的內(nèi)核，獲得了觀眾好評(píng)。

改檔后，陳佩斯回應(yīng)并向觀眾致歉，稱《戲臺(tái)》在原檔期“面臨了非常大的排片壓力”，與當(dāng)初的期待相差甚遠(yuǎn)，經(jīng)過多方討論后慎重決定改期，“希望每一部電影都能取得最好的成績”。

據(jù)悉，《長安的荔枝》《羅小黑戰(zhàn)記 2》《戲臺(tái)》三部影片的發(fā)行方均為貓眼娛樂，影片檔期的選擇需要從全局考慮。就像不能“把雞蛋放在同一個(gè)籃子里”，同公司的影片不會(huì)集中在同一檔期，而是要根據(jù)影片體量和預(yù)期合理規(guī)劃上映時(shí)間，以實(shí)現(xiàn)效益最大化。

不過，也有影片堅(jiān)守原檔期，如 7 月 18 日上映的《羅小黑戰(zhàn)記 2》和《花漾少女殺人事件》，但它們面臨的競爭更加激烈，整個(gè)檔期的節(jié)奏也因此改變。

動(dòng)畫電影《羅小黑戰(zhàn)記 2》作為國產(chǎn)原創(chuàng)二維動(dòng)畫的領(lǐng)軍 IP，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)六年精心打磨，原版人馬全部回歸。自上映以來，影片受到廣泛關(guān)注，目前票房已超過 1.7 億，暫列同檔期第二，發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。

而新人導(dǎo)演周璟豪搭檔演員張子楓的《花漾少女殺人事件》情況不太理想。作為一部小而美的影片，它雖未引起較大關(guān)注，但仍堅(jiān)守原檔期，為電影市場帶來不同類型、風(fēng)格和題材的故事，難能可貴。

影片檔期變動(dòng)是為了追求更好的市場表現(xiàn)，但頻繁改檔難免會(huì)影響觀眾的觀影計(jì)劃。

電影《長安的荔枝》提檔后，對(duì)原檔期購票觀眾發(fā)放感謝券進(jìn)行補(bǔ)償。

無論選擇哪個(gè)檔期上映，片方都應(yīng)真誠對(duì)待觀眾，不辜負(fù)觀眾的支持與喜愛。

影片提檔能否推動(dòng)暑期檔市場大盤攀升，能否讓今年的“黑馬”影片更快誕生，著實(shí)令人期待。

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