近日，在北京中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，360公司董事長(zhǎng)周鴻祎向媒體透露，360公司將于本月發(fā)布兩款AI硬件產(chǎn)品——AI智能眼鏡和智能錄音筆。

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這位以“紅衣教主”著稱的互聯(lián)網(wǎng)老兵，毫不掩飾對(duì)智能眼鏡顯示功能的重視，直言“如果不帶顯示功能，想象不出這款眼鏡在哪里會(huì)比智能耳機(jī)更強(qiáng)一些”。這番言論迅速在科技圈引發(fā)熱議，同時(shí)也清晰勾勒出了360智能眼鏡的核心賣點(diǎn)。

此次發(fā)布，意味著360正式殺入已呈白熱化的智能眼鏡賽道，與阿里、小米、字節(jié)跳動(dòng)等科技巨頭同臺(tái)競(jìng)技。周鴻祎的入局究竟是順勢(shì)而為的戰(zhàn)略布局，還是一次高風(fēng)險(xiǎn)的押注？360又能否憑借差異化優(yōu)勢(shì)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地？

360入局的底氣

從目前透露的信息看，這款即將面世的360智能眼鏡，將搭載AI視覺系統(tǒng)，接入360納米搜索的AI能力。重點(diǎn)實(shí)現(xiàn)三大場(chǎng)景：演講提詞、跨語(yǔ)言對(duì)話翻譯、以及結(jié)合環(huán)境信息的實(shí)時(shí)交互提示。

在智能眼鏡市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)的2025年，周鴻祎敢于在此時(shí)入局，無(wú)疑為這一賽道注入了新的變量。不過(guò)，360入局智能眼鏡市場(chǎng)雖屬后來(lái)者，但也有著自己的差異化定位。

首先是“安全牌”，作為網(wǎng)絡(luò)安全領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，360在數(shù)據(jù)安全和隱私保護(hù)方面擁有深厚積累。這一優(yōu)勢(shì)在智能眼鏡這類涉及大量個(gè)人數(shù)據(jù)的設(shè)備上顯得尤為重要。當(dāng)前智能眼鏡市場(chǎng)面臨的一大挑戰(zhàn)正是用戶對(duì)隱私安全的擔(dān)憂——眼鏡內(nèi)置的攝像頭、麥克風(fēng)等傳感器可能引發(fā)數(shù)據(jù)采集爭(zhēng)議。而且，此前周鴻祎也曾在多個(gè)場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)，360做硬件的理念是“安全先行”。

其次，場(chǎng)景的深耕，在北京中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，周鴻祎特別強(qiáng)調(diào)提詞器功能的價(jià)值：“提詞器需求具有普適性，實(shí)時(shí)翻譯場(chǎng)景中屏幕顯示對(duì)話內(nèi)容將創(chuàng)造不可替代的體驗(yàn)，這正是顯示型智能眼鏡的突破點(diǎn)?！边@種聚焦策略有助于在細(xì)分市場(chǎng)建立優(yōu)勢(shì)，這款眼鏡或許將專注于演講提詞、商務(wù)翻譯等垂直場(chǎng)景，而非追求大而全的功能覆蓋。

從價(jià)格策略來(lái)看，360智能眼鏡很可能采取中高端定位。雖然周鴻祎尚未公布具體定價(jià)，但考慮到產(chǎn)品搭載顯示功能及AI視覺系統(tǒng)的成本，其價(jià)格很可能會(huì)接近或略高于小米AI眼鏡的1999元起售價(jià)。如果360能夠在保證產(chǎn)品性能的同時(shí)控制成本，其定價(jià)策略將成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要變量。

不過(guò)，此次360入局智能眼鏡市場(chǎng)的時(shí)間點(diǎn)也值得玩味。2025年被許多業(yè)內(nèi)人士視為智能眼鏡行業(yè)的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)：一方面，光波導(dǎo)顯示、MicroLED屏幕及低功耗芯片的突破，推動(dòng)產(chǎn)品向輕量化、高性能方向發(fā)展；另一方面，iiMedia Research (艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，眼鏡類設(shè)備以40.45%的接受度躍居可穿戴設(shè)備第三位，可見，市場(chǎng)教育初見成效。

360此時(shí)入場(chǎng)，既規(guī)避了早期市場(chǎng)培育的高成本，又抓住了行業(yè)爆發(fā)前夜的增長(zhǎng)機(jī)遇。

從AI搜索到兒童手表，再到如今的智能眼鏡，360正在構(gòu)建完整的AI硬件生態(tài)。這場(chǎng)智能眼鏡之戰(zhàn)，不僅是單一產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，更是360從網(wǎng)絡(luò)安全向AI終端生態(tài)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵戰(zhàn)役。在巨頭林立的智能眼鏡賽道，360能否憑借差異化優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)彎道超車，或?qū)⒊蔀闄z驗(yàn)其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型成效的重要試金石。

巨頭與新銳的混戰(zhàn)

不過(guò)，當(dāng)前智能眼鏡市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)版圖已呈現(xiàn)“巨頭領(lǐng)跑、新銳夾擊”的態(tài)勢(shì)。

首銷12小時(shí)銷量破萬(wàn)臺(tái)，搭載電致變色技術(shù)的旗艦版本更是一機(jī)難求，多次出現(xiàn)售罄。據(jù)XR Vision報(bào)道，開售僅3天線上銷量就逼近5萬(wàn)副。小米AI眼鏡的首銷戰(zhàn)績(jī)，直接為智能眼鏡賽道按下加速鍵。

阿里更是在近日的WAIC上發(fā)布首款自研AI眼鏡——夸克AI眼鏡的技術(shù)研發(fā)進(jìn)展，正式加入“百鏡大戰(zhàn)”。目前，阿里巴巴AI眼鏡已完成研發(fā)，預(yù)計(jì)將于年內(nèi)正式發(fā)布。據(jù)悉，夸克AI眼鏡將深度融合阿里及支付寶生態(tài)：具備通義千問(wèn)大模型和夸克最新AI能力，還支持高德導(dǎo)航、支付寶看一下支付、淘寶比價(jià)、飛豬商旅提醒等。

聯(lián)想發(fā)布拯救者AR智能眼鏡，首發(fā)價(jià)定為2499元。從產(chǎn)品創(chuàng)新來(lái)看，聯(lián)想這次下足了功夫：采用了63g輕量設(shè)計(jì)，相比同類產(chǎn)品輕20%以上，鏡框最厚處僅18mm。新品搭載120Hz高刷新率顯示屏，支持98% DCI - P3廣色域與6000nit峰值亮度；其14x8mm大視窗設(shè)計(jì)顯著降低邊緣模糊感，配合自研2D轉(zhuǎn)3D技術(shù)，可兼容多款3A游戲大作實(shí)現(xiàn)沉浸式體驗(yàn)。

在垂直廠商陣營(yíng)中，如Xreal最新發(fā)布的AR智能眼鏡Xreal One Pro，實(shí)現(xiàn)行業(yè)突破性的57度視場(chǎng)角（FoV），售價(jià)4299元；另一家垂直廠商影目科技則采取了不同的路徑，INMO AIR3則通過(guò)接入騰訊應(yīng)用寶，整合央視頻、同花順等平臺(tái)資源，打造“百寸虛擬大屏”辦公娛樂(lè)體驗(yàn)。

市場(chǎng)暗流涌動(dòng)之下，更多重量級(jí)玩家正在摩拳擦掌。字節(jié)跳動(dòng)旗下Pico被曝秘密研發(fā)代號(hào)“ProjectP”的MR眼鏡，直接對(duì)標(biāo)Meta計(jì)劃2027年推出的Phoenix護(hù)目鏡，聚焦混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)。

就連許久未出新品的HTC ，也在各大官方平臺(tái)發(fā)布了一張神秘的新品預(yù)告圖，官方除 “What's Next” 外并未給出過(guò)多提示。不過(guò)，據(jù)臺(tái)媒《電子時(shí)報(bào)》的消息，HTC VIVE將在8月14日其首款智能眼鏡。

在這片硝煙彌漫的戰(zhàn)場(chǎng)上，360的入局顯得尤為引人注目。

在網(wǎng)絡(luò)安全主業(yè)面臨增長(zhǎng)瓶頸的背景下，這位以 “紅衣教主” 著稱的互聯(lián)網(wǎng)老兵正帶領(lǐng)360進(jìn)行一場(chǎng)從軟件安全向AI硬件生態(tài)的全面轉(zhuǎn)型。從宣布 “All in AI” 戰(zhàn)略到推出兒童AI手表，再到本月即將發(fā)布的智能眼鏡和AI錄音筆，360在AI終端領(lǐng)域的布局正加速推進(jìn)，試圖在智能眼鏡這個(gè)新興市場(chǎng)中分得一杯羹。

然而，這場(chǎng)豪賭的勝算仍然充滿不確定性，360需要在技術(shù)實(shí)現(xiàn)、用戶體驗(yàn)和生態(tài)構(gòu)建等多個(gè)維度證明自己的實(shí)力，才能在激烈的 “百鏡大戰(zhàn)” 中贏得一席之地。

文 /Vivi

（文中未標(biāo)注來(lái)源的圖片均來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）

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