想象一下，當(dāng)百年鋼琴老字號開始“吸貓”，會(huì)發(fā)生什么有趣的事情呢？

8月8日晚，“上海鋼琴IP形象Mukey妙奇貓及兒童繪本首發(fā)儀式暨攜寵音樂派對”在虹口大王寵物百貨熱鬧舉行。這次IP形象與繪本的全新登場，可是紅雙喜集團(tuán)及上海鋼琴有限公司探索老字號品牌年輕化道路的重要一步。

在上海輕音樂團(tuán)演奏的美妙樂曲聲中，上海鋼琴有限公司的首個(gè)官方IP形象——“Mukey妙奇貓”閃亮發(fā)布。Mukey妙奇貓是以奶牛貓為原型設(shè)計(jì)的，它巧妙地融合了鋼琴元素。它那光澤的黑毛和白色肚皮，就像經(jīng)典鋼琴的色調(diào)；耳內(nèi)的黑白條紋，如同黑白琴鍵；獨(dú)特的三折弧形尾巴，充滿了靈動(dòng)的韻律感；而肚皮上的24根金色絨毛，還暗合了樂理中的24個(gè)大小調(diào)。上海鋼琴有限公司總經(jīng)理宓嘉敏告訴記者，未來，Mukey妙奇貓將成為鋼琴文化大使，它會(huì)連接音樂愛好者，陪伴學(xué)琴者成長，還會(huì)和愛寵人士互動(dòng)，傳遞藝術(shù)療愈的力量，成為上海鋼琴品牌鮮活靈魂和情感溫度的象征。

與此同時(shí)，活動(dòng)現(xiàn)場還展示了首批以Mukey為核心開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品，有水桶包、手腕墊、雨傘、冰箱貼、樂譜夾和尺子等。這些文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)精美，很好地傳遞了上海鋼琴的品牌溫度與藝術(shù)基因。宓嘉敏說，這些“會(huì)賣萌”的周邊，讓百年上海鋼琴以更年輕、更貼近生活的方式走進(jìn)消費(fèi)者的視野。

值得一提的是，“紅雙喜集團(tuán)兒童繪本系列”的開篇之作——《鋼琴王國的奇妙之旅》也在本次活動(dòng)中同步首發(fā)。繪本作者王穎杰分享了創(chuàng)作靈感，他說創(chuàng)作之初，看到很多孩子在鋼琴學(xué)習(xí)中感到煩惱甚至畏怯，所以創(chuàng)作了主角“樂樂”，這個(gè)角色映射了無數(shù)琴童的心聲。在守護(hù)精靈Mukey的帶領(lǐng)下，樂樂開啟了在黑白琴鍵構(gòu)成的奇幻世界中的冒險(xiǎn)之旅。這本繪本把鋼琴樂理知識(shí)、鋼琴構(gòu)造、上海鋼琴的悠久歷史和溫暖的成長故事融合在一起，讓枯燥的音樂教育變得生動(dòng)有趣?，F(xiàn)場不少家長和孩子都被繪本的故事吸引，紛紛表示期待通過這本繪本，讓孩子更輕松地走進(jìn)音樂的世界。馬房星小朋友拿到繪本就迫不及待地看起來，興奮地說：“我剛剛看了這個(gè)繪本，覺得很有意思，我還學(xué)到了一些鋼琴的知識(shí)。”

這次集IP形象首發(fā)、“喵趣橫生”文創(chuàng)產(chǎn)品亮相及繪本首秀于一體的多元文化活動(dòng)，是紅雙喜集團(tuán)在老字號品牌活化道路上邁出的關(guān)鍵一步。近年來，紅雙喜集團(tuán)一直秉持創(chuàng)新精神，不斷探索老字號品牌的年輕化轉(zhuǎn)型之路。

紅雙喜集團(tuán)副總經(jīng)理呂明霞表示：“我們一直在思考如何讓老字號品牌年輕化，與更多青少年建立聯(lián)系。后續(xù)計(jì)劃中，我們將于今年陸續(xù)出版以馬利顏料為主題的色彩繪本以及敦煌民樂繪本，這兩本新繪本也將在年內(nèi)亮相?！?/p>

此外，上海鋼琴有限公司還與大王寵物百貨簽署了合作協(xié)議。雙方將圍繞Mukey IP，在萌寵經(jīng)濟(jì)、生活方式創(chuàng)新、品牌年輕化等領(lǐng)域，攜手探索“音樂+萌寵”的新式生活美學(xué)。

記者：倪晏清、呂瑤

編輯：程佳域

責(zé)編：程佳域、干鈺瓊

審核：陳建軍、林堃

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原標(biāo)題：《當(dāng)百年鋼琴老字號開始“吸貓”，會(huì)發(fā)生什么？》

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