想象一下，當百年鋼琴老字號開始“吸貓”，會發(fā)生什么有趣的事情呢？

8月8日晚，“上海鋼琴IP形象Mukey妙奇貓及兒童繪本首發(fā)儀式暨攜寵音樂派對”在虹口大王寵物百貨熱鬧舉行。這次IP形象與繪本的全新登場，可是紅雙喜集團及上海鋼琴有限公司探索老字號品牌年輕化道路的重要一步。

在上海輕音樂團演奏的美妙樂曲聲中，上海鋼琴有限公司的首個官方IP形象——“Mukey妙奇貓”閃亮發(fā)布。Mukey妙奇貓是以奶牛貓為原型設(shè)計的，它巧妙地融合了鋼琴元素。它那光澤的黑毛和白色肚皮，就像經(jīng)典鋼琴的色調(diào)；耳內(nèi)的黑白條紋，如同黑白琴鍵；獨特的三折弧形尾巴，充滿了靈動的韻律感；而肚皮上的24根金色絨毛，還暗合了樂理中的24個大小調(diào)。上海鋼琴有限公司總經(jīng)理宓嘉敏告訴記者，未來，Mukey妙奇貓將成為鋼琴文化大使，它會連接音樂愛好者，陪伴學(xué)琴者成長，還會和愛寵人士互動，傳遞藝術(shù)療愈的力量，成為上海鋼琴品牌鮮活靈魂和情感溫度的象征。

與此同時，活動現(xiàn)場還展示了首批以Mukey為核心開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品，有水桶包、手腕墊、雨傘、冰箱貼、樂譜夾和尺子等。這些文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計精美，很好地傳遞了上海鋼琴的品牌溫度與藝術(shù)基因。宓嘉敏說，這些“會賣萌”的周邊，讓百年上海鋼琴以更年輕、更貼近生活的方式走進消費者的視野。

值得一提的是，“紅雙喜集團兒童繪本系列”的開篇之作——《鋼琴王國的奇妙之旅》也在本次活動中同步首發(fā)。繪本作者王穎杰分享了創(chuàng)作靈感，他說創(chuàng)作之初，看到很多孩子在鋼琴學(xué)習(xí)中感到煩惱甚至畏怯，所以創(chuàng)作了主角“樂樂”，這個角色映射了無數(shù)琴童的心聲。在守護精靈Mukey的帶領(lǐng)下，樂樂開啟了在黑白琴鍵構(gòu)成的奇幻世界中的冒險之旅。這本繪本把鋼琴樂理知識、鋼琴構(gòu)造、上海鋼琴的悠久歷史和溫暖的成長故事融合在一起，讓枯燥的音樂教育變得生動有趣?，F(xiàn)場不少家長和孩子都被繪本的故事吸引，紛紛表示期待通過這本繪本，讓孩子更輕松地走進音樂的世界。馬房星小朋友拿到繪本就迫不及待地看起來，興奮地說：“我剛剛看了這個繪本，覺得很有意思，我還學(xué)到了一些鋼琴的知識?！?/p>

這次集IP形象首發(fā)、“喵趣橫生”文創(chuàng)產(chǎn)品亮相及繪本首秀于一體的多元文化活動，是紅雙喜集團在老字號品牌活化道路上邁出的關(guān)鍵一步。近年來，紅雙喜集團一直秉持創(chuàng)新精神，不斷探索老字號品牌的年輕化轉(zhuǎn)型之路。

紅雙喜集團副總經(jīng)理呂明霞表示：“我們一直在思考如何讓老字號品牌年輕化，與更多青少年建立聯(lián)系。后續(xù)計劃中，我們將于今年陸續(xù)出版以馬利顏料為主題的色彩繪本以及敦煌民樂繪本，這兩本新繪本也將在年內(nèi)亮相?！?/p>

此外，上海鋼琴有限公司還與大王寵物百貨簽署了合作協(xié)議。雙方將圍繞Mukey IP，在萌寵經(jīng)濟、生活方式創(chuàng)新、品牌年輕化等領(lǐng)域，攜手探索“音樂+萌寵”的新式生活美學(xué)。

記者：倪晏清、呂瑤

編輯：程佳域

責編：程佳域、干鈺瓊

審核：陳建軍、林堃

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原標題：《當百年鋼琴老字號開始“吸貓”，會發(fā)生什么？》

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