當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月1日，喜茶位于美國加利福尼亞州庫比蒂諾（Cupertino）Main Street的門店正式開業(yè)。

目前，喜茶海外市場門店總數(shù)已超100家。過去一年，其海外門店數(shù)量增長超6倍，在美國市場更是從2家迅速增長到30余家，成為在美發(fā)展最快、門店最多的新茶飲品牌，喜茶海外業(yè)務(wù)步入快速發(fā)展階段。

喜茶美國加州庫比蒂諾市Cupertino Main St門店開業(yè)當(dāng)日

海外門店超百家，一年增長6倍

庫比蒂諾作為硅谷核心地帶，是全球科技與創(chuàng)新的象征，也是蘋果等世界級科技公司總部所在地。此次喜茶進(jìn)駐，成為首個進(jìn)入蘋果總部所在地的新茶飲品牌。喜茶以“木韻茶香，自然交融”為靈感，將茶文化、現(xiàn)代社交場景與科技語境相融合，打造出兼具文化質(zhì)感與禪意體驗(yàn)的茶飲空間。同時(shí)，還推出全新限定飲品「iYerba」，以“Think Awake”為靈感，把馬黛茶、羽衣甘藍(lán)、奇亞籽三種超級植物融入一杯能量冰沙，傳遞來自南美的自然覺醒能量。

喜茶Cupertino門店限定產(chǎn)品「iYerba」

隨著庫比蒂諾門店開業(yè)，喜茶在美國的門店布局超過30家，一年內(nèi)從2家猛增到30余家，成為在美發(fā)展最快、門店最多的新茶飲品牌。同時(shí)，喜茶海外門店總數(shù)突破100家，過去一年數(shù)量增長超6倍。截至目前，喜茶已進(jìn)入新加坡、英國、加拿大、澳大利亞、馬來西亞、美國、韓國、日本8個海外國家及中國港澳地區(qū)，覆蓋28個海外城市。

與其他茶飲品牌海外發(fā)展路徑不同，喜茶以品牌勢能為核心，布局英國的倫敦、曼徹斯特、伯明翰；美國的紐約、洛杉磯、舊金山、華盛頓；加拿大的多倫多、溫哥華；澳大利亞的悉尼、墨爾本、布里斯班等全球核心城市，落地城市地標(biāo)性商圈。比如在美國，喜茶聚焦沿海高勢能商圈，優(yōu)化調(diào)整部分門店網(wǎng)絡(luò)布局，重點(diǎn)覆蓋好萊塢、庫比蒂諾、洛杉磯南海岸廣場等優(yōu)質(zhì)商圈。

喜茶門店遍布全球核心城市

憑借自身品牌勢能，喜茶海外門店得到消費(fèi)者熱烈響應(yīng)。以美國為例：今年初開業(yè)的紐約時(shí)代廣場喜茶海外首家LAB店，首日銷量超3500杯，日均穩(wěn)定在2000杯以上；2024年開業(yè)的法拉盛MAINST店，開業(yè)第三日仍創(chuàng)下近3300杯的單日銷量；圣何塞Hostetter門店即便在淡季，日均銷量仍超開業(yè)初期水平?！芭抨?duì)2小時(shí)才買到”的現(xiàn)場視頻在海外社交媒體廣泛傳播，有美國消費(fèi)者稱“沒想到一杯中國茶飲能比咖啡更讓人上癮”。

經(jīng)典與在地產(chǎn)品“雙破圈”，“靈感茶禪”帶動品牌出海

喜茶海外市場門店持續(xù)熱銷，得益于其產(chǎn)品研發(fā)力與品牌勢能。喜茶多款經(jīng)典產(chǎn)品在全球市場表現(xiàn)出色，深受海外消費(fèi)者喜愛。同時(shí)，基于對全球消費(fèi)者需求的把握，喜茶研發(fā)出多款海外市場原生爆款，實(shí)現(xiàn)經(jīng)典產(chǎn)品與在地產(chǎn)品“雙破圈”。

經(jīng)典產(chǎn)品方面，喜茶多款經(jīng)典大單品在全球市場表現(xiàn)強(qiáng)勁，彰顯品牌國際影響力。截至目前，喜茶經(jīng)典單品「椰椰芒芒」在海外累計(jì)銷量近250萬杯，其中美國市場超100萬杯，成為海外市場受歡迎的招牌飲品之一。多肉提子與芒芒甘露全球累計(jì)銷量也超百萬杯。

2025年以來，喜茶加快將中國市場熱銷新品引入海外，展現(xiàn)全球化產(chǎn)品運(yùn)營能力。目前，「羽衣纖體瓶」、「清爽芭樂提」、「小奶茉」、「三倍厚抹」等10余款國內(nèi)表現(xiàn)突出的差異化產(chǎn)品已登陸海外市場。其中，清爽芭樂系列今年2月在中國上市后迅速走紅，依托喜茶全球供應(yīng)鏈體系，不到兩個月就同步登陸美國、英國、新加坡、澳大利亞等市場。

除經(jīng)典產(chǎn)品和國內(nèi)新品，喜茶進(jìn)入海外市場后，持續(xù)開展海外在地產(chǎn)品研發(fā)，結(jié)合不同國家消費(fèi)者口味偏好與當(dāng)?shù)匚幕?，推出「抹云椰藍(lán)」、「龍井雪芽」、「千目·抹茉拿鐵」等逾20款海外原創(chuàng)飲品。其中，「抹云椰藍(lán)」憑借藍(lán)色螺旋藻、椰子水、抹茶等超級食材，融合健康屬性與視覺吸引力，在英國、美國、加拿大上市即售罄，成為新茶飲出海首個現(xiàn)象級爆款。

喜茶海外限定飲品

過去一年，喜茶還不斷與當(dāng)?shù)匚幕推放艻P聯(lián)動，與全球消費(fèi)者互動。先后和alexanderwang、Sandy Liang、《未定事件簿TearsofThemis》、草間彌生等全球知名藝術(shù)家與潮流品牌跨界合作，強(qiáng)化品牌跨文化認(rèn)同與市場影響力。

喜茶在海外開展品牌活動

2024年，喜茶在紐約、加州比弗利山莊等地舉辦快閃與限定活動，推出飲品「California Sunset 加州落日」，吸引了包括NBA球星保羅·喬治在內(nèi)的眾多明星消費(fèi)者。近期，BLACKPINK成員Lisa在個人社交媒體展示喜茶抹茶飲品，引發(fā)全球熱議。

建立海外首個體系化供應(yīng)鏈，支撐海外業(yè)務(wù)快速發(fā)展

喜茶海外業(yè)務(wù)快速發(fā)展，得益于日趨成熟的全球化運(yùn)營體系。

目前，喜茶建立了覆蓋全業(yè)務(wù)鏈條的海外營運(yùn)體系。在美國，設(shè)立專業(yè)化本地團(tuán)隊(duì)，涵蓋品牌市場、產(chǎn)品研發(fā)、營運(yùn)管理、供應(yīng)鏈管理、品質(zhì)管控等關(guān)鍵職能，保障門店?duì)I運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)與顧客體驗(yàn)一致，為品牌在海外市場持續(xù)發(fā)展提供有力支撐與保障。

供應(yīng)鏈方面，喜茶是首個且目前唯一在海外搭建體系化供應(yīng)鏈的新茶飲品牌。已在美國東西海岸、英國、馬來西亞、澳大利亞悉尼與墨爾本設(shè)立多個倉儲中心，為當(dāng)?shù)亻T店提供高效倉儲與物流服務(wù)。海外門店核心產(chǎn)品原料由喜茶統(tǒng)一供應(yīng)，保證產(chǎn)品品質(zhì)一致。在美國，喜茶與Sysco等頭部供應(yīng)商深度合作，實(shí)現(xiàn)牛奶、水果等13個核心品類本地化采購。北美供應(yīng)鏈團(tuán)隊(duì)針對乳制品穩(wěn)定性、水果保鮮期等問題，建立“區(qū)域中心倉+前置倉”模式，確保門店原料供應(yīng)穩(wěn)定。

數(shù)字化層面，2025年1月，喜茶率先在美國上線自營外賣業(yè)務(wù)，打通“到店+自提+外賣”全場景，成為海外首個、美國市場唯一擁有自營外賣體系的新茶飲品牌。自營配送提升用戶體驗(yàn)與履單效率，為品牌數(shù)字化服務(wù)能力拓展更多可能。

隨著海外門店突破百家和全球供應(yīng)鏈體系不斷完善，喜茶將加速全球化發(fā)展，成長為具有世界影響力的品牌。

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