有時(shí)候，我只想安靜地刷手機(jī)，卻被一些標(biāo)題搞得心跳加速。

之前看到一則新聞標(biāo)題《鄧超，主動(dòng)投案》，我還以為春晚上那個(gè)活潑外向的鄧超出了事，結(jié)果打開一看，原來是某縣一家技校的普通干部落馬。若不是同名，這事兒可能都不值得報(bào)道。還有《剛剛，7.3級(jí)地震》這樣的標(biāo)題，營造出緊張氛圍，讓人以為是國內(nèi)發(fā)生了地震，結(jié)果是湯加群島的事。

“標(biāo)題黨”的手段多種多樣。有的利用漢語同音多義特點(diǎn)，蹭名人同名熱度；有的故弄玄虛，用“震驚體”“重磅體”來拿捏讀者情緒；還有的偷換概念，比如“某某某，被點(diǎn)名了”，實(shí)際上是有關(guān)部門請(qǐng)他做公益，“點(diǎn)名”二字卻讓好事變得驚悚。

總的來說，“標(biāo)題黨”的“秘訣”就是省略事件關(guān)鍵信息，挑選部分細(xì)節(jié)，拼湊出一個(gè)能引發(fā)各種聯(lián)想的標(biāo)題，目的就是吸引讀者點(diǎn)擊，獲取流量。

“標(biāo)題黨”就像重油重鹽的食物，雖能一時(shí)勾起人的興趣，但長期接觸會(huì)帶來危害。

“鄧超投案”“杜海濤落馬”這類標(biāo)題，已經(jīng)對(duì)當(dāng)事人名譽(yù)造成傷害。曾有企業(yè)因類似標(biāo)題導(dǎo)致股價(jià)波動(dòng)。這些聳人聽聞的標(biāo)題雖無實(shí)質(zhì)內(nèi)容，卻會(huì)在社會(huì)上引發(fā)不安情緒。我家老人愛看災(zāi)難新聞標(biāo)題，點(diǎn)開卻發(fā)現(xiàn)是多年前的舊聞，自己還被搞得很緊張。這種無底線的流量爭奪，還導(dǎo)致傳播領(lǐng)域陷入無意義的“內(nèi)卷”，大家都不得不去博眼球。

人們的注意力是有限的，一旦被“標(biāo)題黨”吸引，真正重要的信息就會(huì)被忽視。更值得注意的是，不少“標(biāo)題黨”出自主流媒體。

“標(biāo)題黨”問題不容忽視，它關(guān)系到價(jià)值導(dǎo)向、輿論生態(tài)和媒體形象。社會(huì)在各個(gè)領(lǐng)域都需要權(quán)威標(biāo)桿，主流媒體之所以能承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，是因?yàn)樗鼈冦∈匦侣劀?zhǔn)則，對(duì)報(bào)道負(fù)責(zé)。

如果主流媒體自降身份，淪為流量的“奴隸”，不僅會(huì)損害自身公信力和權(quán)威性，還會(huì)讓大眾無所適從，甚至在關(guān)鍵時(shí)刻造成信息和輿論混亂。

治理“標(biāo)題黨”需要綜合施策。有關(guān)部門應(yīng)繼續(xù)開展專項(xiàng)整治，各大平臺(tái)要建立“標(biāo)題黨”識(shí)別機(jī)制，推動(dòng)推薦算法從流量優(yōu)先轉(zhuǎn)向內(nèi)容優(yōu)先。主流媒體更要堅(jiān)守正道，守住新聞倫理底線，不被“標(biāo)題黨”卷入惡性“流量內(nèi)卷”。

流量本身并無好壞之分，但如果被“標(biāo)題黨”濫用，就是對(duì)流量的浪費(fèi)，也是對(duì)技術(shù)進(jìn)步的嘲諷。媒體應(yīng)利用技術(shù)帶來的流量，傳播有價(jià)值的內(nèi)容，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

媒體追求流量無可厚非，但要取之有道。在流量誘惑面前堅(jiān)守底線確實(shí)不易，但我相信，時(shí)代會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)那些堅(jiān)守原則的人。

（文 / 于永杰）

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖闹凶⒚鱽碓醇白髡呙帧?/p>

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com