同氣連枝，一榮俱榮。這句話用在《凡人修仙傳》身上十分貼切。由優(yōu)酷出品并全網(wǎng)獨(dú)播的古裝仙俠劇《凡人修仙傳》，憑借“國(guó)民IP +頂流主演+金牌團(tuán)隊(duì)”的強(qiáng)勁驅(qū)動(dòng)，在暑期劇集市場(chǎng)掀起了巨大波瀾。

該劇播前熱度達(dá)7345，超越《藏海傳》，成為優(yōu)酷歷史最高播前熱度劇集；首日熱度8326，是優(yōu)酷2024年以來開播首日熱度最高劇集，還登頂優(yōu)酷7日暢銷榜；播出次日熱度更是突破9500大關(guān)。

在站外，該劇同樣表現(xiàn)出色。播出首日就登上貓眼劇集全網(wǎng)熱度榜、豆瓣實(shí)時(shí)熱門榜，云合市占率達(dá)7.7%，德塔文景氣指數(shù)破2%，多個(gè)劇集相關(guān)話題也登上微博熱榜。

更值得關(guān)注的是，隨著劇版《凡人修仙傳》登頂豆瓣實(shí)時(shí)熱門榜，由B站獨(dú)播的國(guó)創(chuàng)年番《凡人修仙傳：重返天南》、愛奇藝影業(yè)主控出品的院線動(dòng)畫電影《凡人修仙傳之瀚海迷蹤》以及原著小說《凡人修仙傳》，都進(jìn)入了該榜單TOP5，形成了“一劇引爆全I(xiàn)P”的罕見局面。

不過，這背后并非優(yōu)酷一家在推動(dòng)。7月19號(hào)，B站牽手萬維貓動(dòng)畫宣布在7月23日 - 8月3日期間舉辦“凡人動(dòng)畫五周年線下打卡活動(dòng)”。劇版《凡人修仙傳》開播前一日，B站又上線了《凡人修仙傳：重返天南》。

B站：做大IP“蛋糕”

《凡人修仙傳》原著小說從2008到2013年在閱文旗下起點(diǎn)中文網(wǎng)連載，點(diǎn)擊量破億、獲近1600萬推薦，是“凡人流”修仙小說的開山之作，承載著一代人的青春記憶。

2017至2018年，它連續(xù)兩年躋身“胡潤(rùn)原創(chuàng)文學(xué)IP價(jià)值榜”前三甲，2021年又被列入“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影響力榜（2020年度）IP改編影響力榜”。

B站看到了這一IP的持久生命力和商業(yè)潛力，于2020年7月25日，攜手貓片、萬維貓動(dòng)畫、原力動(dòng)畫將其制作成國(guó)內(nèi)第一部真人動(dòng)捕加實(shí)時(shí)引擎制作的動(dòng)畫長(zhǎng)劇《凡人修仙傳：風(fēng)起天南》，讓原著書迷和動(dòng)漫愛好者都十分滿意。

次年9月，B站投資萬維仁和（北京）科技有限責(zé)任公司（萬維貓動(dòng)畫），目前仍持9.0001%股份，為第四大股東。此后，B站持續(xù)深耕《凡人修仙傳》年番創(chuàng)作，推出多個(gè)篇章，推動(dòng)其成為破圈的文化符號(hào)。

截至發(fā)稿，《凡人修仙傳》在B站累計(jì)播放量接近40億，單集最高播放量破千萬，追番人數(shù)近1200萬，豆瓣口碑也穩(wěn)步上升，達(dá)到9.3分。

優(yōu)酷與愛奇藝：分割I(lǐng)P“蛋糕”

去年7月，優(yōu)酷推出“少年幻”主題單元，希望在漫改劇賽道有所作為。但《少年白馬醉春風(fēng)》《鎮(zhèn)魂街之熱血再燃》未能取得理想效果，直到《異人之下之決戰(zhàn)！碧游村》的出現(xiàn)，才讓優(yōu)酷迎來高光時(shí)刻。

然而，優(yōu)酷和“一人之下”IP的合作難以繼續(xù)。騰訊視頻宣布將打造《異人之下》系列三部曲，這意味著“一人之下”IP后續(xù)開發(fā)主導(dǎo)權(quán)易主，優(yōu)酷在該IP布局上的空間變得微妙。

“酷式漫改”是優(yōu)酷的一張王牌，“少年幻”是其在真人漫改領(lǐng)域的細(xì)分方向?！斗踩诵尴蓚鳌返某蓴?，不僅關(guān)系到“少年幻”賽道的影響力，也關(guān)乎優(yōu)酷“酷式漫改”基本盤的穩(wěn)定。

愛奇藝也參與到《凡人修仙傳》的開發(fā)中，聯(lián)合萬維貓動(dòng)畫、B站、原力動(dòng)畫打造院線動(dòng)畫電影《凡人修仙傳之瀚海迷蹤》。愛奇藝自2017年開始探索主控電影項(xiàng)目，今年推出“三級(jí)火箭”戰(zhàn)略，《凡人修仙傳之瀚海迷蹤》是“大片計(jì)劃”的核心項(xiàng)目之一。

閱文：坐收IP紅利

閱文是國(guó)內(nèi)影視動(dòng)漫核心的IP改編源頭，完成對(duì)新麗傳媒、騰訊動(dòng)漫的收購后，IP儲(chǔ)備更加豐富?！伴單?0周年20大榮耀I(xiàn)P”中就有《凡人修仙傳》等。

以IP全鏈路開發(fā)為核心的版權(quán)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)，是閱文集團(tuán)的戰(zhàn)略重點(diǎn)。在影視動(dòng)漫改編授權(quán)的同時(shí)，閱文還在有聲劇、游戲等領(lǐng)域布局，分享IP增值紅利。

2019年，閱文投資劇版《凡人修仙傳》的第三出品方霍爾果斯凡人仙界文化傳媒有限公司，與金色傳媒各持股45%。此外，騰訊持有原力動(dòng)畫12.13%的股份。

公開資料顯示，2022至2024年間，原力動(dòng)畫靠《凡人修仙傳》和《遮天》獲得可觀收入，動(dòng)畫制作業(yè)務(wù)毛利率也逐年攀升。

今年5月底，閱文斥資約3.25億元收購動(dòng)畫制作公司藝畫開天26.67%股權(quán)，成為最大股東。而優(yōu)酷已經(jīng)啟動(dòng)劇版《靈籠》的籌備，《靈籠》原作是藝畫開天與B站聯(lián)合出品的原創(chuàng)科幻動(dòng)畫，且在B站表現(xiàn)出色。或許，一場(chǎng)新的“凡人”大博弈已經(jīng)拉開帷幕。

本文來自微信公眾號(hào)“文娛商業(yè)觀察”（ID：wenyushangyeguancha），作者：德黑蘭，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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