真正的蛻變早已在業(yè)務(wù)肌理中悄然發(fā)生，墨跡天氣以一種意想不到的方式——“曬黑”，宣告了它的全新面貌。

2025年的盛夏，似乎比往年更“熱烈”一些。七月的熱浪席卷全國，當(dāng)人們習(xí)慣性地點(diǎn)開墨跡天氣，想看看這“桑拿天”何時(shí)結(jié)束時(shí)，突然發(fā)現(xiàn)那個(gè)熟悉的、帶著云朵的藍(lán)色圖標(biāo)不見了。

取而代之的，是一個(gè)簡潔到令人陌生的全新標(biāo)志，配以橙白撞色的英文字標(biāo)和白色“墨跡天氣”四個(gè)字，其中字母“O”，像一顆金燦燦的太陽。

“好家伙，墨跡這是也被太陽曬黑了？”“這是不防曬的墨跡天氣！”一場關(guān)于高溫的全民吐槽，意外地讓墨跡天氣的LOGO更新成了社交網(wǎng)絡(luò)上的熱點(diǎn)。

墨跡天氣以“曬黑”宣告全新面貌，當(dāng)高溫成為天然的傳播催化劑，“曬黑?！背闪俗詈玫钠放迫雸鋈?。這場看似與高溫偶然的“撞檔”，實(shí)則是墨跡天氣籌備已久的戰(zhàn)略布局：從幾年前啟動品牌升級計(jì)劃，到攜手Interbrand梳理品牌體系，再到2025年盛夏的正式亮相，每一步都藏著一個(gè)氣象服務(wù)品牌的自我突破，它不再滿足于“報(bào)天氣”，而是要成為“能幫人做決策的伙伴”。而在“曬黑”背后，呈現(xiàn)的更是一個(gè)成立16年的氣象企業(yè)，如何通過一次品牌煥新，宣告自己從“信息提供者”到“決策賦能者”的進(jìn)化故事。

幾年前埋下的品牌升級種子

7月16日，墨跡天氣在北京舉辦“氣象因‘預(yù)見’而不同”主題品牌煥新發(fā)布會，宣布品牌戰(zhàn)略全面升級。這在幾年前就已經(jīng)埋下了種子。

推動這一切變革的深層思考，來自墨跡天氣CEO金犁對行業(yè)價(jià)值的重新認(rèn)知：“氣候變化帶來的影響越來越明顯，這讓我們更清楚地認(rèn)識到，氣象數(shù)據(jù)的真正價(jià)值，就是能實(shí)實(shí)在在地給大家的生活和各行各業(yè)的發(fā)展盡一份力?！?/p>

正是基于這樣的洞察，幾年前，墨跡天氣重新定義了公司的使命和愿景：使命是“開啟世界新氣象”，希望能提前看到變化、幫大家做決策，讓氣象科技改變世界的運(yùn)轉(zhuǎn)方式；愿景則是成為“全球領(lǐng)先的氣象服務(wù)企業(yè)”，給全球的用戶和客戶提供更有價(jià)值的解決方案。

當(dāng)這一使命愿景確立，品牌的發(fā)展方向也隨之清晰——在技術(shù)研發(fā)上持續(xù)投入，在場景落地上不斷深耕，讓氣象服務(wù)從“信息告知”向“決策賦能”跨越。

將時(shí)間撥回2009年，距離iPhone初代手機(jī)發(fā)布剛過去兩年，墨跡天氣在這一年誕生，成為移動互聯(lián)網(wǎng)早期第一批進(jìn)入天氣服務(wù)領(lǐng)域的企業(yè)。

經(jīng)過十六年的發(fā)展，墨跡天氣的角色已經(jīng)悄然擴(kuò)容：從“給個(gè)人用戶報(bào)天氣”，到“給行業(yè)客戶提方案”；從“提供數(shù)據(jù)”，到“輸出決策”；從“中國的天氣APP”，到“服務(wù)全球的氣象服務(wù)商”。

這些變化，需要通過品牌的升級傳遞給用戶。于是，墨跡天氣攜手Interbrand，一家服務(wù)過無數(shù)全球頂尖品牌的咨詢公司，推進(jìn)品牌升級，將這些變化傳遞給用戶。

當(dāng)Interbrand中國區(qū)主席古博和他的團(tuán)隊(duì)規(guī)劃墨跡天氣的品牌重塑時(shí)，則是以品牌發(fā)展的階段和趨勢為入手點(diǎn)。

從1960年代品牌概念誕生至今，其演進(jìn)發(fā)展路徑早已勾勒出清晰的脈絡(luò)：從最初被視作“識別符號”（一個(gè)logo或特定聯(lián)想），到成為“企業(yè)資產(chǎn)”，再到升級為“用戶體驗(yàn)”，而后演變?yōu)椤吧鷳B(tài)系統(tǒng)”，直至當(dāng)下，品牌已成為驅(qū)動業(yè)務(wù)增長的“領(lǐng)導(dǎo)力”。期間，品牌的視角也在轉(zhuǎn)變：從“強(qiáng)調(diào)企業(yè)自身做什么”的業(yè)務(wù)視角，轉(zhuǎn)向“能幫用戶做什么”的用戶視角，來不斷拓展和用戶的關(guān)系。

“品牌競技場”思維在此發(fā)揮了關(guān)鍵作用。這一理念打破了傳統(tǒng)品類邊界，主張品牌應(yīng)基于核心消費(fèi)者需求拓展服務(wù)范圍。正如蘋果不僅是智能設(shè)備制造商，還通過金融服務(wù)、娛樂、健康管理等滿足用戶多元需求。古博將競技場叫做創(chuàng)造品牌的標(biāo)志性舉措。在他看來，墨跡天氣的“競技場”也不應(yīng)局限于“氣象服務(wù)”，而應(yīng)延伸至“移動生活、探索發(fā)現(xiàn)、社交互聯(lián)”的交叉領(lǐng)域，增強(qiáng)用戶連接與場景體驗(yàn)。

但這并非一蹴而就。他認(rèn)為，創(chuàng)造標(biāo)志性舉措的第一步，是推動內(nèi)部改變——品牌本就是由內(nèi)而外的循環(huán)過程，內(nèi)部對發(fā)展方向的共識，很大程度上決定著外部對品牌的感知。所以墨跡天氣需要用一個(gè)清晰、簡單、聚焦的理念定義自身存在的價(jià)值，向目標(biāo)受眾講好品牌故事。

“對品牌現(xiàn)狀的診斷是起點(diǎn)，最終目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)品牌愿景——明確我們想在這個(gè)世界上扮演什么角色，既能激勵員工，又能吸引潛在客戶?！惫挪?qiáng)調(diào)。

基于這樣的思路，Interbrand從三個(gè)維度展開深度分析：首先是競爭環(huán)境維度，梳理行業(yè)內(nèi)品牌定位與表達(dá)的趨勢；其次是從企業(yè)自身維度，看墨跡天氣核心能力，其突出優(yōu)勢在于將AI氣象硬實(shí)力與互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)軟實(shí)力深度融合，支撐其提供精準(zhǔn)氣象洞察與決策指導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)高效創(chuàng)新落地與服務(wù)響應(yīng)，以科技化、人性化體驗(yàn)傳遞獨(dú)特品牌價(jià)值；最后是目標(biāo)受眾維度。當(dāng)下用戶對專業(yè)氣象服務(wù)的期待已遠(yuǎn)超“即看即走的預(yù)報(bào)工具”，更希望其能助力工作與生活決策、提升生活品質(zhì)、降低天氣風(fēng)險(xiǎn)，高效安排衣食住行，同時(shí)具備社交屬性以分享生活、連接同好等。

最終，Interbrand將墨跡天氣的品牌定位聚焦在“如何做”與“創(chuàng)造了什么”兩個(gè)象限，并為墨跡天氣確定了品牌核心理念——“先一步洞悉氣象，智慧決策盡在掌控”。這一理念強(qiáng)調(diào)，墨跡天氣將通過專業(yè)敏捷的氣象服務(wù)與科技人性的極致體驗(yàn)，助力用戶與客戶實(shí)現(xiàn)智慧決策，輕松掌控生活、工作與業(yè)務(wù)。與之配套的全新品牌slogan“讓未知可先知”，則進(jìn)一步傳遞出墨跡天氣不斷迭代創(chuàng)新、提供先人一步的精準(zhǔn)氣象洞察與決策建議，幫助人們更好掌控工作與業(yè)務(wù)的核心主張。理念與清晰的定位，相互支撐、彼此呼應(yīng)，從不同側(cè)面勾勒出墨跡天氣未來的業(yè)務(wù)發(fā)展方向，也精準(zhǔn)對接了目標(biāo)受眾的核心需求，共同構(gòu)成了品牌與用戶、行業(yè)對話的基礎(chǔ)，又錨定了墨跡天氣“從預(yù)報(bào)到預(yù)見”的突破，讓品牌價(jià)值有了明確的落腳點(diǎn)。

“曬黑”背后的設(shè)計(jì)哲學(xué)

發(fā)布會上，全新的LOGO出現(xiàn)在大屏幕上時(shí)，引發(fā)了眾多網(wǎng)友加入玩梗行列。有人把新LOGO里的“O”P成融化的太陽，有人制作“曬黑前后對比圖”，還有人玩起了“不涂防曬的墨跡”梗圖。連平時(shí)不關(guān)注品牌煥新的人，都忍不住點(diǎn)開APP看看這個(gè)“被曬黑的圖標(biāo)”。

同時(shí)，人們也好奇，墨跡天氣這個(gè)新LOGO，為什么會“變黑”？在大多數(shù)人的認(rèn)知里，氣象服務(wù)品牌就該是藍(lán)天白云的清新模樣，這似乎是約定俗成的規(guī)則。況且在當(dāng)下“微整”的時(shí)代，很多品牌煥新都只是對logo做出一些細(xì)微的改變，墨跡天氣卻來了個(gè)徹底的改頭換面。

這還要從Interbrand為墨跡天氣的品牌升級鎖定的兩大核心任務(wù)說起。第一個(gè)是前面講過的用清晰的理念定義價(jià)值。而第二個(gè)則是將品牌故事化為真實(shí)。人類70%以上的記憶來自視覺輸入。當(dāng)品牌確立核心理念后，需要通過更具情感共鳴且直觀的視覺表達(dá)，讓受眾在每一個(gè)接觸點(diǎn)（包括品牌標(biāo)志、網(wǎng)站界面、APP使用體驗(yàn)等）中，切實(shí)感受到品牌理念所傳遞的核心精髓。

這意味著視覺設(shè)計(jì)必須與核心理念深度綁定。Interbrand分析了氣象行業(yè)的視覺現(xiàn)狀：大多用陽光、水、云等通用元素，就連墨跡天氣也未能免俗。過去，人們獲取精準(zhǔn)天氣信息的渠道極為稀缺，天氣類APP首先需要向用戶清晰傳遞自身的核心功能——而藍(lán)天白云的清新視覺符號，無疑是最直觀的表達(dá)方式。但時(shí)至今日，人們早已無需通過這類視覺符號來認(rèn)知墨跡天氣。單純強(qiáng)調(diào)行業(yè)屬性已無法讓墨跡天氣在市場中脫穎而出，因?yàn)樾袠I(yè)共性特征很難成為某個(gè)品牌的專屬標(biāo)簽。因此，品牌煥新與升級的核心，在于通過視覺形象的重塑，精準(zhǔn)傳遞獨(dú)特的品牌定位，同時(shí)讓整體視覺符號具備專屬辨識度。

因此，Interbrand在探索墨跡天氣視覺形象時(shí)，結(jié)合了墨跡天氣的戰(zhàn)略目標(biāo)，確立了三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：更專業(yè)、更智能、更具全球化視野。據(jù)古博透露，在為墨跡天氣進(jìn)行品牌視覺設(shè)計(jì)時(shí)，團(tuán)隊(duì)基于創(chuàng)意和邏輯，探索了眾多可能，既注重對品牌既有資產(chǎn)的合理繼承，又著力實(shí)現(xiàn)符合新定位的全新表達(dá)，通過寬維度的嘗試，讓視覺形象與“先一步洞悉氣象，智慧決策盡在掌控”的品牌理念深度綁定。

最終呈現(xiàn)的視覺體系以簡潔的字體標(biāo)志為核心，將“墨跡天氣”的英文名稱“MOJI”作為設(shè)計(jì)載體，巧妙融入品牌理念與氣象自然的關(guān)聯(lián)。其中，字母“O”的設(shè)計(jì)是點(diǎn)睛之筆，被賦予“先一步洞悉氣象”的隱喻，象征著對氣象數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)捕捉，讓抽象的理念轉(zhuǎn)化為可感知的視覺符號。

色彩選擇上，黑色與橙色的搭配源自日月交替的自然意象：黑色傳遞專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目萍几?，橙色則象征溫暖與活力，展現(xiàn)智慧決策帶來的美好生活。看到黑色，想到的是墨跡天氣的“硬實(shí)力”。它象征著全球氣象站、雷達(dá)衛(wèi)星和歷史數(shù)據(jù)構(gòu)建的“數(shù)據(jù)護(hù)城河”，代表著AI算法對氣象變化的精準(zhǔn)捕捉，更呼應(yīng)著“先一步洞悉”的專業(yè)底氣。在極端天氣頻發(fā)的當(dāng)下，用戶需要基于硬核技術(shù)的確定性——黑色傳遞的，正是這種“值得信賴的專業(yè)感”?？吹匠壬?，會想到品牌的“軟實(shí)力”。氣象服務(wù)的終極目標(biāo)，是幫用戶“避開雨”“用好雨”。橙色的加入，讓硬核的科技有了溫度，讓冰冷的數(shù)據(jù)有了情感，就像暴雨天里的一把傘，高溫天里的一杯冰飲，傳遞著“我懂你的需求”的共情力。

黑色與橙色的碰撞既貼合品牌的科技屬性，又不失人文溫度。與此同時(shí)，這種全新的、打破常規(guī)、不同以往的品牌圖形，本身更是強(qiáng)化了墨跡天氣品牌理念中的“先人一步”。

眾所周知，好的品牌，是讓用戶看到視覺符號，就能聯(lián)想到品牌能為自己做什么。墨跡天氣的新 LOGO正在通過可感知的形象來建立品牌認(rèn)知，并逐漸鏈接起大眾的聯(lián)想：當(dāng)你在暴雨天打開它，會收到 “避開積水路段” 的建議；當(dāng)你在高溫天打開它，會獲得 “最佳出行時(shí)段” 的提醒；當(dāng)你計(jì)劃周末釣魚時(shí)，它能告訴你 “魚什么時(shí)候最活躍”。

“這套品牌視覺體系充滿生命力：它以簡潔統(tǒng)一的設(shè)計(jì)語言構(gòu)建起高度的識別性，無論在哪個(gè)品牌接觸點(diǎn)，都能始終傳遞出墨跡獨(dú)有的品牌氣質(zhì)?！惫挪┱f道。

從“預(yù)報(bào)工具”到“生活決策平臺”的價(jià)值落地

當(dāng)墨跡天氣的品牌理念與視覺體系完成升級，真正的蛻變早已在業(yè)務(wù)肌理中悄然發(fā)生。

金犁回顧墨跡天氣發(fā)展路徑時(shí)提到，從最初做好“分鐘級、公里級”精準(zhǔn)預(yù)報(bào)，到打通天氣與場景的連接，再到如今用AI輸出定制化決策，墨跡天氣要重新定義氣象服務(wù)的價(jià)值——從“提供信息”變成“輸出決策價(jià)值”，實(shí)現(xiàn)“預(yù)報(bào)”到“預(yù)見”的突破。

這種升級的底氣，來自三個(gè)核心突破：數(shù)據(jù)維度更全面，整合多元信息，通過AI算法做出“天地人”一體的精細(xì)氣象圖譜，提供更全面的方案；決策深度的突破，比如行業(yè)大語言模型能10秒內(nèi)生成地鐵限速等具體建議；服務(wù)模式創(chuàng)新，針對不同領(lǐng)域的“天氣敏感點(diǎn)”提供專屬方案。這使得品牌價(jià)值理念得到終極落地，真正讓墨跡天氣徹底跳出了“預(yù)報(bào)工具”的桎梏。

過去，天氣APP的核心是“報(bào)準(zhǔn)”，而現(xiàn)在，AI讓數(shù)據(jù)有了“思考”的能力：通過融合衛(wèi)星遙感、地面?zhèn)鞲衅髋c用戶行為數(shù)據(jù)，AI模型能精準(zhǔn)捕捉“分鐘級、公里級”的氣象變化；通過學(xué)習(xí)不同場景下的決策邏輯，它能將raw data（原始數(shù)據(jù)）轉(zhuǎn)化為“可執(zhí)行的建議”。

對上班族，是“7點(diǎn)出門避開暴雨+地鐵延誤預(yù)警”的通勤方案；對釣魚愛好者，是“結(jié)合水溫、氣壓的最佳釣時(shí)+附近釣友社群”的興趣指南；這種“數(shù)據(jù)-洞察-決策”的閉環(huán)，讓墨跡天氣從“查天氣的工具”，變成了“懂場景的伙伴”。

服務(wù)模式的迭代，則讓墨跡天氣從“標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品提供者”躍升為“行業(yè)定制服務(wù)專家”。早期的墨跡天氣，和多數(shù)氣象APP一樣，提供統(tǒng)一的預(yù)報(bào)信息；而現(xiàn)在，它能針對不同行業(yè)開出藥方，比如為物流行業(yè)優(yōu)化配送路線，為高速公路提供分路段預(yù)報(bào)預(yù)警……

據(jù)金犁透露，這種從“通用工具”到“垂直賦能”的能力，在國內(nèi)市場早已得到驗(yàn)證：覆蓋20多個(gè)行業(yè)、200余家企業(yè)，從暴雨中的物流調(diào)度優(yōu)化到航班準(zhǔn)時(shí)到達(dá)，氣象服務(wù)實(shí)實(shí)在在地成為了“產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施”。

于是，國際化戰(zhàn)略的啟動水到渠成。當(dāng)國內(nèi)的“決策賦能”模式跑通，墨跡天氣開始將這種能力復(fù)制到全球市場。可以想象一下，未來的墨跡天氣，在東南亞，為棕櫚種植園提供“雨季排水周期規(guī)劃”；在歐洲，給葡萄酒莊園定制“葡萄采摘時(shí)段預(yù)警”；在北美，幫物流企業(yè)規(guī)避颶風(fēng)路徑……

目前，墨跡天氣已在30多個(gè)國家和地區(qū)完成多語言適配，讓“先一步洞悉氣象”的理念，在不同膚色、不同行業(yè)的用戶中落地生根。不同于簡單的“漢化轉(zhuǎn)外文”，墨跡天氣正致力于賦予其國際化服務(wù)強(qiáng)烈的“本地化基因”。

從信息預(yù)報(bào)到生活決策平臺，從標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品到行業(yè)定制服務(wù)，從國內(nèi)領(lǐng)先到全球布局，墨跡天氣的每一步跨越，本質(zhì)上都是對“氣象數(shù)據(jù)價(jià)值”的重新定義。當(dāng)AI讓數(shù)據(jù)學(xué)會“思考”，當(dāng)定制服務(wù)讓價(jià)值精準(zhǔn)落地，當(dāng)國際化讓能力跨越邊界，這個(gè)曾經(jīng)的天氣工具，早已成長為連接氣象與生活、科技與產(chǎn)業(yè)的生態(tài)樞紐。天氣不可控，但生活可以；未來不確定，但決策可以。這或許正是墨跡天氣最珍貴的蛻變——它讓每個(gè)人、每個(gè)行業(yè)，都能在氣象的變化中，找到屬于自己的確定性。

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