富貴險(xiǎn)中求，但沒必要硬求。

誰也沒想到，網(wǎng)紅“蒙面”演唱會(huì)爭議的進(jìn)化形態(tài)，是兩大華語歌手的對峙。

在@旺仔小喬 過往爭議性言論持續(xù)發(fā)酵下，7月25日，汪蘇瀧工作室發(fā)布聲明，強(qiáng)調(diào)《年輪》雙原唱的同時(shí)收回歌曲授權(quán)，張碧晨方工作室也迅速回應(yīng)，依舊堅(jiān)持“唯一原唱”身份，并與《年輪》告別。幾番拉扯之下，花千骨制作人、海蝶音樂相關(guān)人士也紛紛下場說明，外界則為孰是孰非爭論不休。

一言挑動(dòng)兩大華語歌手走上輿論的風(fēng)口浪尖后，@旺仔小喬 的翻車鬧劇仍未停歇。一天后，她發(fā)布道歉信，表示接受所有批評和指正，但很快被網(wǎng)友用AI扒出查重率高達(dá)97%，被嘲諷“只有名字是自己寫的”。與此同時(shí)，其演唱會(huì)主辦方也宣布演出延期，并開啟了退票手續(xù)。

社交媒體上，旺仔小喬則迎來了大規(guī)模掉粉。第三方數(shù)據(jù)顯示，截至目前，@旺仔小喬 的粉絲量減少了424萬。在所有翻車網(wǎng)紅里，這個(gè)數(shù)字也是十分驚人的。目前，她的微博賬號處于被禁言狀態(tài)，抖音賬號也被禁止關(guān)注。

雖然鬧劇即將走向終局，但風(fēng)波過后，網(wǎng)紅開演唱會(huì)的遮羞布又被扯開了一點(diǎn)點(diǎn)。

一場演唱會(huì)引發(fā)的翻車鬧劇

風(fēng)波的起點(diǎn)是一場達(dá)人演唱會(huì)。

7月18日，千萬粉絲達(dá)人@旺仔小喬 發(fā)布了一支“五周年”紀(jì)念視頻，感謝粉絲的支持與陪伴，并宣布將在上海舉辦一場名為“探尋者”的演唱會(huì)。

網(wǎng)紅舉辦線下演唱會(huì)并不是一件新鮮事，但很快有人發(fā)現(xiàn)，這場演唱會(huì)將以“蒙面”的形式進(jìn)行。主辦方釋出的演出信息中特意標(biāo)注了“蒙面”提示：藝人將全程佩戴特制面具表演，不會(huì)露出真實(shí)面容。

“蒙面”倒是@旺仔小喬 視頻中一以貫之的風(fēng)格。2020年，以翻唱作品《愛存在》為起點(diǎn)，她在抖音開啟了她的唱歌生涯，五年時(shí)間內(nèi)迅速積累起超兩千萬粉絲，還與姚晨、檀健次、單依純、陶喆等多位明星藝人合拍唱歌。2023年起，她大部分視頻點(diǎn)贊量都在百萬以上，與韓紅合拍的一支視頻甚至達(dá)到了千萬贊。

這些視頻中，旺仔小喬均以不露臉的形式出現(xiàn)，或是用特效遮擋面部。在2024年底的平臺(tái)活動(dòng)“抖音美好驚喜夜”中，旺仔小喬也以頭戴二次元風(fēng)格頭套的形式出場，演唱《櫻花樹下的約定》。

但放到演唱會(huì)這樣的消費(fèi)場景下，“蒙面”這一形式迅速引發(fā)了多重質(zhì)疑，比如如何確定臺(tái)上演唱者是旺仔小喬本人、面具的存在是否會(huì)影響收音等。由于定制面具的特殊性，觀眾其實(shí)并不能看到歌手的面部、喉部動(dòng)作，也因此更難判定真唱假唱。

不過，對于一場粉絲特供的演唱會(huì)來說，蒙面也并不是爭議的核心，將這一事件進(jìn)一步推向大眾討論的，是堪比明星演唱會(huì)的票價(jià)以及翻唱問題。

按照定價(jià)，這場演唱會(huì)看臺(tái)價(jià)最低268元，內(nèi)場票最高則達(dá)到968元，與一些老牌歌手不相上下。以往演唱會(huì)中，觀眾總是擔(dān)心坐太遠(yuǎn)了看不清歌手，坐太近了票價(jià)又太貴，旺仔小喬正好拉平了場上所有人的差距——哪怕中間差著700的差價(jià)，觀眾看到的也還是精美的面具。

而在曲目方面，旺仔小喬的演唱曲目共計(jì)30首，其中只有7首為本人原創(chuàng)歌曲，8首是她參與首次錄制的原唱歌曲，剩余15首則為翻唱。加上票價(jià)堪比原唱，于是事態(tài)就變成了：到底是誰在花錢看不露臉的網(wǎng)紅唱翻唱的歌？

為了回應(yīng)爭議，演唱會(huì)主辦方華納音樂迅速出面，表示將全程錄音錄像，對實(shí)時(shí)音軌進(jìn)行核查，確保不假唱；票價(jià)則是綜合考慮了演出制作成本、場地租賃、安檢安保等費(fèi)用。

但輿論并未因此停歇，反而隨著事情發(fā)酵，@旺仔小喬 此前更多爭議性言論被挖掘出來，最知名的就是“堅(jiān)持張碧晨為《年輪》唯一原唱”，結(jié)果一言挑動(dòng)兩大歌手對立，《年輪》這首唱了十年的歌橫遭不幸。

此外還包括怒懟網(wǎng)友“你給我刷了幾個(gè)子？”——這段音頻甚至還被用戶剪裁做成了鬼畜，以及翻唱鞠婧祎歌曲《戀愛告急》時(shí)未標(biāo)注原唱等問題。此前@旺仔小喬 在足球嘉年華現(xiàn)場的演唱也因“話筒位置不影響聲調(diào)”等原因陷入假唱疑云，在B站，還有UP主拉出實(shí)時(shí)音軌予以分析。

輿論紛紛之下，旺仔小喬陷入掉粉泥潭，事發(fā)后掉粉超過400萬，對一名千萬粉絲達(dá)人來說，這個(gè)數(shù)字并非無足輕重。而后，其抖音、快手賬號被官方禁止關(guān)注。

這場剎不住的鬧劇，終于走向了落幕時(shí)刻。

網(wǎng)紅演唱會(huì)迎來多事之秋

如同短劇演員爆火后走上綜藝舞臺(tái)，迅速完成“升咖”，抖音達(dá)人們的演唱會(huì)也越來越有排面。但與此同時(shí)，步入2025年，網(wǎng)紅演唱會(huì)卻是非不斷、頻頻暴雷，達(dá)人們持續(xù)攜龐大粉絲體量撲向演唱會(huì)戰(zhàn)場，一戰(zhàn)成名的少，被罵出圈的多。

在@旺仔小喬 之前，抖音顏值博主@何秋亊 也因舉辦線下演唱會(huì)而翻車，甚至二者面臨的爭議有不少相似之處：同樣是打著感謝粉絲支持和陪伴的名義舉辦演唱會(huì)，但昂貴的票價(jià)只是讓粉絲為其夢想付費(fèi)，@何秋亊 的演唱會(huì)門票甚至比小喬還高出一大截，看臺(tái)票價(jià)格為410元，內(nèi)場票更是達(dá)到了1314元。

與此同時(shí)，這場演唱會(huì)還因服裝造型、舞臺(tái)美術(shù)等涉嫌抄襲內(nèi)娛明星，被網(wǎng)友戲稱為“拼好會(huì)”，據(jù)網(wǎng)友統(tǒng)計(jì)，其多套服裝造型撞款宋亞軒、劉耀文等多名藝人，“同款”設(shè)計(jì)則有汪蘇瀧的粉色兔子玩偶、章昊定制手麥的鑲鉆、張杰的應(yīng)援語，甚至包括鏡頭簽、刮刮樂等互動(dòng)環(huán)節(jié)。

再加上演唱會(huì)期間對口型假唱、播放原聲大碟等爭議，何秋亊直接“黑紅”出圈，并宣布無限期停播。在演唱會(huì)事件過去兩個(gè)月后，達(dá)人的掉粉趨勢仍未停歇，最高的一天甚至掉粉超過77萬。

相比之下，花99元在那依娜演唱會(huì)上聽個(gè)樂子反而成了性價(jià)比之選。雖然觀眾將她的演唱會(huì)戲稱為“圈如錢”，集體喊著“退票”玩梗，但那依娜反而確實(shí)有著《愛如火》這一出圈神曲，她本人則在互聯(lián)網(wǎng)上完成了身份的多次蛻變，成為抽象時(shí)代的又一位抽象女王。

2025年，線下演唱會(huì)依舊是吸金利器，紅人、演員紛紛跨界以“實(shí)現(xiàn)自己的音樂夢想”，MCN也在強(qiáng)勢入場——今年《新白娘子傳奇》30周年演唱開啟巡演，主辦方之一就是捧紅賈乃亮的遙望科技，但這場主打“情懷”的演唱會(huì)也最終被指責(zé)消費(fèi)情懷。與此同時(shí)，演唱會(huì)亂象也已經(jīng)達(dá)到了“好笑”的程度：粉絲們雖然身不在現(xiàn)場，但可以為偶像出車馬費(fèi)、面子費(fèi)。

作為粉絲經(jīng)濟(jì)的一種，網(wǎng)絡(luò)紅人們紛紛瞄準(zhǔn)線下演唱會(huì)并不難理解。

一方面，對藝人來說，這可能是一件穩(wěn)賺不賠的生意。據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，除了門票之外，演唱會(huì)的收入渠道還包括贊助、周邊銷售，甚至直播版權(quán)、見面會(huì)等，但主辦方還要承擔(dān)成本和演唱會(huì)臨時(shí)取消的風(fēng)險(xiǎn)，藝人則直接收取固定出場費(fèi)，或是參與票房分成，而具體分成上主辦方和藝人拿到的比例很相似，約在40%左右。

借助線下演唱會(huì)，@何秋亊 可能還想強(qiáng)化自身“顏值＋唱歌”雙標(biāo)簽的身份，通過跨界提升自身影響力。為此他不僅頻繁開播、發(fā)布了多支翻唱、原創(chuàng)歌曲，出演網(wǎng)劇，還參與了湖南衛(wèi)視的真人秀。這種跨界的野心倒可以理解，只不過自身缺乏躍遷的硬實(shí)力。

2018年抖音的唱歌區(qū)曾經(jīng)有過“神仙打架”時(shí)期，彼時(shí)走出來開辦個(gè)人演唱會(huì)的達(dá)人包括藍(lán)心羽，再往前還有馮提莫、劉宇寧這樣實(shí)現(xiàn)達(dá)人價(jià)值躍遷的“標(biāo)桿”。但現(xiàn)在，達(dá)人“升咖”也變得艱難了。

另一方面，抖音網(wǎng)紅開演唱會(huì)本身就是互聯(lián)網(wǎng)娛樂生態(tài)發(fā)展的自然產(chǎn)物，體現(xiàn)了流量變現(xiàn)的新模式，證明了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的活力和粉絲經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大。

盡管在輿論上不占優(yōu)勢，但@旺仔小喬 的演唱會(huì)依然可以用“火爆”形容。在宣布延期之前，大麥平臺(tái)超過5萬人將這場演唱會(huì)標(biāo)記為“想看”，看臺(tái)票和內(nèi)場票均已告罄。這場演出還沖上上海演唱會(huì)熱銷榜第二名，排在第一的是陳慧嫻。不管其中“樂子人”的成分有多少，可以窺見的是，演唱會(huì)本身的熱度也不會(huì)低。

只不過，粉絲特供也意味著圈外“查無此人”，且大部分的網(wǎng)紅實(shí)際上并不具備能登上演唱會(huì)舞臺(tái)的唱功，一到臺(tái)上就容易原形畢露，出現(xiàn)假唱問題，隨之而來的還有翻車風(fēng)險(xiǎn)。一場并不那么成功的演唱會(huì)，消耗的反而是達(dá)人個(gè)人的IP價(jià)值。富貴可以險(xiǎn)中求，但沒必要硬求，況且對不少達(dá)人來說，僅是直播打賞便已足夠富貴。

僅靠線上人氣和營銷無法支撐起一場合格的線下演出。觀眾是為“音樂體驗(yàn)”買單，而非單純?yōu)椤熬W(wǎng)紅名氣”。行業(yè)需要更完善的制作標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)督機(jī)制，保障消費(fèi)者權(quán)益。

而在未來，網(wǎng)紅演唱會(huì)市場可能會(huì)經(jīng)歷一輪“擠泡沫”的過程。具備真正現(xiàn)場實(shí)力、尊重舞臺(tái)、用心打磨內(nèi)容的網(wǎng)紅藝人才能在這個(gè)領(lǐng)域走得更遠(yuǎn)。平臺(tái)和主辦方也將更加審慎地評估項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)，推動(dòng)行業(yè)向更專業(yè)、更健康的方向發(fā)展。觀眾的鑒別能力也在類似事件中不斷提升，并倒逼著整個(gè)生態(tài)的升級。

流量或許能打開演唱會(huì)的大門，但唯有真實(shí)力才能讓那扇門長久敞開。

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請?jiān)谖闹凶⒚鱽碓醇白髡呙帧?/p>

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com